傳媒資本運(yùn)營

資本運(yùn)營企業(yè)遵循資本的運(yùn)動規(guī)律，把可支配的各種資源和生產(chǎn)要素進(jìn)行運(yùn)籌、謀劃和優(yōu)化配置，以實(shí)現(xiàn)最大限度增值目標(biāo)的一種經(jīng)營管理方式。傳媒資本人才資本傳媒經(jīng)濟(jì)是知識經(jīng)濟(jì)的組成部分，知識經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是人才經(jīng)濟(jì)。實(shí)物形態(tài)資本傳媒資本價值形態(tài)資本

貨幣資本——財政撥款、經(jīng)營收入的現(xiàn)金等。金融資本——為盈利而購買的債權(quán)和股票、其他經(jīng)濟(jì)實(shí)體給傳媒的投資等。傳媒資本無形資本

核心是商譽(yù)，是傳媒核心競爭力之所在，西方一些傳媒企業(yè)的無形資本數(shù)倍于游行資本。包括：經(jīng)營機(jī)制、管理能力、關(guān)系渠道、營銷網(wǎng)絡(luò)、頻道資源、欄目品牌、節(jié)目形式和內(nèi)容……中國傳媒資本運(yùn)營的政策壁壘中辦發(fā)【2001】：“嚴(yán)格實(shí)行行業(yè)準(zhǔn)入和許可制度”，“新聞傳媒由國家主辦經(jīng)營，不吸收外資和私人資本”?！皥髽I(yè)集團(tuán)、出版集團(tuán)、廣電集團(tuán)的新聞宣傳部門經(jīng)批準(zhǔn)可在新聞出版廣播影視部門融資，其經(jīng)營部門（報刊的印刷發(fā)行和廣電的傳輸網(wǎng)絡(luò)等）經(jīng)批準(zhǔn)可以有限責(zé)任公司或股份有限公司的形式，由集團(tuán)控股，吸收國有大型企事業(yè)單位的資金，但投資方不參與宣傳業(yè)務(wù)和經(jīng)營管理。”文化體制改革2003：國務(wù)院《文化體制改革試點(diǎn)……規(guī)定》，在9個省份推行“事業(yè)和企業(yè)兩分開”的試驗(yàn)。2006：國務(wù)院《關(guān)于深化文化體制改革的若干意見》

文化體制改革從2003年開始的試點(diǎn)階段進(jìn)入了全面推進(jìn)階段，意味著“從1978年開始的中國社會轉(zhuǎn)型的重心從經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域轉(zhuǎn)向傳播文化領(lǐng)域”。2007：十七大報告——大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)國際競爭力。2009：《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》

壁壘的松動黨報、黨刊、電臺、電視臺等重要新聞傳媒的經(jīng)營部分專制為企業(yè)，在確保國家絕對控股的前提下，允許吸收國內(nèi)其他社會資本。鼓勵、支持、引導(dǎo)社會資本以股份制、民營等形式，興辦影視制作、放映、演藝、娛樂、發(fā)行、會展、中介服務(wù)等文化企業(yè)，并享有同國有文化企業(yè)同等待遇。對境外資本在經(jīng)營性部分也實(shí)行有限開放，比如允許開辦廣告公司。傳媒資本市場漸趨活躍一些有傳媒背景的公司相繼上市，傳媒通過證券市場籌資融資。

“電廣傳媒”，“華誼兄弟”上市創(chuàng)業(yè)板（28家）傳媒經(jīng)營領(lǐng)域，確保國家絕對控股前提下，開始吸收社會資本投資。

“北大青鳥”投資五千萬與《人民日報》合辦《京華時報》南京臺以三個頻道三年經(jīng)營權(quán)和部分固定資產(chǎn)作為投入，與業(yè)外資本聯(lián)合進(jìn)行公司化運(yùn)營。我國資本運(yùn)營的困難：運(yùn)營主體的矛盾傳媒“政治屬性”和“產(chǎn)業(yè)屬性”的矛盾

傳媒核心領(lǐng)導(dǎo)不是由發(fā)自經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的資本權(quán)力，而是由來自上層建筑的行政權(quán)力來決定，資本對于核心領(lǐng)導(dǎo)的影響力相當(dāng)有限。所有者（全體人民？）對傳媒資產(chǎn)（全國共1000多億）并不具有合法的所有權(quán)、支配權(quán)和使用權(quán)。很多傳媒既是事業(yè)法人，也是企業(yè)法人，某些省的廣電局長，同時身兼廣播影視集團(tuán)的董事長。運(yùn)營主體的的矛盾資本運(yùn)營主主體的地位位不平等政策規(guī)定，，行業(yè)外資資本投資傳傳媒只能獲獲得一定期期限的經(jīng)營營權(quán)與收益益權(quán)，不能能獲得相應(yīng)應(yīng)的實(shí)際控控制權(quán)和國國家認(rèn)可的的傳媒產(chǎn)權(quán)權(quán)，不能擁擁有傳媒的的品牌，因因此社會資資本不敢大大量投入。。運(yùn)營主體的的矛盾傳媒上市類類公司遠(yuǎn)離離傳媒的核核心業(yè)務(wù)傳媒“概念念股”（與與業(yè)績股相相對）：