平面廣告設(shè)計(jì)策劃方案平面廣告中，不論是文案還是設(shè)計(jì)的圖案，都是要表現(xiàn)商品，表達(dá)一種思想，最用各自不同的特點(diǎn)去打動(dòng)消費(fèi)者，引起關(guān)注。要想設(shè)計(jì)一個(gè)有銷售力的平面廣告，首先要對(duì)人們的閱讀習(xí)慣有所了解。那就是如果在一水平方向時(shí)，人們的視線一般是從左向右流動(dòng);垂直方向時(shí)，視線一般從上向下流動(dòng)。那么，有銷售力的平面廣告該如何做呢?平面廣告的構(gòu)成要素平面廣告的內(nèi)容，不外乎“圖”和“文”，要想達(dá)到廣告的目的，就要處理好這二者的關(guān)系。首先要明白平面廣告的幾個(gè)構(gòu)成要素：一、圖之外，還要運(yùn)用圖片進(jìn)行視角訴求。一般情況下，圖片的視覺(jué)更具沖擊力。二、說(shuō)明文字主要是對(duì)圖片的補(bǔ)充，或者是對(duì)某些意猶未盡的內(nèi)容進(jìn)行深度的說(shuō)明。三、箱形框這個(gè)是指用各種裝飾線條或者花紋畫的一個(gè)小箱子，放在平面廣告的一角或動(dòng)規(guī)則，有時(shí)，顧客剪下寄回公司可獲得贈(zèng)品等。四、企業(yè)的標(biāo)識(shí)或者廣告語(yǔ)這些代表企業(yè)的形象或者企業(yè)的理念，是標(biāo)準(zhǔn)圖案。五、文案文案就是平面廣告中進(jìn)一步說(shuō)明廣告內(nèi)容的文字。平面廣告中文字的設(shè)計(jì)原則文字排列組合的好壞，直接影響版面的視覺(jué)傳達(dá)效果。因此，文字設(shè)計(jì)是增強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)效果，提高作品訴求的有力武器。文字設(shè)計(jì)的幾個(gè)要點(diǎn)：1、文字設(shè)計(jì)要給人一種新鮮感首先要給周圍的“環(huán)境”有所區(qū)別，因?yàn)槲淖值闹饕δ苁窍蜷喿x者傳達(dá)作2、文字設(shè)計(jì)要給人一種美感文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達(dá)感情的功能，因此，必須在視覺(jué)上為什么要多看，是因?yàn)樗o人美感，有她獨(dú)特的地方。而平面廣告中的文字，是一樣的道理。巧妙組合字型，正象一個(gè)女子巧妙的衣服搭配，使人感到愉快，從而獲得良好的心理反應(yīng)，進(jìn)而在廣告上停留更長(zhǎng)的時(shí)間。3、文字設(shè)計(jì)要富于創(chuàng)造性廣告設(shè)計(jì)要敢于創(chuàng)新，敢于出奇，根據(jù)作品主題的要求，突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)4、文字設(shè)計(jì)要有協(xié)調(diào)美、組合美據(jù)一個(gè)服裝設(shè)計(jì)師說(shuō)，一個(gè)人全身上下包括頭上的裝品，腳底的襪子在內(nèi)，同時(shí)，還要考慮到人們的閱讀習(xí)慣，根據(jù)大眾的閱讀順序，滿足人們的閱讀需求，最后達(dá)到廣告的目的。平面廣告中文字與圖案的關(guān)系平面廣告中，不同的字體具有不同的視角感受。如：扁體字有左右流動(dòng)的感覺(jué)，長(zhǎng)體字有上下流動(dòng)的感覺(jué)，斜體字有向前或向后的感覺(jué)。因此，對(duì)不同的字體，要根據(jù)需要進(jìn)行不同的組合。同時(shí)，在不以圖片為主的版面中，文字的組合就可占較大空間，如果是以圖免因主題不明而造成受眾不知所云。在平面廣告中，負(fù)空間是指除字體本身所占用的畫面空間之外的空白，即字否得當(dāng)。是相輔相承的關(guān)系。1、排版力求簡(jiǎn)單避免版面雜亂擁擠，切勿使用風(fēng)格不同的字體，使用成群結(jié)隊(duì)的小圖片。2、圖片比文案更重要如很多高檔化妝品的廣告只有吸引人的圖片和品牌名。3、圖片有故事性。4、廣告的主題要醒目，并提供一個(gè)利益點(diǎn)。美國(guó)的讀者文摘有三個(gè)定標(biāo)題的原則：A、提供利益點(diǎn)給讀者。B、使利益點(diǎn)明顯易見(jiàn)。C、讓標(biāo)題一目了然。另外，標(biāo)題盡可能擬人化或地方化。5、易于閱讀切勿使用空洞的文字充斥文案，讀者渴望知道事實(shí)。6、每個(gè)廣告都要完成銷售千萬(wàn)別幻想讀者會(huì)全部看到你的系列廣告或是兩個(gè)以上，因此，每次出現(xiàn)的廣告都要自成一體，傳達(dá)一個(gè)主張。7、結(jié)合媒體特點(diǎn)，打破慣例，勇于突破也就是只能打破常規(guī)，與眾不同，但標(biāo)新立異