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克勞銳：2022年輕人生活消費(fèi)觀察報(bào)告-家居家裝篇.pdf(附下載)克勞銳發(fā)布了《2022年輕人生活消費(fèi)觀察報(bào)告-家居家裝篇》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)。《報(bào)告》從消費(fèi)偏好、受內(nèi)容影響的程度及相關(guān)產(chǎn)品內(nèi)容營(yíng)銷趨勢(shì)三個(gè)方面分析了2022年年輕人家居家裝消費(fèi)情況?！秷?bào)告》指出年輕人在家居家裝消費(fèi)上不盲目追求高端、奢華，而更注重生活品質(zhì)、尋找生活中的快樂和儀式感，他們集中消費(fèi)的TOP5家居家裝產(chǎn)品則包括收納用品、家紡用品、廚房用品、家務(wù)勞動(dòng)用具和裝飾類單品。在內(nèi)容方面，近7成年輕用戶經(jīng)常在小紅書和抖音兩個(gè)平臺(tái)瀏覽家居家裝內(nèi)容,嗶哩嗶哩、微博、微信(包括公眾號(hào)和視頻號(hào))是年輕人家居家裝內(nèi)容消費(fèi)的第二梯隊(duì)。小紅書、微博以好物分享、內(nèi)容種草為主,嗶哩嗶哩則主打硬核的設(shè)計(jì)、改造,抖音平臺(tái)的內(nèi)容多樣性和覆蓋度則相對(duì)更多元和寬廣。預(yù)計(jì)未來，家裝營(yíng)銷搭配方案設(shè)計(jì)的一體化產(chǎn)品/服務(wù)將成為新潮流;家居產(chǎn)品功能性營(yíng)銷則將更注重舒適度改善,瞄準(zhǔn)用戶的消費(fèi)頻率。

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