如何發(fā)展有創(chuàng)意的媒介策略質(zhì)創(chuàng)意判斷洞察消費(fèi)者創(chuàng)新量分析數(shù)字調(diào)研媒體走勢心理價值觀與態(tài)度生活方式消費(fèi)模式創(chuàng)意考慮媒介創(chuàng)意媒介價值價格到達(dá)率與頻次經(jīng)濟(jì)效益GRP收視點人口層面廣告周的數(shù)目Reebok在臺灣是奧林匹克的指定贊助商N(yùn)ike已鎖定所有有關(guān)奧林匹克的媒體廣告任務(wù):伏兵!找出與奧林匹克更有聯(lián)系的媒介創(chuàng)意JWT為香港客戶為上市一系列的清淡產(chǎn)品目標(biāo)調(diào)研指出現(xiàn)代媽媽正尋找更有趣及有效維持家庭健康的方法

需要一些媒體方法能傳遞出既有趣又能表達(dá)產(chǎn)品優(yōu)點的信息RStabiloBoss熒光筆創(chuàng)意焦點:產(chǎn)品優(yōu)點的展示媒介部與編輯部商議以廣告購買展示

在沒有增加預(yù)算的前提下,帶出更強(qiáng)的創(chuàng)意信息媒體創(chuàng)意不要低估你自己作為一個媒介專業(yè),就不能產(chǎn)出創(chuàng)意你是聯(lián)系媒體與創(chuàng)意的一個重要環(huán)節(jié)大的想法可帶動業(yè)務(wù),亦可能因此會有更多的媒體預(yù)算加點趣味性–我們是在做廣告電視購買評估可評估性定下以目標(biāo)對比的標(biāo)準(zhǔn)折扣位置執(zhí)行&最大優(yōu)化買后分析可評評估估性性–折扣扣一般般來來說說,這里里是是沒沒有有一一定定的的準(zhǔn)準(zhǔn)則則的的1個檔檔次次的的價價格格比比較較刊例例價價vs廣告告公公司司價價格格(重點點頻頻道道)平均均每每一一頻頻道道的的1個個檔檔次次價價格格所有有檔檔次次的的價價格格加權(quán)權(quán)刊刊例例價價格格比比較較以頻頻道道的的花花費(fèi)費(fèi)比比例例作作為為加加權(quán)權(quán)指指數(shù)數(shù)以加加權(quán)權(quán)指指數(shù)數(shù)計計算算每每一一檔檔次次價價格格所有有檔檔次次的的價價格格比比較較可評評估估性性–執(zhí)行行&最最大大優(yōu)優(yōu)化化以購購買買策策略略產(chǎn)產(chǎn)出出最最佳佳的的媒媒介介效效果果,要要有有可可評評估估性性以最最大大優(yōu)優(yōu)化化作作為為開開始始以個個人人的的判判斷斷調(diào)調(diào)整整要有有實實在在性性(媒介介的的可可行行性性)%資料料來來源源:AC.Nielsen(5/31/99-6/27/99)目標(biāo)標(biāo)受受眾眾:北京京女女性性20-45歲歲5個優(yōu)優(yōu)化化結(jié)結(jié)果果資料料來來源源:AC.Nielsen(5/31/99-6/27/99)目標(biāo)標(biāo)受受眾眾:北京京女女性性20-45歲歲5個優(yōu)優(yōu)化化結(jié)結(jié)果果-CPRP可評評估估性性–位置置一般般來來說說,我我們們定定下下以以下下標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn):前3/倒3:50%前5/倒5:75%不加加收收任任何何指指定定費(fèi)費(fèi)用用可評評估估性性–買后后分分析析無論論你你的的計計劃劃如如何何有有策策略略,你你的的購購買買做做得得如如何何卓卓越越,廣廣告告的的目目的的最最終終是是要要觀觀眾眾看看到到廣廣告告買后后分分析析要要用用來來衡衡量量我我們們的的購購買買效效果果幾幾表表現(xiàn)現(xiàn)(檔次次+GRP)在市市場場的的變變動動中中,第第三三方方單單位位的的證證明明是是需需要要用用來來確確保保有有效效的的可可評評估估性性可評評估估性性–買后后分分析析關(guān)于于監(jiān)監(jiān)播播的的一一些些提提示示不要要100%依賴賴第第三三方方單單位位的的證證明明開播播前前的的一一天天,致致電電電電視視臺臺確確保保投投放放每天天檢檢查查快快速速監(jiān)監(jiān)播播報報告告盡量量在在投投放放期期中中完完成成所所有有錯錯播播漏漏播播及及賠賠償償?shù)牡氖率乱艘颂嵘吒叩牡目煽稍u評估估性性連續(xù)續(xù)劇劇的的保保證證CPRP福建建TV年度度保保證證CPRP個別別客客戶戶因為為快快速速的的市市場場環(huán)環(huán)境境改改變變,CPRP需要要定定時時調(diào)調(diào)整整浮動動的的收收視視表表現(xiàn)現(xiàn)新的的調(diào)調(diào)研研方方法法CPRP一些些考考慮慮客戶戶要要的的是是結(jié)結(jié)果果我們們需需要要用用我我們們的的專專業(yè)業(yè)及及策策略略感感,成成就就出出一一個個有有效效率率及及有有效效益益的的方方法法我們們需需要要證證明明買后后分分析析的的結(jié)結(jié)果果快速速監(jiān)監(jiān)播播報報告告電視視臺臺播播出出證證明明一些些考考慮慮準(zhǔn)時時提提交交如何何評評估估媒媒體體機(jī)機(jī)會會媒體體機(jī)機(jī)會會新媒媒體體的的機(jī)機(jī)會會，，例例如如.上海海衛(wèi)衛(wèi)視視,新新出出版版的的雜雜志志根據(jù)市場場/廣告告計劃的的調(diào)整,使用新新的媒體體一些以前前未曾使使用過的的突發(fā)媒媒體媒體機(jī)會會-電視節(jié)目目電視廣告告套裝折扣/不同同層次的的廣告檔檔次組合合eg.周末廣告告套裝電視廣告告套裝折扣/不同同層次的的廣告檔檔次組合合eg.周末廣告告套裝節(jié)目套裝裝折扣/額外外加收節(jié)目中的的不同廣廣告檔次次安排eg.隨片廣告告媒體機(jī)會會-電視節(jié)目目特別事件件折扣/額外外加收在特別事事件/節(jié)節(jié)目中中的廣告告檔次安安排，有有別于于以往的的投放模模式eg.世界杯媒體機(jī)會會-電視節(jié)目目特刊(專題/事件)特制版面面.附刊或或隨刊發(fā)發(fā)送eg.搏雜志的的奧運(yùn)特特刊Elle雜志的時時裝特刊刊媒體機(jī)會會-平面面考慮因素素質(zhì)化量化考慮因素素-量化經(jīng)濟(jì)效益益(折扣/額外外加收?)a.比較這次次機(jī)會成成本與一一般正常常價格b.比較這次次機(jī)會的的CPRP與市場CPRP-包含目標(biāo)標(biāo)對象分分析1.經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)效益(折扣/額外外加收?)a.比較這次次機(jī)會成成本與一一般正常常價格b.比較這次次機(jī)會的的CPRP與市場CPRP-包含目標(biāo)標(biāo)對象分分析2.絕對價格格-是否能負(fù)負(fù)擔(dān)?-在原有廣廣告策略略活動主主次上有有否影響響廣告預(yù)算算?考慮因素素-量化練習(xí):世界杯套套裝價格格=150萬世界杯可可產(chǎn)出400GRPs一般購買買可用150萬萬產(chǎn)出600GRPs世界杯的的檔次安安排在一一般情況況下可產(chǎn)產(chǎn)出250GRPs世界杯廣廣告檔次次價值=160萬考慮因素素-量化世界杯套套裝可享享有折扣(價格相對對于價值值)世界杯CPRP:市場CPRP:(以正常購購買計算算)市場CPRP:(以世界杯杯廣告檔檔次計算算)考慮因素素-量化世界杯套套裝可享享有6.3折扣(價格相對對于價值值)世界杯CPRP:RMB3,750市場CPRP:RMB2,500(以正常購購買計算算)市場CPRP:RMB6,400(以世界杯杯廣告檔檔次計算算)世界杯廣廣告套裝裝的CPRP比同等次次數(shù)的CPRP便宜，但但同等價價格可多多產(chǎn)出33%的GRPs問題:在質(zhì)化的的考慮上上是否值值得33%的額外付付出?考慮因素素-量化考慮因素素-質(zhì)化1.編輯/節(jié)節(jié)目環(huán)境境-是否于我我們的產(chǎn)產(chǎn)品相關(guān)關(guān)?-是否符合合我們所所要傳達(dá)達(dá)的廣告告信息?-節(jié)目的性性質(zhì)和形形象是否否有競爭爭力?節(jié)目素質(zhì)質(zhì)與制作作隊伍媒體的定定位:大眾傳播播對象或或個別傳傳播對象象1.編輯/節(jié)節(jié)目環(huán)境境-是否于我我們的產(chǎn)產(chǎn)品相關(guān)關(guān)?-是否符合合我們所所要傳達(dá)達(dá)的廣告告信息?-節(jié)目的性性質(zhì)和形形象是否否有競爭爭力?節(jié)目素質(zhì)質(zhì)與制作作隊伍媒體的定定位:大眾傳播播對象或或個別傳傳播對象象適當(dāng)?shù)臅r時間配合合正確的時時間軟飲料/啤酒可可選擇夏夏季考慮因素素-質(zhì)化3.對現(xiàn)有媒媒介計劃劃所帶來來的效應(yīng)應(yīng)-是否配合合整體的的廣告節(jié)節(jié)目?-它會否強(qiáng)強(qiáng)化或抵抵觸現(xiàn)有有計劃?4.我們是否否可以更更好地利利用這些些廣告預(yù)預(yù)算?考慮因素素-質(zhì)化TheEnd!9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Friday,December23,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。22:26:2922:26:2922:2612/23/202210:26:29PM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2222:26:2922:26Dec-2223-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。22:26:2922:26:2922:26Friday,December23,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2222:26:2922:26:29December23,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。23十十二二月202210:26:29下下午午22:26:2912月月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月2210:26下午12月-2222:26December23,202216、行動出成成果，工作作出財富。。。2022/12/2322:26:2922:26:2923December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。10:26:29下下午10:26下下午22:26:2912月-229、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。12月-2212月-22Friday,December23,202210、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。22:26:3022:26:3022:2612/23/202210:26:30PM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點點點點小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2222:26:3022:26Dec-2223-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。22:26:3022:26:3022:26Friday,December23,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2222:26:3022:26:30December23,202214、意志志堅強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。23十十二二月202210:26:30下下午午22:26:3012月月-2215、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。十二月2210:26下午12月-2222:26December23,202216、少少年年十十五五二二十十時時，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2022/12/2322:26:3022:26:3023December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。10:26:30下下午午10:26下下午午22:26:3012月月-229、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。12月-2212月-22Friday,December23,202210、閱讀一切好好書如同和過過去最杰出的的人談話。22:26:3022:26:3022:2612/23/202210:26:30PM11、越是是沒有有本領(lǐng)領(lǐng)的就就越加加自命命不凡凡。12月月-2222:26:3022:26Dec-2223-Dec-2212、越越是是無無能能的的人人，，越越喜喜歡歡