點亮希望之燈，照亮成長之路——“關注留守兒童”安利在行動1項目情況2策劃思路3推廣資源4目錄活動背景合作費用5活動背景隨著我國城市化進程的加速，大規(guī)模農村富余勞動力向城市的遷移引發(fā)了留守兒童的“親情饑渴”，留守兒童心理異常現(xiàn)象在不少地方開始顯現(xiàn)。由于缺少必要的監(jiān)護，許多農村留守兒童缺乏父母有效的保護和教育，學習、生活遇到問題無人解決，處于放任狀態(tài)。

21CN是中國十大門戶之一、華南最大的門戶網站，致力于打造立足華南、輻射全國的高端門戶網站，主要覆蓋中高層商務人士、政府公務員、知識分子、社會公益人士等有影響力的主流人群。21CN將聯(lián)合廣東團省委、安利集團打造“關注留守兒童”大型公益活動。借助對留守兒童關愛，從而引起社會上廣泛的關注。加大社會對留守兒童的了解和支援。

項目整體情況活動內容：“關愛留守兒童”安利在行動活動時間：2010年10月—12月（3期）活動地點：待定主辦單位：廣東團省委、21CN網站承辦單位:

安利（中國）日用品有限公司支持媒體：廣州日報、南方都市報、羊城晚報、新快報、信息時報推廣形式：采用線上深度報道與線下公益活動相結合的形式。策劃思路21CN特派記者深入“留守兒童”根據地，做深入報道。21CN發(fā)布前期炒作專題，切實了解留守兒童的需求。

21CN廣東21家信息港、新快報進行同步炒作報道。深入“留守兒童”根據地，捐獻圖書、物資等。挑選1-2名志愿者，與“留守兒童”互動。21CN與多家平媒記者在現(xiàn)場進行跟蹤報道。在21CN網站、21CN手機網、中國電信21家信息港做大量宣傳報道，如新聞、視頻、圖片等報道。前期炒作中期策劃后續(xù)報道前期炒作炒作時間：2010年10月策劃形式：網絡互動專題，宣傳報道“關愛留守兒童”，讓更多的網友加入到獻愛心的隊伍中來，宣傳中重點突出安利品牌。具體策略：（一）實地調研

時間：2010年9月

地點：河源市連平縣

人群：安利志愿者、21CN記者前期炒作調研流程了解留守兒童安利志愿者與21CN特派記者達到連平縣小學，與學校里的留守兒童進行深入互動，讓留守兒童在紙條上寫一個自己的愿望，真實了解留守兒童的需求。公布結果調研結束后，21CN制作朝陽計劃專題，并將調研結果，在21CN網站以及新快報上公布。實現(xiàn)愿望將留守兒童的愿望傳達給安利公司，讓安利公司針對留守兒童的需求，進行捐贈，將一對一的實現(xiàn)留守兒童的愿望。前期炒作

網絡專題炒作：

（一）活動宣傳：征集志愿者向公眾宣傳此次活動的詳細內容，并征集網友志愿者?！傲羰貎和笔钱斀裆鐣铌P注的話題，此時開展”關愛留守兒童“大型公益活動，整合21CN優(yōu)勢媒體資源、廣東團省委，通過前期的網絡炒作專題，以及重點介紹”留守兒童“的生存狀況，引起人們的廣泛關注。專題重點突出，安利在此次活動中的角色，安利將為“留守兒童”捐助大量的圖書、物資等。前期炒作（二）內容板塊：留守兒童現(xiàn)狀

21CN將留守兒童最真實的生活、教育狀況，以文章的形式發(fā)布到21CN專題中，引起社會廣泛關注。（三）內容板塊：留守兒童照片21CN記者將留守兒童生活、學習狀況的視頻、照片集合成圖集，發(fā)布到21CN專題。

專題意義：結合安利與眾多網友的力量，我們可以有目的、有針對性的援助“留守兒童”，使“留守兒童”得到自己最需要的幫助。中期策劃活動時間：2010年9月-2010年12月（3場）活動地點：待定參與人數(shù)：10人以內參與人群：安利志愿者、1-2名志愿者

活動目的：對于留守兒童而言，未來是嶄新充滿希望的，時至今日，社會上的留守童不斷增加，他們行走在知識跟教育的邊緣。安利將為這些兒童掃清成長路上的陰霾，呵護著他們心靈。中期策劃我們能為“留留守兒童”做做什么？安利員工、志志愿者與留守守兒童進行心心靈的交流，，如講述寓言言故事、輔導導功課、一起起玩耍。為留守兒童捐捐助圖書館、、學習物資。。對留守兒童進進行家訪，了了解他們的生生活現(xiàn)狀。注：活動期間，21CN特派記者與多多家平媒全程程跟拍報道。。中期策劃捐獻“朝陽圖圖書館”留守兒童學校校一般都具備備基本的教學學設備，但是是圖書資源比比較匱乏。““朝陽計劃””在廣東省選選取一定數(shù)量量的留守兒童童學校建立““朝陽圖書館館”，配備知知名專家的推推薦的青少年年讀物，使之之成為“留守守兒童”的課課外活動中心心。成立“朝陽計計劃專家顧問問團”在每所留守兒兒童學校，組組織專家顧問問團為留守兒兒童的開展講講座，分享成成長經歷，幫幫助他們樹立立自信心，樹樹立正確的人人生觀、價值值觀。成立安利志愿愿者愛心團安利員工組織織成志愿者愛愛心團，對留留守兒童進行行愛心輔導、、心里輔導，，提升留守兒兒童的綜合素素質?；顒訄?zhí)行活動主題：走進連平關關注留守兒童童活動時間：2010年10月（第第一期）集中地點：待定活動地點：廣東省河源市市連平縣周五14:00安利公司派車車將志愿者、、記者、活動動物資運往連連平縣18:00到到達連平縣縣，安排工作作人員的食宿宿20:00工工作人員深深入討論活動動執(zhí)行細節(jié)活動執(zhí)行周六8:00前往連平縣小小學，現(xiàn)場工工作人員統(tǒng)一一穿著安利服服裝8:30-9:00啟啟動儀式，團團省委、學校校校長、安利利、21CN領導講話9:00-10:00捐捐贈物資給給學校10:00-11:00實現(xiàn)留守守兒童的愿望望14:00-17:00給留留守守兒兒童童修修理理桌桌椅椅板板凳凳及及校校內內的的硬硬件件設設施施志愿愿者者輔輔導導留留守守兒兒童童功功課課志愿愿者者對對留留守守兒兒童童進進行行心心里里輔輔導導17:00-18:00對對留留守守兒兒童童進進行行家家訪訪，，重重點點了了解解留留守守兒兒童童及及家家人人的的生生存存情情況況。。活動動執(zhí)執(zhí)行行周日日：：9:00-11：30志愿愿者者輔輔導導留留守守兒兒童童功功課課志愿愿者者對對留留守守兒兒童童進進行行心心里里輔輔導導14:00返回回廣廣州州注：：以以后后其其他他每每場場活活動動按按照照此此思思路路進進行行執(zhí)執(zhí)行行，，具具體體在在活活動動前前雙雙方方再再確確定定后續(xù)續(xù)報報道道新聞聞報報道道：：此次次公公益益活活動動以以新新聞聞的的口口徑徑進進行行宣宣傳傳傳傳播播，，不不間間斷斷的的在在21CN與華華南南信信息息港港曝曝光光,影響響1086萬21CN與4000多萬萬華華南南信信息息港港用用戶戶，，用用媒媒體體的的聲聲音音來來影影響響客客戶戶。。宣傳傳推廣廣資資源源21CN將為為本本次次活活動動設設置置精精美美報報道道專專題題，，提提供供全全方方位位的的宣宣傳傳報報道道配配合合。。21CN財經經21CN新聞聞21CN首頁頁21CN汽車車21CN房產產華南南信信息息港港推廣廣資資源源21CN獨家家擁擁有有廣廣東東電電信信信信息息港港資資源源，，可可以以覆覆蓋蓋到到廣廣東東二二、、三三線線城城市市，，最最大大程程度度上上提提升升活活動動的的影影響響效效果果。。優(yōu)惠惠套套餐餐優(yōu)惠惠套套餐餐：：8萬元元購買買資資源源硬廣廣資資源源刊刊例例，，價價值值40萬元元網絡絡專專題題一一個個，，價價值值10萬元元網絡絡軟軟文文5篇，