非遺日2022郴州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)活動(dòng)策劃公司呈上“非遺郴州行”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，蘊(yùn)含著中華民族特有的精神價(jià)值、思維方式和文化意識(shí)。非遺在脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興、在地文化保護(hù)傳承弘揚(yáng)過程中發(fā)揮了重要作用。推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，是習(xí)近平總書記高度重視的一件大事。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)，將進(jìn)一步激發(fā)文化旅游消費(fèi)活力，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)力。非遺｜聚合力、揚(yáng)文化！概述

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)概述

郴州市&裕后街郴州，歷史悠久，被譽(yù)為“天下第十八福地”孕育了昆曲、湘劇、蘇仙傳說等璀璨奪目的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)裕后街作為郴州現(xiàn)存歷史最悠久的古街，是“九街十八巷”中心部位“文化和自然遺產(chǎn)日”將至，為傳承保護(hù)郴州優(yōu)秀的非遺文化特此舉辦郴州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)—“非遺郴州行”以宣傳和展示郴州非遺文化的傳承、創(chuàng)新從而展示郴州市文旅特色讓更多人認(rèn)識(shí)郴州、了解郴州，促進(jìn)郴州文旅消費(fèi)讓郴州市非遺文化與文旅同時(shí)盛情綻放！“非遺郴州行”活動(dòng)概況-主題解讀Overviewofactivities非遺郴州行：于文化和遺產(chǎn)日，在郴州舉辦非遺專題活動(dòng)，體驗(yàn)郴州非遺文化的獨(dú)特魅力，這是一次遇見郴州的非遺之旅！非遺·郴州行：中國文化源遠(yuǎn)流長，在其中，郴州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在千百年來薪火相傳、生生不息。讓更多人知道郴州非遺，知道郴州的非遺文化·行！活動(dòng)概況Overviewofactivities活動(dòng)時(shí)間：6月11日-6月15日（建議）活動(dòng)地點(diǎn)：郴州市裕后街（建議）活動(dòng)主題：“非遺郴州行”—2022郴州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)活動(dòng)內(nèi)容：初見（開幕式）

相知（非遺市集+非遺展+非遺劇場(chǎng)）

共處（非遺互動(dòng)）第一章初見“非遺郴州行”開幕式初見-開幕式主舞臺(tái)Atmospheresetting開幕式舞臺(tái)效果參考開幕式場(chǎng)地布局參考Contentofactivity初見-開幕式內(nèi)容推薦啟動(dòng)儀式一以“書籍”作為啟動(dòng)儀式造型邀請(qǐng)各位領(lǐng)導(dǎo)共同以翻頁的形式啟動(dòng)儀式郴州非遺就像一本書，耐人尋味又值得細(xì)細(xì)咀嚼Contentofactivity初見-開幕式內(nèi)容推薦啟動(dòng)儀式二領(lǐng)導(dǎo)們共同啟動(dòng)卷軸卷軸畫面徐徐展開，呈現(xiàn)本次活動(dòng)主題郴州非遺就在這旭旭展開中煜煜生輝Contentofactivity初見-開幕式內(nèi)容推薦啟動(dòng)儀式三領(lǐng)導(dǎo)們共同將金沙緩緩撒向啟動(dòng)臺(tái)本次活動(dòng)主題逐漸浮現(xiàn)郴州非遺的保護(hù)就像人們往里面灌注的心血付出行動(dòng)，遺利萬年第二章相知“非遺郴州行”非遺項(xiàng)目展示相知-非遺項(xiàng)目集中展示非遺市集招募非遺項(xiàng)目，進(jìn)行非遺文創(chuàng)品的展銷；同時(shí)引進(jìn)其他網(wǎng)紅文創(chuàng)或美食店鋪以起到引流動(dòng)作非遺展區(qū)每天固定時(shí)間，在舞臺(tái)上對(duì)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的戲劇、音樂、曲藝進(jìn)行演出非遺劇場(chǎng)分為覓覓之音、能工巧匠、藥到病除、民俗文學(xué)四個(gè)展區(qū)，每個(gè)展區(qū)進(jìn)行相應(yīng)非遺項(xiàng)目及歷史展示Contentofactivity非遺市集“非遺郴州行”2022郴州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)相知-美陳打卡Atmospheresetting推薦美陳一燈籠+琵琶融合，打造中國風(fēng)美陳燈籠上可題字介紹非遺項(xiàng)目相關(guān)內(nèi)容推薦美陳二（示意圖）結(jié)合汝城香火龍、金瓜龍舞等郴州非遺元素設(shè)置拱門，左邊由龍盤旋而上Atmospheresetting相知-美陳打卡推薦美陳三鼓面+皮影人物融合鼓面上呈現(xiàn)皮影人物以及參與非遺展銷項(xiàng)目名稱推薦美陳四現(xiàn)場(chǎng)皮影+互動(dòng)設(shè)置皮影戲打卡點(diǎn)，借鑒皮影道具打造拍照框游客可自行拍照打卡Atmospheresetting相知-美陳打卡推薦美陳五設(shè)置立體字堆頭內(nèi)容可以是郴州非遺項(xiàng)目相關(guān)推薦美陳六設(shè)置非遺項(xiàng)目立體字可放置在街角、攤位前等場(chǎng)所Atmospheresetting相知-指引效果

會(huì)場(chǎng)指引

效果圖參考會(huì)場(chǎng)指引

實(shí)景效果參考

會(huì)場(chǎng)指引

效果圖參考會(huì)場(chǎng)指引

實(shí)景效果參考Atmospheresetting推薦攤位一相知-攤位布置推薦攤位二邀請(qǐng)非遺項(xiàng)目及傳承人參展，同時(shí)加入網(wǎng)紅文創(chuàng)項(xiàng)目及小食鋪參展引流Atmospheresetting相知-攤位布置推薦攤位三簡單布藝+木質(zhì)支撐，搭建古風(fēng)市集，讓人有穿越古今之感推薦攤位四結(jié)合郴州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)元素與現(xiàn)代國潮，打造經(jīng)典且時(shí)尚的集市包裝邀請(qǐng)非遺項(xiàng)目及傳承人參展，同時(shí)加入網(wǎng)紅文創(chuàng)項(xiàng)目及小食鋪參展引流非遺展區(qū)“非遺郴州行”2022郴州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)作為“對(duì)山歌”互動(dòng)場(chǎng)地以及傳統(tǒng)音樂、戲劇、曲藝等非遺項(xiàng)目的展示區(qū)域通過照片視覺+耳機(jī)聽覺解鎖不同的非遺項(xiàng)目覓覓之音作為傳統(tǒng)技藝成品展示區(qū)，進(jìn)行布繡、刺繡、木雕等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文創(chuàng)品展示并通過顯示屏播放工藝視頻，感受郴州非遺的工匠精神能工巧匠作為傳統(tǒng)醫(yī)藥用途展示區(qū)并展示部分草藥與療法并通過顯示屏播放相關(guān)視頻藥到病除作為郴州特有民俗故事介紹區(qū)匯總郴州群眾熟知的民間文學(xué)并以畫卷+故事的形式進(jìn)行闡述同時(shí)設(shè)立“郴州非遺劇本殺”化身民俗故事中的人物民俗文學(xué)1234相知-非遺展區(qū)分類ContentofactivityAtmospheresetting同時(shí)設(shè)置工作人員身著相應(yīng)服裝進(jìn)行介紹，并與游客互動(dòng)相知-展區(qū)布置推薦展位一作品展示區(qū)：如木雕、陶器、婚服、江拼布繡、興寧刺繡等作品或表演照片等非遺各項(xiàng)目簡介及歷史區(qū)Atmospheresetting同時(shí)設(shè)置工作人員身著相應(yīng)服裝進(jìn)行介紹，并與游客互動(dòng)相知-展區(qū)布置推薦展位二作品展示區(qū)：如木雕、陶器、婚服、江拼布繡、興寧刺繡等作品或表演照片等非遺各項(xiàng)目簡介及歷史區(qū)Contentofactivity工作人員身著相應(yīng)服裝進(jìn)行介紹，并與游客互動(dòng)互動(dòng)內(nèi)容：工作人員在此唱山歌，若游客能對(duì)山歌則會(huì)送上精美好禮相知-展區(qū)互動(dòng)覓覓之音照片陳列同時(shí)配以介紹文案且每一個(gè)項(xiàng)目都有專門的音樂播放耳機(jī)（或線上程序）游客掃碼即可聽該項(xiàng)目的代表音樂Contentofactivity相知-展區(qū)互動(dòng)民俗文學(xué)將邀約國內(nèi)優(yōu)質(zhì)劇本殺劇本創(chuàng)作者，就當(dāng)?shù)胤沁z民俗項(xiàng)目進(jìn)行撰寫劇本殺劇本在活動(dòng)期間聯(lián)合郴州知名劇本殺館引導(dǎo)觀眾進(jìn)行體驗(yàn)非遺劇本殺的魅力把郴州非遺的民俗文學(xué)用圖+畫的形式展示出來做到現(xiàn)場(chǎng)有圖有故事更能打動(dòng)人非遺劇場(chǎng)“非遺郴州行”2022郴州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)Contentofactivity相知-非遺劇場(chǎng)湖南昆曲，又稱湘昆建議邀約湖南省昆劇團(tuán)進(jìn)行一天昆曲表演該劇團(tuán)2006年被列入國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目保護(hù)主體桂陽湘劇是極具桂陽地方特色的湘劇劇種2008年列入第二批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄建議邀約湘劇團(tuán)進(jìn)行兩天湘劇表演沉浸式劇場(chǎng)觀賞非遺表演（以上節(jié)目為暫擬）Contentofactivity相知-非遺劇場(chǎng)衡州花鼓戲包括永興花鼓戲、資興花鼓戲、安仁花鼓戲建議邀約花鼓戲劇團(tuán)進(jìn)行1天表演沉浸式劇場(chǎng)觀賞非遺表演（以上節(jié)目為暫擬）Contentofactivity相知-非遺劇場(chǎng)花燈戲包括嘉興花燈戲、桂陽花燈戲曲建議邀約劇團(tuán)進(jìn)行1天表演沉浸式劇場(chǎng)觀賞非遺表演（以上節(jié)目為暫擬）Contentofactivity相知-非遺劇場(chǎng)（音樂會(huì)）傳統(tǒng)音樂包括嘉禾伴嫁歌、桂陽瑤歌、資興民歌、汝城山歌、客家采茶調(diào)與畬族民歌建議傳承人進(jìn)行1天非遺音樂會(huì)表演沉浸式劇場(chǎng)觀賞非遺表演（以上節(jié)目為暫擬）Contentofactivity相知-非遺劇場(chǎng)（起勢(shì)）臨武跳龍臨武跳龍2016年列為第四批省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄邀約臨武跳龍非遺傳承人至現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行表演為非遺小劇場(chǎng)起勢(shì)非遺劇場(chǎng)起勢(shì)推薦（以上節(jié)目為暫擬）一六北水岸龍舞邀約非遺傳承人至現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行表演為非遺小劇場(chǎng)起勢(shì)第三章共處“非遺郴州行”非遺項(xiàng)目展示Contentofactivity共處-互動(dòng)小游戲【投壺】每人10劍，投中5個(gè)以上獲得小獎(jiǎng)品?！静╋灐棵枯?0人參與，猜中者獲得獎(jiǎng)品?！鹃郝?lián)】可掃碼參與活動(dòng)，將下聯(lián)發(fā)送至公眾號(hào)，每天抽取一名最優(yōu)者并給與獎(jiǎng)勵(lì)也可現(xiàn)場(chǎng)工作人員出上聯(lián)，現(xiàn)場(chǎng)答出下聯(lián)即可獲得小禮品【對(duì)酒當(dāng)歌】每輪5人，限時(shí)1分鐘，最快喝完的獲得獎(jiǎng)品。Contentofactivity共處-互動(dòng)DIY團(tuán)扇DIY香囊DIY花燈DIY

參與須知：DIY活動(dòng)需提前在公眾號(hào)上預(yù)約，現(xiàn)場(chǎng)憑電子二維碼參與。剪紙DIYContentofactivity共處-非遺快閃夜故事巡游汝城裝故事（以上為推薦快閃巡游項(xiàng)目，建議在活動(dòng)第一天、第三天、第五天進(jìn)行快閃活動(dòng)）第四章宣傳“非遺郴州行”非遺項(xiàng)目展示Publicityforactivity宣傳-全媒體1.第一時(shí)間在掌上全媒體渠道刊發(fā)開幕式消息，并配發(fā)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)視頻2.邀請(qǐng)約十家主流媒體組建全媒體宣傳核心方陣，圍繞活動(dòng)宣傳需求，開展新聞宣傳。媒體名單如下：中國文化報(bào)、湖南經(jīng)視、湖南日?qǐng)?bào)、新湖南、紅網(wǎng)、瀟湘晨報(bào)、華聲在線、郴州新聞、郴州日?qǐng)?bào)等（媒體名單為暫擬）Publicityforactivity宣傳-直播與短視頻推廣使用創(chuàng)新宣傳形式，打造內(nèi)容精品，積聚文旅期待。緊緊圍繞“非遺傳承的創(chuàng)新”、“文旅融合的探索”、“提振消費(fèi)的競(jìng)賽”、“展示形象的比拼”四個(gè)維度，，打造一批高品質(zhì)的視頻宣傳作品；借助流量“網(wǎng)紅”直播力量，打造一個(gè)現(xiàn)象級(jí)“網(wǎng)紅”傳播案例。讓郴州在網(wǎng)上紅起來、火起來，從線上導(dǎo)流至線下，促進(jìn)文旅消費(fèi)。

宣傳目標(biāo)方案組成：一系列網(wǎng)紅直播、一部宣傳片、一部紀(jì)錄片、一系列短視頻Publicityforactivity宣傳-直播與短視頻推廣直播安排1、常規(guī)直播：邀請(qǐng)湖南本土擁有百萬粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)紅們及抖音、快手直播達(dá)人在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，打造百萬級(jí)流量矩陣，深度推廣郴州非遺老手藝、百年老字號(hào)。2、聯(lián)動(dòng)直播：以“網(wǎng)紅主播+X”的嘉賓組成，每天舉行直播活動(dòng)。每天圍繞1個(gè)主題，分別從歷史、文化、美景、美食、精品文旅路線、特色文旅產(chǎn)品等多角度解讀湖南的文化旅游特色。（X可為政府領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)代表、垂直領(lǐng)域網(wǎng)紅KOL、專家學(xué)者、專業(yè)導(dǎo)游等，覆蓋“食、游、購、娛、住、行”，全面推介郴州非遺項(xiàng)目及相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品。）Publicityforactivity宣傳-直播與短視頻推廣

常規(guī)直播

配合活動(dòng)篇章同步開展直播（1）開幕式邀請(qǐng)本地百萬粉網(wǎng)紅現(xiàn)場(chǎng)直播，特邀非遺及老字號(hào)代表入鏡，著重推介郴州非遺脈絡(luò)，帶領(lǐng)網(wǎng)友共同體驗(yàn)郴州傳統(tǒng)文化。（2）非遺精品原創(chuàng)集中展示老字號(hào)品牌/非遺項(xiàng)目展銷活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，網(wǎng)紅主播將圍繞“美食、美景、非遺老手藝、百年老字號(hào)、長沙老街巷”等多角度線上推薦郴州，打造一場(chǎng)全民參與的狂歡盛宴。同時(shí)，邀請(qǐng)政府領(lǐng)導(dǎo)、文化名人、網(wǎng)紅品牌創(chuàng)始人等做客直播間，與網(wǎng)紅主播共同推介“郴州非遺行”推出的特色文旅產(chǎn)品、路線及活動(dòng)等，帶著網(wǎng)友們一起暢玩郴州非遺之旅Publicityforactivity宣傳-直播與短視頻推廣直播預(yù)熱（1）直播活動(dòng)長圖文：制作直播活動(dòng)宣傳長圖文，內(nèi)容包括直播活動(dòng)介紹、主播代表介紹、匠人代表介紹。在全媒體預(yù)熱宣傳時(shí)發(fā)布及相關(guān)公眾號(hào)上推送。（2）主播提前預(yù)熱：邀請(qǐng)主播提前以直播或小視頻的形式，發(fā)布活動(dòng)直播預(yù)告，吸引粉絲提前關(guān)注，幫助線下導(dǎo)流。（3）直播前期準(zhǔn)備事項(xiàng)：·由活動(dòng)組委會(huì)宣傳組完成網(wǎng)紅直播精品宣傳內(nèi)容的講稿、內(nèi)容的策劃及撰寫工作，并對(duì)網(wǎng)紅主播進(jìn)行提前培訓(xùn)，要求務(wù)必熟悉內(nèi)容?！び芍鬓k單位授予網(wǎng)紅主播“2022郴州非遺項(xiàng)目宣傳大使”稱號(hào)，頒發(fā)蓋章證書?！榫W(wǎng)紅主播定制活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)通行證，現(xiàn)場(chǎng)直播時(shí)，主播吃、喝、玩等一站式打卡體驗(yàn)免費(fèi)，通行證僅在直播時(shí)間內(nèi)有效。·向主播贈(zèng)送相關(guān)紀(jì)念小禮品（如：非遺手工藝品、老字號(hào)食品禮盒等）?！橹辈セ顒?dòng)（含直播主題、直播時(shí)間、網(wǎng)紅主播名字、抖音號(hào)、直播間）提供全媒體矩陣流量的宣傳推介。Publicityforactivity宣傳-直播與短視頻推廣1、“抖IN在郴州”抖音小視頻征集排位賽（1）活動(dòng)內(nèi)容及前期預(yù)熱【活動(dòng)規(guī)則發(fā)布預(yù)熱】：在抖音APP創(chuàng)建#抖IN在郴州#話題，并提前發(fā)布原創(chuàng)示范短視頻，正式發(fā)起抖音小視頻征集排位活動(dòng)。邀請(qǐng)大眾帶話題#抖IN在郴州#發(fā)布原創(chuàng)視頻參賽，形成宣傳矩陣?！净顒?dòng)廣泛宣傳】：制作長圖文，為抖音小視頻征集排位活動(dòng)（含活動(dòng)主題、活動(dòng)內(nèi)容、活動(dòng)時(shí)間、獎(jiǎng)勵(lì)辦法）提供全媒體矩陣流量的宣傳推介。同步在相關(guān)眾號(hào)上推送。（2）獎(jiǎng)勵(lì)辦法根據(jù)視頻播放量及點(diǎn)贊量綜合評(píng)選參賽作品，前10名可獲得本次活動(dòng)全媒體流量扶持及其他