新飛，再次起飛新飛2002--2002年度品牌管理公司應(yīng)標(biāo)書在翻看以下內(nèi)容之前，請您想象一下：在這份應(yīng)標(biāo)書里，您終于找到了困擾您很久的問題的解決思路，新飛的業(yè)績上去了，利潤增多了，老板的事業(yè)成功了，經(jīng)理的成績出來了，員工的福利更好了……好了，現(xiàn)在您可以繼續(xù)翻看了，里面枯燥的數(shù)據(jù)將變得可愛，嚴(yán)密的分析將變得簡單，因?yàn)槲覀兿Ｍ磺许樞?，無論是應(yīng)對激烈的市場，還是閱讀這份不短的應(yīng)標(biāo)書。您用在這份應(yīng)標(biāo)書的時(shí)間將非常有價(jià)值，因?yàn)槲覀冇行判?，幫助您和新飛，再次起飛！2目錄品牌環(huán)境診斷4冰箱（市場分析/消費(fèi)者分析/競爭分析/產(chǎn)品品牌分析）6冰柜（市場分析/消費(fèi)者分析/競爭分析/產(chǎn)品品牌分析）35空調(diào)（市場分析/消費(fèi)者分析/競爭分析/產(chǎn)品品牌分析）54品牌規(guī)劃思路74公司簡介91品牌小組服務(wù)、運(yùn)作及收費(fèi)方式1083品牌環(huán)境診斷對于市場，您是專家，而我們要做的是，從品牌管理的角度找出事實(shí)，去支持我們找到新飛的品牌方向4品牌環(huán)境診斷冰箱市場分析消費(fèi)者分析競爭對手分析新飛冰箱品牌分析空調(diào)市場分析消費(fèi)者分析競爭對手分析新飛空調(diào)品牌分析冰柜市場分析消費(fèi)者分析競爭對手分析新飛冰柜品牌分析5市場分析--冰箱冰箱是新飛的拳頭產(chǎn)品，優(yōu)勢所在，所以我們對冰箱市場的分析是重中之重6市場分析增長速度趨向緩慢，不少企業(yè)由于生產(chǎn)過剩，總體經(jīng)營狀況下滑城鎮(zhèn)保持規(guī)模，農(nóng)村發(fā)展迅速更新、添置和新購的市場三足鼎立智能、環(huán)保是發(fā)展的趨勢受利潤和其他因素的限制，價(jià)格不會有太大波動(dòng)7市場分析冰箱行業(yè)發(fā)展的六大趨勢環(huán)保：這是全球關(guān)注的課題，冰箱的環(huán)保不僅僅是無氟，還要降低噪音智能化：目前冰箱已實(shí)現(xiàn)初級智能化，今后將朝邏輯思維、網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展?fàn)I養(yǎng)化：隨著生活水平的提高，消費(fèi)者更加關(guān)注生活的質(zhì)量，保持食物新鮮和營養(yǎng)成為冰箱最重要功能之一節(jié)能：作為耗電大的家電，冰箱節(jié)能越來越受關(guān)注多元化：針對消費(fèi)者的需要進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)隱形化：冰箱外觀與造型滿足家居一體化要求8消費(fèi)者分析--冰箱9消費(fèi)者挑選冰箱的關(guān)注因素（00）10消費(fèi)費(fèi)者者挑挑選選冰冰箱箱的的關(guān)關(guān)注注因因素素(99)11消費(fèi)費(fèi)者者最最關(guān)關(guān)注注的的因因素素品牌牌與與價(jià)價(jià)格格是是最最重重要要的的因因素素，，品品牌牌的的重重要要性性從從99年年的的第第二二位位上上升升到到第第一一位位。。由由于于冰冰箱箱行行業(yè)業(yè)的的價(jià)價(jià)格格短短期期不不會會有有太太大大波波動(dòng)動(dòng)，，品品牌牌的的價(jià)價(jià)值值就就顯顯得得尤尤其其突突出出容量量與與省省電電的的關(guān)關(guān)注注比比例例也也相相當(dāng)當(dāng)高高12消費(fèi)費(fèi)者者最最關(guān)關(guān)注注的的因因素素另外外要要注注意意的的是是，，以以往往并并不不受受到到重重視視的的無無氟氟功功能能現(xiàn)現(xiàn)在在提提升升到到與與售售后后服服務(wù)務(wù)同同樣樣重重要要的的地地位位，，顯顯示示消消費(fèi)費(fèi)者者對對于于電電器器對對健健康康的的影影響響越越來來越越重重視視對運(yùn)運(yùn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)噪噪音音的的關(guān)關(guān)注注一一直直沒沒有有下下降降，，顯顯示示消消費(fèi)費(fèi)者者對對于于降降低低噪噪音音污污染染的的需需求求一一直直沒沒有有得得到到滿滿足足，，同同時(shí)時(shí)也也反反映映消消費(fèi)費(fèi)者者對對自自身身健健康康的的重重視視（（噪噪音音是是一一種種污污染染，，令令人人心心情情煩煩躁躁，，有有損損健健康康））13競爭爭分分析析--冰冰箱箱我們們首首先先把把握握整整體體競競爭爭狀狀況況，，然然后后我我們們一一起起看看看看消消費(fèi)費(fèi)者者對對競競爭爭品品牌牌的的印印象象。。14競爭爭分分析析--總總體體概概況況海爾爾、、容容聲聲、、美美菱菱、、新新飛飛四四家家占占市市場場分分額額的的70%多多，，市市場場呈呈現(xiàn)現(xiàn)壟壟斷斷形形態(tài)態(tài)外資資品品牌牌市市場場占占有有率率大大幅幅提提升升，，從從5%躍躍升升至至約約20%洋品品牌牌基基數(shù)數(shù)低低，，銷銷量量30萬萬左左右右，，相相比比四四家家產(chǎn)產(chǎn)量量過過百百萬萬的的國國內(nèi)內(nèi)品品牌牌，，目目前前的的威威脅脅并并不不大大15競爭爭分分析析--總總體體概概況況競爭爭焦焦點(diǎn)點(diǎn)之之一一：：技技術(shù)術(shù)概概念念的的推推陳陳出出新新競爭爭焦焦點(diǎn)點(diǎn)之之二二：：通通路路變變局局，，從從傳傳統(tǒng)統(tǒng)通通路路結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)向向大大型型商商場場與與家家電電專專門門店店的的終終端端爭爭奪奪競爭爭焦焦點(diǎn)點(diǎn)之之三三：：品品牌牌之之戰(zhàn)戰(zhàn)，，消消費(fèi)費(fèi)者者對對品品牌牌的的關(guān)關(guān)注注度度越越來來越越高高，，要要求求企企業(yè)業(yè)有有鮮鮮明明的的品品牌牌形形象象162000.5--2001.3全全國國35個(gè)個(gè)城城市市主主要要品品牌牌冰冰箱箱占占有有率率諸侯割據(jù)據(jù)17海爾遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離其其余品牌牌，但是是其占有有率呈現(xiàn)現(xiàn)下降趨趨勢（在在上頁圖圖表中沒沒有顯示示）雖然除了了海爾外外，其余余品牌分分額非常常接近，，但還是是可以分分為三個(gè)個(gè)層次：：伊萊克克斯與容容聲爭奪奪第二，，美菱與與西門子子在4、、5糾纏纏，新飛飛與長嶺嶺落在6、7競爭分析析--總總體概況況（城市市）18外資品牌牌開始反反攻，伊伊萊克斯斯、西門門子表現(xiàn)現(xiàn)出色，，而蘇州州三星、、春蘭LG也在在10名名以內(nèi)新飛的市市場分額額一直在在下滑，，相比之之下，長長嶺的分分額卻在在平穩(wěn)上上升競爭分析析--總總體概況況（城市市）19伊萊克斯斯--越越多選擇擇，越多多新鮮，，你的自自選冰箱箱/全球球信賴，，倍受人人愛科龍--科技導(dǎo)導(dǎo)向，引引領(lǐng)時(shí)尚尚海爾--海爾冰冰箱，為為您著想想/點(diǎn)擊擊新鮮生生活美菱--超級節(jié)節(jié)能，全全面保鮮鮮/新鮮鮮的，美美菱的三星--世紀(jì)冰冰箱，王王者風(fēng)范范華凌--高品質(zhì)質(zhì)帶來好好生活/不同的的家庭，，一樣的的華凌容聲--品質(zhì)不不變/新新鮮新概概念，保保鮮是關(guān)關(guān)鍵長嶺--重視生生活質(zhì)量量，選擇擇長嶺冰冰箱/長長嶺科技技，創(chuàng)造造未來榮事達(dá)--好生生活，更更輕松松下--人性設(shè)設(shè)計(jì)，品品質(zhì)如金金競爭分析析--主主要冰箱箱品牌的的廣告語語20大企業(yè)，，好產(chǎn)品品服務(wù)好產(chǎn)品多樣樣值得信賴賴的體貼的適合的競爭分析析--競競爭分析析（海爾爾）市場的品牌印象對消費(fèi)者的意味著21知名度高高品質(zhì)好老牌子熟悉的值得信賴賴的老化的競爭分析析--競競爭分析析（容聲聲）市場的品牌印象對消費(fèi)者的意味著22靜音、智智能人性化個(gè)性化領(lǐng)先的溫情的時(shí)尚的競爭分析析--競競爭分析析（伊萊萊克斯））市場的品牌印象對消費(fèi)者的意味著23保鮮知名品牌牌了解不多多健康有一定實(shí)實(shí)力模糊的競爭分析析--競競爭品牌牌（美菱菱）市場的品牌印象對消費(fèi)者的意味著24品質(zhì)好外國大公公司款式新值得信賴賴的有實(shí)力的的時(shí)尚的競爭分析析--競競爭品牌牌（西門門子）市場的品牌印象對消費(fèi)者的意味著25我們是根根據(jù)之前前進(jìn)行的的消費(fèi)者者品牌印印象調(diào)查查（電話話）總結(jié)結(jié)出前面面的品牌牌印象分分析的。。我們知知道，品品牌不是是自賣自自夸的，，只有消消費(fèi)者認(rèn)認(rèn)同的品品牌印象象才是有有價(jià)值的的，才能能對銷售售產(chǎn)生支支持。而而從前面面的分析析看出，，很多知知名品牌牌期待的的自身品品牌印象象與消費(fèi)費(fèi)者的認(rèn)認(rèn)知并不不相符。。26品牌/產(chǎn)產(chǎn)品分析析--冰冰箱27知道，但但不清楚楚做冰箱的的質(zhì)量好模糊單一有實(shí)力產(chǎn)品品牌牌分析（（新飛冰冰箱）市場的品牌印象對消費(fèi)者的意味著新飛現(xiàn)在在給市場場留下的的印象是是28無氟國際化質(zhì)量好健康有實(shí)力并并領(lǐng)先的的值得信賴賴產(chǎn)品品牌牌分析（（新飛冰冰箱）市場的品牌印象對消費(fèi)者的意味著新飛應(yīng)該該給市場場留下的的印象是是29現(xiàn)實(shí)與期期望產(chǎn)生生差距，，問題何何在？只只是因?yàn)闉槠放埔?guī)規(guī)劃沒做做好嗎？？新飛的的情況當(dāng)當(dāng)然不是是如此簡簡單，我我們繼續(xù)續(xù)為新飛飛做全面面的SWOT分分析30新飛的優(yōu)優(yōu)勢有相當(dāng)高高的知名名度無氟冰箱箱的第一一品牌消費(fèi)者對對新飛沒沒有負(fù)面面印象，，有些對對新飛不不了解消消費(fèi)者也也很感性性地認(rèn)為為新飛會會是一個(gè)個(gè)好品牌牌15年的的生產(chǎn)冰冰箱經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)，專業(yè)業(yè)生產(chǎn)能力力高，中中國目前前僅有的的三個(gè)百百萬臺規(guī)規(guī)模的冰冰箱生產(chǎn)產(chǎn)基地產(chǎn)品質(zhì)量量高，品品種多與GE強(qiáng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合合，品牌牌國際化化31新飛的劣劣勢品牌形象象不突出出廣告影響響力不大大，雖然然一部分分人記住住了“新新飛廣告告做得好好不如新新飛冰箱箱好”，，但并沒沒有對他他們造成成很深的的觸動(dòng)在南方的的認(rèn)知不不高：南南方的氣氣候和經(jīng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力力使這個(gè)個(gè)地區(qū)成成為很大大的白色色家電市市場，應(yīng)應(yīng)該爭取取服務(wù)還需需要進(jìn)一一步完善善，雖然然新飛提提出綠色色通道服服務(wù)，但但是比起起海爾的的服務(wù)與與伊萊克克斯的私私人家電電保養(yǎng)師師服務(wù)，，似乎還還沒有給給消費(fèi)者者認(rèn)同32新飛的機(jī)機(jī)遇2005年中國國不再生生產(chǎn)有氟氟冰箱一部分冰冰箱到了了更換期期，更換換需求增增大消費(fèi)者對對宏觀經(jīng)經(jīng)濟(jì)持樂樂觀態(tài)度度，將增增加消費(fèi)費(fèi)支出一二級城城市消費(fèi)費(fèi)者生活活水平提提高，對對產(chǎn)品提提出更高高更多的的要求，，為企業(yè)業(yè)提供了了新的機(jī)機(jī)會33新飛的威威脅競爭對手手不斷推推出新概概念，槍槍占市場場市場供過過于求洋品牌的的大舉反反攻技術(shù)的革革新提出出更高要要求通路變革革，要求求有更好好的通路路策略34冰柜--市場場分析35市場分析析市場發(fā)展展速度緩緩慢，市市場消耗耗量低商用市場場為主國產(chǎn)品牌牌占絕對對優(yōu)勢洋品牌市市場份額額少，發(fā)發(fā)展速度度低36冰柜--消費(fèi)者分分析37消費(fèi)者分分析主要面向向廠家、、醫(yī)院、、商場等等商用消消費(fèi)者，，家用消消費(fèi)者比比例小理性消費(fèi)費(fèi)，對產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量量要求較較高消費(fèi)者變變化不大大38冰柜--競爭分析析39城市主要要品牌占占有率40競爭分析析海爾、澳澳珂瑪、、新飛穩(wěn)穩(wěn)占前三三位，市市場占有有總和超超過70%，呈呈行業(yè)壟壟斷態(tài)勢勢洋品牌的的市場占占有率極極低，國國內(nèi)品牌牌在競爭爭中處于于絕對優(yōu)優(yōu)勢41冰柜--競爭品牌牌42海爾知名度高高品種多質(zhì)量好有實(shí)力適用的可信賴的的市場的品牌印象對消費(fèi)者的意味著43澳珂瑪知名度高高品種多北方品牌牌有實(shí)力的的適用的地域性市場的品牌印象對消費(fèi)者的意味著44三洋科龍龍知名度高高品牌衰落落廣東品牌牌值得信賴賴的老化的地域性性市場的品牌印象對消費(fèi)者的意味著45美菱納米技技術(shù)中檔品品知名度度一般般領(lǐng)先的的可消費(fèi)費(fèi)得起起的形象模模糊的的市場的品牌印象對消費(fèi)者的意味著46小天鵝鵝知名度度一般般非冰柜柜專業(yè)業(yè)其他技技術(shù)進(jìn)進(jìn)步形象模模糊不可信信任的的領(lǐng)先的的市場的品牌印象對消費(fèi)者的意味著47冰柜--品牌/產(chǎn)品品分析析48新飛知名度度高產(chǎn)品質(zhì)質(zhì)量好好老牌子子有實(shí)力力的可信任任的品牌陳陳舊市場的品牌印象對消費(fèi)者的意味著49新飛的的優(yōu)勢勢知名度度高，，有較較高的的品牌牌認(rèn)知知度從事白白色家家電時(shí)時(shí)間長長，市市場、、技術(shù)術(shù)經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)豐富富在銷量量排行行中穩(wěn)穩(wěn)占第第三，，擁有有一定定的品品牌忠忠誠度度50新飛的的劣勢勢海爾穩(wěn)穩(wěn)占第第一，，新飛飛前進(jìn)進(jìn)阻力力大冰柜的的銷售售渠道道有限限，市市場進(jìn)進(jìn)一步步開拓拓有一一定難難度51新飛的的機(jī)遇遇銷售渠渠道可可拓展展空間間大家用冰冰柜市市場開開發(fā)潛潛力大大52新飛的的威脅脅市場技技術(shù)更更新速速度快快，新新飛不不進(jìn)則則退加入WTO后，，洋品品牌將將奮起起直追追53市場分分析--空空調(diào)54市場概概況海爾、、美的的、格格力三三巨頭頭的市市場占占有率率約50%左右右，還還沒有有形成成壟斷斷，所所以說說，空空調(diào)市市場沒沒有真真正的的老大大空調(diào)的的利潤潤率在在家電電行業(yè)業(yè)中是是相當(dāng)當(dāng)高的的由于生生活水水平的的提升升，購購買空空調(diào)的的人數(shù)數(shù)不斷斷增長長，市市場潛潛力巨巨大高利潤潤與大大市場場吸引引眾多多品牌牌的加加入，，競爭爭激烈烈空調(diào)發(fā)發(fā)展的的四大大方向向：變變頻、、健康康、人人性、、智能能55市場概概況空調(diào)產(chǎn)產(chǎn)品只只能算算一種種半成成品，，只有有加上上完善善的售售后服服務(wù)，，將空空調(diào)裝裝到消消費(fèi)者者家里里之后后，才才算實(shí)實(shí)現(xiàn)整整個(gè)銷銷售，，所以以，空空調(diào)市市場的的售后后服務(wù)務(wù)尤其其重要要，各各企業(yè)業(yè)的服服務(wù)戰(zhàn)戰(zhàn)也正正在升升級如冰箱箱市場場一樣樣，空空調(diào)的的通路路也在在變革革，終終端的的力量量強(qiáng)大大，與與終端端聯(lián)合合是發(fā)發(fā)展的的趨勢勢56市場分分析市場發(fā)發(fā)展迅迅速,品牌牌眾多多市場未未出現(xiàn)現(xiàn)壟斷斷現(xiàn)象象,各各大品品牌市市場份份額平平均市場利利潤率率高主流市市場是是新購購市場場,發(fā)發(fā)展空空間大大技術(shù)更更新速速度快快銷售季季節(jié)性性明顯顯由于幾幾大巨巨頭依依然堅(jiān)堅(jiān)持不不降價(jià)價(jià)，但但是低低價(jià)品品牌的的沖擊擊，競競爭的的激烈烈使價(jià)價(jià)格戰(zhàn)戰(zhàn)的爆爆發(fā)成成為可可能。?？讫堼堊罱慕到祪r(jià)可可以說說是山山雨欲欲來的的前兆兆57消費(fèi)者者分析析--空調(diào)調(diào)58消費(fèi)者者挑選選空調(diào)調(diào)的關(guān)關(guān)注因因素(00)59消費(fèi)者者挑選選空調(diào)調(diào)的關(guān)關(guān)注因因素(99)60消費(fèi)者者最關(guān)關(guān)注的的因素素消費(fèi)者者對品品牌和和價(jià)格格的關(guān)關(guān)注程程度最最高,99年價(jià)價(jià)格因因素與與品牌牌因素素不相相上下下,到到了00年年品牌牌因素素平均均已遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于于價(jià)格格因素素,品品牌形形象已已成了了促成成購買買的決決定因因素由于空空調(diào)市市場競競爭激激烈，，各品品牌間間醞釀釀的價(jià)價(jià)格波波動(dòng)導(dǎo)導(dǎo)致空空調(diào)總總體價(jià)價(jià)格開開始下下降，，加上上消費(fèi)費(fèi)者購購買力力增強(qiáng)強(qiáng),因因而促促使價(jià)價(jià)格因因素的的重要要性呈呈下降降趨勢勢此外,由于于近年年來大大眾保保健意意識增增強(qiáng),消費(fèi)費(fèi)者對對空調(diào)調(diào)在健健康方方面的的利益益點(diǎn)日日益關(guān)關(guān)注61競爭分分析--空空調(diào)城市依依然是是空調(diào)調(diào)的主主導(dǎo)市市場，，所以以我們們的分分析以以各品品牌在在城市市的表表現(xiàn)為為主62戰(zhàn)國時(shí)時(shí)代2000.5--2001.3全全國35個(gè)個(gè)城市主要品品牌空空調(diào)占占有率率63競爭分分析--總總體概概況各大品品牌市市場占占有較較為平平均,未形形成壟壟斷現(xiàn)現(xiàn)象各品牌牌間競競爭以以價(jià)格格戰(zhàn)最最為激激烈外資品品牌堅(jiān)堅(jiān)持高高價(jià)位位,致致力經(jīng)經(jīng)營高高檔品品形象象64海爾依依然一一騎絕絕塵，，遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離離對手手美的表表現(xiàn)穩(wěn)穩(wěn)定，，保持持第二二其余品品牌互互有攻攻守，，各有有領(lǐng)先先競爭分分析（（城市市）65國產(chǎn)外外資品品牌表表現(xiàn)平平穩(wěn)，，保持持前十十位置置。市市場占占有率率的平平穩(wěn)顯顯示其其策略略的連連貫性性，并并可看看出其其擁有有穩(wěn)定定的消消費(fèi)群群曾經(jīng)的的幾個(gè)個(gè)巨頭頭在主主要城城市風(fēng)風(fēng)光不不再，，春蘭蘭徘徊徊在第第7名名左右右，而而格力力與科科龍則則在第第10名掙掙扎，，甚至至有好好幾個(gè)個(gè)月落落在前前十以以外，，品牌牌老化化現(xiàn)象象開始始出現(xiàn)現(xiàn)，并并反映映到業(yè)業(yè)績上上競爭分分析（（城市市）66長虹空空調(diào)開開始表表現(xiàn)神神勇，，然而而后繼繼無力力，一一直下下跌，，甚至至跌出出15名以以外，，同是是家電電巨頭頭的TCL也只只是保保持前前15名的的一席席之位位，不不失不不過。。顯示示這些些巨頭頭雖然然實(shí)力力強(qiáng)大大，但但也有有尾大大不掉掉的困困擾另外，，低價(jià)價(jià)空調(diào)調(diào)大行行其道道，提提出工工薪變變頻的的海信信表現(xiàn)現(xiàn)出色色，保保持前前五名名，樂樂華空空調(diào)10月月份橫橫空出出世，，一下下沖上上第三三名，，而且且一直直保持持前十十，對對于一一個(gè)剛剛涉足足空調(diào)調(diào)業(yè)的的公司司，成成績讓讓人驚驚奇競爭分分析（（城市市）67美的檔次一一般品質(zhì)好好南方品品牌可消費(fèi)費(fèi)得起起的可靠區(qū)域?qū)崒?shí)力強(qiáng)強(qiáng)市場的品牌印象對消費(fèi)者的意味著68春蘭市場的品牌印象對消費(fèi)者的意味著檔次不不高多元化化老牌子子大眾產(chǎn)產(chǎn)品有實(shí)力力的缺乏活活力69海信市場的品牌印象對消費(fèi)者的意味著年輕的的品牌牌變頻美譽(yù)度度高有活力力技術(shù)領(lǐng)領(lǐng)先親切的的70格力質(zhì)量好好高檔產(chǎn)產(chǎn)品知名度度高可靠高檔熟悉市場的品牌印象對消費(fèi)者的意味著71品牌/產(chǎn)品品分析析--空調(diào)調(diào)72由于入入市時(shí)時(shí)間短短，市市場對對于新新飛空空調(diào)還還沒有有太多多的認(rèn)認(rèn)識，，但是是我們們根據(jù)據(jù)新飛飛空調(diào)調(diào)的特特點(diǎn)與與空調(diào)調(diào)市場場的情情況，，歸納納出新新飛空空調(diào)期期待的的品牌牌印象象市場的品牌印象對消費(fèi)者的意味著環(huán)保技術(shù)含含量高高性價(jià)比比高健康領(lǐng)先物超所所值73品牌規(guī)規(guī)劃思思路我們的的品牌牌規(guī)劃劃思路路根源源于前前面的的市場場分析析。思思源相相信，，只有有真正正從市市場出出發(fā)的的策略略，才才是有有效的的策略略，才才不會會辜負(fù)負(fù)客戶戶對我我們的的信任任。74新飛，，如何何再次次起飛飛？75新飛何何處去去？競爭激激烈，，市場場分額額下滑滑，多多元化化的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變76新飛何何處去去？技術(shù)更更新要要適應(yīng)應(yīng)市場場需要要。不不一定定是要要做革革命性性的技技術(shù)升升級，，而是是根據(jù)據(jù)消費(fèi)費(fèi)者的的要求求去做做技術(shù)術(shù)的改改變。。服務(wù)要要細(xì)致致化，，親情情化，，真正正讓消消費(fèi)者者覺得得貼心心。要注意意公關(guān)關(guān)推廣廣，讓讓社會會經(jīng)常常聽到到新飛飛的聲聲音，，也讓讓市場場從各各個(gè)方方面去去真正正了解解新飛飛。當(dāng)然，，最重重要的的是塑塑造一一個(gè)鮮鮮明的的，有有差異異化的的品牌牌形象象，所所有的的營銷銷工作作都應(yīng)應(yīng)該圍圍繞這這個(gè)品品牌概概念去去整合合，下下面我我們詳詳細(xì)說說明這這個(gè)問問題。。77新飛何何處去去？--建建立鮮鮮明的的品牌牌形象象這是扭扭轉(zhuǎn)劣劣勢，，取得得成功功的關(guān)關(guān)鍵這是市市場的的要求求：我我們從從前邊邊的數(shù)數(shù)據(jù)可可以看看到，，消費(fèi)費(fèi)者對對于品品牌的的關(guān)注注度是是購買買的第第一因因素，，而且且重要要性不不斷提提高中國家家電市市場是是一個(gè)個(gè)高度度成熟熟的市市場，，有眾眾多有有實(shí)力力的中中外企企業(yè)在在這個(gè)個(gè)市場場上各各顯神神通。。每天天消費(fèi)費(fèi)者聽聽到的的、看看到的的廣告告、產(chǎn)產(chǎn)品介介紹太太多了了，如如果沒沒有一一個(gè)鮮鮮明的的、與與眾不不同的的形象象，根根本不不會在在消費(fèi)費(fèi)者的的心中中留下下深刻刻印象象，更更不用用說促促成購購買了了。78消費(fèi)者者要購購買你你的產(chǎn)產(chǎn)品，，要獲獲得價(jià)價(jià)值，，這個(gè)個(gè)價(jià)值值應(yīng)該該是消消費(fèi)者者認(rèn)同同的。。我們們要做做的就就是要要建立立一個(gè)個(gè)品牌牌形象象，通通過消消費(fèi)者者對這這個(gè)形形象的的認(rèn)同同達(dá)到到對獲獲得價(jià)價(jià)值的的認(rèn)同同舉例說說，海海飛絲絲的品品牌定定位是是去頭頭屑，，消費(fèi)費(fèi)者認(rèn)認(rèn)同了了這一一點(diǎn)，，他們們認(rèn)為為，海海飛絲絲就是是去頭頭屑的的第一一品牌牌，他他們買買海飛飛絲獲獲得的的價(jià)值值就是是去頭頭屑。。其實(shí)實(shí)其他他的洗洗發(fā)水水都或或多或或少具具有去去頭屑屑的功功能，，為何何提到到去頭頭屑，，第一一提及及就是是海飛飛絲呢呢？因因?yàn)樗絮r鮮明的的品牌牌形象象新飛何何處去去？--建建立鮮鮮明的的品牌牌形象象79當(dāng)消費(fèi)費(fèi)者接接受了了一個(gè)個(gè)品牌牌在其其心目目中的的形象象時(shí)，，他對對這個(gè)個(gè)品牌牌的忠忠誠度度將非非常高高這也是是競爭爭的需需要：：其他的的競爭爭品牌牌已經(jīng)經(jīng)意識識到這這一點(diǎn)點(diǎn)，開開始轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變。。美的過過去給給人的的感覺覺就是是中低低檔的的品牌牌，去去年初初美的的引入入新CI，，同時(shí)時(shí)在產(chǎn)產(chǎn)品、、服務(wù)務(wù)、價(jià)價(jià)格等等各方方面進(jìn)進(jìn)行整整合，，使其其品牌牌形象象全面面提升升，反反映到到實(shí)際際市場場中，，從銷銷售數(shù)數(shù)據(jù)中中看出出，美美的過過去一一年的的表現(xiàn)現(xiàn)非常常出色色從前面面的城城市數(shù)數(shù)據(jù)分分析看看出，，格力力、科科龍等等品牌牌由于于產(chǎn)品品老化化，市市場表表現(xiàn)大大不如如前。?？讫堼?jiān)谀昴陥?bào)里里提前前預(yù)虧虧，反反映出出其困困境。。科龍為為走出出困境境，在在今年年初推推出新新CI，重重新提提升其其品牌牌形象象，其其做法法與美美的幾幾乎同同出一一轍新飛何何處去去？--建建立鮮鮮明的的品牌牌形象象80新飛何何處去去？--建建立鮮鮮明的的品牌牌形象象從消費(fèi)費(fèi)者調(diào)調(diào)查也也可以以看出出，市市場對對于新新飛的的品牌牌印象象相當(dāng)當(dāng)模糊糊可喜的的是，，消費(fèi)費(fèi)者對對于其其他家家電品品牌的的印象象也不不清晰晰，例例如，，他們們能感感覺到到海爾爾好，，但要要說提提到海海爾，，他們們能想想到什什么，，答案案大部部分都都是不不一樣樣的，，所以以，其其形象象也是是不鮮鮮明的的（不不過，，海爾爾的服服務(wù)形形象是是大家家都比比較認(rèn)認(rèn)同的的）81這同時(shí)也是是新飛公司司的發(fā)展需需要：而且，新新飛從今年年開始多元元化發(fā)展，，如果不能能有一個(gè)整整體的品牌牌形象統(tǒng)率率眾多產(chǎn)品品品牌，就就不能發(fā)揮揮品牌對產(chǎn)產(chǎn)品的支持持作用舉例說，如如果消費(fèi)者者只是單純純的認(rèn)為：：新飛=冰冰箱，那么么，他們就就很難接受受新飛的空空調(diào)產(chǎn)品。。海爾這方面面是較成功功的，雖然然消費(fèi)者很很難明確說說出海爾的的形象如何何，但都覺覺得“好””，而且將將對海爾整整體的好感感延伸到它它的每一個(gè)個(gè)產(chǎn)品品牌牌上，使海海爾的大部部分產(chǎn)品在在市場都成成為領(lǐng)導(dǎo)品品牌新飛何處去去？--建建立鮮明的的品牌形象象82新飛何處去去？--建建立鮮明的的品牌形象象原有的品牌牌口號“接接觸未來，，關(guān)切民生生”不能滿滿足新飛進(jìn)進(jìn)一步發(fā)展展的需要首先，不能能給消費(fèi)者者實(shí)在的利利益，無論論是物質(zhì)上上還是心理理上其次，這句句話的語氣氣是從新飛飛的角度出出發(fā)的，是是新飛接觸觸未來，也也是新飛關(guān)關(guān)切民生。。但在家電電買方市場場的今天，，我們應(yīng)該該從消費(fèi)者者的角度出出發(fā)考慮問問題再次，“關(guān)關(guān)切民生””的說法似似乎缺乏了了時(shí)代感，，讓人覺得得是國營企企業(yè)慣有的的口吻，而而現(xiàn)在的消消費(fèi)者對國國營企業(yè)的的印象是負(fù)負(fù)面大于正正面的83新飛何處去去？--建建立鮮明的的品牌形象象新飛從前的的廣告還是是比較成功功的，“新新飛廣告做做得好，不不如新飛冰冰箱好”使使消費(fèi)者認(rèn)認(rèn)識了新飛飛，而且建建立新飛冰冰箱質(zhì)量好好，非常實(shí)實(shí)在的認(rèn)知知但是，在瞬瞬息萬變的的市場，新新飛品牌過過去的成功功對今天的的業(yè)績的支支持越來越越少。觀察察前面的消消費(fèi)者選擇擇冰箱的因因素，沒有有質(zhì)量一項(xiàng)項(xiàng)。這說明明質(zhì)量已經(jīng)經(jīng)成為消費(fèi)費(fèi)者心目中中的必要條條件，質(zhì)量量不好的品品牌根本不不會考慮，，但是質(zhì)量量好并不足足以促成起起購買，還還要有其他他的更重要要的因素出出現(xiàn)才會讓讓消費(fèi)者產(chǎn)產(chǎn)生購買行行為84新飛何處去去？--建建立鮮明的的品牌形象象所以，如果果新飛能建建立起鮮明明的品牌形形象，將在在未來的競競爭中取得得優(yōu)勢。85新飛如何去去？--整整合營銷推推廣首先，通過過科學(xué)的分分析，結(jié)合合消費(fèi)者，，競爭對手手狀況和新新飛本身的的情況，找找出最合適適的，具有有生命力，，最有生命命力并為消消費(fèi)者所認(rèn)認(rèn)同的品牌牌核心概念念。其次，以出出色的創(chuàng)意意將這個(gè)核核心概念翻翻譯成消費(fèi)費(fèi)者喜愛的的溝通語言言最后，通過過高效的媒媒介組合，，公關(guān)活動(dòng)動(dòng)，促銷，，服務(wù)等種種種方式，，不斷與消消費(fèi)者進(jìn)行行雙向溝通通，讓其認(rèn)認(rèn)同并喜愛愛這個(gè)概念念長期而言，，還要從產(chǎn)產(chǎn)品、定價(jià)價(jià)、通路、、管理、企企業(yè)文化等等各方面強(qiáng)強(qiáng)化這個(gè)品品牌形象，，使起深入入消費(fèi)者心心中，積累累起不可估估計(jì)的品牌牌價(jià)值86新飛如何去去？--整整合營銷推推廣前面提到的的是一種思思路，思源源正在努力力收集資料料，結(jié)合我我們的專業(yè)業(yè)技能，將將這個(gè)思路路轉(zhuǎn)化為切切實(shí)的執(zhí)行行方案。我我們已經(jīng)找找到了非常常好的概念念方向，希希望能有機(jī)機(jī)會為新飛飛演繹這個(gè)個(gè)精彩的提提案。以下是我們們的一些想想法：87新飛如何去去？--整整合營銷推推廣消費(fèi)者的期望競爭對手的定位新飛的優(yōu)勢未來發(fā)展的需要品牌核心概念品牌核心概念我們采用的的模型市場調(diào)查數(shù)據(jù)專業(yè)品牌整合技能88消費(fèi)者的期望競爭對手的定位新飛的優(yōu)勢未來發(fā)展的需要品牌核心概念品牌核心概念保證品牌概概念的科學(xué)學(xué)性89我們的品牌牌規(guī)劃內(nèi)容容包括品牌概念的的分析及得得出根據(jù)品牌概概念演繹的的創(chuàng)意概念念及創(chuàng)意表表現(xiàn)（包括括報(bào)紙/雜雜志平面、、影視、POP、海海報(bào)等）媒介建議公關(guān)推廣建建議促銷建議根據(jù)品牌概概念發(fā)展的的VI系統(tǒng)統(tǒng)90CREATIVESOURCEADVERTISING思源廣廣告告91思源之旅思源大事記記思源的品牌牌管理思源的作業(yè)業(yè)思路策略就是演演繹92我們以服務(wù)務(wù)它們?yōu)闃s榮93共同的榮譽(yù)譽(yù)1996年年，碧桂園園、鱷魚寶寶寶獲廣州首屆屆4A創(chuàng)作作獎(jiǎng)1997年年，碧桂園園形象篇、、鱷魚寶寶寶、好心情情口服液廣東東省廣告協(xié)協(xié)會第五屆屆優(yōu)秀廣告作品獎(jiǎng)獎(jiǎng)；浪奇奧麗麗莎香皂第五屆全國國優(yōu)秀廣告告作品銅獎(jiǎng)獎(jiǎng)；94共同的榮譽(yù)譽(yù)1999年年，步步高高超級VCD、仙都都啤酒第六屆全國國廣告優(yōu)秀秀作品；雅思特音箱箱第六屆廣告告優(yōu)秀作品品評比銀獎(jiǎng)獎(jiǎng)2000年年，中國電電信、王老老吉第七屆全國國廣告節(jié)銅銅獎(jiǎng)華南碧桂園園、明治雪雪糕第七屆全國國廣告優(yōu)秀秀作品獎(jiǎng)；95思源大事記記1993年年，思源成成立；1994年年，碧桂園園中國大陸陸地區(qū)廣告告代理；1996年年，日本花花王中國廣廣告制作代代理；1997年年，廣州4A成員；；1997年年，德國漢漢佳諾、南南方集團(tuán)全全國總代理理；1998年年，步步高高電子系列列廣告；1999年年，南開戈戈德集團(tuán)全全面代理；；2000年年，香滿樓樓全面代理理……96思源的團(tuán)隊(duì)隊(duì)組合97思源的作業(yè)業(yè)思路廣告品牌力產(chǎn)品力通路力視覺管理公關(guān)促銷直效行銷事件行銷產(chǎn)品設(shè)計(jì)98思源的作業(yè)業(yè)思路思源——?jiǎng)?chuàng)創(chuàng)意行銷的的伙伴創(chuàng)意策略市場策略創(chuàng)意創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意執(zhí)行媒介執(zhí)行99思源能為您您做到有效廣告：：帶動(dòng)即時(shí)時(shí)銷售，也也能積累良良性品牌資資產(chǎn)。精準(zhǔn)的市場場定位清晰的市場場目標(biāo)成熟的市場場把握科學(xué)的市場場分析出人意表的的創(chuàng)意到位的演繹繹……100思源——只只做有有效廣告101思源代理的的成功品牌牌客戶：天津津南開戈德德集團(tuán)有限限公司品牌：戈德德策略：用品品牌形象帶帶動(dòng)產(chǎn)品上上市，全面面導(dǎo)入CIS系統(tǒng)，運(yùn)用用多種傳媒媒手段全方方位樹立戈戈德高科科技、國際際化的品牌牌形象。品牌定位：：以科技臻臻善生活。。102思源代理的的成功品牌牌客戶：南方方摩托股份份有限公司司品牌：南方方摩托策略：重塑塑企業(yè)形象象，導(dǎo)人CIS工程程。同時(shí)為為產(chǎn)品重新包裝裝和定位，，提出新的的銷售主張張。品牌定位：：你我的希希望，南方方摩托。103思源代理的的成功品牌牌客戶：廣東東碧桂園物物業(yè)績發(fā)展展有限公司司品牌：碧桂桂園策略：根據(jù)據(jù)市場細(xì)分分的原則，，界定不同同的目標(biāo)群，制定相相應(yīng)的推廣廣策略。品牌定位：：給你一個(gè)個(gè)五星級的的家。104思源代理的的成功品牌牌客戶：新加加坡IPC公司品牌：德國國漢佳諾移移動(dòng)電話策略：采用用USP策策略，以標(biāo)標(biāo)新立異的的賣點(diǎn)，將將產(chǎn)品推出市市場，并產(chǎn)產(chǎn)生轟動(dòng)效效應(yīng)。105思源服務(wù)的的成功品牌牌客戶：廣東東步步高電電子有限公公司品牌：步步步高VCD策略：用李李連杰的出出色功夫盡盡顯步步高高超級VCD的功功能，采用用各種不同同的創(chuàng)意反反映出產(chǎn)品與眾眾不同的個(gè)個(gè)性。106思源服務(wù)的的成功品牌牌客戶：四川川長虹電子子有限公司司品牌：長虹虹３８″彩彩電策略：以極極其震撼性性的表現(xiàn)方方式，通過過恢弘的場景烘托，，引人注目目的藝術(shù)表表現(xiàn)，體現(xiàn)現(xiàn)出產(chǎn)品的獨(dú)獨(dú)特賣點(diǎn)。。107品牌小組服服務(wù)、運(yùn)作作及收費(fèi)方方式108引言言作為一間博博采國際4AS廣告告經(jīng)驗(yàn)，而而又深入扎扎根于本土土的廣州4AS廣告告公司，思思源廣告具具有全面廣廣告代理的的綜合實(shí)力力和經(jīng)驗(yàn)，，我們并以以專業(yè)性的的客戶服務(wù)務(wù)而引以自自豪。因此，在思思源廣告有有幸成為貴貴公司的廣廣告代理商商之際，我我們將為客客戶提供一一系列的服服務(wù)。109我們希望與與客戶的關(guān)關(guān)系不僅僅是廣廣告創(chuàng)意的的伙伴更是整合營營銷伙伴110我們?yōu)榭蛻魬魧?shí)現(xiàn)的廣廣告目標(biāo)改變變消消費(fèi)費(fèi)者者的的態(tài)態(tài)度度與與行行為為建立立長長治治久久安安的的品品牌牌形形象象111品牌牌小小組組的的架架構(gòu)構(gòu)首先先，，我我們們將將成成立立新新飛飛品品牌牌小小組組，，其其架架構(gòu)構(gòu)如如下下：：創(chuàng)作作總總監(jiān)監(jiān)（（監(jiān)監(jiān)控控））策劃劃總總監(jiān)監(jiān)（（監(jiān)監(jiān)控控））品牌牌經(jīng)經(jīng)理理（（常常駐駐））設(shè)計(jì)計(jì)（（常常駐駐））策劃劃（（常常駐駐））文案案（（常常駐駐））112品牌牌小小組組的的職職責(zé)責(zé)創(chuàng)作作總總監(jiān)監(jiān)：監(jiān)監(jiān)控控整整個(gè)個(gè)品品牌牌的的廣廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意。。策劃劃總總監(jiān)監(jiān)：：監(jiān)監(jiān)控控整整個(gè)個(gè)廣告告的的策策略略執(zhí)執(zhí)行行。。品牌牌經(jīng)經(jīng)理理：負(fù)負(fù)責(zé)責(zé)內(nèi)內(nèi)外外溝溝通通，，跟跟進(jìn)進(jìn)整整體體廣廣告告運(yùn)運(yùn)作作流程程，，負(fù)負(fù)責(zé)責(zé)廣廣告告策策劃劃的的制制定定和和執(zhí)執(zhí)行行。。策劃劃：：品品牌牌經(jīng)經(jīng)理理兼兼任任。。文案案：：廣廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意及及文文案案撰撰寫寫。。設(shè)計(jì)計(jì)：：平平面面設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)。。113品牌牌小小組組是是這這樣樣運(yùn)運(yùn)作作的的114品牌牌小小組組是是這這樣樣運(yùn)運(yùn)作作的的115品牌牌小小組組是是這這樣樣運(yùn)運(yùn)作作的的116品牌牌小小組組是是這這樣樣運(yùn)運(yùn)作作的的117品牌牌小小組組是是這這樣樣運(yùn)運(yùn)作作的的118品牌牌小小組組是是這這樣樣運(yùn)運(yùn)作作的的119品牌牌小小組組是是這這樣樣運(yùn)運(yùn)作作的的120我們們提提供供的的服服務(wù)務(wù)內(nèi)內(nèi)容容一、、策策劃劃服服務(wù)務(wù)在制制定定廣廣告告策策略略之之前前，，我我們們會會進(jìn)進(jìn)行行相相關(guān)關(guān)的的市市場場研研究究，，著著重重于于市市場場行行銷銷環(huán)環(huán)境境與與競競爭爭態(tài)態(tài)勢勢的的分分析析。。我我們們將將定定期期向向?qū)I(yè)業(yè)市市場場研研究究公公司司購購買買我我們們服服務(wù)務(wù)的的品品牌牌所所需需要要的的市市場場、、競競爭爭品品牌牌及及媒媒介介資資料料。。同時(shí)時(shí)在在市市場場方方面面，，我我們們將將視視情情況況而而定定，，1、、進(jìn)進(jìn)行行質(zhì)質(zhì)化化的的市市場場訪訪問問，，主主要要采采用用消消費(fèi)費(fèi)者者座座談?wù)剷?、隨隨機(jī)機(jī)街街訪訪、、隨隨機(jī)機(jī)電電話話訪訪問問等等方方式式；；2、、在在大大型型的的量量化化市市調(diào)調(diào)下下，，我我們們將將委委托托專專業(yè)業(yè)市市場場公公司司進(jìn)進(jìn)行行，，由由我我們們進(jìn)進(jìn)行行指指導(dǎo)導(dǎo)及及監(jiān)監(jiān)控控。。121我們們提提供供的的服服務(wù)務(wù)內(nèi)內(nèi)容容（續(xù)續(xù)一一））當(dāng)掌掌握握和和分分析析了了市市場場資資料料，，并并十十分分了了解解企企業(yè)業(yè)的的產(chǎn)產(chǎn)品品及及行行銷銷策策略略后后，，我我們們將將開開始始制制定定廣廣告告策策略略，，撰撰寫寫《《整整合合傳傳播播策策略略》》書書，，包包括括以以下下內(nèi)內(nèi)容容：：A、、市市場場及及競競爭爭對對手手分分析析；；B、、企企業(yè)業(yè)的的行行銷銷目目標(biāo)標(biāo)；；C、、廣廣告告目目標(biāo)標(biāo)；；D、、廣廣告告策策略略；；E、、廣廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意；；F、、促促銷銷、、公公關(guān)關(guān)活活動(dòng)動(dòng)策策略略；；G、、媒媒介介策策略略；；H、、廣廣告告物物料料制制作作；；I、、廣廣告告效效果果評評估估。。當(dāng)客客戶戶認(rèn)認(rèn)可可我我們們的的策策劃劃書書后后，，我我們們將將在在以以后后的的廣廣告告推推廣廣中中均均按按所所定定的的策策略略而而執(zhí)執(zhí)行行。。122我們提供的服服務(wù)內(nèi)容（續(xù)續(xù)二）二、促銷、公公關(guān)服務(wù)我們將根據(jù)客客戶的產(chǎn)品特特性、銷售網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)、銷售季節(jié)來制定定相關(guān)的促銷銷、公關(guān)活動(dòng)動(dòng)。我們尤其注重重促銷、公關(guān)關(guān)活動(dòng)的系統(tǒng)統(tǒng)性和實(shí)效性以及對品品牌資產(chǎn)的長長期積累。我們有品牌小小組及公司的的制作部等相相關(guān)人員對促銷、公關(guān)關(guān)活動(dòng)進(jìn)行組組織、實(shí)施、、監(jiān)控。當(dāng)每一項(xiàng)促銷銷、公關(guān)活動(dòng)動(dòng)結(jié)束后，我我們將會提交總結(jié)及及效果報(bào)告。。123我們提供的服服務(wù)內(nèi)容（續(xù)續(xù)三）三、媒介服務(wù)務(wù)我們已經(jīng)建立立起4AS公公司通用的媒媒介計(jì)劃和檢檢測系統(tǒng)，在在這套科學(xué)系系統(tǒng)的支持下下，我們將根根據(jù)客戶預(yù)算算、產(chǎn)品特性性、媒介特性性，制定合理理的媒介策略略。我們將與媒介介監(jiān)控公司合合作，為客戶戶提供媒介監(jiān)監(jiān)測報(bào)告，以以及競爭對手手的廣告投放放狀況以及媒媒介效果評估估。124我們提供的服服務(wù)內(nèi)容（續(xù)續(xù)四）我們具有以下下的媒介操作作系統(tǒng)：提前計(jì)劃↓成本控制↓質(zhì)量保證↓監(jiān)控服務(wù)↓媒介住處和其其它信息服務(wù)務(wù)↓媒介策略探討討125我們提供的服服務(wù)內(nèi)容（續(xù)續(xù)五）四、制作服務(wù)務(wù)我們擁有富有有制作經(jīng)驗(yàn)的的專業(yè)人員以以及制作監(jiān)控控能力，包括括擁有香港及及內(nèi)地?cái)?shù)位一一流導(dǎo)演、攝攝影師、美指指、制片等。。我們具有較強(qiáng)強(qiáng)的平面設(shè)計(jì)計(jì)能力及優(yōu)良良的電腦制作作系統(tǒng)以及數(shù)數(shù)位資深設(shè)計(jì)計(jì)師。我們尤其注重重于成本監(jiān)控控與質(zhì)量監(jiān)控控，保證每一一項(xiàng)出品的品品質(zhì)均符合客客戶的要求。。126我們提供的服服務(wù)內(nèi)容（續(xù)續(xù)六）五、促銷禮品品服務(wù)我們將定期向向客戶提供最最新的促銷禮禮品資料及具具創(chuàng)意性、關(guān)關(guān)聯(lián)性的禮品品建議。我們會根據(jù)客客戶的要求提提供禮品樣板板。我們將以最優(yōu)優(yōu)惠的價(jià)格及及最好的質(zhì)量量作為成本控控制的原則。。127我們提供的服服務(wù)內(nèi)容（續(xù)續(xù)七）六、終端服務(wù)務(wù)我們將協(xié)助客客戶建立一套套完善的終端端系統(tǒng)，并注注重品牌形象象的統(tǒng)一性。。我們將有目的的地推出一系系列的終端物物料，如POP、門面、、燈箱、座牌牌、單張、吊吊旗等。我們在成本控控制的原則是是尋找最優(yōu)惠惠的價(jià)格、最最好的質(zhì)量。128我們的收費(fèi)方方式我們以按月收收取1２萬元元服務(wù)費(fèi)方式式，為貴司提提供指定品牌牌的綜合廣告告服務(wù)。服務(wù)內(nèi)容包括括：市場分析析、廣告策劃劃、創(chuàng)意、設(shè)設(shè)計(jì)（含產(chǎn)品品包裝）、媒媒介策略。如如需委托我方方進(jìn)行廣告制制作、媒體發(fā)發(fā)布、公關(guān)促促銷等則按實(shí)實(shí)際發(fā)生費(fèi)用用收取。合作期內(nèi)，貴貴司不再另行行委托其它廣廣告公司為該該品牌進(jìn)行同同類項(xiàng)目的代代理工作，我我方不再承接接同類產(chǎn)品的的同類項(xiàng)目在在同一區(qū)域的的相同業(yè)務(wù)，，廣告總代理合合同最少簽定定期為一年。。1299、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December24,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。23:08:3223:08:3223:0812/24/202211:08:32PM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧