一汽-大眾邁騰B8上市傳播方案

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2合作規(guī)劃1媒體介紹1一點資訊媒體優(yōu)勢被動推薦+主動搜索被動推薦興趣引擎推薦引擎=+主動搜索搜索引擎興趣訂閱大眾邁騰興趣引擎·被動推薦+主動搜索260萬頻道數(shù)量興趣入口消費工具工作利器興趣引擎·滿足用戶各類需求總和（10W）<50點燃內(nèi)容·激活興趣日更新超過收錄超50000家媒體萬興趣引擎·移動新時代的火藥術用戶興趣引擎打造價值閱讀內(nèi)容生產(chǎn)者興趣化內(nèi)容精準分發(fā)廣告主興趣營銷方案致力高效果服務提供商智能興趣服務鏈接興趣引擎·移動新時代的指南針傳統(tǒng)媒體/互聯(lián)網(wǎng)媒體/垂直媒體美食/旅游/工作/租房/交通興趣引擎·移動入口+開放平臺國際化全球資訊應用1.8億手機客戶端安裝量1450萬客戶端日活躍用戶750萬Web端日活躍用戶6300萬月活躍用戶數(shù)量3200萬客戶端主動訂閱用戶千萬級的用戶活躍404350%min%搜索框每天用戶使用率每天人均停留時長次日留存率超過粘性更高的資訊平臺1媒體介紹2一點資訊汽車營銷優(yōu)勢性別：男性為主年齡：85后用戶成為主力教育程度：高學歷人群數(shù)據(jù)來源：一點資訊2015年11月高價值汽車用戶群了解更多關于這款車的信息34%與其它車型做對比32%與朋友進行討論21%咨詢報價與金融方案12%查找附近的經(jīng)銷商6%試乘試駕6%分享廣告給朋友6%推薦給朋友這款車5%點擊廣告有后續(xù)行動64%一點資訊汽車受眾更活躍、傳播價值更高數(shù)據(jù)來源：AdMasterWendax84%平臺喜愛度66%資訊吸引力63%資訊豐富度汽車內(nèi)容獲得用戶肯定數(shù)據(jù)來源：AdMasterWendax品牌認知品牌喜愛試駕意愿推薦意愿行業(yè)基準值22%行業(yè)基準值32%行業(yè)基準值24%認知了解行動口碑不同消費階段，傳播效果高于行業(yè)值數(shù)據(jù)來源：AdMasterWendax

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2媒體介紹合作規(guī)劃Agenda他們，敢做敢想懷揣夢想、充滿熱情，生活在不斷地挑戰(zhàn)中成長他們，不斷前行吾日三省吾身，在思考中升華自我并執(zhí)著地前行BigIdeaRoadmap前期曝光重點推廣長尾傳播節(jié)奏5月份6月份7月份8月份資源線啟動頁、信息流、文章頁banner、實時熱搜榜9月份內(nèi)容線專題定制+頻道共建一點自媒體互動線話題PK互動H5話題PK前期預熱生活中，你認為付諸行動和善于思考哪一個更重要？行動思考首頁信息流進入話題PK頁面

行動思考生活中，你認為付諸行動和善于思考哪一個更重要？商業(yè)合作品牌Logo冠名話題PK頁內(nèi)軟文植入話題示意生活中，你認為付諸行動和善于思考哪一個更重要？購買汽車時，你更看重汽車的功能還是外觀？定制專題—行走中的思考者重點推廣大眾邁騰B8頭圖冠名投放品牌軟文內(nèi)容信息行走中的思考者欄目全網(wǎng)聚合行走中的思考者相關內(nèi)容四期行走中的思考者欄目策劃聚合全網(wǎng)關于“行走中的思考者”的內(nèi)容打造定制“行走中的思考者”專題，專業(yè)編輯團隊運營軟性吸引用戶關注，使品牌理念深入人心專題介紹品牌權益.專題冠名，頭圖曝光聚合大眾邁騰B8最新軟文信息鏈接大眾邁騰B8頻道，將用戶導流品牌頻道專區(qū)全網(wǎng)聚合“行走中的思考者”主題相關的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容欄目策劃—行走中的思考者重點推廣四期欄目分別由行業(yè)（媒體、建筑、音樂）有思想、有個性的KOL為品牌背書最后一期大眾邁騰B8新車亮相，集中展示車型亮點在品牌與消費者中建立起情感共鳴，提升品牌理念圍繞“行走中的思考者”進行四期定制化欄目策劃將產(chǎn)品特性與一點資訊內(nèi)容層面深度合作欄目策劃—行走中的思考者重點推廣第一期：行走中的媒體人閭丘露薇鳳凰衛(wèi)視記者，媒體人，鳳凰新媒體主持人。羅振宇自媒體脫口秀《羅輯思維》資深媒體人和傳播專家。第二期：行走中的建筑師行業(yè)中的KOL為大眾邁騰B8新車上市背書，分別由他們講述自己行走中不斷思考使自己不斷成長的人生經(jīng)歷，最后描述大眾邁騰B8產(chǎn)品與KOL特性的匹配，例如建筑師匹配車型的設計風格張永和建筑學家。建筑是為了讓人們更愿意走出建筑吳濱世尊設計集團創(chuàng)始人，師從張大千入室弟子伏文彥。欄目策劃—行走中的思考者重點推廣第三期：行走中的音樂家由他們講述自己的行走過程中的經(jīng)歷，啟示人們應該不斷進行思考才能使自己的思想獲得質(zhì)的升華沈黎暉摩登天空公司CEO，創(chuàng)辦草莓音樂節(jié)，歌手黃小茂校園民謠”發(fā)起者，華語流行音樂的領導者行走中的思考者才是偉岸的智者，因為他們是生活高度的顛覆者，得到了大家的高度認可了解更多“行走中的思考者”以力服眾前期盤點特性解讀第四期：車型亮點總結(jié)頻道共建—大眾邁騰B8重點推廣打造品牌移動互聯(lián)網(wǎng)超級入口附加值聚集地精準度影響力品牌受眾溝通認知的長期聚集地精準定向投放給品牌目標受眾大眾邁騰B8系列活動聚合落地頁，品牌內(nèi)容陣地盤點“行走中的思考者”欄目，沉淀潛在用戶助力品牌實時市場監(jiān)測，第一時間正向輿論引導大眾邁騰

關聯(lián)熱詞軟性植入與暗示深入影響用戶提高品牌凝聚力及用戶的美譽度大眾邁騰B8品牌專區(qū)全網(wǎng)聚合大眾邁騰B8信息奧運冠軍榜-品牌車型贊助全網(wǎng)聚合大眾邁騰B8信息B8年輕職場個性旅行成功時尚動感街拍性感女神前衛(wèi)登山越野徒步極限挑戰(zhàn)大眾邁騰B8頻道文章相關關鍵詞基于品牌一點資訊大數(shù)據(jù)迭代算法關注品牌的用戶還關注的關鍵詞基于用戶TA興趣網(wǎng)迭代算法遍歷TA興趣網(wǎng)產(chǎn)品調(diào)性相關產(chǎn)品相關興趣觸點廣泛吸引聚合品牌內(nèi)容植入到相關頻道TA興趣相關網(wǎng)狀觸點覆蓋更多精準用戶大眾邁騰B8品牌專區(qū)全網(wǎng)聚合大眾邁騰B8信息行走中的思考者欄目盤點全網(wǎng)聚合大眾邁騰B8信息大眾邁騰B8互動H5—測測你的思考力價值重點推廣你的思考力值多少錢誰的思維方式你的思考力值多少你是一位終極思考者，你可以配得上一輛終極思考者用戶點擊測試自己的思考力價值以漫畫的風格展示測試的題目內(nèi)容題目以趣味性的知識為主，可以配合品牌內(nèi)涵最后匹配用戶邁騰B8車型，引導用戶試駕立馬試駕三大銷售線索搜集模式重點推廣首頁信息流填寫試駕信息首頁/頻道頁浮層一鍵試駕用戶注冊信息一鍵試駕預留信息，邁騰B8免費試駕一起來！—點汽車自媒體長尾傳播車轍|330萬李特兒|6370萬車快報|6880萬旭說|3900萬夏至觀車|7455萬文物車道|4438萬玩車教授|1.05億汽車大師|3040萬有車以后|7500萬總力談車|1.4億車業(yè)雜談|90萬車小四|1580萬女司機|8440萬談車工坊|6300萬車早茶|2026萬陳慶鎰|1740萬車市紅點|460萬高氏觀車|100萬華山論劍|30萬汽車洋蔥圈|450萬注：數(shù)據(jù)為自媒體文章閱讀總量優(yōu)質(zhì)汽車自媒體人精品內(nèi)容輸出開屏啟動頁全平臺曝光，有效時長5秒首頁信息流三種形式：大圖、組圖、小圖實時熱搜榜實時占據(jù)熱搜首條文章頁banner黃金位置，終端全覆蓋大眾邁騰B8全新爆款上市，優(yōu)惠享不停大眾邁騰B8全新爆款上市，優(yōu)惠享不停！大眾邁騰B8上市一點資源推薦汽車自媒體一點資訊汽車自媒體大咖入駐為品牌產(chǎn)生軟