中國啤酒行業(yè)競爭分析

中國啤酒行業(yè)競爭分析一、宏觀經(jīng)濟環(huán)境對中國啤酒行業(yè)的影響

一）、中國啤酒行業(yè)發(fā)展概況二）、宏觀經(jīng)濟環(huán)境對中國啤酒行業(yè)的影響二、中國啤酒行業(yè)的主要經(jīng)濟特征與關(guān)鍵成功因素

一）、中國啤酒行業(yè)的主要經(jīng)濟特征二）、中國啤酒行業(yè)的關(guān)鍵成功因素三、微觀經(jīng)濟環(huán)境對中國啤酒行業(yè)的影響四、中國啤酒行業(yè)戰(zhàn)略群組分析一、宏觀經(jīng)濟環(huán)境對中國啤酒行業(yè)的影響一）、中國啤酒行業(yè)發(fā)展概況：1、具有中國特色的行業(yè)發(fā)展模式：集中與分散并存一、宏觀經(jīng)濟環(huán)境對中國啤酒行業(yè)的影響

2、啤酒行業(yè)產(chǎn)銷量持續(xù)大幅增長一、宏觀經(jīng)濟環(huán)境對中國啤酒行業(yè)的影響

3、啤酒生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)濟效益增幅依然緩慢

4、區(qū)域壟斷競爭格局已經(jīng)形成：三足鼎立、區(qū)域分割、集中度加快上升步伐

一、宏觀經(jīng)濟環(huán)境對中國啤酒行業(yè)的影響

5、競爭層次升級，開始進入品牌競爭階段：

一、宏觀經(jīng)濟環(huán)境對中國啤酒行業(yè)的影響一、宏觀經(jīng)濟環(huán)境對中國啤酒行業(yè)的影響一）、中國啤酒行業(yè)發(fā)展概況

二）、宏觀經(jīng)濟環(huán)境對中國啤酒行業(yè)的影響二、中國啤酒行業(yè)的主要經(jīng)濟特征與關(guān)鍵成功因素一）、中國啤酒行業(yè)的主要經(jīng)濟特征二）、中國啤酒行業(yè)的關(guān)鍵成功因素三、中國啤酒行業(yè)五力模型分析四、中國啤酒行業(yè)戰(zhàn)略群組分析一、宏觀經(jīng)濟環(huán)境對中國啤酒行業(yè)的影響二）、宏觀經(jīng)濟環(huán)境對中國啤行業(yè)的影響：1、收入的變化一、宏觀經(jīng)濟環(huán)境對中國啤酒行業(yè)的影響二）、宏觀經(jīng)濟環(huán)境對中國啤酒行業(yè)的影響：2、消費模式的變化：1）、消費口味的變化：

由高度、醇厚型向低度、清爽型、淡爽化發(fā)展。2）、消費價值觀的變化：

由價格導(dǎo)向向品牌導(dǎo)向轉(zhuǎn)換。

消費者在不同消費場所選擇品牌的行為分析圖一、宏觀經(jīng)濟環(huán)境對中國啤酒行業(yè)的影響二）、宏觀經(jīng)濟環(huán)境對中國啤酒行業(yè)的影響：3）、消費場所的變化：同檔次啤酒消費場所比例需求變化

一、宏觀經(jīng)經(jīng)濟環(huán)境對對中國啤酒酒行業(yè)的影影響二）、宏觀觀經(jīng)濟環(huán)境境對中國啤啤酒行業(yè)的的影響：3、國家匯匯率的變化化4、國國家稅稅收政政策等等的變變化中國啤啤酒行行業(yè)競競爭分分析一、宏宏觀經(jīng)經(jīng)濟環(huán)環(huán)境對對中國國啤酒酒行業(yè)業(yè)的影影響一）、、中國國啤酒酒行業(yè)業(yè)發(fā)展展概況況二）、、宏觀觀經(jīng)濟濟環(huán)境境對中中國啤啤酒行行業(yè)的的影響響二、中國啤啤酒行行業(yè)的的主要要經(jīng)濟濟特征征與關(guān)關(guān)鍵成成功因因素一）、、中國國啤酒酒行業(yè)業(yè)的主主要經(jīng)經(jīng)濟特特征二）、、中國國啤酒酒行業(yè)業(yè)的關(guān)關(guān)鍵成成功因因素三、微觀經(jīng)經(jīng)濟環(huán)環(huán)境對對中國國啤酒酒行業(yè)業(yè)的影影響四、中中國啤啤酒行行業(yè)戰(zhàn)戰(zhàn)略群群組分分析二、中中國啤啤酒行行業(yè)的的主要要經(jīng)濟濟特征征與關(guān)關(guān)鍵成成功因因素一）、、中國國啤酒酒行業(yè)業(yè)的主主要經(jīng)經(jīng)濟特特征：：1、市市場角角逐范范圍2、市市場規(guī)規(guī)模3、市市場增增長率率及行行業(yè)所所處的的周期期階段段4、競競爭廠廠商的的數(shù)量量及其其相對對規(guī)模模5、購購買者者數(shù)量量及其其相對對規(guī)模模6、垂垂直整整合度度7、進進入/退出出障礙礙二、中中國啤啤酒行行業(yè)的的主要要經(jīng)濟濟特征征與關(guān)關(guān)鍵成成功因因素一）、、中國國啤酒酒行業(yè)業(yè)的主主要經(jīng)經(jīng)濟特特征：：8、技技術(shù)/革新新9、產(chǎn)產(chǎn)品特特色10、、規(guī)模模經(jīng)濟濟性11、、生產(chǎn)產(chǎn)能力力利用用率12、、行業(yè)業(yè)的利利潤水水平二、中中國啤啤酒行行業(yè)的的主要要經(jīng)濟濟特征征與關(guān)關(guān)鍵成成功因因素二）、、中國國啤酒酒行業(yè)業(yè)的關(guān)關(guān)鍵成成功因因素：：1、市市場規(guī)規(guī)模和和增長長速度度2、競競爭角角逐范范圍3、品品牌4、生生產(chǎn)規(guī)規(guī)模和和生產(chǎn)產(chǎn)利用用率5、營營銷模模式和和分銷銷渠道道6、產(chǎn)產(chǎn)品服服務(wù)差差異化化及革革新7、廣廣告促促銷：：8、產(chǎn)產(chǎn)品凈凈利潤潤率中國啤啤酒行行業(yè)競競爭分分析一、宏宏觀經(jīng)經(jīng)濟環(huán)環(huán)境對對中國國啤酒酒行業(yè)業(yè)的影影響一）、、中國國啤酒酒行業(yè)業(yè)發(fā)展展概況況二）、、宏觀觀經(jīng)濟濟環(huán)境境對中中國啤啤酒行行業(yè)的的影響響二、中中國啤啤酒行行業(yè)的的主要要經(jīng)濟濟特征征與關(guān)關(guān)鍵成成長因因素一）、、中國國啤酒酒行業(yè)業(yè)的主主要經(jīng)經(jīng)濟特特征二）、、中國國啤酒酒行業(yè)業(yè)的關(guān)關(guān)鍵成成長因因素三、微觀經(jīng)經(jīng)濟環(huán)環(huán)境對對中國國啤酒酒行業(yè)業(yè)的影影響四、中中國啤啤酒行行業(yè)戰(zhàn)戰(zhàn)略群群組分分析三、微微觀經(jīng)經(jīng)濟環(huán)環(huán)境對對中國國啤酒酒行業(yè)業(yè)的影影響171、公公眾眾●制約約力力量量的的存存在在，，決決定定了了企企業(yè)業(yè)必必須須處處理理好好與與相相關(guān)關(guān)社社會會公公眾眾的的關(guān)關(guān)系系，，承承擔(dān)擔(dān)起起企企業(yè)業(yè)的的社社會會責(zé)責(zé)任任，，滿滿足足社社會會要要求求。。2、顧客客●集中中程程度度低低●盈利利能能力力較較強強●向向后后一一體體化化的的能能力力低低●掌握握的的信信息息較較少少●購買買產(chǎn)產(chǎn)品品的的標(biāo)標(biāo)準準化化程程度度低低3、供供應(yīng)應(yīng)者者和和營營銷銷中中介介●集中中程程度度高高●可替替代代性性較較低低●供應(yīng)應(yīng)品品對對本本行行業(yè)業(yè)的的重重要要性性高高●營營銷銷渠渠道道對對啤啤酒酒銷銷售售至至關(guān)關(guān)重重要要4、企業(yè)業(yè)內(nèi)內(nèi)部部的的力力量量●隨著著啤啤酒酒行行業(yè)業(yè)的的競競爭爭越越發(fā)發(fā)激激烈烈，，企企業(yè)業(yè)內(nèi)內(nèi)部部組組織織結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)發(fā)發(fā)生生變變化化，，部部門門界界限限打打破破，，組組織織層層次次減減少少。?！駥で蟾咝У墓芄芾沓绦蚝拖迪到y(tǒng)?！窆膭顔T工創(chuàng)創(chuàng)意與創(chuàng)新，，并授予一定定權(quán)力。●企業(yè)追隨全全球化勢潮5、競爭者●外資品牌擴擴展中低檔市市場●競爭十分激激烈，低價位位低層次競爭爭普遍存在●同質(zhì)化現(xiàn)現(xiàn)象嚴重，，競爭重點點集中到終終端市場三、中國啤啤酒行業(yè)五五力模型分分析一）、新進進入者威脅脅：1、啤酒行行業(yè)的利潤潤水平較低低2、進入的的壁壘高3、外資啤啤酒品牌再再次加強資資本運作4、新進入入企業(yè)的資資本運作近近年有所減減緩新進入者威威脅整體較較小！三、微觀經(jīng)經(jīng)濟環(huán)境對對中國啤酒酒行業(yè)的影影響1、公眾●制約力量量的存在，，決定了企企業(yè)必須處處理好與相相關(guān)社會公公眾的關(guān)系系，承擔(dān)起起企業(yè)的社社會責(zé)任，，滿足社會會要求。三、微觀經(jīng)經(jīng)濟環(huán)境對對中國啤酒酒行業(yè)的影影響2、顧客●集中程度度低●盈利能力力較強●向后一體體化的能力力低●掌握的信信息較少●購買產(chǎn)品品的標(biāo)準化化程度低三、微觀經(jīng)經(jīng)濟環(huán)境對對中國啤酒酒行業(yè)的影影響3、供應(yīng)者者和營銷中中介●集中程度度高●可替代性性較低●供應(yīng)品對對本行業(yè)的的重要性高高●營銷渠道道對啤酒銷銷售至關(guān)重重要三、微觀經(jīng)經(jīng)濟環(huán)境對對中國啤酒酒行業(yè)的影影響4、企業(yè)內(nèi)內(nèi)部的力量量●隨著啤酒酒行業(yè)的競競爭越發(fā)激激烈，企業(yè)業(yè)內(nèi)部組織織結(jié)構(gòu)發(fā)生生變化，部部門界限打打破，組織織層次減少少?！駥で蟾咝У墓芾沓坛绦蚝拖到y(tǒng)統(tǒng)。●鼓勵員工工創(chuàng)意與創(chuàng)創(chuàng)新，并授授予一定權(quán)權(quán)力?！衿髽I(yè)追隨隨全球化勢勢潮三、微觀經(jīng)經(jīng)濟環(huán)境對對中國啤酒酒行業(yè)的影影響5、競爭者●外資品牌牌擴展中低低檔市場●競爭十分分激烈，低低價位低層層次競爭普普遍存在●同質(zhì)化現(xiàn)現(xiàn)象嚴重，，競爭重點點集中到終終端市場中國啤酒行業(yè)業(yè)競爭分析一、宏觀經(jīng)濟濟環(huán)境對中國國啤酒行業(yè)的的影響一）、中國啤啤酒行業(yè)發(fā)展展概況二）、宏觀經(jīng)經(jīng)濟環(huán)境對中中國啤酒行業(yè)業(yè)的影響二、中國啤酒酒行業(yè)的主要要經(jīng)濟特征與與關(guān)鍵成長因因素一）、中國啤啤酒行業(yè)的主主要經(jīng)濟特征征二）、中國啤啤酒行業(yè)的關(guān)關(guān)鍵成長因素素三、微觀經(jīng)濟濟環(huán)境對中國國啤酒行業(yè)的的影響四、中國啤酒酒行業(yè)戰(zhàn)略群群組分析四、中國啤酒酒行業(yè)戰(zhàn)略群群組分析一）、中國啤啤酒行業(yè)企業(yè)業(yè)現(xiàn)狀分析

低規(guī)模高

第二梯隊●重啤、金星、珠啤、金威等高品牌低第一梯隊：華潤雪花、青島啤酒、燕京啤酒第三梯隊區(qū)域型小企業(yè)四、中國啤酒酒產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略群群組分析1、梯隊間規(guī)模差差距日益加大大：第一梯隊：華華潤雪花、青青島啤酒、燕燕京啤酒第二梯隊：重重啤、金星、、珠啤、金威威等第三梯隊：區(qū)區(qū)域型小企業(yè)業(yè)2、燕京啤酒酒集團：展民族啤酒工工業(yè)，爭創(chuàng)國國際知名品牌牌3、青島啤酒酒集團：牢牢把握控股股權(quán)，全面提提升品牌價值值和提高盈利利水平！4、華潤啤酒酒集團：依靠資金和技技術(shù)管理優(yōu)勢勢，打造全國國品牌，力求求實現(xiàn)規(guī)模效效益！四、中中國啤啤酒行行業(yè)戰(zhàn)戰(zhàn)略群群組分分析二）、、中國國啤酒酒行業(yè)業(yè)第一一梯隊隊?wèi)?zhàn)略略群組組分析析第一陣陣營企企業(yè)戰(zhàn)戰(zhàn)略群群組優(yōu)優(yōu)勢比比較四、中國啤酒酒產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略群群組分析1、啤酒企業(yè)業(yè)并購現(xiàn)狀及及對策：1）、并購后后的戰(zhàn)略困惑惑2）、并購后后的品牌戰(zhàn)略略模式3）、并購后后企業(yè)文化的的整合2、啤酒行業(yè)業(yè)低價格的產(chǎn)產(chǎn)品競爭：1）、直接低低價格競爭2）、加大