2022-2023年游戲直播行業(yè)發(fā)展監(jiān)測(cè)與發(fā)展前景研究報(bào)告日期：20x年x月行業(yè)概述網(wǎng)絡(luò)游戲直播產(chǎn)業(yè)是指以游戲內(nèi)容為載體，以主播或選手自己玩游戲的操作技術(shù)和解說為手段，通過直播平臺(tái)的播放，依靠商家在平臺(tái)投放廣告，觀眾刷禮物等方式進(jìn)行盈利所形成的一個(gè)和網(wǎng)絡(luò)游戲、直播平臺(tái)息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。目錄

/CONTENTS0102030405游戲直播行業(yè)概述游戲直播行業(yè)背景環(huán)境游戲直播行業(yè)現(xiàn)狀游戲直播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)游戲直播行業(yè)格局及企業(yè)第一章游戲直播行業(yè)概述行業(yè)發(fā)展歷程2013年以前電競(jìng)游戲的快速發(fā)展催生了游戲直播的需求，語(yǔ)音聊天軟件YY直播成為國(guó)內(nèi)首家開展游戲直播業(yè)務(wù)的公司。2014-2016年國(guó)家推行光纖入戶保證了直播對(duì)高帶寬的要求，虎牙、斗魚兩大游戲直播平臺(tái)從YY直播和ACFUN中獨(dú)立出來；2016-2018年移動(dòng)游戲和平精英、王者榮耀風(fēng)靡，游戲直播平臺(tái)不斷加入市場(chǎng)，資本助力行業(yè)飛速發(fā)展，斗魚和虎牙開始脫穎而出，站上中國(guó)游戲直播平臺(tái)第一梯隊(duì)；2022年企鵝電競(jìng)宣布退市意味著中國(guó)游戲直播行業(yè)正式宣告結(jié)束群雄并進(jìn)爭(zhēng)奪流量的時(shí)代。產(chǎn)業(yè)鏈分析上游游戲直播行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國(guó)市場(chǎng)參與者技術(shù)水平的提高，游戲直播行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)模化的方向繼續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語(yǔ)權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈分析中游游戲直播行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格主要受市場(chǎng)供求關(guān)系的影響。由于游戲直播企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價(jià)格波動(dòng)不會(huì)對(duì)企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈分析下游游戲直播行業(yè)下游企業(yè)市場(chǎng)空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國(guó)行業(yè)產(chǎn)品種類進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個(gè)性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。第二章游戲直播行業(yè)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，居民可支配收入穩(wěn)步上漲，文化娛樂消費(fèi)在居民日常生活中的重要程度亦相應(yīng)地迎來持續(xù)提升，生態(tài)化反哺文化娛樂市場(chǎng)健康發(fā)展。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2019年全國(guó)居民人均教育、文化和娛樂消費(fèi)支出達(dá)2513元，占整體人均可支配收入8.18%，在從2013年起的近7年以來，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過10%達(dá)到10.23%。居民不斷提升的文化娛樂消費(fèi)水平為中國(guó)文化娛樂相關(guān)產(chǎn)業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，提供持續(xù)動(dòng)能。社會(huì)環(huán)境12中國(guó)當(dāng)前的環(huán)境下，挑戰(zhàn)與危機(jī)并存，中國(guó)正面臨著最好的發(fā)展機(jī)遇期，在風(fēng)險(xiǎn)中尋求機(jī)遇，抓住機(jī)遇，不斷壯大自己。自改革開放以來，政治體系日趨完善、法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，二十一世紀(jì)的華夏繁榮美好，對(duì)于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時(shí)代。改革開放以來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。但同時(shí)我們也應(yīng)看到其中的不足之處，最基本的問題便是就業(yè)問題，我國(guó)人口基數(shù)大，在改革開放后，人才的競(jìng)爭(zhēng)更顯得尤為激烈，大學(xué)生面對(duì)畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國(guó)發(fā)展過程中，對(duì)于國(guó)家來說，促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決；對(duì)于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。社會(huì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化的逐步推進(jìn)及居民人均消費(fèi)水平的持續(xù)增長(zhǎng)，人們對(duì)于生活水平的要求持續(xù)增長(zhǎng)，從過去的僅滿足生活所需到現(xiàn)在的追求更好的舒適生活和精神滿足。加之現(xiàn)代社會(huì)人群普遍壓力較大，精神相對(duì)空虛，為我國(guó)游戲直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展打造了關(guān)鍵的需求基礎(chǔ)。隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，普通網(wǎng)民和手機(jī)網(wǎng)民規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模自2018年起快速增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)普及率快速增長(zhǎng)，截止到2021年6月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億人，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.07億元，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76%。隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)快速，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)線數(shù)，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.38億，同比增長(zhǎng)7539萬，占網(wǎng)民整體的61%。其中，電商直播用戶規(guī)模為84億，同比增長(zhǎng)7524萬，占網(wǎng)民整體的38.0%；游戲直播的用戶規(guī)模為64億，同比減少452萬，占網(wǎng)民整體的26.2%。行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素資本助推，流量為王在游戲直播全面爆發(fā)的2015、2016年，網(wǎng)紅等概念火熱，直播平臺(tái)在資本的助推之下，不斷地跑馬圈地，不惜花大價(jià)錢邀請(qǐng)明星入駐直播平臺(tái)，挖角頂級(jí)主播，燒錢和流量為王，成為當(dāng)時(shí)的代名詞。研究資源投入穩(wěn)健增長(zhǎng)為促進(jìn)行業(yè)科技創(chuàng)新事業(yè)發(fā)展，全面提升科技創(chuàng)新能力，中國(guó)逐步加大行業(yè)經(jīng)費(fèi)投入、落實(shí)稅收優(yōu)惠、鼓勵(lì)科研人才發(fā)展，全面推動(dòng)科研事業(yè)發(fā)展，同時(shí)帶動(dòng)科研服務(wù)市場(chǎng)增長(zhǎng)，廣泛運(yùn)用于各個(gè)研究領(lǐng)域，未來市場(chǎng)空間將進(jìn)一步釋放行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)行業(yè)正向發(fā)展在市場(chǎng)發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭(zhēng)取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，尤其是大中型企業(yè)，越來越重視自主研發(fā)實(shí)力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長(zhǎng)，企業(yè)科研服務(wù)市場(chǎng)逐步打開，未來科研用檢測(cè)試劑的服務(wù)主體趨于多元化跨界產(chǎn)物內(nèi)容為王而隨著大家對(duì)游戲內(nèi)容的審美疲勞，網(wǎng)紅等頂級(jí)主播直播慢慢退潮，不少直播平臺(tái)開始細(xì)分內(nèi)容，打造跨界內(nèi)容產(chǎn)物。如虎牙等一些專注游戲直播的平臺(tái)，依靠垂直和細(xì)分內(nèi)容取勝，獲得用戶的持續(xù)關(guān)注度。第三章游戲直播行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀近年來，隨著國(guó)家對(duì)游戲行業(yè)健康發(fā)展的科學(xué)引導(dǎo)力度加強(qiáng)，游戲版號(hào)審批發(fā)放越來越嚴(yán)格并于2021年8月停止發(fā)放。2022年4月11日，國(guó)家新聞出版署公布《2022年4月國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅰ?，宣告暫停?個(gè)多月的游戲版號(hào)正式恢復(fù)發(fā)放，45款游戲獲得版號(hào)。2014年到2020年，中國(guó)游戲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模保持較高速增長(zhǎng)，由11481億元增至2786.87億元，2020年受到疫情刺激，大漲20.7%。中國(guó)游戲行業(yè)的高速增長(zhǎng)為游戲直播行業(yè)不斷輸入龐大的游戲觀眾和優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容，建立了游戲直播行業(yè)的基本底盤。2020年中國(guó)電競(jìng)游戲市場(chǎng)規(guī)模為1365.57億元，同比增長(zhǎng)42%，較2019年有了大幅的提升，中國(guó)電競(jìng)游戲行業(yè)也不斷地為中國(guó)游戲直播喊個(gè)輸送優(yōu)質(zhì)的頭部主播與電競(jìng)賽事。行業(yè)市場(chǎng)分析5868億營(yíng)收21462億2020資產(chǎn)總額567.6億凈利潤(rùn)10.5%年復(fù)合增長(zhǎng)率行業(yè)得以保持快速增長(zhǎng)，主要因?yàn)槭艿揭韵氯齻€(gè)因素的影響：（1）游戲直播行業(yè)的發(fā)展需要大量科學(xué)實(shí)驗(yàn)的支持，拉動(dòng)產(chǎn)品的需求提升；（2）本土游戲直播企業(yè)的研發(fā)技術(shù)不斷提高，逐漸發(fā)展擴(kuò)大，豐富了游戲直播行業(yè)產(chǎn)品的種類，擴(kuò)大了市場(chǎng)規(guī)模；（3）相關(guān)政策的逐漸完善，使得游戲直播的監(jiān)管愈加完善，生產(chǎn)、消費(fèi)、使用流程得到安全保障，促進(jìn)了行業(yè)的發(fā)展。隨著國(guó)家十四五規(guī)劃以來，針對(duì)游戲直播行業(yè)的政策法律相繼出臺(tái)，游戲直播企業(yè)的技術(shù)研發(fā)水平不斷提高，促使游戲直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從2014年的215億元增長(zhǎng)至2022年的2548.5億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)15%。未來五年，預(yù)計(jì)中國(guó)游戲直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將以18%的增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)，并于2023年達(dá)到829億元左右的市場(chǎng)規(guī)模。行業(yè)現(xiàn)狀據(jù)統(tǒng)計(jì)，有59%的游戲直播用戶為普通白領(lǐng)，該人群不僅對(duì)游戲直播平臺(tái)興趣較高，對(duì)其他不同類型的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的關(guān)注均占較大比重，是注重“體驗(yàn)感、社交需求強(qiáng)烈、愿意嘗試新鮮事物”的人群。35.1%的游戲直播用戶月收入在5千到8千元，月收入過萬的用戶占比40.6%，游戲直播用戶的普遍收入較高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)游戲直播用戶中男性分布占比75.8%，是女性用戶的3倍，隨著游戲類型越來越多元化，Z世代對(duì)游戲的接受度更高，我國(guó)游戲直播行業(yè)將有越來越多的女性用戶加入，行業(yè)發(fā)展更加全面化。

游戲直播用戶性別游戲直播用戶收入分布市場(chǎng)規(guī)模游戲產(chǎn)業(yè)在我國(guó)發(fā)展迅速，從端游英雄聯(lián)盟、PUBG等到移動(dòng)手游如和平精英、王者榮耀等的風(fēng)靡，我國(guó)游戲市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，用戶規(guī)模也逐年增長(zhǎng)，截至2021年我國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)2965.13億元，用戶規(guī)模增速開始減緩，增速較為緩慢，我國(guó)游戲用戶規(guī)模接近飽和，2021年用戶規(guī)模達(dá)6.66億人，仍保持千萬級(jí)人數(shù)增長(zhǎng)規(guī)模。2021年在新修訂的《未成年人保護(hù)法》正式實(shí)施、游戲行業(yè)管理多措并舉、疫情下游戲產(chǎn)業(yè)積極融入數(shù)字經(jīng)濟(jì)等熱點(diǎn)話題推動(dòng)下，游戲話題關(guān)注度持續(xù)上漲，正向口碑年均值從2020年897上漲至85.58。我國(guó)市場(chǎng)對(duì)游戲及游戲相關(guān)行業(yè)的接受度也越來越高，有利于行業(yè)的深入發(fā)展。行業(yè)熱點(diǎn)熱點(diǎn)一應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)熱點(diǎn)三消費(fèi)升級(jí)拉動(dòng)需求增長(zhǎng)游戲直播行業(yè)具有市場(chǎng)空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)較高等特點(diǎn)。游戲直播行業(yè)廠商研發(fā)技術(shù)增強(qiáng)、產(chǎn)品升級(jí)速度加快,推動(dòng)各級(jí)商業(yè)機(jī)構(gòu)加速產(chǎn)品更新?lián)Q代，市場(chǎng)對(duì)游戲直播行業(yè)產(chǎn)品的需求攀升。游戲直播行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價(jià)值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。行業(yè)痛點(diǎn)游戲直播行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵(lì)科學(xué)研究創(chuàng)新，對(duì)科學(xué)研究試驗(yàn)不設(shè)置嚴(yán)格限制，因此，游戲直播行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測(cè)，游戲直播行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進(jìn)口渠道。此外，游戲直播行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費(fèi)端對(duì)進(jìn)口科研用檢測(cè)試劑的依賴，不利于游戲直播行業(yè)的發(fā)展質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后行業(yè)發(fā)展建議01提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范游戲直播行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對(duì)科研用游戲直播行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證游戲直播行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：游戲直播行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土游戲直播行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，游戲直播行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。02全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為游戲直播行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，游戲直播行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重，利潤(rùn)空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的游戲直播行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國(guó)本土游戲直播行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位03多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國(guó)有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。游戲直播行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國(guó)內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出。競(jìng)爭(zhēng)格局12021年，我國(guó)頭部游戲如王者榮耀、和平精英、英雄聯(lián)盟的相關(guān)主播數(shù)大幅縮減，騰訊游戲?qū)⒔?jīng)典游戲英雄聯(lián)盟以手游的形式推出，受到各直播平臺(tái)和游戲用戶的歡迎，但游戲本身還有許多細(xì)節(jié)需要完善，與端游存在一定的差距，2021年新游戲原神大受市場(chǎng)青睞，主播數(shù)僅次于老牌游戲排名第四，主播數(shù)為69.8萬人。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局競(jìng)爭(zhēng)格局2盡管在游戲直播垂類領(lǐng)域，斗魚、虎牙處于頭部地位，但也面臨著來自B站、抖音、快手等其他類型視頻平臺(tái)的挑戰(zhàn)。2021年我國(guó)垂直類游戲直播平臺(tái)頭部企業(yè)虎牙、斗魚的月活躍用戶分別為3855、2806萬人，與短、中視頻平臺(tái)相比，用戶覆蓋率較低，但用戶忠誠(chéng)度較高，社區(qū)活躍度較強(qiáng)。綜合視頻平臺(tái)和垂直游戲直播平臺(tái)能夠依靠各自的內(nèi)容生態(tài)和服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，給游戲直播帶來增量。斗魚和虎牙我國(guó)游戲直播的兩大關(guān)鍵龍頭企業(yè)，從營(yíng)收情況來看，2020年虎牙和斗魚營(yíng)業(yè)總收入均保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中虎牙增幅更為明顯，且虎牙營(yíng)業(yè)總收入高于斗魚。2020年虎牙營(yíng)業(yè)總收入達(dá)109.10億元，較2019年增加了25.35億元，2020年斗魚營(yíng)業(yè)總收入達(dá)96.02億元，較2019年增加了219億元。從毛利率來看，2020年虎牙銷售毛利率保持增長(zhǎng)，且虎牙銷售毛利率高于斗魚。2020年虎牙和斗魚銷售毛利率分別達(dá)20.78%和16.25%。從游戲直播業(yè)務(wù)收入來看，2020年虎牙和斗魚游戲直播業(yè)務(wù)收入整體表現(xiàn)為快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，到2020年游戲直播收入分別達(dá)101億元和88.52億元，市占率分別達(dá)322%和29.48%。整體來看，且斗魚游戲直播市場(chǎng)占有率略高于虎牙，2020年虎牙與斗魚游戲直播市場(chǎng)占有率均出現(xiàn)不同程度的下滑主要原因是網(wǎng)易和B站等平臺(tái)發(fā)力搶占部分市場(chǎng)份額。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局第四章游戲直播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)方向發(fā)展趨勢(shì)活躍用戶回落，留