捷達(dá)“都市春天”公關(guān)活動(dòng)企劃企劃背景

中國(guó)轎車(chē)市場(chǎng)流向逐年向私家車(chē)方面傾斜，越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者將購(gòu)買(mǎi)私家車(chē)提升到生活議事日程上。新年剛過(guò)中國(guó)轎車(chē)市場(chǎng)紛紛上演降價(jià)劇目，夏利、羚羊、奧拓等以侵略性削價(jià)手段，搶先占領(lǐng)市場(chǎng)份額，富康似乎是以提高認(rèn)知質(zhì)量為市場(chǎng)策略打出“中國(guó)家轎第一品牌”的口號(hào)。其他品牌也有降價(jià)風(fēng)放出，從而引發(fā)出市場(chǎng)的一股搶購(gòu)潮和持幣待購(gòu)心態(tài)，有些高檔產(chǎn)品也開(kāi)始了價(jià)格的角逐，汽車(chē)市場(chǎng)似乎難以解讀。

企劃背景

捷達(dá)憑著在質(zhì)量、技術(shù)方面的領(lǐng)先水平，以及歷次拉力賽賽車(chē)品質(zhì)的口碑，60萬(wàn)公里無(wú)大修的記錄，在私家車(chē)市場(chǎng)上占有舉足輕重的地位，消費(fèi)者似乎對(duì)捷達(dá)的態(tài)度非常關(guān)切。一汽-大眾公司秉承技術(shù)領(lǐng)先與創(chuàng)新的企業(yè)精神，本著歷史使命感，全面停止生產(chǎn)老款捷達(dá)車(chē)，推出了面向新世紀(jì)的第三代新型捷達(dá)私家車(chē)—“都市春天”為中國(guó)圓“轎車(chē)進(jìn)入家庭之夢(mèng)”又添一主力車(chē)型。

作為一汽-大眾的親密合作伙伴為配合捷達(dá)新品的上市行銷(xiāo)計(jì)劃，制定了新品上市企劃案。企劃課題在目前汽車(chē)市場(chǎng)環(huán)境及新車(chē)上市的背景下，我們的活動(dòng)課題不單單是新品上市的一個(gè)簡(jiǎn)單告知，同時(shí)我們肩負(fù)著如下的一些任務(wù)：―吸引消費(fèi)者從對(duì)私家車(chē)市場(chǎng)其他品牌的關(guān)注，轉(zhuǎn)變到對(duì)捷達(dá)新產(chǎn)品的注意。

―走進(jìn)消費(fèi)者的生活環(huán)境中，將捷達(dá)車(chē)的優(yōu)良品質(zhì)，強(qiáng)勁動(dòng)力和性價(jià)比傳達(dá)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者切身體驗(yàn)捷達(dá)車(chē)。―體現(xiàn)一汽—大眾將實(shí)現(xiàn)服務(wù)和銷(xiāo)售的進(jìn)一步整合。―不要受降價(jià)風(fēng)潮的影響，選擇在品質(zhì)、服務(wù)、價(jià)格方面優(yōu)秀的品牌，買(mǎi)自己想買(mǎi)的車(chē)。（GiXN雖然減掉了一些安全和舒適裝備，但并不影響其主要性能）

公關(guān)活動(dòng)方案捷達(dá)“都市春天”新車(chē)推薦會(huì)“春天進(jìn)萬(wàn)家”巡展活動(dòng)

1.北京、廣州重點(diǎn)住宅小區(qū)巡展2.北京、廣州住房展覽會(huì)巡展北京、廣州大型商場(chǎng)推廣展示活動(dòng)“感受大眾科技”捷達(dá)“都市春天”試乘試駕活動(dòng)促銷(xiāo)活動(dòng)方案概要捷達(dá)“都市春天”新車(chē)推薦會(huì)經(jīng)銷(xiāo)商活動(dòng)指導(dǎo)手冊(cè)公關(guān)活動(dòng)方案一促銷(xiāo)活動(dòng)方案概要活動(dòng)說(shuō)明：活動(dòng)主要目的是向消費(fèi)者告知捷達(dá)“都市春天”上市的信息；并通過(guò)參會(huì)新聞媒體向社會(huì)介紹捷達(dá)“都市春天”主要特點(diǎn)；并通過(guò)宣傳告訴消費(fèi)者捷達(dá)“都市春天”是一款有著科技性和經(jīng)濟(jì)性的私家、個(gè)人用車(chē)；讓關(guān)心捷達(dá)轎車(chē)的消費(fèi)者有了對(duì)捷達(dá)產(chǎn)品更多的選擇空間；活動(dòng)的主題配合全國(guó)的統(tǒng)一的宣傳方向，品牌形象也可以得到統(tǒng)一的延續(xù)。公關(guān)活動(dòng)方案一促銷(xiāo)活動(dòng)方案概要活動(dòng)區(qū)域：按照八大區(qū)域內(nèi)重點(diǎn)城市選擇遼魯區(qū)：濟(jì)南、青島、大連東北區(qū)：哈爾濱中南區(qū)：長(zhǎng)沙、鄭州西北區(qū)：西安西南區(qū)：成都、昆明華東區(qū)：南京、杭州華南區(qū)：廣州、深圳、珠海華北區(qū)：北京、天津、石家莊其中北京和廣州可以選擇在較大的場(chǎng)地進(jìn)行（如酒店，展覽中心等），其他地區(qū)可以選擇在經(jīng)銷(xiāo)商標(biāo)準(zhǔn)展廳進(jìn)行。公關(guān)活動(dòng)方案一促銷(xiāo)活動(dòng)方案概要活動(dòng)時(shí)間：2002年1月底開(kāi)始（春節(jié)期間暫停）根據(jù)各城市到車(chē)的情況安排新車(chē)推薦會(huì)的舉辦時(shí)間。視各城市當(dāng)時(shí)是否有相關(guān)的展覽、會(huì)議舉行，權(quán)衡是否參加。在活動(dòng)舉辦前3周將執(zhí)行計(jì)劃呈報(bào)市場(chǎng)部。公關(guān)活動(dòng)方案一促銷(xiāo)活動(dòng)方案概要布展展要要求求：：沿用用一一汽汽-大大眾眾公公司司捷捷達(dá)達(dá)VI的的三三原原色色為為基基礎(chǔ)礎(chǔ)色色調(diào)調(diào)，，整整體體規(guī)規(guī)劃劃。。采用用部部分分跳跳躍躍色色彩彩如如：：嫩嫩綠綠、、鵝鵝黃黃、、淡淡粉粉色色調(diào)調(diào)的的裝裝飾飾色色或或者者綠植植盆盆栽栽、、插插花花打打破破展展廳廳有有些些過(guò)過(guò)于于嚴(yán)嚴(yán)肅肅的的氣氣氛氛，，將將展展廳廳裝裝點(diǎn)點(diǎn)的有有生生機(jī)機(jī)感感覺(jué)覺(jué)，，但但要要注注意意格格調(diào)調(diào)要要高高雅雅，，不不要要媚媚俗俗。。采用用立立體體化化的的設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)，，高高低低錯(cuò)錯(cuò)落落。。背背景景板板突突出出產(chǎn)產(chǎn)品品主主題題，，天天花花吊旗旗突突出出““都都市市春春天天””產(chǎn)產(chǎn)品品的的形形象象和和含含義義。。播放放捷捷達(dá)達(dá)系系列列產(chǎn)產(chǎn)品品的的影影視視資資料料。。留出出足足夠夠的的活活動(dòng)動(dòng)空空間間和和表表演演位位置置。。公關(guān)關(guān)活活動(dòng)動(dòng)方方案案一一促銷(xiāo)銷(xiāo)活活動(dòng)動(dòng)方方案案概概要要布展展注注意意：：舉辦辦時(shí)時(shí)間間根根據(jù)據(jù)各各區(qū)區(qū)域域到到車(chē)車(chē)情情況況自自行行決決定定。。在活活動(dòng)動(dòng)舉舉辦辦前前，，執(zhí)執(zhí)行行方方案案需需呈呈報(bào)報(bào)區(qū)區(qū)域域經(jīng)經(jīng)理理并并上上報(bào)報(bào)市市場(chǎng)場(chǎng)部部確確定后后方方可可舉舉辦辦。。布展展時(shí)時(shí)，，區(qū)區(qū)域域要要有有相相關(guān)關(guān)人人員員到到場(chǎng)場(chǎng)指指導(dǎo)導(dǎo)并并檢檢查查布布置置效效果果。。所有有影影音音部部分分在在會(huì)會(huì)前前檢檢查查，，保保證證活活動(dòng)動(dòng)時(shí)時(shí)萬(wàn)萬(wàn)無(wú)無(wú)一一失失。。公關(guān)關(guān)活活動(dòng)動(dòng)方方案案一一促銷(xiāo)銷(xiāo)活活動(dòng)動(dòng)方方案案概概要要資料料準(zhǔn)準(zhǔn)備備：：公關(guān)關(guān)活活動(dòng)動(dòng)方方案案一一促銷(xiāo)銷(xiāo)活活動(dòng)動(dòng)方方案案概概要要印刷品裝飾部分影音部分其他部分都市春天折頁(yè)背景板（1個(gè)）電視或背投（1套）簽到簿/筆（1套）都市春天單頁(yè)天花吊旗（1組）音響（1套）禮儀小姐（2-4名）視情況

發(fā)言講臺(tái)（1個(gè)）VCD機(jī)（1臺(tái)）樂(lè)隊(duì)/舞蹈（1組）視情況捷達(dá)前衛(wèi)折頁(yè)簽到臺(tái)（1個(gè)）系列車(chē)型廣告片宴會(huì)或酒會(huì)視情況捷達(dá)前衛(wèi)單頁(yè)展車(chē)（1-3臺(tái)）捷達(dá)專題片展車(chē)保潔員（1人）海風(fēng)之旅折頁(yè)車(chē)型牌（1-3個(gè)）禮品部分專業(yè)講解人員（2-4名）海風(fēng)之旅單頁(yè)資料臺(tái)（1-2個(gè)）一汽-大眾標(biāo)志電子記事簿邀請(qǐng)卡色標(biāo)板（1個(gè)）一汽-大眾標(biāo)志風(fēng)衣新聞通稿

一汽-大眾標(biāo)志公文包資料夾綠色植物（若干）宣傳照片/VCD裝飾物（若干）一汽-大眾標(biāo)志明信片手提袋一汽-大眾標(biāo)志鼠標(biāo)墊備注注：：裝飾飾部部分分背背景景板板、、門(mén)門(mén)口口展展板板、、講講臺(tái)臺(tái)需需制制作作（（附附件件有有圖圖例例）），，其其他他可可以利利用用展展廳廳現(xiàn)現(xiàn)有有展展廳廳資資源源。。如果果展展廳廳有有現(xiàn)現(xiàn)成成的的影影音音設(shè)設(shè)備備可可以以使使用用，，不不必必另另外外租租賃賃。。各種種廣廣告告片片、、專專題題片片將將由由市市場(chǎng)場(chǎng)部部提提供供。。印刷刷品品在在投投放放儀儀式式舉舉行行前前將將由由廣廣告告公公司司或或市市場(chǎng)場(chǎng)部部郵郵寄寄給給經(jīng)經(jīng)銷(xiāo)銷(xiāo)商商。。所有有提提供供給給邀邀請(qǐng)請(qǐng)者者的的資資料料和和禮禮物物在在開(kāi)開(kāi)會(huì)會(huì)前前裝裝袋袋，，開(kāi)開(kāi)會(huì)會(huì)時(shí)時(shí)發(fā)發(fā)給給到到會(huì)會(huì)人員員?！，F(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)布布置置的的天天花花吊吊旗旗將將由由廣廣告告公公司司或或市市場(chǎng)場(chǎng)部部提提供供。。饋贈(zèng)贈(zèng)禮禮品品將將在在活活動(dòng)動(dòng)前前由由廣廣告告公公司司或或市市場(chǎng)場(chǎng)部部提提供供給給經(jīng)經(jīng)銷(xiāo)銷(xiāo)商商。。樂(lè)隊(duì)隊(duì)、、舞舞蹈蹈的的選選擇擇由由區(qū)區(qū)域域與與經(jīng)經(jīng)銷(xiāo)銷(xiāo)商商共共同同商商議議。。樂(lè)樂(lè)隊(duì)隊(duì)主主要要為為爵爵士士樂(lè)樂(lè)或POP流流行行音音樂(lè)樂(lè)表表演演，，舞舞蹈蹈主主要要為為表表現(xiàn)現(xiàn)時(shí)時(shí)尚尚、、動(dòng)動(dòng)感感、、科科技技內(nèi)內(nèi)涵涵。。綠色色植植物物可可以以采采取取租租賃賃擺擺放放，，主主要要為為散散尾尾葵葵、、發(fā)發(fā)財(cái)財(cái)樹(shù)樹(shù)、、龜龜背背竹竹、、棕櫚櫚樹(shù)樹(shù)等等大大型型常常綠綠植植物物。。公關(guān)關(guān)活活動(dòng)動(dòng)方方案案一一促銷(xiāo)銷(xiāo)活活動(dòng)動(dòng)方方案案概概要要人員員邀邀請(qǐng)請(qǐng)：：邀請(qǐng)請(qǐng)當(dāng)當(dāng)?shù)氐卣髦鞴芄軉螁挝晃坏牡闹髦饕I(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)到到會(huì)會(huì)（（講講話話、、剪剪彩彩））邀請(qǐng)請(qǐng)?jiān)谠诋?dāng)當(dāng)?shù)氐刎?fù)負(fù)責(zé)責(zé)交交通通、、市市政政的的領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)到到場(chǎng)場(chǎng)講講話話，，表表現(xiàn)現(xiàn)給給予予一汽汽-大大眾眾捷捷達(dá)達(dá)產(chǎn)產(chǎn)品品支支持持。。邀請(qǐng)請(qǐng)當(dāng)當(dāng)?shù)氐刂髦饕矫襟w體（（電電視視臺(tái)臺(tái)、、報(bào)報(bào)紙紙、、雜雜志志、、電電臺(tái)臺(tái)））的的記記者到到場(chǎng)場(chǎng)進(jìn)進(jìn)行行采采訪訪、、報(bào)報(bào)道道（（有有稿稿酬酬））。。記者者主主要要邀邀請(qǐng)請(qǐng)?jiān)谠诋?dāng)當(dāng)?shù)氐赜杏杏坝绊戫懥αΦ牡拿矫襟w體，，以以及及和和當(dāng)當(dāng)?shù)氐貐^(qū)區(qū)域域經(jīng)常常有有合合作作的的記記者者。。在在活活動(dòng)動(dòng)之之后后需需要要他他們們發(fā)發(fā)稿稿進(jìn)進(jìn)行行宣宣傳傳。。公關(guān)關(guān)活活動(dòng)動(dòng)方方案案一一促銷(xiāo)銷(xiāo)活活動(dòng)動(dòng)方方案案概概要要人員員邀邀請(qǐng)請(qǐng)：：邀請(qǐng)請(qǐng)當(dāng)當(dāng)?shù)氐刂髦饕牡拇蟠笃笃髽I(yè)業(yè)、、出出租租公公司司以以及及潛潛在在用用戶戶到到場(chǎng)場(chǎng)觀觀禮、、助助興興。。大企企業(yè)業(yè)代代表表是是只只在在當(dāng)當(dāng)?shù)氐赜杏杏坝绊戫懥α?，，?gòu)購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)力力的的企企業(yè)業(yè)負(fù)負(fù)責(zé)責(zé)購(gòu)購(gòu)車(chē)的的人人員員，，讓讓他他們們了了解解新新車(chē)車(chē)型型的的具具體體細(xì)細(xì)節(jié)節(jié)。。所有有邀邀請(qǐng)請(qǐng)人人員員名名單單要要經(jīng)經(jīng)過(guò)過(guò)一一汽汽-大大眾眾市市場(chǎng)場(chǎng)部部確確認(rèn)認(rèn)。。活活動(dòng)動(dòng)前前兩周周前前承承報(bào)報(bào)給給市市場(chǎng)場(chǎng)部部確確認(rèn)認(rèn)，，最最終終名名單單在在活活動(dòng)動(dòng)前前一一周周內(nèi)內(nèi)落落實(shí)實(shí)。。公關(guān)活動(dòng)方案案一促銷(xiāo)活動(dòng)方案案概要活動(dòng)前期：所有活動(dòng)方案案呈報(bào)區(qū)域并并得到市場(chǎng)部部批準(zhǔn)方可執(zhí)執(zhí)行?；顒?dòng)時(shí)間排期期表落實(shí)。人員邀請(qǐng)名單單落實(shí)活動(dòng)所需資料料、禮品落實(shí)實(shí)展車(chē)落實(shí)講解人員落實(shí)實(shí)演出落實(shí)禮儀小姐落實(shí)實(shí)公關(guān)活動(dòng)方案案一促銷(xiāo)活動(dòng)方案案概要活動(dòng)期間：推出“都市春春天”車(chē)型；；現(xiàn)場(chǎng)展示捷達(dá)達(dá)車(chē)的性能、、外觀；對(duì)到場(chǎng)嘉賓、、領(lǐng)導(dǎo)、媒體體記者進(jìn)行講講解和演示；；接受媒體采訪訪，回答相關(guān)關(guān)問(wèn)題；活動(dòng)中穿插一一些樂(lè)隊(duì)或模模特表演；邀請(qǐng)新聞單位位全程報(bào)道。。公關(guān)活動(dòng)方案案一促銷(xiāo)活動(dòng)方案案概要活動(dòng)后期：收集新聞單位位報(bào)道內(nèi)容作作為今后對(duì)外外宣傳資料；；對(duì)活動(dòng)進(jìn)行總總結(jié)；將活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)照照片、影像資資料進(jìn)行整理理，呈報(bào)市場(chǎng)場(chǎng)部存檔。公關(guān)活動(dòng)方案案一促銷(xiāo)活動(dòng)方案案概要公關(guān)活動(dòng)方案案一促銷(xiāo)活動(dòng)方案案概要1.活動(dòng)所需需資料物品到到位；2.布展；3.活動(dòng)舉行行第三周第二周第一周1.區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)銷(xiāo)商提交新車(chē)車(chē)見(jiàn)面會(huì)活動(dòng)動(dòng)方案，書(shū)面面描述活動(dòng)細(xì)細(xì)案呈報(bào)區(qū)域域及市場(chǎng)部；；2.市場(chǎng)部批批準(zhǔn)后開(kāi)始辦辦理準(zhǔn)備事宜宜；3.將所需資資料及物品數(shù)數(shù)量呈報(bào)市場(chǎng)場(chǎng)部準(zhǔn)備。1.向參會(huì)嘉嘉賓、新聞單單位發(fā)邀請(qǐng)函函；2.落實(shí)參參會(huì)人員，以以及相關(guān)準(zhǔn)備備工作；2.確定最最終現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)計(jì)方案。1.收集新聞聞單位報(bào)道；；2.刊發(fā)報(bào)紙紙廣告；3.將活動(dòng)資資料及活動(dòng)總總結(jié)報(bào)告呈報(bào)報(bào)市場(chǎng)部。活動(dòng)后期廣告投放：活動(dòng)當(dāng)天投放放一期平面廣廣告，選擇當(dāng)當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢(shì)媒體體投放。新聞炒作：活動(dòng)前期新聞聞炒作活動(dòng)后期新聞聞炒作DM直投：通過(guò)郵寄方式式邀請(qǐng)消費(fèi)者者到展廳參觀觀、試車(chē)。公關(guān)活動(dòng)方案案一促銷(xiāo)活動(dòng)方案案概要“春天進(jìn)萬(wàn)家家”—捷達(dá)達(dá)“都市春天天”巡展活動(dòng)動(dòng)活動(dòng)說(shuō)明：本活動(dòng)舉辦地地點(diǎn)選擇在捷捷達(dá)“都市春春天”銷(xiāo)售重重點(diǎn)區(qū)域城市市舉行，活動(dòng)包括兩個(gè)個(gè)部分：1.當(dāng)?shù)鼐哂杏休^大規(guī)模的的住宅小區(qū)巡巡展；2.當(dāng)?shù)剌^有有影響力的住住房展覽會(huì)本活動(dòng)的目的的在于：1.突出捷達(dá)達(dá)“都市春天天”私家車(chē)的的定位；2.直接拉動(dòng)動(dòng)目標(biāo)群體與與產(chǎn)品的互動(dòng)動(dòng)；3.此活動(dòng)由經(jīng)銷(xiāo)銷(xiāo)商直接操作作。公關(guān)活動(dòng)方案案二促銷(xiāo)活動(dòng)方案案概要重點(diǎn)區(qū)域商場(chǎng)場(chǎng)展示活動(dòng)活動(dòng)說(shuō)明：本活動(dòng)的主要要目的是在商商場(chǎng)等人流量量較大的區(qū)域域進(jìn)行展示；；讓更多消費(fèi)者者在近距離感感受捷達(dá)“都都市春天”的的魅力；活動(dòng)將選擇捷捷達(dá)“都市春春天”銷(xiāo)售重重點(diǎn)區(qū)域城市市進(jìn)行；活動(dòng)方式將采采取集展示、、表演等手段段為一體，以以增強(qiáng)其影響響力；形成新聞報(bào)道道的熱點(diǎn)，有有助于保持捷捷達(dá)“都市春春天”在區(qū)域域媒體上的曝光頻次次。公關(guān)活動(dòng)方案案三促銷(xiāo)活動(dòng)方案案概要“感受大眾科科技”—捷捷達(dá)“都市市春天”試乘乘試駕活動(dòng)活動(dòng)說(shuō)明：捷達(dá)產(chǎn)品一貫貫的優(yōu)秀品質(zhì)質(zhì)是我們對(duì)消消費(fèi)者的訴求求中心點(diǎn)；本活動(dòng)的目的的在于增強(qiáng)消消費(fèi)者關(guān)注捷捷達(dá)、了解捷捷達(dá)的興趣，，并在現(xiàn)場(chǎng)的感感受過(guò)程中切切實(shí)體會(huì)捷達(dá)達(dá)產(chǎn)品與眾不不同的科技和品質(zhì)，最終終直接促進(jìn)銷(xiāo)銷(xiāo)售。公關(guān)活動(dòng)方案案四促銷(xiāo)活動(dòng)方案案概要“春天激情””—捷達(dá)達(dá)“都市春天天”城際拉力力試車(chē)活動(dòng)活動(dòng)說(shuō)明：本次活動(dòng)首要要面對(duì)對(duì)象為為新聞單位記記者，目的在在于使新聞單位更深入地地了解捷達(dá)，，從而更好地地宣傳捷達(dá)。。邀請(qǐng)個(gè)人參加加此次活動(dòng)也也是加強(qiáng)與消消費(fèi)者之間的的互動(dòng)與溝通，并增加口口碑效應(yīng)和新新聞報(bào)道點(diǎn)。?；顒?dòng)采用城市市間拉力賽車(chē)車(chē)，如北京——天津、廣州州—深圳等等短距離拉力，，可以充分展展示捷達(dá)車(chē)的的賽車(chē)品質(zhì)，，考察捷達(dá)達(dá)車(chē)在不同路段段及環(huán)境的適適應(yīng)能力。公關(guān)活動(dòng)方案案五促銷(xiāo)活動(dòng)方案案概要活動(dòng)說(shuō)明：與汽車(chē)類(lèi)、生生活類(lèi)雜志報(bào)報(bào)紙合辦此項(xiàng)項(xiàng)活動(dòng)；以展示自我個(gè)個(gè)性為主題，，并關(guān)聯(lián)到捷捷達(dá)產(chǎn)品；展示消費(fèi)者的的捷達(dá)轎車(chē)內(nèi)內(nèi)部自我裝飾飾的風(fēng)格；展現(xiàn)捷達(dá)轎車(chē)車(chē)作為私家車(chē)車(chē)的一面；轉(zhuǎn)變消費(fèi)者對(duì)對(duì)捷達(dá)轎車(chē)過(guò)過(guò)于剛性一面面的認(rèn)識(shí)。公關(guān)活動(dòng)方案案六促銷(xiāo)活動(dòng)方案案概要“車(chē)中自有我我天地”—捷捷達(dá)“都市春春天”私家車(chē)車(chē)展示活動(dòng)創(chuàng)意方向之一一：上市告知知?jiǎng)?chuàng)意方向說(shuō)明明：以有視覺(jué)沖擊擊力的畫(huà)面表表現(xiàn)引起讀者者的注意，告告知新車(chē)上市市的消息。此版創(chuàng)意主要要作為上市的的告知，視覺(jué)覺(jué)沖擊力比較較強(qiáng)，建議在在報(bào)紙使用。創(chuàng)意部分促銷(xiāo)活動(dòng)方案案概要?jiǎng)?chuàng)意方向之一一：上市告知知?jiǎng)?chuàng)意部分促銷(xiāo)活動(dòng)方案案概要眾目期待無(wú)無(wú)須等待創(chuàng)意方向之二二：圓中國(guó)人人私家車(chē)之夢(mèng)夢(mèng)創(chuàng)意方向說(shuō)明明：隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)濟(jì)的發(fā)展和人人均收入的提提高，更多的的所謂中產(chǎn)階階級(jí)人群將購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)一輛屬于自自己的車(chē)作為為生活的必備備元素，這也也是我們要爭(zhēng)取取的主要市場(chǎng)場(chǎng)，捷達(dá)以其其區(qū)別于所謂謂經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)車(chē)的良好口碑和和品質(zhì)，成為為中國(guó)人圓私私家車(chē)之夢(mèng)的的良選。此版創(chuàng)意主要要以產(chǎn)品名稱稱和夢(mèng)想之間間的有關(guān)聯(lián)想想為出發(fā)點(diǎn)，，以生活形態(tài)為表表現(xiàn)畫(huà)面。創(chuàng)意部分促銷(xiāo)活動(dòng)方案案概要?jiǎng)?chuàng)意方向之二二：圓中國(guó)人人私家車(chē)之夢(mèng)夢(mèng)創(chuàng)意部分促銷(xiāo)活動(dòng)方案案概要擁有“春天””的感覺(jué)真好好駕馭之夢(mèng)始始自“春天天”創(chuàng)意方向之三三：提高生活活品質(zhì)，改變變生活形態(tài)創(chuàng)意方向說(shuō)明明：一輛屬于自己己的車(chē)對(duì)于購(gòu)購(gòu)車(chē)人意味著著什么？不僅僅僅意味著一輛代步工具具，它更意味味著從生活形形態(tài)到生活態(tài)態(tài)度的改變，，它將使購(gòu)車(chē)人人更加自信，，更加從容，，視野更加開(kāi)開(kāi)闊，這就是一輛好車(chē)帶帶給人的改變變。此創(chuàng)意以車(chē)與與人生活的關(guān)關(guān)系作為出發(fā)發(fā)點(diǎn)，給讀者者以感性的影響。創(chuàng)意部分促銷(xiāo)活動(dòng)方案案概要?jiǎng)?chuàng)意部分促銷(xiāo)活動(dòng)方案案概要引領(lǐng)汽車(chē)科技技開(kāi)創(chuàng)自自我天地超前一步優(yōu)優(yōu)“駛”生生活創(chuàng)意方向之四四：春節(jié)賀歲歲主題創(chuàng)意方向說(shuō)明明：捷達(dá)“都市春春天”上市期期間跨越中國(guó)國(guó)傳統(tǒng)的春節(jié)節(jié)，推出春節(jié)節(jié)賀歲主題廣告告，主要表現(xiàn)現(xiàn)一汽-大眾眾公司與捷達(dá)達(dá)產(chǎn)品與消費(fèi)費(fèi)者之間共慶佳佳節(jié)，以及捷捷達(dá)“都市春春天”轎車(chē)給給消費(fèi)者帶來(lái)來(lái)欣喜的概念。。創(chuàng)意以中國(guó)傳傳統(tǒng)的紅梅報(bào)報(bào)喜表現(xiàn)佳節(jié)節(jié)氣氛和春天天氣息，并配以“都市春春天”產(chǎn)品形形象。創(chuàng)意部分促銷(xiāo)活動(dòng)方案案概要?jiǎng)?chuàng)意部分促銷(xiāo)活動(dòng)方案案概要大眾入世新氣氣象捷達(dá)報(bào)春喜萬(wàn)萬(wàn)家9、靜夜夜四無(wú)無(wú)鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Saturday,December24,202210、雨中中黃葉葉樹(shù)，，燈下下白頭頭人。。。04:43:3504:43:3504:4312/24/20224:43:35AM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見(jiàn)頻。。。12月-2204:43:3504:43Dec-2224-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。04:43:3504:43:3504:43Saturday,December24,202213、乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)夢(mèng)，相悲各問(wèn)問(wèn)年。。12月-2212月-2204:43:3504:43:35December24,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青青山。。24十二月月20224:43:35上午04:43:3512月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月224:43上上午12月-2204:43December24,202216、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2022/12/244:43:3504:43:3524December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。4:43:35上上午午4:43上上午午04:43:3512月月-229、沒(méi)沒(méi)有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功??！。。12月月-2212月月-22Saturday,December24,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒(méi)有。。。04:43:3504:43:3504:4312/24/20224:43:35AM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。12月月-2204:43:3504:43Dec-2224-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對(duì)圓滿滿，留一份份不足，可可得無(wú)限完完美。。04:43:3504:43:3504:43Saturday,December24,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2204:43:3504:43:35December24,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。24十二月月20224:43:35上午04:43:3512月-2215、楚塞三湘接接，荊門(mén)九派派通。。。十二月