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文檔簡介

SensorTower：2022年移動品牌報告.pdf(附下載)SensorTower發(fā)布的《2022年移動品牌報告》分析了美國移動端頂級品牌的當前趨勢。品牌應用被定義為非網(wǎng)頁和非移動優(yōu)先品牌的應用，它們擁有運營實體，不需要線上平臺進行基本業(yè)務運營。報告分析了美國在2019年1月至2022年6月期間的品牌應用下載趨勢、選定品牌廣告主的廣告支出，以及選定品牌應用的活躍用戶數(shù)據(jù)。該報告主要分為三個部分：?市場概覽：頂級品牌應用程序及其相應子類別的主要移動趨勢概覽。?餐飲品牌應用程序：麥當勞等應用程序使用戶能夠在實體餐廳購買食品。?零售品牌應用程序：主要側(cè)重于分析允許用戶從實體零售商處購買產(chǎn)品和服務的應用程序。報告結論如下：傳統(tǒng)品牌正在逐步數(shù)字化，截至2022年，各個子市場的品牌的用戶采用率都在不斷上升。?2022年第二季度，前50名品牌應用的安裝量同比增長13%，其中大部分安裝量來自AppStore。?自2020年以來，航空公司的應用安裝量有所回升，在頂級品牌應用程序中安裝的份額占比越來越大。?

麥當勞(McDonald’s)的廣告策略取得成功。通過加大廣告投入，在其創(chuàng)意廣告中展示帶有應用內(nèi)購買功能的免費產(chǎn)品，該公司的用戶接受度大幅提高。?

盡管增加了廣告預算，沃爾瑪?shù)膽贸绦蛉栽?022年7月出現(xiàn)了負增長，而其他頂級應用程序的增長與其廣告支出相稱。這表明，沃爾瑪有機會有機會通過將更多的廣告支出集中在其移動應用上來實現(xiàn)增長。?家得寶(Home

Depot)通過將廣告支出集中在擁有更多老年用戶且更有可能購買其產(chǎn)品的設備上獲得成功。沃爾瑪(Walmart)也采用了類似策略，但如果瞄準更年輕的消費者，可能會獲得

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