市場調(diào)研的思路_第1頁
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文檔簡介

市場調(diào)研的思路以下提供的僅是思路，執(zhí)行需要根據(jù)項(xiàng)目的具體情況去分析。1、明確調(diào)查背景和目的。2、思考完成調(diào)查的研究思路即如何知道答案，這一步可以先拆分你的目的，然后倒推。3、按照研究思路制定執(zhí)行方案等（設(shè)計(jì)配額表（人群的比例分布）。了解更具體的表現(xiàn)就設(shè)計(jì)訪談大綱。4、計(jì)算項(xiàng)目調(diào)查費(fèi)用談?wù)叩呐漕~，或者適當(dāng)縮減一些非主要的調(diào)研目的。如果不差錢的話這一步可以忽略。5、設(shè)計(jì)調(diào)研的時(shí)間安排你可以先把所有的流程寫下來，然后根據(jù)具體時(shí)間去設(shè)計(jì)每個(gè)時(shí)間段的執(zhí)行任務(wù)。很多執(zhí)行可以穿插著完成，但最好將它明確設(shè)計(jì)在時(shí)間安排表里。6、把調(diào)查內(nèi)容轉(zhuǎn)化為報(bào)告報(bào)告其實(shí)和研究思路很像，邏輯化地寫完就行了。推薦書籍：《市場營銷》（美）·（美）知道是不是翻譯的問題，稍稍有些悶。當(dāng)然，如果你想對市場調(diào)研更準(zhǔn)些，那么，有沒有更精準(zhǔn)的方法呢？用經(jīng)驗(yàn)告訴你，有！你可以進(jìn)入到定量市場調(diào)研環(huán)節(jié)，通過量化的方法來讓你前面的問題梳理更準(zhǔn)確。當(dāng)然定量市場調(diào)研很重要的一點(diǎn)就是，你要對問題因子界定及問題因子的數(shù)量范圍要有個(gè)明確的設(shè)定，通常，定性市場調(diào)研就是為了解決“明確的設(shè)定”的問題。那么，我們要如何理解定性市場調(diào)研與定量市場調(diào)研呢？A因子還是B市場調(diào)研的樣本量選擇就像在你面前有一大鍋湯水，你想知道這個(gè)湯咸不咸，只需要用一個(gè)勺子舀一勺常常就可以了。相對來說，定量市場調(diào)研的樣本量采集比定性市場調(diào)研更大，定性市場調(diào)研一般只需要做幾場，或者十幾場深度訪談、小組訪談即可。如果你的產(chǎn)品是非常高端、或者很私密的產(chǎn)品，只針對少部分群體，那你只需要做少量的訪談就可以找到問題，為策略方案提供解決參考。樣本量合適，或者說怎么確定樣本量呢？3%-5%精所有，市場調(diào)研的精準(zhǔn)度是一個(gè)相

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