竹葉青品牌形象研究1竹葉青產(chǎn)自四川峨眉山，峨眉山是我國四大佛教名山之一，也是著名的自然和人文世界“雙遺產(chǎn)”。竹葉青的命名，尚有一番來歷。1964年4月20日，時任外交部長的陳毅元帥來到峨眉山考察，在萬年寺與老僧人品茗對弈時對所品之茶贊不絕口，問道：“這是何茶？”老僧人答道：“此茶乃峨眉山特產(chǎn)，尚無名稱”，并請陳毅元帥賜名。陳毅元帥仔細(xì)審視杯中茶葉，只見湯清葉綠，一片生機，便由衷地說道：“這多像嫩竹葉啊，就叫竹葉青吧?！睆拇?，竹葉青聲名不脛而走，茶業(yè)界更因此增添了一段傳奇佳話。竹葉青外形稍扁，兩頭尖細(xì)，形似竹葉；內(nèi)質(zhì)香氣高鮮；湯色清明，滋味鮮醇；葉底嫩綠均勻。用于制作竹葉青茶的鮮葉十分細(xì)嫩，加工工藝十分精細(xì)，標(biāo)準(zhǔn)為一芽一葉或一芽二葉初展，鮮葉嫩勻，大小基本一致。竹葉青品牌形象研究2竹葉青是中國國內(nèi)最具爭議的茶葉品種品牌商標(biāo)擁有者,也是最具潛力的國內(nèi)茶葉企業(yè),"竹葉青"既是茶品種，又是其商標(biāo)和公司名稱。

1985年在葡萄牙舉行的第24屆世界食品評選會上，榮獲國際金質(zhì)獎。竹葉青成為名茶以后，爭用此茶名、商標(biāo)以及仿冒、假造的就多起來，每到采茶季節(jié)，來自滬、蘇、浙、魯及川內(nèi)等地的客商云集峨眉山，收購茶葉，各種質(zhì)量高下不一的“竹葉青”茶充斥市場，也引發(fā)了商標(biāo)的注冊訴訟。1999年9月，國家工商局商標(biāo)評審委員會對茶葉“竹葉青”商標(biāo)注冊不當(dāng)一案作出終局裁定，從而四川峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司獨家擁有“竹葉青”商標(biāo)的專用權(quán)。另外，茶葉“竹葉青”商標(biāo)經(jīng)評估價值已達(dá)兩千多萬元。竹葉青是中國國內(nèi)最具爭議的茶葉品種品牌商標(biāo)擁3“竹葉青”是竹葉青茶業(yè)獨家擁有的茶葉品類資源。企業(yè)及品牌識別設(shè)計以“竹葉青”獨有的修長茶葉形態(tài)，拼湊成一個“竹”字，表現(xiàn)產(chǎn)品屬性及其專有特色。而LOGO中圓形的線條代表品嘗竹葉青時專用的透明玻璃茶杯?！爸瘛弊指≡诓璞?，象征竹葉青茶葉垂直浮在水中的狀態(tài)，充分表現(xiàn)出一種休閑﹑平和的意境。除了把竹葉青睿智﹑內(nèi)斂的品牌個性流露出來，還顯現(xiàn)出“平常心”的品牌理念。整個設(shè)計線條簡約流暢，茶葉造型清雅修長。配以青綠色為品牌主色，一種品茶時閑適、舒服、自然的狀態(tài)躍然于眼前。“竹葉青”是竹葉青茶業(yè)獨家擁有的茶葉品類資源4竹葉青茶葉新舊標(biāo)志對比。老的似乎也不錯，帶有傳統(tǒng)韻味，顏色也豐富。新的顯然更有活力一些，傳統(tǒng)意味不再重點突出，簡約流暢。竹葉青茶葉新舊標(biāo)志對比。老的似乎也不錯，帶有傳5

品味鐵盒裝利用不同大小的標(biāo)志拼湊成時尚活力的圖案，在無序間看到有序的系統(tǒng)，把圖案應(yīng)用在綠色長形鐵盒上，既時尚又富沖擊力，代表品牌年輕活力的一面。品味鐵盒裝利用不同大小的標(biāo)志拼湊成時尚活力的圖6葉青至尊論道及論道鐵盒裝，在比例均稱的正方鐵盒上印上道德經(jīng)文字，設(shè)計簡約，散發(fā)大氣；不再把‘竹葉青’僅僅看做一種好茶，而是博大的茶文化的一種體現(xiàn)。葉青至尊論道及論道鐵盒裝，在比例均稱的正方鐵盒7日本禪味的原木盒，配以《道德經(jīng)》摘章與水晶玻璃棒綴飾，看上去如同珍藏貴重書畫卷軸的長形錦盒——竹葉青攜手香港設(shè)計大師陳幼堅推出的高端品牌“論道·竹葉青”，年關(guān)之際銷售比平日增長了40%，成為不少單位和個人的賀年禮品。經(jīng)過大師設(shè)計包裝的名山名茶，超越了茶葉作為健康飲品的傳統(tǒng)價值，成為一種品位與文化的象征，正被越來越多的人接受。日本禪味的原木盒，配以《道德經(jīng)》摘章與水晶玻璃棒8竹葉青品牌形象研究9右圖是”論道·竹葉青“的一則形象廣告——”大師之道歷練之道“，另一則是竹葉青茶葉贊助2010歐洲圍棋大會的廣告右圖是”論道·竹葉青“的一則形象廣告——”大師之道10竹葉青品牌形象研究11原先的海報設(shè)計。原先的海報設(shè)計。12竹葉青茶葉的網(wǎng)站設(shè)計竹葉青茶葉的網(wǎng)站設(shè)計13現(xiàn)下，我們提倡綠色健康消費。包裝在材料選擇上要注重對環(huán)境的影響。相對于其他材料，竹子生長迅速成材時間短，我國的竹材產(chǎn)量豐富，價格經(jīng)濟(jì)。同時加工過程中對環(huán)境污染小，竹制品用后可以完全在自然界中消解，不對環(huán)境造成負(fù)擔(dān)。竹材具有自然材質(zhì)美。竹材表面材質(zhì)色澤均勻，紋理優(yōu)雅，有良好的視覺和觸覺效果。以竹材制作的包裝產(chǎn)品取材樸素，色調(diào)統(tǒng)一，結(jié)構(gòu)巧妙合理，裝潢上與自身材質(zhì)相配合，避免過度的裝飾，簡單而有效的傳達(dá)出商品的信息和內(nèi)涵，最大限度的給消費者提供天然清新的觸覺和視覺感受，并獲得精神上的愉悅。因此，我們的包裝以竹為主體?，F(xiàn)下，我們提倡綠色健康消費。包裝在材料選擇上要注重對14在中國傳統(tǒng)文化中，竹子一直被視為正直、謙虛等積極人格的化身。而品竹葉青不僅僅是感官上的，更是精神層次的。我們在設(shè)計中直接將商品信息刻在竹筒上，“竹葉青”三個字采用篆體，整體格調(diào)統(tǒng)一。在中國傳統(tǒng)文化中，竹子一直被視為正直、謙虛等積極人格15但光禿禿的一節(jié)竹筒似乎又少了些什么。顯得過分單薄。視覺沖突不夠強烈。因此我們又想到給它加個封口。紅色的封口喜慶且對比強烈，產(chǎn)生良好的視覺效果。在封口底部寫有福字，以麻繩束起，傳統(tǒng)韻味十足。但光禿禿的一節(jié)竹筒似乎又少了些什么。顯得過分單薄。視16感謝您的關(guān)注!感謝您的關(guān)注!17竹葉青品牌形象研究18竹葉青產(chǎn)自四川峨眉山，峨眉山是我國四大佛教名山之一，也是著名的自然和人文世界“雙遺產(chǎn)”。竹葉青的命名，尚有一番來歷。1964年4月20日，時任外交部長的陳毅元帥來到峨眉山考察，在萬年寺與老僧人品茗對弈時對所品之茶贊不絕口，問道：“這是何茶？”老僧人答道：“此茶乃峨眉山特產(chǎn)，尚無名稱”，并請陳毅元帥賜名。陳毅元帥仔細(xì)審視杯中茶葉，只見湯清葉綠，一片生機，便由衷地說道：“這多像嫩竹葉啊，就叫竹葉青吧?！睆拇?，竹葉青聲名不脛而走，茶業(yè)界更因此增添了一段傳奇佳話。竹葉青外形稍扁，兩頭尖細(xì)，形似竹葉；內(nèi)質(zhì)香氣高鮮；湯色清明，滋味鮮醇；葉底嫩綠均勻。用于制作竹葉青茶的鮮葉十分細(xì)嫩，加工工藝十分精細(xì)，標(biāo)準(zhǔn)為一芽一葉或一芽二葉初展，鮮葉嫩勻，大小基本一致。竹葉青品牌形象研究19竹葉青是中國國內(nèi)最具爭議的茶葉品種品牌商標(biāo)擁有者,也是最具潛力的國內(nèi)茶葉企業(yè),"竹葉青"既是茶品種，又是其商標(biāo)和公司名稱。

1985年在葡萄牙舉行的第24屆世界食品評選會上，榮獲國際金質(zhì)獎。竹葉青成為名茶以后，爭用此茶名、商標(biāo)以及仿冒、假造的就多起來，每到采茶季節(jié)，來自滬、蘇、浙、魯及川內(nèi)等地的客商云集峨眉山，收購茶葉，各種質(zhì)量高下不一的“竹葉青”茶充斥市場，也引發(fā)了商標(biāo)的注冊訴訟。1999年9月，國家工商局商標(biāo)評審委員會對茶葉“竹葉青”商標(biāo)注冊不當(dāng)一案作出終局裁定，從而四川峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司獨家擁有“竹葉青”商標(biāo)的專用權(quán)。另外，茶葉“竹葉青”商標(biāo)經(jīng)評估價值已達(dá)兩千多萬元。竹葉青是中國國內(nèi)最具爭議的茶葉品種品牌商標(biāo)擁20“竹葉青”是竹葉青茶業(yè)獨家擁有的茶葉品類資源。企業(yè)及品牌識別設(shè)計以“竹葉青”獨有的修長茶葉形態(tài)，拼湊成一個“竹”字，表現(xiàn)產(chǎn)品屬性及其專有特色。而LOGO中圓形的線條代表品嘗竹葉青時專用的透明玻璃茶杯?！爸瘛弊指≡诓璞?，象征竹葉青茶葉垂直浮在水中的狀態(tài)，充分表現(xiàn)出一種休閑﹑平和的意境。除了把竹葉青睿智﹑內(nèi)斂的品牌個性流露出來，還顯現(xiàn)出“平常心”的品牌理念。整個設(shè)計線條簡約流暢，茶葉造型清雅修長。配以青綠色為品牌主色，一種品茶時閑適、舒服、自然的狀態(tài)躍然于眼前?！爸袢~青”是竹葉青茶業(yè)獨家擁有的茶葉品類資源21竹葉青茶葉新舊標(biāo)志對比。老的似乎也不錯，帶有傳統(tǒng)韻味，顏色也豐富。新的顯然更有活力一些，傳統(tǒng)意味不再重點突出，簡約流暢。竹葉青茶葉新舊標(biāo)志對比。老的似乎也不錯，帶有傳22

品味鐵盒裝利用不同大小的標(biāo)志拼湊成時尚活力的圖案，在無序間看到有序的系統(tǒng)，把圖案應(yīng)用在綠色長形鐵盒上，既時尚又富沖擊力，代表品牌年輕活力的一面。品味鐵盒裝利用不同大小的標(biāo)志拼湊成時尚活力的圖23葉青至尊論道及論道鐵盒裝，在比例均稱的正方鐵盒上印上道德經(jīng)文字，設(shè)計簡約，散發(fā)大氣；不再把‘竹葉青’僅僅看做一種好茶，而是博大的茶文化的一種體現(xiàn)。葉青至尊論道及論道鐵盒裝，在比例均稱的正方鐵盒24日本禪味的原木盒，配以《道德經(jīng)》摘章與水晶玻璃棒綴飾，看上去如同珍藏貴重書畫卷軸的長形錦盒——竹葉青攜手香港設(shè)計大師陳幼堅推出的高端品牌“論道·竹葉青”，年關(guān)之際銷售比平日增長了40%，成為不少單位和個人的賀年禮品。經(jīng)過大師設(shè)計包裝的名山名茶，超越了茶葉作為健康飲品的傳統(tǒng)價值，成為一種品位與文化的象征，正被越來越多的人接受。日本禪味的原木盒，配以《道德經(jīng)》摘章與水晶玻璃棒25竹葉青品牌形象研究26右圖是”論道·竹葉青“的一則形象廣告——”大師之道歷練之道“，另一則是竹葉青茶葉贊助2010歐洲圍棋大會的廣告右圖是”論道·竹葉青“的一則形象廣告——”大師之道27竹葉青品牌形象研究28原先的海報設(shè)計。原先的海報設(shè)計。29竹葉青茶葉的網(wǎng)站設(shè)計竹葉青茶葉的網(wǎng)站設(shè)計30現(xiàn)下，我們提倡綠色健康消費。包裝在材料選擇上要注重對環(huán)境的影響。相對于其他材料，竹子生長迅速成材時間短，我國的竹材產(chǎn)量豐富，價格經(jīng)濟(jì)。同時加工過程中對環(huán)境污染小，竹制品用后可以完全在自然界中消解，不對環(huán)境造成負(fù)擔(dān)。竹材具有自然材質(zhì)美。竹材表面材質(zhì)色澤均勻，紋理優(yōu)雅，有良好的視覺和觸覺效果。以竹材制作的包裝產(chǎn)品取材樸素，色調(diào)統(tǒng)一，結(jié)構(gòu)巧妙合理，裝潢上與自身材質(zhì)相配合，避免過度的裝飾，簡單而有效的傳達(dá)出商品的信息和內(nèi)涵，最大限度的給消費者提供天然清新的觸覺和視覺感受，并獲得精神上的愉悅。因此，我們的包裝以竹為主體?，F(xiàn)下，我們提倡綠色健康消費。包裝在材料選擇上要注重對31在中國傳統(tǒng)文化中，竹子一直被視為正直、謙虛等積極人格的化身。而品竹葉青不僅僅是感官上的，更是精神層次的