《成本分析及其應(yīng)用》幻燈片本課件PPT僅供大家學(xué)習(xí)使用學(xué)習(xí)完請(qǐng)自行刪除，謝謝！本課件PPT僅供大家學(xué)習(xí)使用學(xué)習(xí)完請(qǐng)自行刪除，謝謝！《成本分析及其應(yīng)用》幻燈片本課件PPT僅供大家學(xué)習(xí)使本講論題經(jīng)濟(jì)學(xué)的本錢概念短期本錢分析長(zhǎng)期本錢分析盈虧平衡與運(yùn)營(yíng)杠桿分析基于本錢的短期決策本講論題經(jīng)濟(jì)學(xué)的本錢概念4.1經(jīng)濟(jì)學(xué)的本錢概念會(huì)計(jì)本錢，時(shí)機(jī)本錢與經(jīng)濟(jì)本錢會(huì)計(jì)利潤(rùn)，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)與正常利潤(rùn)漂浮本錢與增量本錢固定本錢與可變本錢案例討論：別墅重造驚動(dòng)申城房市4.1經(jīng)濟(jì)學(xué)的本錢概念會(huì)計(jì)本錢，時(shí)機(jī)本錢與經(jīng)濟(jì)本錢什么是時(shí)機(jī)本錢？時(shí)機(jī)本錢——由于將資源使用于某種特定用途而放棄的其他各種用途中所能帶來的最高收益 OCA＝max(RB，RC，RD，……)資源的稀缺性是時(shí)機(jī)本錢概念的根底經(jīng)濟(jì)本錢——企業(yè)所有投入要素的時(shí)機(jī)本錢之和 什么是時(shí)機(jī)本錢？時(shí)機(jī)本錢——由于將資源使用于某種特定用途而放例：個(gè)體飯店的財(cái)務(wù)報(bào)表一個(gè)個(gè)體業(yè)主利用自己擁有的街面房開了一家飯店。他投入的貨幣資本為50萬元，并自己管理這家飯店。該飯店某個(gè)月的財(cái)務(wù)報(bào)表如下：總收入〔銷售額〕12萬-銷售本錢8．4萬毛利3．6萬-營(yíng)業(yè)費(fèi)用2．1萬會(huì)計(jì)利潤(rùn)1．5萬-店面的時(shí)機(jī)本錢〔租金〕0．5萬-時(shí)間的時(shí)機(jī)本錢〔工資〕0．2萬-資金的時(shí)機(jī)本錢0．7萬經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)0．1萬例：個(gè)體飯店的財(cái)務(wù)報(bào)表一個(gè)個(gè)體業(yè)主利用自己擁有的街面房開時(shí)機(jī)本錢與投資回報(bào)率投資回報(bào)率〔ROI〕是衡量一項(xiàng)投資是否得到合理回報(bào)的根本指標(biāo)選擇投資方向是企業(yè)運(yùn)營(yíng)的一項(xiàng)重要的長(zhǎng)期決策，資本作為最重要的一種生產(chǎn)要素，其時(shí)機(jī)本錢該如何衡量？投資者應(yīng)該獲得的合理回報(bào)可以看作資本的時(shí)機(jī)本錢，經(jīng)濟(jì)學(xué)稱之為正常利潤(rùn)問題思考：實(shí)踐中如何衡量正常利潤(rùn)？時(shí)機(jī)本錢與投資回報(bào)率投資回報(bào)率〔ROI〕是衡量一項(xiàng)投資是否得會(huì)計(jì)利潤(rùn)與經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)

會(huì)計(jì)利潤(rùn)＝收益－會(huì)計(jì)本錢經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)＝收益－經(jīng)濟(jì)本錢假設(shè)某行業(yè)的正常利潤(rùn)率為8％，那么，當(dāng)企業(yè)的會(huì)計(jì)利潤(rùn)率為8％，我們說該企業(yè)正好賺取了正常利潤(rùn)；如果企業(yè)會(huì)計(jì)利潤(rùn)率為10％，那么說該企業(yè)獲得2％的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)；如果其會(huì)計(jì)利潤(rùn)率低于8％，經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，該企業(yè)處于“虧損〞狀態(tài)會(huì)計(jì)利潤(rùn)與經(jīng)濟(jì)利潤(rùn) 會(huì)計(jì)利潤(rùn)＝收益－會(huì)計(jì)本錢漂浮本錢與增量本錢漂浮本錢——已經(jīng)投入并無法收回的本錢增量本錢ΔC——與價(jià)格以及銷售量的變動(dòng)嚴(yán)密相關(guān)的本錢，也稱為追加本錢以上兩項(xiàng)本錢都與具體決策有關(guān)，并取決于決策的時(shí)點(diǎn)即使是漂浮本錢，其形成的資產(chǎn)如果使用，也可能產(chǎn)生收益問題思考：樓盤為什么“爛尾〞？ 漂浮本錢與增量本錢漂浮本錢——已經(jīng)投入并無法收回的本錢長(zhǎng)期與短期的界定短期——至少有一種投入要素不能改變長(zhǎng)期——所有投入要素都可調(diào)整注意：不是具體的時(shí)間概念，而是要看廠商的生產(chǎn)規(guī)模能否在這段時(shí)間內(nèi)進(jìn)展調(diào)整問題思考：每一個(gè)行業(yè)的短期與長(zhǎng)期的具體時(shí)間是一樣的嗎？長(zhǎng)期與短期的界定短期——至少有一種投入要素不能改變固定本錢與可變本錢固定本錢FC——短期內(nèi)不能調(diào)整，與產(chǎn)量無關(guān)的本錢可變本錢VC——當(dāng)產(chǎn)量變化時(shí)也會(huì)發(fā)生變化的本錢問題思考：現(xiàn)實(shí)中企業(yè)哪些本錢是固定的，哪些本錢是可變的？問題思考：固定本錢就是漂浮本錢嗎？固定本錢與可變本錢固定本錢FC——短期內(nèi)不能調(diào)整，與產(chǎn)量無關(guān)4.2短期本錢分析短期本錢的構(gòu)造邊際本錢、可變本錢與平均本錢短期本錢特性：關(guān)注邊際本錢短期本錢曲線之間的關(guān)系4.2短期本錢分析短期本錢的構(gòu)造短期本錢的構(gòu)造本錢函數(shù)：本錢與產(chǎn)量的關(guān)系式C(Q)＝FC＋VC(Q)固定本錢FC是常數(shù)可變本錢VC是產(chǎn)量的函數(shù)短期本錢的構(gòu)造本錢函數(shù)：本錢與產(chǎn)量的關(guān)系式短期本錢曲線平均固定本錢〔或分?jǐn)偙惧X〕AFC＝FC/Q，隨著產(chǎn)量的增加而遞減平均可變本錢AVC＝VC(Q)/Q平均總本錢AC(Q)＝(FC＋VC)/q＝AFC＋AVC邊際本錢MC(Q)＝C(Q)/Q，即每增加一個(gè)單位的產(chǎn)量所需要增加的本錢固定本錢是固定的，邊際本錢只與可變本錢有關(guān)，因此MC＝VC(Q)/Q短期本錢曲線平均固定本錢〔或分?jǐn)偙惧X〕AFC＝FC/Q，隨著短期本錢特性：關(guān)注邊際本錢邊際本錢的特性決定短期本錢變化的特性不同產(chǎn)業(yè)的邊際本錢具有不同特性一般而言，制造業(yè)的邊際本錢較高，且在一定產(chǎn)量水平之后，隨著產(chǎn)量增加而遞增〔如汽車、計(jì)算機(jī)、家電等〕效勞業(yè)的邊際本錢較低或遞減，甚至幾乎為零〔如電信、賓館、銀行等〕短期本錢特性：關(guān)注邊際本錢邊際本錢的特性決定短期本錢變化的特邊際報(bào)酬遞減還是遞增？邊際本錢遞增意味著邊際報(bào)酬遞減短期內(nèi)資本設(shè)備給定不變，當(dāng)勞動(dòng)投入增加，開場(chǎng)時(shí)其邊際產(chǎn)量會(huì)增加，這時(shí)對(duì)應(yīng)的邊際本錢下降；但隨著勞動(dòng)投入的不斷增加，其邊際產(chǎn)量會(huì)下降，對(duì)應(yīng)的邊際本錢上升如果邊際本錢遞減，那就意味著邊際報(bào)酬遞增邊際報(bào)酬遞減還是遞增？邊際本錢遞增意味著邊際報(bào)酬遞減邊際本錢遞增下的短期本錢曲線FCVCTCqCQ1Q2Q3邊際本錢遞增下的短期本錢曲線FCVCTCqCQ1對(duì)應(yīng)的平均本錢與邊際本錢曲線AVCACMCAFCqCQ1Q2Q3對(duì)應(yīng)的平均本錢與邊際本錢曲線AVCACMCAFCqCQ1邊際本錢和平均本錢曲線的關(guān)系當(dāng)MC>AC〔AVC〕，AC〔AVC〕上升；當(dāng)MC<AC〔AVC〕，AC〔AVC〕下降；當(dāng)MC＝AC〔AVC〕，AC〔AVC〕到達(dá)最低點(diǎn)邊際本錢和平均本錢曲線的關(guān)系當(dāng)MC>AC〔AVC〕，AC〔A邊際本錢與邊際產(chǎn)出的聯(lián)系假定工資不變，那么因此類似地邊際本錢與邊際產(chǎn)出的聯(lián)系假定工資不變，那么短期決策需要考慮什么？關(guān)鍵是，資本設(shè)備給定，也就是生產(chǎn)能力給定，產(chǎn)量的調(diào)整受到限制K／L要有一個(gè)適宜的比例當(dāng)產(chǎn)量過大，甚至可能出現(xiàn)毛利為負(fù)的情況短期決策需要考慮什么？關(guān)鍵是，資本設(shè)備給定，也就是生產(chǎn)能力給邊際本錢不變時(shí)的平均本錢曲線ACMCAFCqC通常此時(shí)AVC＝MC邊際本錢不變時(shí)的平均本錢曲線ACMCAFCqC通常此時(shí)AVC4.3長(zhǎng)期本錢分析長(zhǎng)期本錢曲線規(guī)模經(jīng)濟(jì)與規(guī)模不經(jīng)濟(jì)企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的選擇范圍經(jīng)濟(jì)聚集經(jīng)濟(jì)學(xué)習(xí)效應(yīng)與學(xué)習(xí)曲線4.3長(zhǎng)期本錢分析長(zhǎng)期本錢曲線長(zhǎng)期平均本錢曲線LACSAC1SAC2SAC3E長(zhǎng)期平均本錢曲線LACSAC1SAC2SAC3E如何獲得長(zhǎng)期平均本錢曲線？對(duì)應(yīng)于不同的資本規(guī)模Ki，就有不同的短期本錢曲線SCi和SACi，反之，每一組短期本錢曲線都與一個(gè)特定的資本規(guī)模相對(duì)應(yīng)長(zhǎng)期中，企業(yè)可以進(jìn)展充分調(diào)整，因此可以選擇最適宜〔本錢最低〕的資本規(guī)模來生產(chǎn)想要生產(chǎn)的產(chǎn)量如何獲得長(zhǎng)期平均本錢曲線？對(duì)應(yīng)于不同的資本規(guī)模Ki，就有不同長(zhǎng)期平均本錢曲線的形狀

與最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模當(dāng)長(zhǎng)期本錢曲線為U形時(shí)，E點(diǎn)為最正確點(diǎn)，它在短期中實(shí)現(xiàn)了要素的最優(yōu)產(chǎn)出率，在長(zhǎng)期中到達(dá)了最正確規(guī)模長(zhǎng)期平均本錢曲線的形狀由規(guī)模經(jīng)濟(jì)特性所決定長(zhǎng)期平均本錢曲線的形狀

與最優(yōu)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)與規(guī)模不經(jīng)濟(jì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)——隨著企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，企業(yè)的平均本錢降低，表現(xiàn)為長(zhǎng)期平均本錢曲線遞降規(guī)模不經(jīng)濟(jì)——當(dāng)生產(chǎn)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，企業(yè)的平均本錢上升，表現(xiàn)為長(zhǎng)期平均本錢曲線上升規(guī)模經(jīng)濟(jì)與規(guī)模不經(jīng)濟(jì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)——隨著企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的原因勞動(dòng)的專業(yè)化分工資本設(shè)備的專業(yè)化分工幾何尺度的因素生產(chǎn)要素的不可分割性財(cái)務(wù)方面的因素銷售與售后效勞網(wǎng)絡(luò)管理因素其他因素規(guī)模經(jīng)濟(jì)的原因勞動(dòng)的專業(yè)化分工亞當(dāng)·斯密〔?國(guó)富論?〕勞動(dòng)技巧因業(yè)專而日進(jìn)免除工作轉(zhuǎn)換的時(shí)間損失簡(jiǎn)化勞動(dòng)和縮減勞動(dòng)的專業(yè)機(jī)械的創(chuàng)造亞當(dāng)·斯密〔?國(guó)富論?〕勞動(dòng)技巧因業(yè)專而日進(jìn)最低有效規(guī)模如圖E點(diǎn)所示，規(guī)模經(jīng)濟(jì)根本利用殆盡LACE最低有效規(guī)模如圖E點(diǎn)所示，規(guī)模經(jīng)濟(jì)根本利用殆盡LACE局部行業(yè)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模不同行業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)特性不同，且隨著技術(shù)進(jìn)步而改變局部行業(yè)的最低有效規(guī)模： 轎車生產(chǎn)：30萬輛/年 火力發(fā)電：100～120萬千瓦 鋼鐵生產(chǎn)：800～1000萬噸/年 乙烯：60萬噸/年局部行業(yè)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模不同行業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)特性不同，且隨著技術(shù)進(jìn)步中國(guó)局部產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)集中度演變產(chǎn)業(yè)集中度的變化煤炭CR4從1990年的7.55增加到2003年的14.7鋼鐵2004年CR4為15.7%，其它國(guó)家鋼鐵為：巴西99%、韓國(guó)88.3%、日本73.2%、印度67.7%、美國(guó)61.1%，俄羅斯69.2%牛奶1999年前三個(gè)品牌的市場(chǎng)集中度為27.4%，2000為41.3%純凈水2003年娃哈哈、樂百氏、農(nóng)夫山泉和康師傅水CR4超過45%，但此前屬于零散的自由競(jìng)爭(zhēng)型產(chǎn)業(yè)特征

投影機(jī)2004年前三家市場(chǎng)集中度35%，前十家80%手機(jī)2000年三大品牌市場(chǎng)占有率72.7%，1998年85%以上中國(guó)局部產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)集中度演變產(chǎn)業(yè)集中度的變化煤炭CR4從199學(xué)習(xí)效應(yīng)與學(xué)習(xí)曲線學(xué)習(xí)效應(yīng)——因生產(chǎn)的經(jīng)歷積累帶來的本錢降低首先在飛機(jī)制造中發(fā)現(xiàn)：?jiǎn)挝还r(shí)隨產(chǎn)量增加而降低，累計(jì)產(chǎn)量每增加一倍，單位本錢約下降到原先的80％學(xué)習(xí)效應(yīng)與學(xué)習(xí)曲線學(xué)習(xí)效應(yīng)——因生產(chǎn)的經(jīng)歷積累帶來的本錢降低規(guī)模經(jīng)濟(jì)與學(xué)習(xí)效應(yīng)的區(qū)別ABC規(guī)模經(jīng)濟(jì)與學(xué)習(xí)效應(yīng)的區(qū)別ABC范圍經(jīng)濟(jì)(EconomiesofScope)單個(gè)企業(yè)的聯(lián)合產(chǎn)出超出兩個(gè)各自生產(chǎn)一種產(chǎn)品的企業(yè)所能到達(dá)的產(chǎn)量范圍經(jīng)濟(jì)的度量SC：范圍經(jīng)濟(jì)(EconomiesofScope)單個(gè)企業(yè)的聯(lián)聚集經(jīng)濟(jì)因生產(chǎn)聚集在一起而帶來的經(jīng)濟(jì)效益在商業(yè)領(lǐng)域中特別明顯問題思考：為什么會(huì)出現(xiàn)美食街，服裝街，義烏小商品市場(chǎng)？對(duì)企業(yè)的選址有什么意義？聚集經(jīng)濟(jì)因生產(chǎn)聚集在一起而帶來的經(jīng)濟(jì)效益3.4盈虧平衡與運(yùn)營(yíng)杠桿分析盈虧平衡要求：R＝C考慮簡(jiǎn)單情況，假設(shè)邊際本錢是不變的，且等于平均可變本錢，即MC＝AVC，因此C＝FC＋AVC·Q因此盈虧平衡要求：PQ＝FC＋AVC·Q稱P－AVC為每單位產(chǎn)品的奉獻(xiàn)或邊際奉獻(xiàn)盈虧平衡點(diǎn)為3.4盈虧平衡與運(yùn)營(yíng)杠桿分析盈虧平衡要求：R＝CFCQ*RC盈虧平衡點(diǎn)的確定FCQ*RC盈虧平衡點(diǎn)的確定運(yùn)營(yíng)杠桿銷量的增加將給運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)帶來多大的影響？利潤(rùn)＝R－C＝PQ－AVC?Q－FC＝(P－AVC)?Q－FC因此，可以得到利潤(rùn)關(guān)于銷售量的彈性公式，具體數(shù)值可能通過經(jīng)歷估計(jì)來得到運(yùn)營(yíng)杠桿銷量的增加將給運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)帶來多大的影響？3.5基于本錢的短期決策大多數(shù)公司在制定定價(jià)策略時(shí)，其基于本錢的考慮往往與基于外部市場(chǎng)的考慮相沖突，而有效的定價(jià)策略應(yīng)該是兩者的最正確組合從經(jīng)濟(jì)學(xué)理論上說，價(jià)格應(yīng)該是由本錢和需求共同決定的，但現(xiàn)實(shí)中企業(yè)難以獲得產(chǎn)品的需求曲線只有透徹地分析銷售本錢和利潤(rùn)奉獻(xiàn)，才能將本錢有機(jī)地結(jié)合到市場(chǎng)導(dǎo)向的策略性定價(jià)中3.5基于本錢的短期決策大多數(shù)公司在制定定價(jià)策略時(shí)，其基于一種定量分析方法首先，根據(jù)公司現(xiàn)狀，確定基準(zhǔn)的盈虧平衡點(diǎn)然后分別考慮在三種可能的情況下，如果要保持利潤(rùn)不變，需要怎樣的環(huán)境條件？單純的價(jià)格降低價(jià)格降低同時(shí)變動(dòng)可變本錢價(jià)格降低同時(shí)變動(dòng)固定本錢一種定量分析方法首先，根據(jù)公司現(xiàn)狀，確定基準(zhǔn)的盈虧平衡點(diǎn)公司現(xiàn)狀Q＝4000，P＝10，R＝PQ＝40000AVC＝5.5，總可變本錢VC＝Q×AVC＝22000單位邊際奉獻(xiàn)＝P－AVC＝4.5，總邊際奉獻(xiàn)＝R－VC＝Q(P－AVC)＝18000FC＝15000，目前利潤(rùn)＝40000－4000×5.5－15000＝3000盈虧平衡點(diǎn)Q＊＝15000/(10－5.5)=3333公司現(xiàn)狀Q＝4000，P＝10，R＝PQ＝40000FC＝15000公司現(xiàn)狀Q*＝3333Q=4000R＝40000CFC＝15000公司現(xiàn)狀Q*＝3333Q=4000第1種情況:單純降價(jià)問題：如果降價(jià)5％，那么至少需要增加多少銷售量，才能保持利潤(rùn)不變？由于FC不變，只要保持總邊際奉獻(xiàn)不變，就能保持利潤(rùn)不變。此時(shí)價(jià)格降為9.5，因而單位邊際奉獻(xiàn)為9.5－5.5＝4，總邊際奉獻(xiàn)為18000，那么需要的銷售量為Q1＝18000／4＝4500銷售量增加的比例為500／4000＝12.5％為了到達(dá)這一目標(biāo)，要求需求的價(jià)格彈性絕對(duì)值最低為12.5％／5％＝2.5第1種情況:單純降價(jià)問題：如果降價(jià)5％，那么至少需要增加多少FC＝15000第1種情況:單純降價(jià)Q*＝3333Q=4000R＝40000CQ=?FC＝15000第1種情況:單純降價(jià)Q*＝3333第2種情況:降價(jià)且可變本錢變化問題：如果降價(jià)5％，同時(shí)可以將單位可變本錢降低到5.28。此時(shí)至少需要增加多少銷售量，才能保持利潤(rùn)不變？FC仍然不變，只要保持總邊際奉獻(xiàn)不變，就能保持利潤(rùn)不變。此時(shí)單位邊際奉獻(xiàn)為9.5－5.28＝4.22，總邊際奉獻(xiàn)為18000，那么需要的銷售量為Q2＝18000／4.22＝4265銷售量增加的比例為265／4000＝6.6％為了到達(dá)這一目標(biāo)，要求需求的價(jià)格彈性絕對(duì)值最低為6.6％／5％＝1.32第2種情況:降價(jià)且可變本錢變化問題：如果降價(jià)5％，同時(shí)可以將FC＝15000第2種情況:降價(jià)且可變成本變化Q*＝3333Q=4000R＝40000CQ=?FC＝15000第2種情況:降價(jià)且可變成本變化Q*＝3333第3種情況:降價(jià)且增加固定本錢問題：如果降價(jià)5％，同時(shí)為增加產(chǎn)量需要增加固定本錢800。此時(shí)至少需要增加多少銷售量，才能保持利潤(rùn)不變？FC增加了800，因此需要增加總邊際奉獻(xiàn)800以保持利潤(rùn)不變。此時(shí)總邊際奉獻(xiàn)為18000＋800＝18800，單位邊際奉獻(xiàn)為9.5－5.5＝4，那么需要的銷售量為Q3＝18800／4＝4700銷售量增加的比例為700／4000＝17.5％為了到達(dá)這一目標(biāo)，要求需求的價(jià)格彈性絕對(duì)值最低為17.5％／5％＝3.5第3種情況:降價(jià)且增加固定本錢問題：如果降價(jià)5％，同時(shí)為增加FC＝15000R＝40000第3種情況:降價(jià)且增加固定成本Q*＝3333Q=4000CQ=?FC＝15000R＝40000第3種情況:降價(jià)且增加固定成本盈虧平衡線由于現(xiàn)實(shí)中很難獲得準(zhǔn)確的需求曲線，特別是本公司產(chǎn)品的需求曲線，因此可以從另一個(gè)角度思考問題，即制定價(jià)格策略時(shí)，分析所需的最小彈性是多少？并在此根底上權(quán)衡增加利潤(rùn)的可能性盈虧平衡線可以作為一種工具加以使用盈虧平衡線由于現(xiàn)實(shí)中很難獲得準(zhǔn)確的需求曲線，特別是本公司產(chǎn)品盈虧平衡線以及與彈性的關(guān)系10PQ40004500基準(zhǔn)點(diǎn)降價(jià)5％9.5等利潤(rùn)線盈虧平衡線以及與彈性的關(guān)系10PQ40004500基準(zhǔn)點(diǎn)降彈性較大時(shí)的利潤(rùn)變化10PQ4000基準(zhǔn)點(diǎn)降價(jià)5％9.5彈性較大時(shí)的利潤(rùn)變化10PQ4000基準(zhǔn)點(diǎn)降價(jià)5％9.5彈性缺乏時(shí)的利潤(rùn)變化10PQ4000基準(zhǔn)點(diǎn)降價(jià)5％9.5彈性缺乏時(shí)的利潤(rùn)變化10PQ4000基準(zhǔn)點(diǎn)降價(jià)5％9.5《成本分析及其應(yīng)用》幻燈片本課件PPT僅供大家學(xué)習(xí)使用學(xué)習(xí)完請(qǐng)自行刪除，謝謝！本課件PPT僅供大家學(xué)習(xí)使用學(xué)習(xí)完請(qǐng)自行刪除，謝謝！《成本分析及其應(yīng)用》幻燈片本課件PPT僅供大家學(xué)習(xí)使本講論題經(jīng)濟(jì)學(xué)的本錢概念短期本錢分析長(zhǎng)期本錢分析盈虧平衡與運(yùn)營(yíng)杠桿分析基于本錢的短期決策本講論題經(jīng)濟(jì)學(xué)的本錢概念4.1經(jīng)濟(jì)學(xué)的本錢概念會(huì)計(jì)本錢，時(shí)機(jī)本錢與經(jīng)濟(jì)本錢會(huì)計(jì)利潤(rùn)，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)與正常利潤(rùn)漂浮本錢與增量本錢固定本錢與可變本錢案例討論：別墅重造驚動(dòng)申城房市4.1經(jīng)濟(jì)學(xué)的本錢概念會(huì)計(jì)本錢，時(shí)機(jī)本錢與經(jīng)濟(jì)本錢什么是時(shí)機(jī)本錢？時(shí)機(jī)本錢——由于將資源使用于某種特定用途而放棄的其他各種用途中所能帶來的最高收益 OCA＝max(RB，RC，RD，……)資源的稀缺性是時(shí)機(jī)本錢概念的根底經(jīng)濟(jì)本錢——企業(yè)所有投入要素的時(shí)機(jī)本錢之和 什么是時(shí)機(jī)本錢？時(shí)機(jī)本錢——由于將資源使用于某種特定用途而放例：個(gè)體飯店的財(cái)務(wù)報(bào)表一個(gè)個(gè)體業(yè)主利用自己擁有的街面房開了一家飯店。他投入的貨幣資本為50萬元，并自己管理這家飯店。該飯店某個(gè)月的財(cái)務(wù)報(bào)表如下：總收入〔銷售額〕12萬-銷售本錢8．4萬毛利3．6萬-營(yíng)業(yè)費(fèi)用2．1萬會(huì)計(jì)利潤(rùn)1．5萬-店面的時(shí)機(jī)本錢〔租金〕0．5萬-時(shí)間的時(shí)機(jī)本錢〔工資〕0．2萬-資金的時(shí)機(jī)本錢0．7萬經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)0．1萬例：個(gè)體飯店的財(cái)務(wù)報(bào)表一個(gè)個(gè)體業(yè)主利用自己擁有的街面房開時(shí)機(jī)本錢與投資回報(bào)率投資回報(bào)率〔ROI〕是衡量一項(xiàng)投資是否得到合理回報(bào)的根本指標(biāo)選擇投資方向是企業(yè)運(yùn)營(yíng)的一項(xiàng)重要的長(zhǎng)期決策，資本作為最重要的一種生產(chǎn)要素，其時(shí)機(jī)本錢該如何衡量？投資者應(yīng)該獲得的合理回報(bào)可以看作資本的時(shí)機(jī)本錢，經(jīng)濟(jì)學(xué)稱之為正常利潤(rùn)問題思考：實(shí)踐中如何衡量正常利潤(rùn)？時(shí)機(jī)本錢與投資回報(bào)率投資回報(bào)率〔ROI〕是衡量一項(xiàng)投資是否得會(huì)計(jì)利潤(rùn)與經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)

會(huì)計(jì)利潤(rùn)＝收益－會(huì)計(jì)本錢經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)＝收益－經(jīng)濟(jì)本錢假設(shè)某行業(yè)的正常利潤(rùn)率為8％，那么，當(dāng)企業(yè)的會(huì)計(jì)利潤(rùn)率為8％，我們說該企業(yè)正好賺取了正常利潤(rùn)；如果企業(yè)會(huì)計(jì)利潤(rùn)率為10％，那么說該企業(yè)獲得2％的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)；如果其會(huì)計(jì)利潤(rùn)率低于8％，經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，該企業(yè)處于“虧損〞狀態(tài)會(huì)計(jì)利潤(rùn)與經(jīng)濟(jì)利潤(rùn) 會(huì)計(jì)利潤(rùn)＝收益－會(huì)計(jì)本錢漂浮本錢與增量本錢漂浮本錢——已經(jīng)投入并無法收回的本錢增量本錢ΔC——與價(jià)格以及銷售量的變動(dòng)嚴(yán)密相關(guān)的本錢，也稱為追加本錢以上兩項(xiàng)本錢都與具體決策有關(guān)，并取決于決策的時(shí)點(diǎn)即使是漂浮本錢，其形成的資產(chǎn)如果使用，也可能產(chǎn)生收益問題思考：樓盤為什么“爛尾〞？ 漂浮本錢與增量本錢漂浮本錢——已經(jīng)投入并無法收回的本錢長(zhǎng)期與短期的界定短期——至少有一種投入要素不能改變長(zhǎng)期——所有投入要素都可調(diào)整注意：不是具體的時(shí)間概念，而是要看廠商的生產(chǎn)規(guī)模能否在這段時(shí)間內(nèi)進(jìn)展調(diào)整問題思考：每一個(gè)行業(yè)的短期與長(zhǎng)期的具體時(shí)間是一樣的嗎？長(zhǎng)期與短期的界定短期——至少有一種投入要素不能改變固定本錢與可變本錢固定本錢FC——短期內(nèi)不能調(diào)整，與產(chǎn)量無關(guān)的本錢可變本錢VC——當(dāng)產(chǎn)量變化時(shí)也會(huì)發(fā)生變化的本錢問題思考：現(xiàn)實(shí)中企業(yè)哪些本錢是固定的，哪些本錢是可變的？問題思考：固定本錢就是漂浮本錢嗎？固定本錢與可變本錢固定本錢FC——短期內(nèi)不能調(diào)整，與產(chǎn)量無關(guān)4.2短期本錢分析短期本錢的構(gòu)造邊際本錢、可變本錢與平均本錢短期本錢特性：關(guān)注邊際本錢短期本錢曲線之間的關(guān)系4.2短期本錢分析短期本錢的構(gòu)造短期本錢的構(gòu)造本錢函數(shù)：本錢與產(chǎn)量的關(guān)系式C(Q)＝FC＋VC(Q)固定本錢FC是常數(shù)可變本錢VC是產(chǎn)量的函數(shù)短期本錢的構(gòu)造本錢函數(shù)：本錢與產(chǎn)量的關(guān)系式短期本錢曲線平均固定本錢〔或分?jǐn)偙惧X〕AFC＝FC/Q，隨著產(chǎn)量的增加而遞減平均可變本錢AVC＝VC(Q)/Q平均總本錢AC(Q)＝(FC＋VC)/q＝AFC＋AVC邊際本錢MC(Q)＝C(Q)/Q，即每增加一個(gè)單位的產(chǎn)量所需要增加的本錢固定本錢是固定的，邊際本錢只與可變本錢有關(guān)，因此MC＝VC(Q)/Q短期本錢曲線平均固定本錢〔或分?jǐn)偙惧X〕AFC＝FC/Q，隨著短期本錢特性：關(guān)注邊際本錢邊際本錢的特性決定短期本錢變化的特性不同產(chǎn)業(yè)的邊際本錢具有不同特性一般而言，制造業(yè)的邊際本錢較高，且在一定產(chǎn)量水平之后，隨著產(chǎn)量增加而遞增〔如汽車、計(jì)算機(jī)、家電等〕效勞業(yè)的邊際本錢較低或遞減，甚至幾乎為零〔如電信、賓館、銀行等〕短期本錢特性：關(guān)注邊際本錢邊際本錢的特性決定短期本錢變化的特邊際報(bào)酬遞減還是遞增？邊際本錢遞增意味著邊際報(bào)酬遞減短期內(nèi)資本設(shè)備給定不變，當(dāng)勞動(dòng)投入增加，開場(chǎng)時(shí)其邊際產(chǎn)量會(huì)增加，這時(shí)對(duì)應(yīng)的邊際本錢下降；但隨著勞動(dòng)投入的不斷增加，其邊際產(chǎn)量會(huì)下降，對(duì)應(yīng)的邊際本錢上升如果邊際本錢遞減，那就意味著邊際報(bào)酬遞增邊際報(bào)酬遞減還是遞增？邊際本錢遞增意味著邊際報(bào)酬遞減邊際本錢遞增下的短期本錢曲線FCVCTCqCQ1Q2Q3邊際本錢遞增下的短期本錢曲線FCVCTCqCQ1對(duì)應(yīng)的平均本錢與邊際本錢曲線AVCACMCAFCqCQ1Q2Q3對(duì)應(yīng)的平均本錢與邊際本錢曲線AVCACMCAFCqCQ1邊際本錢和平均本錢曲線的關(guān)系當(dāng)MC>AC〔AVC〕，AC〔AVC〕上升；當(dāng)MC<AC〔AVC〕，AC〔AVC〕下降；當(dāng)MC＝AC〔AVC〕，AC〔AVC〕到達(dá)最低點(diǎn)邊際本錢和平均本錢曲線的關(guān)系當(dāng)MC>AC〔AVC〕，AC〔A邊際本錢與邊際產(chǎn)出的聯(lián)系假定工資不變，那么因此類似地邊際本錢與邊際產(chǎn)出的聯(lián)系假定工資不變，那么短期決策需要考慮什么？關(guān)鍵是，資本設(shè)備給定，也就是生產(chǎn)能力給定，產(chǎn)量的調(diào)整受到限制K／L要有一個(gè)適宜的比例當(dāng)產(chǎn)量過大，甚至可能出現(xiàn)毛利為負(fù)的情況短期決策需要考慮什么？關(guān)鍵是，資本設(shè)備給定，也就是生產(chǎn)能力給邊際本錢不變時(shí)的平均本錢曲線ACMCAFCqC通常此時(shí)AVC＝MC邊際本錢不變時(shí)的平均本錢曲線ACMCAFCqC通常此時(shí)AVC4.3長(zhǎng)期本錢分析長(zhǎng)期本錢曲線規(guī)模經(jīng)濟(jì)與規(guī)模不經(jīng)濟(jì)企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的選擇范圍經(jīng)濟(jì)聚集經(jīng)濟(jì)學(xué)習(xí)效應(yīng)與學(xué)習(xí)曲線4.3長(zhǎng)期本錢分析長(zhǎng)期本錢曲線長(zhǎng)期平均本錢曲線LACSAC1SAC2SAC3E長(zhǎng)期平均本錢曲線LACSAC1SAC2SAC3E如何獲得長(zhǎng)期平均本錢曲線？對(duì)應(yīng)于不同的資本規(guī)模Ki，就有不同的短期本錢曲線SCi和SACi，反之，每一組短期本錢曲線都與一個(gè)特定的資本規(guī)模相對(duì)應(yīng)長(zhǎng)期中，企業(yè)可以進(jìn)展充分調(diào)整，因此可以選擇最適宜〔本錢最低〕的資本規(guī)模來生產(chǎn)想要生產(chǎn)的產(chǎn)量如何獲得長(zhǎng)期平均本錢曲線？對(duì)應(yīng)于不同的資本規(guī)模Ki，就有不同長(zhǎng)期平均本錢曲線的形狀

與最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模當(dāng)長(zhǎng)期本錢曲線為U形時(shí)，E點(diǎn)為最正確點(diǎn)，它在短期中實(shí)現(xiàn)了要素的最優(yōu)產(chǎn)出率，在長(zhǎng)期中到達(dá)了最正確規(guī)模長(zhǎng)期平均本錢曲線的形狀由規(guī)模經(jīng)濟(jì)特性所決定長(zhǎng)期平均本錢曲線的形狀

與最優(yōu)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)與規(guī)模不經(jīng)濟(jì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)——隨著企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，企業(yè)的平均本錢降低，表現(xiàn)為長(zhǎng)期平均本錢曲線遞降規(guī)模不經(jīng)濟(jì)——當(dāng)生產(chǎn)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，企業(yè)的平均本錢上升，表現(xiàn)為長(zhǎng)期平均本錢曲線上升規(guī)模經(jīng)濟(jì)與規(guī)模不經(jīng)濟(jì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)——隨著企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的原因勞動(dòng)的專業(yè)化分工資本設(shè)備的專業(yè)化分工幾何尺度的因素生產(chǎn)要素的不可分割性財(cái)務(wù)方面的因素銷售與售后效勞網(wǎng)絡(luò)管理因素其他因素規(guī)模經(jīng)濟(jì)的原因勞動(dòng)的專業(yè)化分工亞當(dāng)·斯密〔?國(guó)富論?〕勞動(dòng)技巧因業(yè)專而日進(jìn)免除工作轉(zhuǎn)換的時(shí)間損失簡(jiǎn)化勞動(dòng)和縮減勞動(dòng)的專業(yè)機(jī)械的創(chuàng)造亞當(dāng)·斯密〔?國(guó)富論?〕勞動(dòng)技巧因業(yè)專而日進(jìn)最低有效規(guī)模如圖E點(diǎn)所示，規(guī)模經(jīng)濟(jì)根本利用殆盡LACE最低有效規(guī)模如圖E點(diǎn)所示，規(guī)模經(jīng)濟(jì)根本利用殆盡LACE局部行業(yè)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模不同行業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)特性不同，且隨著技術(shù)進(jìn)步而改變局部行業(yè)的最低有效規(guī)模： 轎車生產(chǎn)：30萬輛/年 火力發(fā)電：100～120萬千瓦 鋼鐵生產(chǎn)：800～1000萬噸/年 乙烯：60萬噸/年局部行業(yè)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模不同行業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)特性不同，且隨著技術(shù)進(jìn)步中國(guó)局部產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)集中度演變產(chǎn)業(yè)集中度的變化煤炭CR4從1990年的7.55增加到2003年的14.7鋼鐵2004年CR4為15.7%，其它國(guó)家鋼鐵為：巴西99%、韓國(guó)88.3%、日本73.2%、印度67.7%、美國(guó)61.1%，俄羅斯69.2%牛奶1999年前三個(gè)品牌的市場(chǎng)集中度為27.4%，2000為41.3%純凈水2003年娃哈哈、樂百氏、農(nóng)夫山泉和康師傅水CR4超過45%，但此前屬于零散的自由競(jìng)爭(zhēng)型產(chǎn)業(yè)特征

投影機(jī)2004年前三家市場(chǎng)集中度35%，前十家80%手機(jī)2000年三大品牌市場(chǎng)占有率72.7%，1998年85%以上中國(guó)局部產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)集中度演變產(chǎn)業(yè)集中度的變化煤炭CR4從199學(xué)習(xí)效應(yīng)與學(xué)習(xí)曲線學(xué)習(xí)效應(yīng)——因生產(chǎn)的經(jīng)歷積累帶來的本錢降低首先在飛機(jī)制造中發(fā)現(xiàn)：?jiǎn)挝还r(shí)隨產(chǎn)量增加而降低，累計(jì)產(chǎn)量每增加一倍，單位本錢約下降到原先的80％學(xué)習(xí)效應(yīng)與學(xué)習(xí)曲線學(xué)習(xí)效應(yīng)——因生產(chǎn)的經(jīng)歷積累帶來的本錢降低規(guī)模經(jīng)濟(jì)與學(xué)習(xí)效應(yīng)的區(qū)別ABC規(guī)模經(jīng)濟(jì)與學(xué)習(xí)效應(yīng)的區(qū)別ABC范圍經(jīng)濟(jì)(EconomiesofScope)單個(gè)企業(yè)的聯(lián)合產(chǎn)出超出兩個(gè)各自生產(chǎn)一種產(chǎn)品的企業(yè)所能到達(dá)的產(chǎn)量范圍經(jīng)濟(jì)的度量SC：范圍經(jīng)濟(jì)(EconomiesofScope)單個(gè)企業(yè)的聯(lián)聚集經(jīng)濟(jì)因生產(chǎn)聚集在一起而帶來的經(jīng)濟(jì)效益在商業(yè)領(lǐng)域中特別明顯問題思考：為什么會(huì)出現(xiàn)美食街，服裝街，義烏小商品市場(chǎng)？對(duì)企業(yè)的選址有什么意義？聚集經(jīng)濟(jì)因生產(chǎn)聚集在一起而帶來的經(jīng)濟(jì)效益3.4盈虧平衡與運(yùn)營(yíng)杠桿分析盈虧平衡要求：R＝C考慮簡(jiǎn)單情況，假設(shè)邊際本錢是不變的，且等于平均可變本錢，即MC＝AVC，因此C＝FC＋AVC·Q因此盈虧平衡要求：PQ＝FC＋AVC·Q稱P－AVC為每單位產(chǎn)品的奉獻(xiàn)或邊際奉獻(xiàn)盈虧平衡點(diǎn)為3.4盈虧平衡與運(yùn)營(yíng)杠桿分析盈虧平衡要求：R＝CFCQ*RC盈虧平衡點(diǎn)的確定FCQ*RC盈虧平衡點(diǎn)的確定運(yùn)營(yíng)杠桿銷量的增加將給運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)帶來多大的影響？利潤(rùn)＝R－C＝PQ－AVC?Q－FC＝(P－AVC)?Q－FC因此，可以得到利潤(rùn)關(guān)于銷售量的彈性公式，具體數(shù)值可能通過經(jīng)歷估計(jì)來得到運(yùn)營(yíng)杠桿銷量的增加將給運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)帶來多大的影響？3.5基于本錢的短期決策大多數(shù)公司在制定定價(jià)策略時(shí)，其基于本錢的考慮往往與基于外部市場(chǎng)的考慮相沖突，而有效的定價(jià)策略應(yīng)該是兩者的最正確組合從經(jīng)濟(jì)學(xué)理論上說，價(jià)格應(yīng)該是由本錢和需求共同決定的，但現(xiàn)實(shí)中企業(yè)難以獲得產(chǎn)品的需求曲線只有透徹地分析銷售本錢和利潤(rùn)奉獻(xiàn)，才能將本錢有機(jī)地結(jié)合到市場(chǎng)導(dǎo)向的策略性定價(jià)中3.5基于本錢的短期決策大多數(shù)公司在制定定價(jià)策略時(shí)，其基于一種定量分析方法首先，根據(jù)公司現(xiàn)狀，確定基準(zhǔn)的盈虧平衡點(diǎn)然后分別考慮在三種可能的情況下，如果要保持利潤(rùn)不變，需要怎樣的環(huán)境條件？單純的價(jià)格降低價(jià)格降低同時(shí)變動(dòng)可變本錢價(jià)格降低同時(shí)變動(dòng)固定本錢一種定量分析方法首先，根據(jù)公司現(xiàn)狀，確定基準(zhǔn)的盈虧平衡點(diǎn)公司現(xiàn)狀Q＝4000，P＝10，R＝PQ＝40000AVC＝5.5，總可變本錢VC＝Q×AVC＝22000單位邊際奉獻(xiàn)＝P－AVC＝4.5，總邊際奉獻(xiàn)＝R－VC＝Q(P－AVC)＝18000FC＝15000，目前利潤(rùn)＝40000－4000×5.5－15000＝3000盈虧平衡點(diǎn)Q＊＝15000/(10－5.5)=3333公司現(xiàn)狀Q＝4000，P＝10，R＝PQ＝40000FC＝15000公司現(xiàn)狀Q*＝3333Q=4000R＝40000CFC＝15000公司現(xiàn)狀Q*＝3333