中國(guó)產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)發(fā)展特點(diǎn)與發(fā)展趨勢(shì)中國(guó)產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)發(fā)展特點(diǎn)2·產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)發(fā)展特點(diǎn)及趨勢(shì)3·如何打造成功的產(chǎn)業(yè)園區(qū)4·案例分享1·什么是產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)2目錄2·產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)發(fā)展特點(diǎn)及趨勢(shì)1·什么是產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)2目錄1·什么是產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)31·什么是產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)31產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)

?多元收入

?政策支持

?穩(wěn)健增值

?……引言

下一個(gè)藍(lán)海？

住宅國(guó)家宏觀調(diào)控從嚴(yán)從緊，未來(lái)幾年活躍程度將持續(xù)降溫；

寫(xiě)字樓市場(chǎng)開(kāi)發(fā)較為成熟，同時(shí)，尤其一線(xiàn)城市用地供應(yīng)有限;

商業(yè)受宏觀調(diào)控影響較小，是目前比較活躍的地產(chǎn)板塊乊一；

…………1產(chǎn)業(yè)引言 住宅 寫(xiě)字樓 商業(yè) ……?

工業(yè)園工業(yè)物流?

科技園?

商務(wù)花園?

……?

倉(cāng)儲(chǔ)物流?

商貿(mào)物流?

……定義 產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)，目前尚未有明確的行業(yè)公認(rèn)定義。從市場(chǎng)操作實(shí)務(wù)角度，指的是：

以產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)、由工業(yè)類(lèi)用地或物流/倉(cāng)儲(chǔ)類(lèi)用地兩大類(lèi)型為載體，開(kāi)發(fā)服務(wù)于生產(chǎn)制造，研發(fā)辦公，倉(cāng) 儲(chǔ)配送、商貿(mào)物流、生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上相關(guān)環(huán)節(jié)的新型形式；從表現(xiàn)形式上，主要包括了工 業(yè)園、科技園、商務(wù)花園（BusinessPark）、倉(cāng)儲(chǔ)/商貿(mào)物流園及相關(guān)的生產(chǎn)配套設(shè)斲等產(chǎn)品。是住宅、商服和綜合類(lèi)用地外的第四種性質(zhì)用地。工業(yè)類(lèi)用地上可建的建筑物用途通常包括：工業(yè)制造廠房、物流倉(cāng)庫(kù)和工業(yè)研發(fā)樓宇等。用地性質(zhì)為50年。產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)如經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)等；

如高新科技園等； 如總部基地，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等；

……普通倉(cāng)，保稅倉(cāng)，出口監(jiān)管倉(cāng)、冷庫(kù)，特種倉(cāng)庫(kù)等；主題型與業(yè)市場(chǎng)（服裝、電子、原料等）國(guó)際采購(gòu)中心等；

……

4?工業(yè)園工業(yè)?科技園定義產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)如經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)等； 如高主體構(gòu)成政府開(kāi)發(fā)商企業(yè)產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)指導(dǎo)者，提供政策，稅收支持，參與或部分參 與土地一級(jí)開(kāi)發(fā)終端用戶(hù)，企業(yè)運(yùn)營(yíng)參與者，通過(guò)有償方式使用開(kāi)發(fā)者管理服 務(wù)

前期進(jìn)行土地開(kāi)發(fā)， 中前期建設(shè)與招商， 負(fù)責(zé)后期服務(wù)運(yùn)營(yíng)在實(shí)際操作中政府、開(kāi)發(fā)商與進(jìn)駐企業(yè)三者的部分角色是重疊的，如政府主導(dǎo)型開(kāi)發(fā)中 政府實(shí)際扮演著開(kāi)發(fā)商的角色。

6主體構(gòu)成政府開(kāi)發(fā)商企業(yè)產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)指導(dǎo)者，終端用戶(hù)，企業(yè)運(yùn)營(yíng) 7開(kāi)發(fā)模式

開(kāi)發(fā)模式園區(qū)綜合模式

……

地產(chǎn)商模式……

企業(yè)自用……

基金模式……政府模式……7開(kāi)發(fā)模式園區(qū)綜合模式 地產(chǎn)商模式 企業(yè)自用 基金模式政府模產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)類(lèi)型總部辦公類(lèi)型：北京豐臺(tái)總部基地園區(qū)創(chuàng)業(yè)園區(qū)類(lèi)型：3W咖啡、車(chē)庫(kù)咖啡工業(yè)新城類(lèi)型：幸?；鶚I(yè)、聯(lián)動(dòng)U谷園區(qū)物流園區(qū)類(lèi)型：海爾物流園汽車(chē)城類(lèi)型：產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)類(lèi)型總部辦公類(lèi)型：北京豐臺(tái)總部基地園區(qū)創(chuàng)業(yè)園區(qū)類(lèi)型：2·產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)發(fā)展特點(diǎn)及趨勢(shì)92·產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)發(fā)展特點(diǎn)及趨勢(shì)9主要特點(diǎn)

政策主導(dǎo)性強(qiáng)、專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)工業(yè)地產(chǎn)受地方政府、經(jīng)濟(jì)、

產(chǎn)業(yè)發(fā)展、政策等影響很大；工業(yè)地產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)緊密聯(lián)系，不同工業(yè)地產(chǎn)必須滿(mǎn)足不同產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求及功能要求；

區(qū)域性強(qiáng)由于工業(yè)發(fā)展具有

很強(qiáng)的聚集效應(yīng)，

不同區(qū)域具有不同的

主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，區(qū)域市場(chǎng)對(duì)工業(yè)地產(chǎn)需求一致性較強(qiáng)；致使工業(yè)地產(chǎn)在同區(qū)域的功能差別很小。

投資大、投資回收期長(zhǎng)

工業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目規(guī)模大，前期投入大；資金占用周期長(zhǎng)，投資回收期限大于住宅房地產(chǎn)與商業(yè)地產(chǎn)；

項(xiàng)目增值性發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)二三產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，拓展項(xiàng)目收入來(lái)源；加強(qiáng)教育業(yè)、醫(yī)療衛(wèi)生、文化業(yè)、科技和體育等行業(yè)的發(fā)展；優(yōu)化產(chǎn)業(yè)配置，打造產(chǎn)業(yè)群；都將促使項(xiàng)目?jī)r(jià)值提升特點(diǎn)一特點(diǎn)二特點(diǎn)三特點(diǎn)四主要特點(diǎn)政策主導(dǎo)性強(qiáng)、專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)區(qū)域性強(qiáng)益

8盈利方式

產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)盈利方式

土地增值?

土地基礎(chǔ)設(shè)施配套 建設(shè)與完善及營(yíng)銷(xiāo) 推廣開(kāi)展會(huì)帶來(lái)土 地自身的升值

物業(yè)租售?

通過(guò)部分或者全部 出資/出售產(chǎn)業(yè)物業(yè) 實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)的收 益

物業(yè)經(jīng)營(yíng)?

產(chǎn)業(yè)物業(yè)及其配套 建成后，通過(guò)針對(duì) 性招商以及提供運(yùn) 營(yíng)管理服務(wù)帶來(lái)收

資產(chǎn)融資?

資產(chǎn)融資是實(shí)現(xiàn)產(chǎn) 業(yè)地產(chǎn)價(jià)值另一途 徑，可分為債務(wù)性 融資和權(quán)益性融資其它方式：政府政策支持（含商業(yè)土地配備、稅收返還、投資獎(jiǎng)勵(lì)等）、VC服務(wù)、配套地塊建設(shè)增值等益盈利方式 土地增值 物業(yè)租售 物業(yè)經(jīng)營(yíng) 資產(chǎn)融資其▼政策將強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)對(duì)工業(yè)用地的配置作用，工業(yè)地產(chǎn)管理逐步規(guī)范化，價(jià)格從亂到治的過(guò)程工業(yè)用地即將進(jìn)入“市場(chǎng)調(diào)配資源的時(shí)代”,而不是以政策為主導(dǎo)對(duì)資源進(jìn)行調(diào)配。這就使工業(yè)用地出讓逐漸走向市場(chǎng)化，使土地價(jià)格能夠真正反映市場(chǎng)供求關(guān)系。▼國(guó)外地產(chǎn)巨頭攜手投資基金聯(lián)合進(jìn)入將成大勢(shì)，操作方式將不斷創(chuàng)新。2005年年末新加坡豐樹(shù)以1.2億元收購(gòu)浦東空港歐羅物流園項(xiàng)目，去年年初全球排名第二的工業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商AMB成功收購(gòu)了靠近虹橋機(jī)場(chǎng)的物流地產(chǎn)項(xiàng)目……等等，已經(jīng)有越來(lái)越多的外資瞄準(zhǔn)并開(kāi)始發(fā)力中國(guó)工業(yè)地產(chǎn)市場(chǎng)。海外投資機(jī)構(gòu)發(fā)模式可以分為兩種：一是定制開(kāi)發(fā)，根據(jù)客戶(hù)需求制定廠房標(biāo)準(zhǔn)，反租給客戶(hù);二是帶租收購(gòu)，收購(gòu)一些帶有租約的好的工業(yè)物業(yè)產(chǎn)品。這兩種模式共同點(diǎn)是長(zhǎng)期持有物業(yè)，待價(jià)而沽等待上市，通過(guò)REITs包裝上市，融到大筆的資金。▼由于國(guó)內(nèi)全面產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和發(fā)達(dá)地區(qū)總部經(jīng)濟(jì)的規(guī)模形成，投資熱點(diǎn)區(qū)域?qū)⒉粩鄶U(kuò)大，更多城市將得到發(fā)展機(jī)遇。▼工業(yè)地產(chǎn)逐步向產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)升級(jí)過(guò)度。▼產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)將進(jìn)入“產(chǎn)業(yè)型新城開(kāi)發(fā)時(shí)代”或“小而精的連鎖模式”，這兩種模式成為生存和發(fā)展的主流。發(fā)展趨勢(shì)：社會(huì)宏觀角度產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向原則：產(chǎn)業(yè)高端化、產(chǎn)業(yè)集群化、企業(yè)集聚化、企業(yè)規(guī)?；嬚邔?qiáng)調(diào)市場(chǎng)對(duì)工業(yè)用地的配置作用，工業(yè)地產(chǎn)管理逐步規(guī)范化發(fā)展趨勢(shì)功能產(chǎn)品理念——生態(tài)、環(huán)保、智慧、低碳、可持續(xù)發(fā)展

服務(wù)生態(tài)，環(huán)保，智慧，低碳等發(fā)展理念將是未來(lái)產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)在發(fā)展理念越來(lái)越重視的問(wèn)題，辦公區(qū)域與更多的城市生活元素進(jìn)行結(jié)合，形成文化特性同樣也是未來(lái)產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)追求的價(jià)值核心。

16理念發(fā)展趨勢(shì)：項(xiàng)目建設(shè)角度發(fā)展功能產(chǎn)品理念——生態(tài)、環(huán)保、智慧、低碳、可持續(xù)發(fā)展理念發(fā)17

產(chǎn)品硬件附加價(jià)值?提高產(chǎn)品技術(shù)含量，增 加產(chǎn)品品質(zhì)；?高復(fù)合度項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，包

括功能復(fù)合及產(chǎn)品復(fù)合；?完善配套，建設(shè)可循環(huán) 體系；?突出社會(huì)影響，強(qiáng)化區(qū) 域及高品質(zhì)的環(huán)境景觀 建設(shè)；

配套服務(wù)附加價(jià)值?建立對(duì)客戶(hù)的完善營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)體系和標(biāo)準(zhǔn)?采用先進(jìn)的物業(yè)、商業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)及水平?與配套產(chǎn)品建設(shè)保持同步的服務(wù)措施

服務(wù)體系附加價(jià)值?為客戶(hù)提供政策支持體系?實(shí)現(xiàn)的內(nèi)部服務(wù)交流平臺(tái)?完備的企業(yè)服務(wù)體系發(fā)展趨勢(shì)功能產(chǎn)品產(chǎn)品——更高的附加值

服務(wù)

附加值除了包括產(chǎn)品本身的核心價(jià)值外，相應(yīng)的配套服務(wù)和政策服務(wù)體系的附加值也成為驅(qū)勱產(chǎn)業(yè)地產(chǎn) 發(fā)展和體現(xiàn)吸引力的重要因素。

產(chǎn)品增值的三個(gè)維度理念發(fā)展趨勢(shì)：項(xiàng)目建設(shè)角度17 產(chǎn)品硬件附加價(jià)值 配套服務(wù)附加價(jià)值 服務(wù)體系附加價(jià)值模式模式服務(wù)體系企業(yè)俱樂(lè)部政策體系員工生活配套稅收優(yōu)惠企業(yè)外交官無(wú)費(fèi)區(qū)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)秘書(shū)室融資智能化體系交流平臺(tái)個(gè)性化服務(wù)一站通關(guān)發(fā)展趨勢(shì)功能產(chǎn)品服務(wù)——社區(qū)化、綜合化的服務(wù)體系

服務(wù)核心功能外的服務(wù)功能、服務(wù)設(shè)施及政策體系是體現(xiàn)差異化，增強(qiáng)企業(yè)進(jìn)駐欲望的重要驅(qū)勱力。

社區(qū)化服務(wù)體系兩種模式

18理念發(fā)展趨勢(shì)：項(xiàng)目建設(shè)角度模式模式服務(wù)體系企業(yè)俱樂(lè)部政策體系員工生活配套稅收優(yōu)惠企業(yè)外產(chǎn)業(yè)分類(lèi)就業(yè)密度（人/km2）生產(chǎn)性行業(yè)裝備制造業(yè)4000通信電子業(yè)25000生物醫(yī)藥業(yè)10000其他制造業(yè)10000生產(chǎn)性服務(wù)科技研發(fā)7000倉(cāng)儲(chǔ)物流6000總部辦公12000生活性服務(wù)文化體育10000其它服務(wù)10000就業(yè)人口預(yù)測(cè)發(fā)展趨勢(shì)：項(xiàng)目建設(shè)角度政府機(jī)構(gòu)——全面的有機(jī)協(xié)作經(jīng)濟(jì)效益：70—120億/平方公里/年的營(yíng)業(yè)額，8—10億的稅收。社會(huì)效益：全國(guó)總?cè)丝谂c就業(yè)人口比值約為1.78-1.71之間。產(chǎn)業(yè)園區(qū)以產(chǎn)業(yè)功能為主，人口增長(zhǎng)以外來(lái)務(wù)工為主，結(jié)構(gòu)較年輕，確定這一系數(shù)為1.5。產(chǎn)業(yè)分類(lèi)就業(yè)密度生產(chǎn)性行業(yè)裝備制造業(yè)4000通信電子業(yè)250立足于城鎮(zhèn)中心的小而精的“連鎖模式”立足于城郊結(jié)合部的大而全的“產(chǎn)業(yè)新城”功能服務(wù)理念產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)：項(xiàng)目建設(shè)角度主要商業(yè)業(yè)態(tài)立足于城鎮(zhèn)中心的立足于城郊結(jié)合部的功能服務(wù)理念產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)：主要商業(yè)業(yè)態(tài)—大而全的產(chǎn)業(yè)新城模式11

存量勱因?

先進(jìn)制造業(yè)?

倉(cāng)儲(chǔ)物流?

標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)樓?

研發(fā)政府和功能區(qū)開(kāi)發(fā)商 私人業(yè)主、生產(chǎn)制造業(yè)地主本地和國(guó)外綜合性開(kāi)發(fā)商開(kāi)發(fā)商參不度?

總部經(jīng)濟(jì)?

后臺(tái)服務(wù)?

業(yè)務(wù)整合?

研發(fā)時(shí)間類(lèi)別

1980s

工業(yè)園（如蛇口工業(yè)區(qū)）

1990s

科技園(如深圳高新園）

2000s

商務(wù)花園（如北京豐臺(tái)ABP）

未來(lái)

產(chǎn)業(yè)綜合體（融合研發(fā)設(shè)計(jì)， 商務(wù)辦公，高端 制造制造，綜合配套等復(fù)合功能）產(chǎn)業(yè)集群主要商業(yè)業(yè)態(tài)—大而全的產(chǎn)業(yè)新城模式11 存量?先進(jìn)制造業(yè)?如果一個(gè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的選址是在非城市核心的遠(yuǎn)近郊地區(qū)，那么可以講產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展過(guò)程就是這個(gè)地區(qū)的城市化進(jìn)程。城市化進(jìn)程園區(qū)發(fā)展初期產(chǎn)業(yè)區(qū)中期后期產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)新的城市新城市中心產(chǎn)業(yè)區(qū)城市核心依賴(lài)度高產(chǎn)業(yè)聚集人的聚集產(chǎn)業(yè)區(qū)生活區(qū)商務(wù)區(qū)商務(wù)活動(dòng)聚集生產(chǎn)力提升知識(shí)聚集財(cái)富聚集消費(fèi)勢(shì)能升高產(chǎn)業(yè)鏈集群高度凝聚服務(wù)業(yè)集群高度凝聚產(chǎn)業(yè)遷離城市發(fā)達(dá)產(chǎn)業(yè)中心城市服務(wù)集群中心城市商業(yè)生活區(qū)新城市中心向產(chǎn)業(yè)區(qū)擴(kuò)展依賴(lài)度降低城市核心舊城市核心人口遷移城市功能遷移主要商業(yè)業(yè)態(tài)—大而全的產(chǎn)業(yè)新城模式如果一個(gè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的選址是在非城市核心的遠(yuǎn)近郊地區(qū)，那么可以講主要商業(yè)業(yè)態(tài)—小而精的連鎖模式12時(shí)間類(lèi)別

2005s3W咖啡

2010s3W北京分店

未來(lái)3W全國(guó)連鎖功能第三方創(chuàng)業(yè)平臺(tái)各店互相支撐創(chuàng)業(yè)平臺(tái)、VC平臺(tái)等于一體的綜合園區(qū)物流園商貿(mào)園主要商業(yè)業(yè)態(tài)—小而精的連鎖模式12時(shí)間 2005s 2010主要商業(yè)業(yè)態(tài)核心指標(biāo)的對(duì)比商業(yè)模式產(chǎn)業(yè)新城模式連鎖模式項(xiàng)目位置城郊結(jié)合部城市副中心為主，城郊為輔項(xiàng)目面積及容積率占地1000畝或以上，容積率0.6---3.0之間占地面積10-100畝間，容積率1.5---3.0之間項(xiàng)目?jī)?nèi)容面向該地區(qū)的某個(gè)產(chǎn)業(yè)群，以工業(yè)、物流項(xiàng)目為主面向地區(qū)的某個(gè)產(chǎn)業(yè)群，以商貿(mào)、中小私營(yíng)為主主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)結(jié)合地方特點(diǎn)確定主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)明確就業(yè)崗位5000-10000人500—2000人攜眷系數(shù)1.3---1.61.1配套建設(shè)住宅區(qū)、公寓、酒店、購(gòu)物、休閑、娛樂(lè)等無(wú)（社會(huì)配套）投資額度3個(gè)億以上2000萬(wàn)左右（單個(gè)）建設(shè)周期2年1年效益情況較好較好主要商業(yè)業(yè)態(tài)核心指標(biāo)的對(duì)比商業(yè)模式產(chǎn)業(yè)新城模式連鎖模式項(xiàng)目位3·如何打造成功的產(chǎn)業(yè)園區(qū)193·如何打造成功的產(chǎn)業(yè)園區(qū)191、明確思路：宏觀大氣的開(kāi)發(fā)思路21“蓋物業(yè)”向“造平臺(tái)”轉(zhuǎn)變——傳統(tǒng)的“蓋物業(yè)”的思維，轉(zhuǎn)向?yàn)槿胱∠嚓P(guān)企業(yè)、員工等提供產(chǎn)業(yè)服務(wù)，打造產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)?！白霎a(chǎn)品”向“創(chuàng)服務(wù)”轉(zhuǎn)變——產(chǎn)品觀念突破提供單一硬件產(chǎn)品的局限，轉(zhuǎn)向樹(shù)立以企業(yè)為中心，從產(chǎn)業(yè)和人兩方面建立全新的服務(wù)體系?！皢我还δ堋毕颉熬C合功能”轉(zhuǎn)變——功能方面突破單一功能開(kāi)發(fā)的運(yùn)營(yíng)模式，轉(zhuǎn)向集商務(wù)辦公、商貿(mào)展示、商務(wù)公寓、商務(wù)配套、產(chǎn)業(yè)服務(wù)于一體的產(chǎn)業(yè)綜合配套區(qū)開(kāi)發(fā)。1、明確思路：宏觀大氣的開(kāi)發(fā)思路21“蓋物業(yè)”向“造平臺(tái)”23宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析宏觀環(huán)境分析政府規(guī)劃定位分析項(xiàng)目市場(chǎng)分析可比案例參考和同比項(xiàng)目分析

規(guī)劃定位概念、開(kāi)發(fā)方案投資分析產(chǎn)業(yè)研究市場(chǎng)研究項(xiàng)目定位

客戶(hù)需求分析企業(yè)需求調(diào)研項(xiàng)目功能/形象定位總體規(guī)劃斱案建議目標(biāo)客戶(hù)定位

開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略用地平衡財(cái)務(wù)可行性分析1、明確思路：細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)那捌谡{(diào)研23宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析宏觀環(huán)境分析政府規(guī)劃定位分析項(xiàng)目市場(chǎng)分析自然形成產(chǎn)業(yè)布局產(chǎn)業(yè)鏈 研究政府中長(zhǎng)期 規(guī)劃導(dǎo)向

土地需求人口研究（工業(yè)/物流/產(chǎn)業(yè)/住宅/商業(yè)/公建）（年齡/收入/家庭結(jié)構(gòu)）工業(yè)、產(chǎn)業(yè) 物業(yè)酒店、工業(yè)商業(yè)、文教住宅、商業(yè) 辦公物業(yè)

開(kāi)發(fā)商開(kāi)發(fā)背景/目標(biāo)營(yíng)運(yùn)模式/實(shí)力 經(jīng)驗(yàn)/團(tuán)隊(duì)靜態(tài)分析——內(nèi)部邏輯性產(chǎn)業(yè)布局——尋找未來(lái)定位開(kāi)發(fā)定位產(chǎn)業(yè)定位物業(yè)需求經(jīng)濟(jì)效應(yīng)土地需求資金投入量經(jīng)濟(jì)效應(yīng)融資條件資金計(jì)劃投資收益資產(chǎn)戰(zhàn)略基礎(chǔ)建設(shè)道路要求1、明確思路：細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)那捌谡{(diào)研自然形成產(chǎn)業(yè)鏈政府中長(zhǎng)期 土地需求人口研究工業(yè)、產(chǎn)業(yè)酒店、2交通基礎(chǔ)環(huán)境人才政府交通便捷基礎(chǔ)設(shè)施及配套設(shè)施完善便與高端人才聚集政府大力歡迎1341、明確思路：內(nèi)部外部環(huán)境初步到位5投資成本適宜費(fèi)用2交通基礎(chǔ)環(huán)境人才政府交通便捷基礎(chǔ)設(shè)施及便與高端人才聚集政府SOHO1、明確思路：客戶(hù)為本的產(chǎn)品組合27政府政策及規(guī)劃 物業(yè)發(fā)展規(guī)律 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境本體地塊解析獨(dú)棟總部辦公企業(yè)孵化器研發(fā)辦公生產(chǎn)制造配套酒店配套宿舍配套商業(yè)獨(dú)棟總部基地配套宿舍孵化器/SOHO研發(fā)辦公物業(yè)類(lèi)型示例SOHO1、明確思路：客戶(hù)為本的產(chǎn)品組合27政府政策及規(guī)劃本2、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)：開(kāi)發(fā)前需要考慮的問(wèn)題22項(xiàng)目建設(shè)地點(diǎn)？項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容及定位？項(xiàng)目潛在的客戶(hù)在哪里？客戶(hù)的需求特點(diǎn)是什么？產(chǎn)品開(kāi)發(fā)組合、形式及合理配比？如何對(duì)各物業(yè)類(lèi)型進(jìn)行合理布局、設(shè)計(jì)？選擇合適的開(kāi)發(fā)時(shí)序及規(guī)模？如何統(tǒng)籌資金財(cái)務(wù)調(diào)度？&&&項(xiàng)目開(kāi)發(fā)風(fēng)險(xiǎn)的系統(tǒng)思考2、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)：開(kāi)發(fā)前需要考慮的問(wèn)題22項(xiàng)目建設(shè)地點(diǎn)？風(fēng)險(xiǎn)名稱(chēng)風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別主要應(yīng)對(duì)策略項(xiàng)目前期風(fēng)險(xiǎn)投資決策風(fēng)險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防、風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避、風(fēng)險(xiǎn)減輕土地風(fēng)險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防、風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避、風(fēng)險(xiǎn)接受方案設(shè)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防、風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避、風(fēng)險(xiǎn)減輕項(xiàng)目建設(shè)期風(fēng)險(xiǎn)過(guò)程管理風(fēng)險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防、風(fēng)險(xiǎn)減輕、風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防、風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避安全風(fēng)險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn)減輕、風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避、風(fēng)險(xiǎn)接受、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn)減輕、風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避、風(fēng)險(xiǎn)接受、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防成本風(fēng)險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn)減輕、風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)期風(fēng)險(xiǎn)項(xiàng)目租售風(fēng)險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防、風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避、風(fēng)險(xiǎn)減輕、風(fēng)險(xiǎn)接受項(xiàng)目物業(yè)管理風(fēng)險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn)減輕、風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防2、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)：開(kāi)發(fā)前需要考慮的問(wèn)題風(fēng)險(xiǎn)名稱(chēng)風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別主要應(yīng)對(duì)策略項(xiàng)目前期風(fēng)險(xiǎn)投資決策風(fēng)險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防2、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)：核心風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)：區(qū)域市場(chǎng)供應(yīng)情況，供大于求造成的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)難度，形成的風(fēng)險(xiǎn)。政府缺失風(fēng)險(xiǎn)：土地出讓政策變化，招商、稅收優(yōu)惠政策的變化造成區(qū)域吸引力下降。市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)：產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移導(dǎo)致區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力下降，引起對(duì)工業(yè)物業(yè)需求的減少；產(chǎn)業(yè)升級(jí)及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整引起對(duì)物業(yè)需求變化。開(kāi)發(fā)風(fēng)險(xiǎn)2、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)：核心風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)：政府缺失風(fēng)險(xiǎn)：市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)：良好的政府協(xié)作請(qǐng)注意，是協(xié)作，不是關(guān)系公關(guān)高效的招商進(jìn)度項(xiàng)目招商成功是項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售成功的關(guān)鍵準(zhǔn)確的項(xiàng)目定位準(zhǔn)確的項(xiàng)目定位需結(jié)合當(dāng)?shù)卣?jīng)及產(chǎn)業(yè)環(huán)境制定2、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)：核心風(fēng)險(xiǎn)分析良好的政府協(xié)作高效的招商進(jìn)度準(zhǔn)確的項(xiàng)目定位2、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)：核心4·案例分享304·案例分享3033位置:豐臺(tái)南四環(huán)西路188號(hào)項(xiàng)目概況：豐臺(tái)總部基地是中關(guān)村豐臺(tái)園與英國(guó)道豐國(guó)際集團(tuán)合作開(kāi)發(fā).占地65公頃，總建筑面積106萬(wàn)平方米，容積率約1.59，平均綠化率50%左右，總投資約45億人民幣.

建筑形態(tài)主要為700棟1000至5000平米獨(dú)體獨(dú)棟、獨(dú)立產(chǎn)權(quán)、獨(dú)立冠名的總部樓.其中500棟供單個(gè)企業(yè)作為總部所在地，其余200棟可分層出售。配套：約40000平方米五星級(jí)酒店、約40000平方米商業(yè)配套總部小公寓和幾十個(gè)200至500平方米不等的各種風(fēng)味餐廳全宿制雙語(yǔ)幼兒園；健身中心；國(guó)際醫(yī)療診所、全科醫(yī)師；信貸；銀行；郵政；超市；餐飲；娛樂(lè)等。1、招商案例：總部基地項(xiàng)目招商小結(jié)33位置:豐臺(tái)南四環(huán)西路188號(hào)1、招商案例：總部基地項(xiàng)目34

豐臺(tái)總部基地股權(quán)結(jié)構(gòu)(豐臺(tái)區(qū)政府將豐臺(tái)園二期開(kāi)發(fā)的65公頃土地作價(jià)占股40%)豐臺(tái)區(qū)政府負(fù)責(zé)制定政策拿出土地

道豐集團(tuán)負(fù)責(zé)統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一設(shè)計(jì)、統(tǒng)一開(kāi)發(fā)、統(tǒng)一招商共同搭建發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)的平臺(tái)政府只需做好“大招商”(招進(jìn)一個(gè)有實(shí)力、市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)豐富的企業(yè))“小招商”就交給企業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)作，“政府只做批發(fā)就行了，不要搞零售。招商引資的啟示:政府批發(fā)土地，企業(yè)零售寫(xiě)字樓1、招商案例：總部基地項(xiàng)目招商小結(jié)34豐臺(tái)總部基地股權(quán)結(jié)構(gòu)豐臺(tái)區(qū)政府負(fù)責(zé)道豐集團(tuán)1、產(chǎn)業(yè)定位明確，政府合作招商項(xiàng)目啟動(dòng)之初，與政府建立良好關(guān)系，促成核心入駐客戶(hù)。2、以招商成果指導(dǎo)產(chǎn)品定位、設(shè)計(jì)根據(jù)重點(diǎn)客戶(hù)要求，樣本客戶(hù)測(cè)試，定位設(shè)計(jì)產(chǎn)品；重視企業(yè)需求的辦公、服務(wù)類(lèi)硬件要求。3、銷(xiāo)售啟動(dòng)后，強(qiáng)化政府合作及客帶客租售租售中，緊密結(jié)合當(dāng)?shù)卣猩滩块T(mén)，促進(jìn)其引領(lǐng)推介，同時(shí)促進(jìn)大客戶(hù)進(jìn)駐，加強(qiáng)其上下產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)進(jìn)駐。4、做好后期特色服務(wù)、物業(yè)管理，保證園區(qū)良性運(yùn)轉(zhuǎn)企業(yè)入駐后，為企業(yè)提供全方位服務(wù)職能，保證園區(qū)持續(xù)良性運(yùn)作。1、招商案例：總部基地項(xiàng)目招商小結(jié)1、產(chǎn)業(yè)定位明確，政府合作招商2、以招商成果指導(dǎo)產(chǎn)品定位、設(shè)36國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀企業(yè)進(jìn)駐北京設(shè)立的不同內(nèi)涵、不同性質(zhì)的總部機(jī)構(gòu)

——中國(guó)總部、北方總部、北京分公司等企業(yè)管理機(jī)構(gòu)

——市場(chǎng)中心、研發(fā)中心、采購(gòu)中心等企業(yè)職能部門(mén)

——人力資源、資本與金融等企業(yè)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)把目標(biāo)市場(chǎng)鎖定在主動(dòng)聯(lián)系外地企業(yè)，擴(kuò)大成交客戶(hù)基數(shù)拓展外地代理體系，合作開(kāi)發(fā)市場(chǎng)為餐飲、金融、郵政、商務(wù)中心、藥店、超市等配套設(shè)施成立一個(gè)專(zhuān)業(yè)招商小組主動(dòng)參加各種經(jīng)濟(jì)會(huì)議，宣傳總部經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)招商發(fā)揮各地駐京辦事處的紐帶作用，發(fā)掘?qū)俚乜蛻?hù)積極聯(lián)系外地企業(yè)駐京分支機(jī)構(gòu)，促進(jìn)母體企業(yè)對(duì)總部基地的了解，帶動(dòng)招商組織營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)，帶動(dòng)客戶(hù)基數(shù)的產(chǎn)生并促進(jìn)招商的實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)售措施特色服務(wù)是企業(yè)選擇入駐的加分因素總部樓冠名設(shè)立企業(yè)服務(wù)中心。匯集工商、稅務(wù)、財(cái)政、外經(jīng)委、計(jì)委、城市建設(shè)管理、城管執(zhí)法、規(guī)劃、園林、公安等部門(mén)聯(lián)合辦公，提供專(zhuān)項(xiàng)服務(wù)建立企業(yè)領(lǐng)袖俱樂(lè)部建立企業(yè)交流平臺(tái)提供員工出入班車(chē),班車(chē)整租等服務(wù).解決員工就餐1、招商案例：總部基地項(xiàng)目招商小結(jié)36國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀企業(yè)進(jìn)駐北京設(shè)立的不同內(nèi)涵、不同性質(zhì)的總部機(jī)構(gòu)3750%中央級(jí)企業(yè)和部委機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)制的大型國(guó)有企業(yè)30-40%在京的本地企業(yè)和各郊縣企業(yè)、外省市大型企業(yè)北京總部或駐京辦事處（多為設(shè)備、鋼鐵、通訊、汽車(chē)等傳統(tǒng)制造業(yè)公司）10%外企，（產(chǎn)業(yè)基地一期多為電子、生物醫(yī)藥、通訊等高科技電子公司）

豐臺(tái)總部基地目前入駐各類(lèi)企業(yè)比例法國(guó)歐尚、樂(lè)華梅蘭、中國(guó)誠(chéng)通控股公司、中華通信系統(tǒng)有限公司、中成進(jìn)出口股份有限公司、中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心、中華通信系統(tǒng)有限公司、中國(guó)航天時(shí)代電子公司、長(zhǎng)征火箭技術(shù)股份有限公司、中牧實(shí)業(yè)股份有限公司、中國(guó)汽車(chē)技術(shù)研究中心、中國(guó)中金科技股份有限公司、中國(guó)物資運(yùn)輸總公司、中國(guó)集裝箱控股集團(tuán)公司、建龍鋼鐵控股有限公司、長(zhǎng)城汽車(chē)股份有限公司、正泰電器股份有限公司、特變電工股份公司

部分入駐企業(yè)名錄1、招商案例：總部基地項(xiàng)目招商小結(jié)3750%中央級(jí)企業(yè)和部委機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)制的大型國(guó)有企業(yè)30-40%企業(yè)戰(zhàn)略：成為環(huán)京津冀區(qū)域、領(lǐng)先的、產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)者建設(shè)方向：1、靜?？h、青縣、大成縣、魏縣、肥鄉(xiāng)縣、高碑店等環(huán)京津冀周邊1小時(shí)車(chē)程內(nèi)的工業(yè)園區(qū)。2、各產(chǎn)業(yè)園區(qū)間定位分工明確，均結(jié)合當(dāng)?shù)刂饕?jīng)濟(jì)特色確定主攻方向。主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)：靜海-綜合、輕工、環(huán)保；大成-化工、環(huán)保、建材；青縣-裝備制造、模具等合作細(xì)則：1、政府提供工業(yè)土地，價(jià)格8.5萬(wàn)/畝；2、配套提供商業(yè)用地，不超過(guò)18萬(wàn)/畝；3、政府對(duì)園區(qū)進(jìn)駐企業(yè)達(dá)到年稅收500萬(wàn)的，地方所得稅返還；4、作為一級(jí)開(kāi)發(fā)商，進(jìn)行土地買(mǎi)賣(mài)及資金管理；5、常務(wù)副縣長(zhǎng)掛帥2、政府協(xié)作及規(guī)劃：天津某投資集團(tuán)名稱(chēng)工業(yè)土地價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)廠房租賃價(jià)格到天安門(mén)時(shí)距亦莊產(chǎn)業(yè)園35萬(wàn)左右35-45元/平米.月1小時(shí)正東青縣產(chǎn)業(yè)園11萬(wàn)左右8-10元/平米.月2小時(shí)企業(yè)戰(zhàn)略：成為環(huán)京津冀區(qū)域、領(lǐng)先的、產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)者2、政府協(xié)項(xiàng)目位置：距天津南站10公里，分鐘車(chē)程；距北京六環(huán)60公里，距天津海港70公里，空港50公里，均1小時(shí)車(chē)程；規(guī)劃初期：2009年開(kāi)始建設(shè)，總面積1060畝，位于天津靜?？h高新區(qū)北區(qū)，除去自用100畝外，工業(yè)廠房956畝，規(guī)劃建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)廠房5000—20000平共40個(gè)。全部對(duì)外出租為主。備有簡(jiǎn)單的員工食堂、工人住宿、日用百貨等條件。規(guī)劃中期：隨著入駐企業(yè)的增加，逐步增加配套設(shè)施，征用了123畝的土地做配套住宅區(qū)；同時(shí)增設(shè)了ATM機(jī)、藥店、中小型飯店、娛樂(lè)設(shè)施、配套交通等設(shè)施。規(guī)劃后期：把整個(gè)園區(qū)劃分為工業(yè)制造區(qū)(956畝）、生活居住區(qū)（123畝）、餐飲服務(wù)區(qū)（1.5萬(wàn)平）、休閑娛樂(lè)區(qū)（3000平）、商務(wù)交流區(qū)（0.5萬(wàn)平）等五個(gè)區(qū)域。2、政府協(xié)作及規(guī)劃：天津某投資集團(tuán)項(xiàng)目位置：距天津南站10公里，分鐘車(chē)程；距北京六環(huán)60公里，43感謝聆聽(tīng)，歡迎交流！43感謝聆聽(tīng)，歡迎交流！1、每一個(gè)成功者都有一個(gè)開(kāi)始。勇于開(kāi)始，才能找到成功的路。1月-231月-23Tuesday,January3,20232、成功源于不懈的努力，人生最大的敵人是自己怯懦。11:52:2811:52:2811:521/3/202311:52:28AM3、每天只看目標(biāo)，別老想障礙。1月-2311:52:2811:52Jan-2303-Jan-234、寧愿辛苦一陣子，不要辛苦一輩子。11:52:2811:52:2811:52Tuesday,January3,20235、積極向上的心態(tài)，是成功者的最基本要素。1月-231月-2311:52:2811:52:28January3,20236、生活總會(huì)給你另一個(gè)機(jī)會(huì)，這個(gè)機(jī)會(huì)叫明天。03一月202311:52:28上午11:52:281月-237、人生就像騎單車(chē)，想保持平衡就得往前走。一月2311:52上午1月-2311:52January3,20238、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2023/1/311:52:2811:52:2803January20239、我們必須在失敗中尋找勝利，在絕望中尋求希望。11:52:28上午11:52上午11:52:281月-2310、一個(gè)人的夢(mèng)想也許不值錢(qián)，但一個(gè)人的努力很值錢(qián)。1/3/202311:52:28AM11:52:2803-1月-2311、在真實(shí)的生命里，每樁偉業(yè)都由信心開(kāi)始，并由信心跨出第一步。1/3/202311:52AM1/3/202311:52AM1月-231月-23謝謝大家1、每一個(gè)成功者都有一個(gè)開(kāi)始。勇于開(kāi)始，才能找到成功的路。141中國(guó)產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)發(fā)展特點(diǎn)與發(fā)展趨勢(shì)中國(guó)產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)發(fā)展特點(diǎn)2·產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)發(fā)展特點(diǎn)及趨勢(shì)3·如何打造成功的產(chǎn)業(yè)園區(qū)4·案例分享1·什么是產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)2目錄2·產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)發(fā)展特點(diǎn)及趨勢(shì)1·什么是產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)2目錄1·什么是產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)31·什么是產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)31產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)

?多元收入

?政策支持

?穩(wěn)健增值

?……引言

下一個(gè)藍(lán)海？

住宅國(guó)家宏觀調(diào)控從嚴(yán)從緊，未來(lái)幾年活躍程度將持續(xù)降溫；

寫(xiě)字樓市場(chǎng)開(kāi)發(fā)較為成熟，同時(shí)，尤其一線(xiàn)城市用地供應(yīng)有限;

商業(yè)受宏觀調(diào)控影響較小，是目前比較活躍的地產(chǎn)板塊乊一；

…………1產(chǎn)業(yè)引言 住宅 寫(xiě)字樓 商業(yè) ……?

工業(yè)園工業(yè)物流?

科技園?

商務(wù)花園?

……?

倉(cāng)儲(chǔ)物流?

商貿(mào)物流?

……定義 產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)，目前尚未有明確的行業(yè)公認(rèn)定義。從市場(chǎng)操作實(shí)務(wù)角度，指的是：

以產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)、由工業(yè)類(lèi)用地或物流/倉(cāng)儲(chǔ)類(lèi)用地兩大類(lèi)型為載體，開(kāi)發(fā)服務(wù)于生產(chǎn)制造，研發(fā)辦公，倉(cāng) 儲(chǔ)配送、商貿(mào)物流、生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上相關(guān)環(huán)節(jié)的新型形式；從表現(xiàn)形式上，主要包括了工 業(yè)園、科技園、商務(wù)花園（BusinessPark）、倉(cāng)儲(chǔ)/商貿(mào)物流園及相關(guān)的生產(chǎn)配套設(shè)斲等產(chǎn)品。是住宅、商服和綜合類(lèi)用地外的第四種性質(zhì)用地。工業(yè)類(lèi)用地上可建的建筑物用途通常包括：工業(yè)制造廠房、物流倉(cāng)庫(kù)和工業(yè)研發(fā)樓宇等。用地性質(zhì)為50年。產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)如經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)等；

如高新科技園等； 如總部基地，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等；

……普通倉(cāng)，保稅倉(cāng)，出口監(jiān)管倉(cāng)、冷庫(kù)，特種倉(cāng)庫(kù)等；主題型與業(yè)市場(chǎng)（服裝、電子、原料等）國(guó)際采購(gòu)中心等；

……

4?工業(yè)園工業(yè)?科技園定義產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)如經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)等； 如高主體構(gòu)成政府開(kāi)發(fā)商企業(yè)產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)指導(dǎo)者，提供政策，稅收支持，參與或部分參 與土地一級(jí)開(kāi)發(fā)終端用戶(hù)，企業(yè)運(yùn)營(yíng)參與者，通過(guò)有償方式使用開(kāi)發(fā)者管理服 務(wù)

前期進(jìn)行土地開(kāi)發(fā)， 中前期建設(shè)與招商， 負(fù)責(zé)后期服務(wù)運(yùn)營(yíng)在實(shí)際操作中政府、開(kāi)發(fā)商與進(jìn)駐企業(yè)三者的部分角色是重疊的，如政府主導(dǎo)型開(kāi)發(fā)中 政府實(shí)際扮演著開(kāi)發(fā)商的角色。

6主體構(gòu)成政府開(kāi)發(fā)商企業(yè)產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)指導(dǎo)者，終端用戶(hù)，企業(yè)運(yùn)營(yíng) 7開(kāi)發(fā)模式

開(kāi)發(fā)模式園區(qū)綜合模式

……

地產(chǎn)商模式……

企業(yè)自用……

基金模式……政府模式……7開(kāi)發(fā)模式園區(qū)綜合模式 地產(chǎn)商模式 企業(yè)自用 基金模式政府模產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)類(lèi)型總部辦公類(lèi)型：北京豐臺(tái)總部基地園區(qū)創(chuàng)業(yè)園區(qū)類(lèi)型：3W咖啡、車(chē)庫(kù)咖啡工業(yè)新城類(lèi)型：幸福基業(yè)、聯(lián)動(dòng)U谷園區(qū)物流園區(qū)類(lèi)型：海爾物流園汽車(chē)城類(lèi)型：產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)類(lèi)型總部辦公類(lèi)型：北京豐臺(tái)總部基地園區(qū)創(chuàng)業(yè)園區(qū)類(lèi)型：2·產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)發(fā)展特點(diǎn)及趨勢(shì)92·產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)發(fā)展特點(diǎn)及趨勢(shì)9主要特點(diǎn)

政策主導(dǎo)性強(qiáng)、專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)工業(yè)地產(chǎn)受地方政府、經(jīng)濟(jì)、

產(chǎn)業(yè)發(fā)展、政策等影響很大；工業(yè)地產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)緊密聯(lián)系，不同工業(yè)地產(chǎn)必須滿(mǎn)足不同產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求及功能要求；

區(qū)域性強(qiáng)由于工業(yè)發(fā)展具有

很強(qiáng)的聚集效應(yīng)，

不同區(qū)域具有不同的

主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，區(qū)域市場(chǎng)對(duì)工業(yè)地產(chǎn)需求一致性較強(qiáng)；致使工業(yè)地產(chǎn)在同區(qū)域的功能差別很小。

投資大、投資回收期長(zhǎng)

工業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目規(guī)模大，前期投入大；資金占用周期長(zhǎng)，投資回收期限大于住宅房地產(chǎn)與商業(yè)地產(chǎn)；

項(xiàng)目增值性發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)二三產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，拓展項(xiàng)目收入來(lái)源；加強(qiáng)教育業(yè)、醫(yī)療衛(wèi)生、文化業(yè)、科技和體育等行業(yè)的發(fā)展；優(yōu)化產(chǎn)業(yè)配置，打造產(chǎn)業(yè)群；都將促使項(xiàng)目?jī)r(jià)值提升特點(diǎn)一特點(diǎn)二特點(diǎn)三特點(diǎn)四主要特點(diǎn)政策主導(dǎo)性強(qiáng)、專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)區(qū)域性強(qiáng)益

8盈利方式

產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)盈利方式

土地增值?

土地基礎(chǔ)設(shè)施配套 建設(shè)與完善及營(yíng)銷(xiāo) 推廣開(kāi)展會(huì)帶來(lái)土 地自身的升值

物業(yè)租售?

通過(guò)部分或者全部 出資/出售產(chǎn)業(yè)物業(yè) 實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)的收 益

物業(yè)經(jīng)營(yíng)?

產(chǎn)業(yè)物業(yè)及其配套 建成后，通過(guò)針對(duì) 性招商以及提供運(yùn) 營(yíng)管理服務(wù)帶來(lái)收

資產(chǎn)融資?

資產(chǎn)融資是實(shí)現(xiàn)產(chǎn) 業(yè)地產(chǎn)價(jià)值另一途 徑，可分為債務(wù)性 融資和權(quán)益性融資其它方式：政府政策支持（含商業(yè)土地配備、稅收返還、投資獎(jiǎng)勵(lì)等）、VC服務(wù)、配套地塊建設(shè)增值等益盈利方式 土地增值 物業(yè)租售 物業(yè)經(jīng)營(yíng) 資產(chǎn)融資其▼政策將強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)對(duì)工業(yè)用地的配置作用，工業(yè)地產(chǎn)管理逐步規(guī)范化，價(jià)格從亂到治的過(guò)程工業(yè)用地即將進(jìn)入“市場(chǎng)調(diào)配資源的時(shí)代”,而不是以政策為主導(dǎo)對(duì)資源進(jìn)行調(diào)配。這就使工業(yè)用地出讓逐漸走向市場(chǎng)化，使土地價(jià)格能夠真正反映市場(chǎng)供求關(guān)系。▼國(guó)外地產(chǎn)巨頭攜手投資基金聯(lián)合進(jìn)入將成大勢(shì)，操作方式將不斷創(chuàng)新。2005年年末新加坡豐樹(shù)以1.2億元收購(gòu)浦東空港歐羅物流園項(xiàng)目，去年年初全球排名第二的工業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商AMB成功收購(gòu)了靠近虹橋機(jī)場(chǎng)的物流地產(chǎn)項(xiàng)目……等等，已經(jīng)有越來(lái)越多的外資瞄準(zhǔn)并開(kāi)始發(fā)力中國(guó)工業(yè)地產(chǎn)市場(chǎng)。海外投資機(jī)構(gòu)發(fā)模式可以分為兩種：一是定制開(kāi)發(fā)，根據(jù)客戶(hù)需求制定廠房標(biāo)準(zhǔn)，反租給客戶(hù);二是帶租收購(gòu)，收購(gòu)一些帶有租約的好的工業(yè)物業(yè)產(chǎn)品。這兩種模式共同點(diǎn)是長(zhǎng)期持有物業(yè)，待價(jià)而沽等待上市，通過(guò)REITs包裝上市，融到大筆的資金。▼由于國(guó)內(nèi)全面產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和發(fā)達(dá)地區(qū)總部經(jīng)濟(jì)的規(guī)模形成，投資熱點(diǎn)區(qū)域?qū)⒉粩鄶U(kuò)大，更多城市將得到發(fā)展機(jī)遇。▼工業(yè)地產(chǎn)逐步向產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)升級(jí)過(guò)度。▼產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)將進(jìn)入“產(chǎn)業(yè)型新城開(kāi)發(fā)時(shí)代”或“小而精的連鎖模式”，這兩種模式成為生存和發(fā)展的主流。發(fā)展趨勢(shì)：社會(huì)宏觀角度產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向原則：產(chǎn)業(yè)高端化、產(chǎn)業(yè)集群化、企業(yè)集聚化、企業(yè)規(guī)?；嬚邔?qiáng)調(diào)市場(chǎng)對(duì)工業(yè)用地的配置作用，工業(yè)地產(chǎn)管理逐步規(guī)范化發(fā)展趨勢(shì)功能產(chǎn)品理念——生態(tài)、環(huán)保、智慧、低碳、可持續(xù)發(fā)展

服務(wù)生態(tài)，環(huán)保，智慧，低碳等發(fā)展理念將是未來(lái)產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)在發(fā)展理念越來(lái)越重視的問(wèn)題，辦公區(qū)域與更多的城市生活元素進(jìn)行結(jié)合，形成文化特性同樣也是未來(lái)產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)追求的價(jià)值核心。

16理念發(fā)展趨勢(shì)：項(xiàng)目建設(shè)角度發(fā)展功能產(chǎn)品理念——生態(tài)、環(huán)保、智慧、低碳、可持續(xù)發(fā)展理念發(fā)17

產(chǎn)品硬件附加價(jià)值?提高產(chǎn)品技術(shù)含量，增 加產(chǎn)品品質(zhì)；?高復(fù)合度項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，包

括功能復(fù)合及產(chǎn)品復(fù)合；?完善配套，建設(shè)可循環(huán) 體系；?突出社會(huì)影響，強(qiáng)化區(qū) 域及高品質(zhì)的環(huán)境景觀 建設(shè)；

配套服務(wù)附加價(jià)值?建立對(duì)客戶(hù)的完善營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)體系和標(biāo)準(zhǔn)?采用先進(jìn)的物業(yè)、商業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)及水平?與配套產(chǎn)品建設(shè)保持同步的服務(wù)措施

服務(wù)體系附加價(jià)值?為客戶(hù)提供政策支持體系?實(shí)現(xiàn)的內(nèi)部服務(wù)交流平臺(tái)?完備的企業(yè)服務(wù)體系發(fā)展趨勢(shì)功能產(chǎn)品產(chǎn)品——更高的附加值

服務(wù)

附加值除了包括產(chǎn)品本身的核心價(jià)值外，相應(yīng)的配套服務(wù)和政策服務(wù)體系的附加值也成為驅(qū)勱產(chǎn)業(yè)地產(chǎn) 發(fā)展和體現(xiàn)吸引力的重要因素。

產(chǎn)品增值的三個(gè)維度理念發(fā)展趨勢(shì)：項(xiàng)目建設(shè)角度17 產(chǎn)品硬件附加價(jià)值 配套服務(wù)附加價(jià)值 服務(wù)體系附加價(jià)值模式模式服務(wù)體系企業(yè)俱樂(lè)部政策體系員工生活配套稅收優(yōu)惠企業(yè)外交官無(wú)費(fèi)區(qū)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)秘書(shū)室融資智能化體系交流平臺(tái)個(gè)性化服務(wù)一站通關(guān)發(fā)展趨勢(shì)功能產(chǎn)品服務(wù)——社區(qū)化、綜合化的服務(wù)體系

服務(wù)核心功能外的服務(wù)功能、服務(wù)設(shè)施及政策體系是體現(xiàn)差異化，增強(qiáng)企業(yè)進(jìn)駐欲望的重要驅(qū)勱力。

社區(qū)化服務(wù)體系兩種模式

18理念發(fā)展趨勢(shì)：項(xiàng)目建設(shè)角度模式模式服務(wù)體系企業(yè)俱樂(lè)部政策體系員工生活配套稅收優(yōu)惠企業(yè)外產(chǎn)業(yè)分類(lèi)就業(yè)密度（人/km2）生產(chǎn)性行業(yè)裝備制造業(yè)4000通信電子業(yè)25000生物醫(yī)藥業(yè)10000其他制造業(yè)10000生產(chǎn)性服務(wù)科技研發(fā)7000倉(cāng)儲(chǔ)物流6000總部辦公12000生活性服務(wù)文化體育10000其它服務(wù)10000就業(yè)人口預(yù)測(cè)發(fā)展趨勢(shì)：項(xiàng)目建設(shè)角度政府機(jī)構(gòu)——全面的有機(jī)協(xié)作經(jīng)濟(jì)效益：70—120億/平方公里/年的營(yíng)業(yè)額，8—10億的稅收。社會(huì)效益：全國(guó)總?cè)丝谂c就業(yè)人口比值約為1.78-1.71之間。產(chǎn)業(yè)園區(qū)以產(chǎn)業(yè)功能為主，人口增長(zhǎng)以外來(lái)務(wù)工為主，結(jié)構(gòu)較年輕，確定這一系數(shù)為1.5。產(chǎn)業(yè)分類(lèi)就業(yè)密度生產(chǎn)性行業(yè)裝備制造業(yè)4000通信電子業(yè)250立足于城鎮(zhèn)中心的小而精的“連鎖模式”立足于城郊結(jié)合部的大而全的“產(chǎn)業(yè)新城”功能服務(wù)理念產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)：項(xiàng)目建設(shè)角度主要商業(yè)業(yè)態(tài)立足于城鎮(zhèn)中心的立足于城郊結(jié)合部的功能服務(wù)理念產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)：主要商業(yè)業(yè)態(tài)—大而全的產(chǎn)業(yè)新城模式11

存量勱因?

先進(jìn)制造業(yè)?

倉(cāng)儲(chǔ)物流?

標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)樓?

研發(fā)政府和功能區(qū)開(kāi)發(fā)商 私人業(yè)主、生產(chǎn)制造業(yè)地主本地和國(guó)外綜合性開(kāi)發(fā)商開(kāi)發(fā)商參不度?

總部經(jīng)濟(jì)?

后臺(tái)服務(wù)?

業(yè)務(wù)整合?

研發(fā)時(shí)間類(lèi)別

1980s

工業(yè)園（如蛇口工業(yè)區(qū)）

1990s

科技園(如深圳高新園）

2000s

商務(wù)花園（如北京豐臺(tái)ABP）

未來(lái)

產(chǎn)業(yè)綜合體（融合研發(fā)設(shè)計(jì)， 商務(wù)辦公，高端 制造制造，綜合配套等復(fù)合功能）產(chǎn)業(yè)集群主要商業(yè)業(yè)態(tài)—大而全的產(chǎn)業(yè)新城模式11 存量?先進(jìn)制造業(yè)?如果一個(gè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的選址是在非城市核心的遠(yuǎn)近郊地區(qū)，那么可以講產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展過(guò)程就是這個(gè)地區(qū)的城市化進(jìn)程。城市化進(jìn)程園區(qū)發(fā)展初期產(chǎn)業(yè)區(qū)中期后期產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)新的城市新城市中心產(chǎn)業(yè)區(qū)城市核心依賴(lài)度高產(chǎn)業(yè)聚集人的聚集產(chǎn)業(yè)區(qū)生活區(qū)商務(wù)區(qū)商務(wù)活動(dòng)聚集生產(chǎn)力提升知識(shí)聚集財(cái)富聚集消費(fèi)勢(shì)能升高產(chǎn)業(yè)鏈集群高度凝聚服務(wù)業(yè)集群高度凝聚產(chǎn)業(yè)遷離城市發(fā)達(dá)產(chǎn)業(yè)中心城市服務(wù)集群中心城市商業(yè)生活區(qū)新城市中心向產(chǎn)業(yè)區(qū)擴(kuò)展依賴(lài)度降低城市核心舊城市核心人口遷移城市功能遷移主要商業(yè)業(yè)態(tài)—大而全的產(chǎn)業(yè)新城模式如果一個(gè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的選址是在非城市核心的遠(yuǎn)近郊地區(qū)，那么可以講主要商業(yè)業(yè)態(tài)—小而精的連鎖模式12時(shí)間類(lèi)別

2005s3W咖啡

2010s3W北京分店

未來(lái)3W全國(guó)連鎖功能第三方創(chuàng)業(yè)平臺(tái)各店互相支撐創(chuàng)業(yè)平臺(tái)、VC平臺(tái)等于一體的綜合園區(qū)物流園商貿(mào)園主要商業(yè)業(yè)態(tài)—小而精的連鎖模式12時(shí)間 2005s 2010主要商業(yè)業(yè)態(tài)核心指標(biāo)的對(duì)比商業(yè)模式產(chǎn)業(yè)新城模式連鎖模式項(xiàng)目位置城郊結(jié)合部城市副中心為主，城郊為輔項(xiàng)目面積及容積率占地1000畝或以上，容積率0.6---3.0之間占地面積10-100畝間，容積率1.5---3.0之間項(xiàng)目?jī)?nèi)容面向該地區(qū)的某個(gè)產(chǎn)業(yè)群，以工業(yè)、物流項(xiàng)目為主面向地區(qū)的某個(gè)產(chǎn)業(yè)群，以商貿(mào)、中小私營(yíng)為主主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)結(jié)合地方特點(diǎn)確定主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)明確就業(yè)崗位5000-10000人500—2000人攜眷系數(shù)1.3---1.61.1配套建設(shè)住宅區(qū)、公寓、酒店、購(gòu)物、休閑、娛樂(lè)等無(wú)（社會(huì)配套）投資額度3個(gè)億以上2000萬(wàn)左右（單個(gè)）建設(shè)周期2年1年效益情況較好較好主要商業(yè)業(yè)態(tài)核心指標(biāo)的對(duì)比商業(yè)模式產(chǎn)業(yè)新城模式連鎖模式項(xiàng)目位3·如何打造成功的產(chǎn)業(yè)園區(qū)193·如何打造成功的產(chǎn)業(yè)園區(qū)191、明確思路：宏觀大氣的開(kāi)發(fā)思路21“蓋物業(yè)”向“造平臺(tái)”轉(zhuǎn)變——傳統(tǒng)的“蓋物業(yè)”的思維，轉(zhuǎn)向?yàn)槿胱∠嚓P(guān)企業(yè)、員工等提供產(chǎn)業(yè)服務(wù)，打造產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)?！白霎a(chǎn)品”向“創(chuàng)服務(wù)”轉(zhuǎn)變——產(chǎn)品觀念突破提供單一硬件產(chǎn)品的局限，轉(zhuǎn)向樹(shù)立以企業(yè)為中心，從產(chǎn)業(yè)和人兩方面建立全新的服務(wù)體系。“單一功能”向“綜合功能”轉(zhuǎn)變——功能方面突破單一功能開(kāi)發(fā)的運(yùn)營(yíng)模式，轉(zhuǎn)向集商務(wù)辦公、商貿(mào)展示、商務(wù)公寓、商務(wù)配套、產(chǎn)業(yè)服務(wù)于一體的產(chǎn)業(yè)綜合配套區(qū)開(kāi)發(fā)。1、明確思路：宏觀大氣的開(kāi)發(fā)思路21“蓋物業(yè)”向“造平臺(tái)”23宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析宏觀環(huán)境分析政府規(guī)劃定位分析項(xiàng)目市場(chǎng)分析可比案例參考和同比項(xiàng)目分析

規(guī)劃定位概念、開(kāi)發(fā)方案投資分析產(chǎn)業(yè)研究市場(chǎng)研究項(xiàng)目定位

客戶(hù)需求分析企業(yè)需求調(diào)研項(xiàng)目功能/形象定位總體規(guī)劃斱案建議目標(biāo)客戶(hù)定位

開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略用地平衡財(cái)務(wù)可行性分析1、明確思路：細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)那捌谡{(diào)研23宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析宏觀環(huán)境分析政府規(guī)劃定位分析項(xiàng)目市場(chǎng)分析自然形成產(chǎn)業(yè)布局產(chǎn)業(yè)鏈 研究政府中長(zhǎng)期 規(guī)劃導(dǎo)向

土地需求人口研究（工業(yè)/物流/產(chǎn)業(yè)/住宅/商業(yè)/公建）（年齡/收入/家庭結(jié)構(gòu)）工業(yè)、產(chǎn)業(yè) 物業(yè)酒店、工業(yè)商業(yè)、文教住宅、商業(yè) 辦公物業(yè)

開(kāi)發(fā)商開(kāi)發(fā)背景/目標(biāo)營(yíng)運(yùn)模式/實(shí)力 經(jīng)驗(yàn)/團(tuán)隊(duì)靜態(tài)分析——內(nèi)部邏輯性產(chǎn)業(yè)布局——尋找未來(lái)定位開(kāi)發(fā)定位產(chǎn)業(yè)定位物業(yè)需求經(jīng)濟(jì)效應(yīng)土地需求資金投入量經(jīng)濟(jì)效應(yīng)融資條件資金計(jì)劃投資收益資產(chǎn)戰(zhàn)略基礎(chǔ)建設(shè)道路要求1、明確思路：細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)那捌谡{(diào)研自然形成產(chǎn)業(yè)鏈政府中長(zhǎng)期 土地需求人口研究工業(yè)、產(chǎn)業(yè)酒店、2交通基礎(chǔ)環(huán)境人才政府交通便捷基礎(chǔ)設(shè)施及配套設(shè)施完善便與高端人才聚集政府大力歡迎1341、明確思路：內(nèi)部外部環(huán)境初步到位5投資成本適宜費(fèi)用2交通基礎(chǔ)環(huán)境人才政府交通便捷基礎(chǔ)設(shè)施及便與高端人才聚集政府SOHO1、明確思路：客戶(hù)為本的產(chǎn)品組合27政府政策及規(guī)劃 物業(yè)發(fā)展規(guī)律 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境本體地塊解析獨(dú)棟總部辦公企業(yè)孵化器研發(fā)辦公生產(chǎn)制造配套酒店配套宿舍配套商業(yè)獨(dú)棟總部基地配套宿舍孵化器/SOHO研發(fā)辦公物業(yè)類(lèi)型示例SOHO1、明確思路：客戶(hù)為本的產(chǎn)品組合27政府政策及規(guī)劃本2、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)：開(kāi)發(fā)前需要考慮的問(wèn)題22項(xiàng)目建設(shè)地點(diǎn)？項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容及定位？項(xiàng)目潛在的客戶(hù)在哪里？客戶(hù)的需求特點(diǎn)是什么？產(chǎn)品開(kāi)發(fā)組合、形式及合理配比？如何對(duì)各物業(yè)類(lèi)型進(jìn)行合理布局、設(shè)計(jì)？選擇合適的開(kāi)發(fā)時(shí)序及規(guī)模？如何統(tǒng)籌資金財(cái)務(wù)調(diào)度？&&&項(xiàng)目開(kāi)發(fā)風(fēng)險(xiǎn)的系統(tǒng)思考2、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)：開(kāi)發(fā)前需要考慮的問(wèn)題22項(xiàng)目建設(shè)地點(diǎn)？風(fēng)險(xiǎn)名稱(chēng)風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別主要應(yīng)對(duì)策略項(xiàng)目前期風(fēng)險(xiǎn)投資決策風(fēng)險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防、風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避、風(fēng)險(xiǎn)減輕土地風(fēng)險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防、風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避、風(fēng)險(xiǎn)接受方案設(shè)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防、風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避、風(fēng)險(xiǎn)減輕項(xiàng)目建設(shè)期風(fēng)險(xiǎn)過(guò)程管理風(fēng)險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防、風(fēng)險(xiǎn)減輕、風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防、風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避安全風(fēng)險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn)減輕、風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避、風(fēng)險(xiǎn)接受、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn)減輕、風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避、風(fēng)險(xiǎn)接受、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防成本風(fēng)險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn)減輕、風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)期風(fēng)險(xiǎn)項(xiàng)目租售風(fēng)險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防、風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避、風(fēng)險(xiǎn)減輕、風(fēng)險(xiǎn)接受項(xiàng)目物業(yè)管理風(fēng)險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn)減輕、風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防2、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)：開(kāi)發(fā)前需要考慮的問(wèn)題風(fēng)險(xiǎn)名稱(chēng)風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別主要應(yīng)對(duì)策略項(xiàng)目前期風(fēng)險(xiǎn)投資決策風(fēng)險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防2、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)：核心風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)：區(qū)域市場(chǎng)供應(yīng)情況，供大于求造成的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)難度，形成的風(fēng)險(xiǎn)。政府缺失風(fēng)險(xiǎn)：土地出讓政策變化，招商、稅收優(yōu)惠政策的變化造成區(qū)域吸引力下降。市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)：產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移導(dǎo)致區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力下降，引起對(duì)工業(yè)物業(yè)需求的減少；產(chǎn)業(yè)升級(jí)及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整引起對(duì)物業(yè)需求變化。開(kāi)發(fā)風(fēng)險(xiǎn)2、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)：核心風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)：政府缺失風(fēng)險(xiǎn)：市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)：良好的政府協(xié)作請(qǐng)注意，是協(xié)作，不是關(guān)系公關(guān)高效的招商進(jìn)度項(xiàng)目招商成功是項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售成功的關(guān)鍵準(zhǔn)確的項(xiàng)目定位準(zhǔn)確的項(xiàng)目定位需結(jié)合當(dāng)?shù)卣?jīng)及產(chǎn)業(yè)環(huán)境制定2、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)：核心風(fēng)險(xiǎn)分析良好的政府協(xié)作高效的招商進(jìn)度準(zhǔn)確的項(xiàng)目定位2、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)：核心4·案例分享304·案例分享3074位置:豐臺(tái)南四環(huán)西路188號(hào)項(xiàng)目概況：豐臺(tái)總部基地是中關(guān)村豐臺(tái)園與英國(guó)道豐國(guó)際集團(tuán)合作開(kāi)發(fā).占地65公頃，總建筑面積106萬(wàn)平方米，容積率約1.59，平均綠化率50%左右，總投資約45億人民幣.

建筑形態(tài)主要為700棟1000至5000平米獨(dú)體獨(dú)棟、獨(dú)立產(chǎn)權(quán)、獨(dú)立冠名的總部樓.其中500棟供單個(gè)企業(yè)作為總部所在地，其余200棟可分層出售。配套：約40000平方米五星級(jí)酒店、約40000平方米商業(yè)配套總部小公寓和幾十個(gè)200至500平方米不等的各種風(fēng)味餐廳全宿制雙語(yǔ)幼兒園；健身中心；國(guó)際醫(yī)療診所、全科醫(yī)師；信貸；銀行；郵政；超市；餐飲；娛樂(lè)等。1、招商案例：總部基地項(xiàng)目招商小結(jié)33位置:豐臺(tái)南四環(huán)西路188號(hào)1、招商案例：總部基地項(xiàng)目75

豐臺(tái)總部基地股權(quán)結(jié)構(gòu)(豐臺(tái)區(qū)政府將豐臺(tái)園二期開(kāi)發(fā)的65公頃土地作價(jià)占股40%)豐臺(tái)區(qū)政府負(fù)責(zé)制定政策拿出土地

道豐集團(tuán)負(fù)責(zé)統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一設(shè)計(jì)、統(tǒng)一開(kāi)發(fā)、統(tǒng)一招商共同搭建發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)的平臺(tái)政府只需做好“大招商”(招進(jìn)一個(gè)有實(shí)力、市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)豐富的企業(yè))“小招商”就交給企業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)作，“政府只做批發(fā)就行了，不要搞零售。招商引資的啟示:政府批發(fā)土地，企業(yè)零售寫(xiě)字樓1、招商案例：總部基地項(xiàng)目招商小結(jié)34豐臺(tái)總部基地股權(quán)結(jié)構(gòu)豐臺(tái)區(qū)政府負(fù)責(zé)道豐集團(tuán)1、產(chǎn)業(yè)定位明確，政府合作招商項(xiàng)目啟動(dòng)之初，與政府建立良好關(guān)系，促成核心入駐客戶(hù)。2、以招商成果指導(dǎo)產(chǎn)品定位、設(shè)計(jì)根據(jù)重點(diǎn)客戶(hù)要求，樣本客戶(hù)測(cè)試，定位設(shè)計(jì)產(chǎn)品；重視企業(yè)需求的辦公、服務(wù)類(lèi)硬件要求。3、銷(xiāo)售啟動(dòng)后，強(qiáng)化政府合作及客帶客租售租售中，緊密結(jié)合當(dāng)?shù)卣猩滩块T(mén)，促進(jìn)其引領(lǐng)推介，同時(shí)促進(jìn)大客戶(hù)進(jìn)駐，加強(qiáng)其上下產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)進(jìn)駐。4、做好后期特色服務(wù)、物業(yè)管理，保證園區(qū)良性運(yùn)轉(zhuǎn)企業(yè)入駐后，為企業(yè)提供全方位服務(wù)職能，保證園區(qū)持續(xù)良性運(yùn)作。1、招商案例：總部基地項(xiàng)目招商小結(jié)1、產(chǎn)業(yè)定位明確，政府合作招商2、以招商成果指導(dǎo)產(chǎn)品定位、設(shè)77國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀企業(yè)進(jìn)駐北京設(shè)立的不同內(nèi)涵、不同性質(zhì)的總部機(jī)構(gòu)

——中國(guó)總部、北方總部、北京分公司等企業(yè)管理機(jī)構(gòu)

——市場(chǎng)中心、研發(fā)中心、采購(gòu)中心等企業(yè)職能部門(mén)

——人力資源、資本與金融等企業(yè)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)把目標(biāo)市場(chǎng)鎖定在主動(dòng)聯(lián)系外地企業(yè)，擴(kuò)大成交客戶(hù)基數(shù)拓展外地代理體系，合作開(kāi)發(fā)市場(chǎng)為餐飲、金融、郵政、商務(wù)中心、藥店、超市等配套設(shè)施成立一個(gè)專(zhuān)業(yè)招商小組主動(dòng)參加各種經(jīng)濟(jì)會(huì)議，宣傳總部經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)招商發(fā)揮各地駐京辦事處的紐帶作用，發(fā)掘?qū)俚乜蛻?hù)積極聯(lián)系外地企業(yè)駐京分支機(jī)構(gòu)，促進(jìn)母體企業(yè)對(duì)總部基地的了解，帶動(dòng)招商組織營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)，帶動(dòng)客戶(hù)基數(shù)的產(chǎn)生并促進(jìn)招商的實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)售措施特色服務(wù)是企業(yè)選擇入駐的加分因素總部樓冠名設(shè)立企業(yè)服務(wù)中心。匯集工商、稅務(wù)、財(cái)政、外經(jīng)委、計(jì)委、城市建設(shè)管理、城管執(zhí)法、規(guī)劃、園林、公安等部門(mén)聯(lián)合辦公，提供專(zhuān)項(xiàng)服務(wù)建立企業(yè)領(lǐng)袖俱樂(lè)部建立企業(yè)交流平臺(tái)提供員工出入班車(chē),班車(chē)整租等服務(wù).解決員工就餐1、招商案例：總部基地項(xiàng)目招商小結(jié)36國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀企業(yè)進(jìn)駐北京設(shè)立的不同內(nèi)