本文格式為Word版，下載可任意編輯——廣告道閘方案模板廣告方案。

先籌劃再行動，先計劃再溝通。為了應對即將開展的活動，方案要內容詳實、數(shù)據(jù)豐富、體系完整，方案務必要考慮到本金問題，不能脫離實際。假設將自己寫的方案變得更加全面呢？我特意為大家收集整理了“廣告道閘方案”，猛烈建議你能珍藏本頁以便當閱讀！

廣告道閘方案

本公司代理廣告飄飄洗發(fā)水產品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產品的市場行銷及廣告策略等做積極的計劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時時合作蒸蒸日上的業(yè)務，促進產品銷售。

本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年的廣告重點是放在飄飄香皂上，對于商品知名度的擴大及印象的加深有不成輕估的付出，該篇廣告并因而榮獲經濟日報主辦的廣告金橋獎[最正確創(chuàng)意獎其次名]。其次年(2)為合作貴公司的經營方針，前半年度以飄飄洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強調頭皮屑不成忽略，即采取行動，我們選用的標題是對付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水，教導消費者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效果，同時亦榮獲生活日報主辦的廣告最正確創(chuàng)意優(yōu)勝獎。

然而，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣報告求重點，應放在指名添置及貫穿2年廣告投資重點上，并以飄飄洗發(fā)水為主，以下即本公司根據(jù)市場及消費者心理各項因素所研擬的20xx年飄飄洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正。

廣告道閘方案

一、前言

人類正步入網(wǎng)絡經濟時代，未來經濟進展的一大特點就是網(wǎng)絡化。當今世界，由于網(wǎng)絡技術進步，帶動了網(wǎng)絡經濟的迅猛進展。更加是互聯(lián)網(wǎng)的展現(xiàn)，深刻地影響了人類生活的方方面面。以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，憑借網(wǎng)絡將“天邊”變“咫尺”，打破了傳統(tǒng)的產業(yè)界限，創(chuàng)造了全新的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，為企業(yè)供給了進入全球化領域施展的商機，成為企業(yè)開創(chuàng)未來的強大的競爭力和新的生存方式。網(wǎng)絡營銷就是以客戶需求為中心的營銷模式，是市場營銷的網(wǎng)絡化。網(wǎng)絡營銷可以使企業(yè)的營銷活動始終和三個滾動要素（信息流、資金流和物流）結合并流暢運行，形成企業(yè)生產經營的良性循環(huán)。

二、網(wǎng)絡營銷的進展現(xiàn)狀

所謂網(wǎng)絡營銷是指為實現(xiàn)營銷目標，借助聯(lián)機網(wǎng)絡、電腦通信和數(shù)字交互式媒體舉行的營銷活動。網(wǎng)絡營銷不僅僅是一種技術手段的革命，它包含了更深層的觀念革命。它是目標營銷、直接營銷、分散營銷、顧客導向營銷、雙向互動營銷、遠程或全球營銷、虛擬營銷、無紙化交易和顧客參與式營銷的綜合。網(wǎng)絡營銷不同于其它傳統(tǒng)營銷，最本質的特點是屬于全球營銷。當今時代，國際互聯(lián)網(wǎng)正急速滲透到政治、經濟和社會文化的各個領域，進入人們的日常生活，并帶來社會經濟和人們生活方式的重大變革。從20xx年到20xx年，從鮮為人知到風頭十足，中國xxx電子商務已經走過了x年。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會發(fā)布的《xxx20xx中國互聯(lián)網(wǎng)調查報告》顯示，20xx年中國xx電子商務市場交易規(guī)模達成xxxx億元，預計20xx年xxx電子商務市場交易規(guī)模將持續(xù)高速進展，達成約xxx億元，20xx年交易規(guī)模有望達xxxxx億元。易觀國際新媒體首席分析師符星華報告記者，假設說過去十年的互聯(lián)網(wǎng)屬于消遣，互聯(lián)網(wǎng)下一個十年將是電子商務的十年，越來越多的企業(yè)正在參與這個市場。

三、網(wǎng)絡營銷的主要特點

3.1跨時空營銷模式：

營銷的最終目的是占有市場份額。由于互聯(lián)網(wǎng)絡具有超越時間約束和空間限制舉行信息交換的特點，因此使得脫離時空限制達成交易成為可能。企業(yè)就可能有更多時間和更大空間舉行營銷，可xx小時隨時隨地的供給全球性營銷服務。同時，消費者只需根據(jù)自已的熱愛或需要去選擇相應的信息加以對比，做出添置的決策，這種輕松自由的選擇，不必受時間、地點的限制。

3.2互動式營銷：

互聯(lián)網(wǎng)絡供給了企業(yè)與消費者雙向交流的通道，企業(yè)可以通過互聯(lián)網(wǎng)絡向消費者表示產品目次，聯(lián)結資料庫供給有關產品信息的查詢，制作調查表來搜集消費者的觀法，還可以讓消費者參與產品的設計、開發(fā)，真正作到以消費者為中心，設計出更符合消費者需要的產品和服務。通過這種雙向互動的溝通方式，提高了消費者的參與性和積極性，反過來，也提高了企業(yè)營銷策略的針對性，有助于實現(xiàn)企業(yè)的全程營銷目標

3.3定制化營銷：

所謂定制化是指中小陶瓷企業(yè)利用網(wǎng)絡優(yōu)勢，一對一向消費者供給獨特化、天性化的產品或服務。網(wǎng)絡營銷的一個重要思想就是要盡最大努力得志單個消費者的特定消費要求，立足于處理好與每一個消費者的關系，提防發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的獨特優(yōu)勢，不斷培養(yǎng)、提高消費者的忠誠度，確保銷售持續(xù)增長。網(wǎng)絡營銷可跟蹤每個客戶的消費習慣和偏好，實時推舉相關產品。

四、網(wǎng)絡營銷的主要方式

4.1xxx電子商務平臺上推廣產品：

xxx就是企業(yè)對企業(yè)的電子商務，除了在線交易和產品表示，xxx的業(yè)務更重要的意義在于，將企業(yè)內部網(wǎng)，通過xxx網(wǎng)站與客戶精細結合起來，通過網(wǎng)絡的快速回響，為客戶供給更好的服務，從而促進企業(yè)的業(yè)務進展。例如我們在麥當勞中只能夠買到可口可樂是由于麥當勞與可口可樂中的商業(yè)伙伴的關系。商家們建立商業(yè)伙伴的關系是夢想通過大家所供給的東西來形成一個互補的進展機遇，大家的生意都可以有利潤。

在xx行業(yè)商務網(wǎng)上發(fā)布產品信息，能有效地讓各地的經銷商了解我們的產品，這種推廣方式的優(yōu)點是：

①在國內知名度高，聚集了大量國內同類企業(yè)；

②訪問量都對比大；

③對比貼近國內客戶的服務；

④商機發(fā)布式的交易機制對比直接，操作簡樸。

4.2B2C營銷模式銷售產品

B2C是企業(yè)對消費者的電子商務模式。這種形式的電子商務一般以網(wǎng)絡零售業(yè)為主，主要借助于Internet開展在線銷售活動。B2C即企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)為消費者供給一個新型的購物環(huán)境——網(wǎng)上商店，消費者通過網(wǎng)絡在網(wǎng)上購物、在網(wǎng)上支付。由于這種模式節(jié)省了客戶和企業(yè)的時間和空間，大大提高了交易效率，更加對于工作繁忙的上班族，這種模式可以為其節(jié)省名貴的時間。

五、網(wǎng)絡促銷

5.1網(wǎng)上折價促銷：

折價亦稱打折、折扣，是目前網(wǎng)上最常用的一種促銷方式。由于目前網(wǎng)民在網(wǎng)上購物的熱心遠低于商場超市等傳統(tǒng)購物場所，因此網(wǎng)上商品的價格一般都要比傳統(tǒng)方式銷售時要低，以吸引人們添置。由于網(wǎng)上銷售商品不能給人全面、直觀的印象、也不成試用、觸摸等理由，再加上配送本金和付款方式的繁雜性，造成網(wǎng)上購物和訂貨的積極性下降。而幅度對比大的折扣可以促使消費者舉行網(wǎng)上購物的嘗試并做出添置抉擇。目前大片面網(wǎng)上銷售商品都有不同程度的價格折扣。

5.2網(wǎng)上贈品促銷：

贈品促銷目前在網(wǎng)上的應用不算太多，一般處境下，在新產品推出試用、產品更新、對抗競爭品牌、開發(fā)新市場處境下利用贈品促銷可以達成對比好的促銷效果。贈品促銷的優(yōu)點：可以提升品牌和網(wǎng)站的知名度；激勵人們經常訪問網(wǎng)站以獲得更多的優(yōu)待信息；能根據(jù)消費者索取增品的熱心程度而總結分析營銷效果和產品本身的回響處境等。

5.3網(wǎng)上抽獎促銷：

抽獎促銷是網(wǎng)上應用較廣泛的促銷形式之一，是大片面網(wǎng)站情愿采用的促銷方式。抽獎促銷是以一個人或數(shù)人獲得超出加入活動本金的獎品為手段舉行商品或服務的促銷，網(wǎng)上抽獎活動主要附加于調查、產品銷售、擴大用戶群、慶典、推廣某項活動等。消費者或訪問者通過填寫問卷、注冊、添置產品或加入網(wǎng)上活動等方式獲得抽獎機遇。

5.4積分促銷：

積分促銷在網(wǎng)絡上的應用比起傳統(tǒng)營銷方式要簡樸和易操作。網(wǎng)上積分活動很輕易通過編程和數(shù)據(jù)庫等來實現(xiàn)，并且結果可信度很高，操作起來相對較為簡便。積分促銷一般設置價值較高的獎品，消費者通過屢屢添置或屢屢加入某項活動來增加積分以獲得獎品。積分促銷可以增加上網(wǎng)者訪問網(wǎng)站和加入某項活動的次數(shù)；可以增加上網(wǎng)者對網(wǎng)站的忠誠度；可以提商活動的知名度等。

廣告道閘方案

目的及意義：

有效地穩(wěn)定、提升政府以及企業(yè)形象.

表示政府風采業(yè)績、地方人文特色以及企業(yè)產品和服務

表示政府以及企業(yè)各部門良好的工作風貌

宣傳片制作概括操作流程：

1、腳本計劃—>拍攝創(chuàng)意—>拍攝—>動畫—>配音—>非線性編輯—>出盤

當客戶有影視制作需求時——請和我們聯(lián)系，讓我們制片組、創(chuàng)意組充分了解客戶的需求及了解您的企業(yè)、單位、產品的處境——客戶確定制作方案后，我們按客戶的制作要求確定制作形式及向客戶報價-——確認及簽定協(xié)議，付首期款后我們開頭拍攝制作——我公司向客戶供給創(chuàng)意腳本方案——拍攝完成后我們舉行后期剪輯制作——粗剪毛片并請客戶審查——根據(jù)客戶審查后的觀法舉行后期修改及音效合成——請客戶審查后向客戶供給完成的成品播出帶。

2、流程說明

xxxx拍攝前打定的工作就經確認的制作腳本（相當于電影的劇本）由導演向各個制作單位陳述布置，模特演員試鏡、打扮造型、音樂、道具、場景燈光、影調、布景方案、服裝等有關拍攝的細節(jié)舉行全面的籌備，以求達成預期的效果。

x第一、二次制作籌備會把拍攝中的細節(jié)向客戶呈報并說明制作的細節(jié)理由；未能確認的片面舉行再一次的打定，影視部提報新的拍攝方案，供客戶確認。

x拍片前結果檢查正式拍攝之前，制片人員對最終確定的各個細節(jié)，舉行結果的檢查確認。

x拍攝按照最終制作打定會的決議，在安置好的時間、地點由攝制組按照拍攝腳本舉行拍攝。為了對客戶和創(chuàng)意負責，除了攝制組之外，影視部的制片人員會聯(lián)絡客戶、有關創(chuàng)作人員等加入拍攝。

x沖洗作業(yè)拍攝使用的電影膠片需要在特意的沖洗廠里沖洗出來。

x轉磁也被稱作過TC。由電影膠片的光學信號轉變成用于電視制作的磁信號;轉磁的過程中一般會對拍攝素材舉行色調和影調的處理。

x初剪也稱作粗剪。拍攝素材在經過轉磁以后，要先輸入到電腦中導演和剪輯師才能開頭了初剪。初剪階段，導演會將拍攝素材按照腳本的依次拼接起來，剪輯成一個沒有視覺特效、沒有旁白和音樂的版本。

x看A拷貝所謂A拷貝，就是經過初剪的那個沒有視覺特效、沒有音樂和旁白的版本。這個版本是將要供給給客戶以舉行視覺片面的修正的，這也是整個制作流程中客戶第一次看到制作的成果。

x正式剪輯在客戶認可了A拷貝以后，就進入了正式剪輯階段，這一階段也被成為精剪。精剪片面，首先是要根據(jù)客戶在看了A拷貝以后所提出的觀法舉行修改，然后將絕技片面的工作合成到廣告片中去。廣告片的畫面片面的工作到此完成。

x作曲或選曲影視片的音樂可以作曲或選曲。

x配音合成完成旁白和對白。在旁白和對白完成以后，音效剪輯師會為廣告片配上各種不同的聲音效果，結果一道工序就是將以上全體元素并的各自音量調整至適合的位置，并合成在一起。

x出播出帶。

x交片將完成的影視片經過客戶認可后在合同商定的時間內交到客戶手中。

宣傳片制作配置：

1、播送級數(shù)字BETA攝像機單機拍攝(典型政府以及企業(yè)宣傳片)

2、資深導演/專業(yè)攝像師/燈光師/電臺專業(yè)播音員闡明/片頭片花

3、后期SGI工作站高端非線編輯機房

4、素材拍攝和成片比例為10：1

宣傳片制作報價：

專題片、資料片拍攝制作價格

10分鐘（拍攝、剪輯、配音、字幕、音樂）

元（成片）（不含絕技費）（以上可單剪成1′、30″、15″、5″每次剪輯費用元）

20分鐘（拍攝、剪輯、配音、字幕、音樂）

元（成片）（不含絕技費）

30分鐘（拍攝、剪輯、配音、字幕、音樂）

元（成片）（不含絕技費）

60分鐘（拍攝、剪輯、配音、字幕、音樂）

元（成片）（不含絕技費）

2000張以上DVD

每盤元

10,000張DVD以上

每盤元

腳本設計

元

其他方式拍攝報價：

根據(jù)企業(yè)宣傳片形式的不同拍攝時間長短。使用設備不同。是否需要三維動畫等。制作費用區(qū)別很大。此報價僅供參考

細致報價在以上幾個方面確定后給出

1)攝影機+16mm膠片拍攝

資深導演/專業(yè)攝影師/燈光組/電臺專業(yè)播音員/片頭片花

后期SGI工作站高端非線機房(FLINT/SMOKE/寬泰)

適合城市/開發(fā)區(qū)/旅游景點/大企業(yè)宣傳片

元左右(十盤,拍1天/使用軌道)

元左右(十盤,拍2天/使用軌道1天+搖臂1天)

城市/大企業(yè)宣傳片需要多日拍攝根據(jù)概括方案給出報價

2)高清攝像機拍攝

資深導演/專業(yè)攝像師/燈光組/電臺專業(yè)播音員闡明/片頭片花

后期SGI工作站高端非線機房(FLINT/SMOKE/寬泰)

適合城市/開發(fā)區(qū)/旅游景點/大企業(yè)宣傳片

元左右(拍攝1天/使用軌道)

元左右(拍攝2天/使用軌道1天+搖臂1天)

城市/開發(fā)區(qū)宣傳片需要多日拍攝根據(jù)概括方案給出報價

3)播送級數(shù)字BETA攝像機拍攝(典型企業(yè)宣傳片,推舉)

資深導演/專業(yè)攝像師/燈光師/電臺專業(yè)播音員闡明/片頭片花后期SGI工作站高端非線機房

適合標準企業(yè)形象宣傳片的拍攝制作

元左右(拍攝1天)

元左右(拍攝2天/使用軌道1天+搖臂1天)

4)DVCPRO攝像機拍攝

資深導演/專業(yè)攝像師/燈光師/電臺專業(yè)播音員闡明/片頭片花后期專業(yè)非線機房剪輯

適合小型企業(yè)形象宣傳片/展會宣傳片/企業(yè)專題片等

元左右(拍攝1天/廣院學生配音/攝像兼燈光)

元左右(拍攝1天/使用軌道/電臺播音員/專業(yè)燈光師)

5)3CCD高檔DV攝像機拍攝(SONY190P或松下180)

資深導演/專業(yè)攝像師/廣院播音系學生闡明/片頭片花

后期非線工作站剪輯

適合小型企業(yè)宣傳片/展會宣傳片/企業(yè)專題片等

元左右(拍攝1天)

導演介紹：

黃建國：湖南電廣傳媒、湖南電視臺特聘首席攝像，資深導演，曾執(zhí)導大型文藝片《xxxxx》。

廣告道閘方案

本工程有較多賣點：海景、片區(qū)旅游資源、休閑度假生活、70年產權、獨特戶型等。但本工程不同于完全意義上的酒店，也不是傳統(tǒng)的居家。所以在廣報告求重點上不能按常規(guī)做法。

廣報告求重點，應是最能打動買家的東西。

經過分析，我們認為廣報告求重點宜為：

1、黃金海岸無敵海景

本工程擁有的海景是真正的無敵海景，超越目前全體深圳市的濱海住宅，是一大優(yōu)勢，宜充分張揚出來。

2、超現(xiàn)代時尚生活

我們的目標客戶已擁有現(xiàn)代的豪華生活，他們的生活方式將如何提升？“水云間”給出答案：超現(xiàn)代時尚生活。超越已有的、高品評的時尚生活，是當今世界的潮流。

此概念較新，首先提出較易引來廣泛關注，達成市場“聚焦”的效果。雅蘭酒店的產權式經營即引來廣泛關注，是一個告成范例。在此提出超現(xiàn)代時尚生活概念，有異曲同工之妙，能有效引導目標客戶。

廣告道閘方案

經過了一個多月的籌備工作，商場終究紅紅火火的開業(yè)了！

進店有禮現(xiàn)場轟轟烈烈！

賣場內商品琳瑯滿目。

慶開業(yè)，促銷活動方案

活動時間：年x月x日——8月x日

活動目的：通過前期的廣告宣傳，讓廊坊市民知道“溫州服裝城”開業(yè)了，是一家商品豐富，價格合理，管理到位的綜合性大規(guī)模的商場。通過活動的開展，使開業(yè)期間的客流量達成頂峰，最終達成銷售顛峰的目的。

活動內容：進店有禮：活動期間凡進店的顧客均送精致水杯一個，不限量！

宣傳方式：

1、紙巾包宣傳：3萬份。

2、短信群發(fā)10萬條；

3、報紙廣告：

廊坊日報1/8版：8月x日、23日兩期

消費廣場1/2版：8月x日。消費廣場整版：8月x日。