網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)試題一及答案得分評(píng)閱人得分評(píng)閱人、單選題：（每小題2分，共20分）題號(hào)12345678910答案搜索引擎營(yíng)銷也不是沒(méi)有規(guī)律的，它也有自己的一個(gè)流程，那么關(guān)于搜索引擎的過(guò)程排序正確的是？（A）搜索關(guān)鍵字看到搜索結(jié)果點(diǎn)擊鏈接瀏覽企業(yè)網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化A、abcde B、abdce C、cdeab D、bacde網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是指借助于（B）來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的一種營(yíng)銷方式。A、 移動(dòng)、電腦和數(shù)字媒體技術(shù)B、 網(wǎng)絡(luò)、通信和數(shù)字媒體技術(shù)C、 移動(dòng)、通信和數(shù)字媒體技術(shù)D、 網(wǎng)絡(luò)、電腦和數(shù)字媒體技術(shù)3?下面哪些屬于免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式？（C）A、 網(wǎng)絡(luò)游戲植入營(yíng)銷B、 新聞營(yíng)銷C、 QQ漂流瓶D、搜索引擎營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心工作是（B）A、品牌建設(shè) B、網(wǎng)站推廣 C、渠道建立 D、顧客服務(wù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷所發(fā)揮其作用的認(rèn)識(shí)，有助于全面理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷所體現(xiàn)的價(jià)值，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能起到哪些作用呢？（B）A、 品牌建設(shè)，網(wǎng)站推廣，建立信任，促進(jìn)銷售，渠道建立B、 品牌建設(shè)，網(wǎng)站推廣，信息發(fā)布，促進(jìn)銷售，渠道建立，顧客服務(wù)，網(wǎng)上調(diào)研C、 信息發(fā)布，促進(jìn)銷售，側(cè)重營(yíng)銷，顧客服務(wù)，網(wǎng)上調(diào)研D、網(wǎng)站推廣，信息發(fā)布，促進(jìn)銷售，戰(zhàn)略服務(wù)，顧客服務(wù)論壇屌絲一點(diǎn)的理解就是發(fā)帖回帖討論的平臺(tái)。那么你知道全球最有影響力的中文論壇是哪個(gè)論壇嗎？（C）A、網(wǎng)易論壇B、新浪論壇C、天涯論壇D、 C實(shí)習(xí)論壇一家英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在做SEM時(shí)，關(guān)鍵詞"英語(yǔ)培訓(xùn)"參加了廣泛匹配，當(dāng)網(wǎng)民搜索以下哪些詞時(shí)，不會(huì)觸發(fā)該推廣商戶的結(jié)果展現(xiàn)。（D）A、英語(yǔ)周末培訓(xùn)班B、瘋狂英語(yǔ)口語(yǔ)C、英語(yǔ)六級(jí)強(qiáng)化班D、經(jīng)紀(jì)人資格證學(xué)習(xí)班4P‘S組合是指⑻A、產(chǎn)品、推廣、價(jià)格、銷售 B、產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷C、產(chǎn)品、公關(guān)、價(jià)格、渠道 D、產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、廣告微博營(yíng)銷以（）作為營(yíng)銷平臺(tái)，每一個(gè)（）都是潛在營(yíng)銷對(duì)象，企業(yè)利用更新自己的微型博客向網(wǎng)友傳播（），樹立良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。（D）A、微博觀眾個(gè)人信息B、微博人公司信息A、微博觀眾個(gè)人信息B、微博人公司信息C、微博個(gè)人公司信息D、微博聽(tīng)眾（粉絲）企業(yè)信息、產(chǎn)品信息10.服務(wù)號(hào)是公眾平臺(tái)的一種賬號(hào)類型，旨在為用戶提供服務(wù)。以下不屬于服務(wù)號(hào)類型的是（D）圧視新聞南方藥空捋行后用卡廣瞬通?得分評(píng)閱人 二、判斷題：（每小題2分，共10分）題號(hào)12345答案

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是以網(wǎng)絡(luò)用戶為中心，以市場(chǎng)需求和認(rèn)知為導(dǎo)向。（對(duì)）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是電子商務(wù)的基礎(chǔ)。（對(duì)）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)值，就在于可以使從消費(fèi)者到生產(chǎn)者的價(jià)值交換更便利、更充分、更有效率。（對(duì)）每個(gè)客戶可用一個(gè)郵箱和手機(jī)號(hào)碼注冊(cè)多個(gè)微博ID。（錯(cuò)）由于病毒性營(yíng)銷是用戶自行傳播的，因此無(wú)需進(jìn)行信息源和信息傳播渠道的設(shè)計(jì)。（錯(cuò)）得分評(píng)閱人得分評(píng)閱人三、簡(jiǎn)答題：（每小題10分，共40分）搜索引擎營(yíng)銷的主要模式有哪些？免費(fèi)登錄分類目錄；搜索引擎優(yōu)化；付費(fèi)登錄分類目錄；付費(fèi)關(guān)鍵詞廣告；關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名；網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容定位廣告。什么是事件營(yíng)銷？請(qǐng)舉出事件營(yíng)銷推廣的案例。微信營(yíng)銷和微博營(yíng)銷的本質(zhì)區(qū)別答：第一、用戶使用兩個(gè)平臺(tái)的習(xí)慣不同。微博平臺(tái)用戶更傾向于PC客戶端,而微信則是移動(dòng)客戶端的軟件。第二、平臺(tái)的屬性不同。微博傾向于社會(huì)化信息網(wǎng)絡(luò)，微信則傾向于社會(huì)化關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。第三、信息內(nèi)容的傳播范圍不同。微博內(nèi)容是無(wú)限制的，誰(shuí)都可以看，但微信就不一樣了，微信是一個(gè)私密閉環(huán)傳播，沒(méi)有成為好友的陌生人根本看不到我們的信息。第四、平臺(tái)傳播特性不同。微博的傳播沒(méi)有限制，所以比較適合社會(huì)熱點(diǎn)的時(shí)時(shí)傳播，而微信信息傳播更加精準(zhǔn)，用戶之間的關(guān)系更加密切，對(duì)信息了解更加深入，所以微信是一個(gè)深度信息精確到達(dá)的平臺(tái)。第五、微博更具備媒體特性。微博平臺(tái)是一種淺社交泛傳播弱關(guān)系的平臺(tái)，而微信是一個(gè)深社交精傳播強(qiáng)關(guān)系的平臺(tái)。第六、兩個(gè)平臺(tái)對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷的作用不同。微博有媒體特性，更適合做企業(yè)

品牌曝光；而微信是個(gè)圈子的平臺(tái)，適合企業(yè)的信息推送，維護(hù)客戶關(guān)系，打折促銷活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式？（至少寫出五個(gè)）答：（1）橫幅廣告（2）文字鏈接廣告（3）插入式廣告（4）電子郵件廣告（5）贊助式廣告（6）豐富媒體廣告得分評(píng)閱人得分評(píng)閱人四、方案策劃題：（30分）張某是一位電子商務(wù)專業(yè)的高材生，被聘用到一家大型建材企業(yè)的電子商務(wù)部工作。企業(yè)設(shè)有生產(chǎn)部、市場(chǎng)部、行政部、研發(fā)及設(shè)計(jì)部、財(cái)務(wù)部、倉(cāng)儲(chǔ)及配送部等部門。有一天，部門經(jīng)理告知張某，本企業(yè)的網(wǎng)站已經(jīng)建立了半年左右的時(shí)間，但訪問(wèn)的人數(shù)很不理想，沒(méi)有達(dá)到宣傳企業(yè)產(chǎn)品和最終實(shí)現(xiàn)在線交易的初衷，要求李某盡快提出一套網(wǎng)站推廣方案，以便付諸實(shí)施。要求：假設(shè)你是張某，請(qǐng)根據(jù)該企業(yè)的有關(guān)情況，提出網(wǎng)站推廣途徑和推廣要點(diǎn)。參考答案要點(diǎn)：網(wǎng)站推廣計(jì)劃