寶潔公司的

產品線組合

分析12會計3班資料搜集：張倩寧，王怡心資料整理：葉嬈，張曼PPT制作：劉敏，陳攸濤演講：居健寶潔公司的

產品線組合

分析12會計3班1整體構思寶潔之介紹（寶潔公司，寶潔產品）產品線（概念，產品線策略）產品組合（概念，四“度”）寶潔的產品組合（了解產品組合，四”度”說明寶潔產品組合，優(yōu)勢劣勢）啟示整體構思寶潔之介紹（寶潔公司，寶潔產品）2寶潔公司寶潔公司始創(chuàng)于1837年，是世界上最大的日用消費品公司之一。寶潔公司通過其旗下品牌服務全球大約四十八億人。公司擁有眾多深受信賴的優(yōu)質、領先品牌，包括幫寶適、汰漬、碧浪、護舒寶、潘婷、飄柔、海飛絲、威娜、佳潔士、舒膚佳、玉蘭油、SK-II、歐樂B、金霸王、吉列、博朗等等。寶潔公司在全球大約七十個國家和地區(qū)開展業(yè)務。寶潔公司寶潔公司始創(chuàng)于1837年，是世界上最大的日用消費品公3P&GP&G4寶潔中國一九八八年，寶潔公司在廣州成立了在中國的第一家合資企業(yè)－廣州寶潔有限公司，從此開始了其中國業(yè)務發(fā)展的歷程。寶潔大中華區(qū)總部位于廣州，目前在廣州、北京、上海、成都、天津、東莞及南平等地設有多家分公司及工廠，員工總數(shù)超過九千人，在華投資總額將近十九億美元，年銷售額超過70億美元。寶潔中國一九八八年，寶潔公司在廣州成立了在中國的第一家合資企5產品線產品線(ProductLine)是指一群相關的產品，這類產品可能功能相似，銷售給同一顧客群，經過相同的銷售途徑，或者在同一價格范圍內。如果能夠確定產品線的最佳長度，就能為企業(yè)帶來最大的利潤。產品線產品線(ProductLine)是指一群相關的產品6產品線策略

(1)產品線擴展1.向下擴展。2.向上擴展。在市場上定位于低檔產品的公司可能會打算進入高檔產品市場。它們也許被高檔產品較高的增長率和較高的利潤幅度所吸引；或是為了能有機會把自己定位于完整產品線的制造商上。(2)產品線填補產品線也可以拉長，辦法是在現(xiàn)有產品線的范圍內增加一些產品項目。(3)產品線現(xiàn)代化在某些情況下，產品線長度是適當?shù)?，但是還必須使產品線現(xiàn)代化。產品線策略(1)產品線擴展7(4)產品線特色化產品線經理在產品線中有典型地選擇一個或少數(shù)幾個產品項目進行特色化。有時候，經理以產品線上低檔產品型號進行特色化，使其充當開拓銷路的先鋒。(5)產品線削減產品線經理必須定期檢查產品項目，研究削減問題。(4)產品線特色化8產品組合產品組合，通常由若干條產品線組成。產品線，是指同類產品的系系列。一條產品線就是一個產品類別，是由使用功能相同、能滿足同類需求而規(guī)格、型號、花色等不同的若干個產品項目組成的。一個產品項目，則是指企業(yè)產品目錄上開列的每一個產品。產品組合的寬度，是指產品組合中包含的產品線的多少，包含的產品線越多，就越寬；產品組合的深度，是指每條產品線包含的產品項目的多少，包含的產品項目越多，產品線就越深；產品組合的關聯(lián)度，是指各類產品線之間在最終用途、生產條件、銷售渠道等方面相互關聯(lián)的程度，不同的產品組合存在著不同的關聯(lián)程度。產品組合產品組合，通常由若干條產品線組成。產品線，是指同類產9寶潔公司的產品組合

洗發(fā)護發(fā)用品；護膚美容用品；個人清潔用品；口腔護理用品；婦女保健用品；嬰兒護理用品；食品；織物和家居護理用品；紙巾類產品（9大類產品）

洗發(fā)護發(fā)護膚美容個人清潔口腔護理婦女嬰兒護理保健織物和家居護理食品飄柔

海飛絲

潘婷

沙宣伊卡璐

玉蘭油護膚系列

SK-Ⅱ

封面女郎

舒膚佳香皂

玉蘭油香皂

激爽

佳潔士牙膏

佳潔士牙刷

護舒寶衛(wèi)生巾

丹碧絲衛(wèi)生棉條

幫寶適紙尿布

碧浪

汰漬

熊貓品客寶潔公司的產品組合

洗發(fā)護發(fā)用品；護膚美容用品；個人清10產品組合可以用廣度、長度、深度、相關度來說明

1,廣度（Width）

產品組合的廣度是指該公司具有多少不同的產品線。由表可以看出，寶潔公司有5個產品線，即：洗衣粉、牙膏、肥皂、紙尿布、紙巾。

產品組合可以用廣度、長度、深度、相關度來說明1112，長度（Length）

該公司產品組合的長度是指它的產品組合中的產品品目總數(shù)。在表中，產品品目總數(shù)是25個。我們再來看一看該公司產品線的平均長度：平均長度等于總長度(這里是25)除以產品線數(shù)（這里是5），所以結果為5。2，長度（Length）

該公司產品組合的長度是指它的產123、深度（Depth）

產品組合的深度是指產品線中每一產品有多少的品種。例如佳潔士牌牙膏有3種規(guī)格和2種配方(普通味和薄荷味)，佳潔士牌牙膏的深度就是6。通過計算每一品牌的產品品種數(shù)目，我們就可以計算出寶潔公司的產品組合的平均深度。3、深度（Depth）

產品組合的深度是指產品線中每一產134、相關度（關聯(lián)度）

所謂產品組合的相關度，是指一個企業(yè)的各個產品大類的最終使用、生產條件、分銷渠道等方面的密切相關程度。寶潔公司所生產經營的產品都是清潔用消費品，而且都是通過相同的渠道分銷，就產品的最終使用和分銷渠道而言，這家公司的這些產品組合的黏度大。4、相關度（關聯(lián)度）

所謂產品組合的相關度，是指一個企業(yè)14寶潔產品組合概論寶潔產品組合概論15寶潔公司的成功主要通過產品組合的營銷策略寶潔企業(yè)使命：生產和提供世界一流產品，美化消費者生活。多品牌優(yōu)勢：1,共享多種資源（人力,信息,生產等）2,自我競爭,優(yōu)化產品組合,提高品牌效應3,迎合不同細分需求,集中形象優(yōu)勢提高自身競爭實力寶潔公司的成功主要通過產品組合的營銷策略寶潔企業(yè)使命：生產和16劣勢對公司：一個品牌的失敗都會影響公司形象，資源配置可能緊張。對競爭者：拉長戰(zhàn)線，遍地開花，可能腹部受敵。對消費者：造成困惑，不知選擇寶潔哪種產品好。劣勢對公司：一個品牌的失敗都會影響公司形象，資源配置可能緊張17啟示

寶潔公司的產品組合戰(zhàn)略的成功取決于，其公司強大實力，縝密的調研，準確的定位，恰當?shù)慕M合，與所有品牌的內在一致性。市場是優(yōu)勝劣汰的，多品牌戰(zhàn)略讓寶潔公司較為持久的占領著市場。啟示寶潔公司的產品組合戰(zhàn)略的成功取決于，其18謝謝觀看！謝謝觀看！19寶潔公司的

產品線組合

分析12會計3班資料搜集：張倩寧，王怡心資料整理：葉嬈，張曼PPT制作：劉敏，陳攸濤演講：居健寶潔公司的

產品線組合

分析12會計3班20整體構思寶潔之介紹（寶潔公司，寶潔產品）產品線（概念，產品線策略）產品組合（概念，四“度”）寶潔的產品組合（了解產品組合，四”度”說明寶潔產品組合，優(yōu)勢劣勢）啟示整體構思寶潔之介紹（寶潔公司，寶潔產品）21寶潔公司寶潔公司始創(chuàng)于1837年，是世界上最大的日用消費品公司之一。寶潔公司通過其旗下品牌服務全球大約四十八億人。公司擁有眾多深受信賴的優(yōu)質、領先品牌，包括幫寶適、汰漬、碧浪、護舒寶、潘婷、飄柔、海飛絲、威娜、佳潔士、舒膚佳、玉蘭油、SK-II、歐樂B、金霸王、吉列、博朗等等。寶潔公司在全球大約七十個國家和地區(qū)開展業(yè)務。寶潔公司寶潔公司始創(chuàng)于1837年，是世界上最大的日用消費品公22P&GP&G23寶潔中國一九八八年，寶潔公司在廣州成立了在中國的第一家合資企業(yè)－廣州寶潔有限公司，從此開始了其中國業(yè)務發(fā)展的歷程。寶潔大中華區(qū)總部位于廣州，目前在廣州、北京、上海、成都、天津、東莞及南平等地設有多家分公司及工廠，員工總數(shù)超過九千人，在華投資總額將近十九億美元，年銷售額超過70億美元。寶潔中國一九八八年，寶潔公司在廣州成立了在中國的第一家合資企24產品線產品線(ProductLine)是指一群相關的產品，這類產品可能功能相似，銷售給同一顧客群，經過相同的銷售途徑，或者在同一價格范圍內。如果能夠確定產品線的最佳長度，就能為企業(yè)帶來最大的利潤。產品線產品線(ProductLine)是指一群相關的產品25產品線策略

(1)產品線擴展1.向下擴展。2.向上擴展。在市場上定位于低檔產品的公司可能會打算進入高檔產品市場。它們也許被高檔產品較高的增長率和較高的利潤幅度所吸引；或是為了能有機會把自己定位于完整產品線的制造商上。(2)產品線填補產品線也可以拉長，辦法是在現(xiàn)有產品線的范圍內增加一些產品項目。(3)產品線現(xiàn)代化在某些情況下，產品線長度是適當?shù)?，但是還必須使產品線現(xiàn)代化。產品線策略(1)產品線擴展26(4)產品線特色化產品線經理在產品線中有典型地選擇一個或少數(shù)幾個產品項目進行特色化。有時候，經理以產品線上低檔產品型號進行特色化，使其充當開拓銷路的先鋒。(5)產品線削減產品線經理必須定期檢查產品項目，研究削減問題。(4)產品線特色化27產品組合產品組合，通常由若干條產品線組成。產品線，是指同類產品的系系列。一條產品線就是一個產品類別，是由使用功能相同、能滿足同類需求而規(guī)格、型號、花色等不同的若干個產品項目組成的。一個產品項目，則是指企業(yè)產品目錄上開列的每一個產品。產品組合的寬度，是指產品組合中包含的產品線的多少，包含的產品線越多，就越寬；產品組合的深度，是指每條產品線包含的產品項目的多少，包含的產品項目越多，產品線就越深；產品組合的關聯(lián)度，是指各類產品線之間在最終用途、生產條件、銷售渠道等方面相互關聯(lián)的程度，不同的產品組合存在著不同的關聯(lián)程度。產品組合產品組合，通常由若干條產品線組成。產品線，是指同類產28寶潔公司的產品組合

洗發(fā)護發(fā)用品；護膚美容用品；個人清潔用品；口腔護理用品；婦女保健用品；嬰兒護理用品；食品；織物和家居護理用品；紙巾類產品（9大類產品）

洗發(fā)護發(fā)護膚美容個人清潔口腔護理婦女嬰兒護理保健織物和家居護理食品飄柔

海飛絲

潘婷

沙宣伊卡璐

玉蘭油護膚系列

SK-Ⅱ

封面女郎

舒膚佳香皂

玉蘭油香皂

激爽

佳潔士牙膏

佳潔士牙刷

護舒寶衛(wèi)生巾

丹碧絲衛(wèi)生棉條

幫寶適紙尿布

碧浪

汰漬

熊貓品客寶潔公司的產品組合

洗發(fā)護發(fā)用品；護膚美容用品；個人清29產品組合可以用廣度、長度、深度、相關度來說明

1,廣度（Width）

產品組合的廣度是指該公司具有多少不同的產品線。由表可以看出，寶潔公司有5個產品線，即：洗衣粉、牙膏、肥皂、紙尿布、紙巾。

產品組合可以用廣度、長度、深度、相關度來說明1302，長度（Length）

該公司產品組合的長度是指它的產品組合中的產品品目總數(shù)。在表中，產品品目總數(shù)是25個。我們再來看一看該公司產品線的平均長度：平均長度等于總長度(這里是25)除以產品線數(shù)（這里是5），所以結果為5。2，長度（Length）

該公司產品組合的長度是指它的產313、深度（Depth）

產品組合的深度是指產品線中每一產品有多少的品種。例如佳潔士牌牙膏有3種規(guī)格和2種配方(普通味和薄荷味)，佳潔士牌牙膏的深度就是6。通過計算每一品牌的產品品種數(shù)目，我們就可以計算出寶潔公司的產品組合的平均深度。3、深度（Depth）

產品組合的深度是指產品線中每一產324、相關度（關聯(lián)度）

所謂產品組合的相關度，是指一個企業(yè)的各個產品大類的最終使用、生產條件、分銷渠道等方面的密切相關程度。寶潔公司所生產經營的產品都是清潔用消費品，而且都是通過相同的渠道分銷，就產品的最終使用和分銷渠道而言，這家公司的這些產品組合的黏度大。4、相關度（關聯(lián)度）

所謂產品組合的相關度，是指一個企業(yè)33寶潔產品組合概論寶潔產品組合概論34寶潔公司的成功主要通過產品組合的營銷策略寶潔企業(yè)使命：生產和提供世界一流產品，美化消費者生活。多品牌優(yōu)勢：1,共享多種資源（人力,信息,生產等）2,自我競爭,優(yōu)化產品組合,提高品牌效應3,迎合不同細分需求,集中形象優(yōu)勢提高自身競爭實力寶潔公司的成功主要通過產品組合的營銷策略寶潔企