丨2021金茂如意府 年度傳播策略案丨信仰為金風(fēng)華鄭茂2020年如意府從亮相到開盤凝聚著金茂鄭州對這座城市的熱愛與深耕決心回顧2020如意府并沒有將天賦充分發(fā)揮有強大的品牌 卻缺少持續(xù)賦能有優(yōu)勢的占位 卻缺少價值傳遞有頂級的產(chǎn)品 卻缺少形象塑造有優(yōu)質(zhì)的圈層 卻缺少社群運營那么，2021金茂如意府要做什么？北龍湖之上讓人趨之若鶩的被追捧者2021金茂如意府打造品牌的精神力 樹立區(qū)域的價值標(biāo) 贏得產(chǎn)品的忠實擁量 桿 躉金茂對于城市運營是自信的金茂對于產(chǎn)品品質(zhì)是篤信的「信」金茂對于生活革新是確信的入鄭五載金茂幸得城市久仰「仰」入主北龍湖雙府難得城市俯仰入席生活主場不負(fù)城市贊仰如意府年度策略關(guān)鍵詞信仰如意府年度策略邏輯如意府的4個信仰城市信仰 品牌信仰 產(chǎn)品信仰 圈層信仰城市信仰重整城市主張強調(diào)城市運營商站位2020金茂深耕鄭州價值高地——北龍湖作為城市地標(biāo)締造者打造北龍湖金茂府與如意府2021年金茂將實力布局現(xiàn)代化智慧新區(qū)——鳳湖新區(qū)以城市引擎力實現(xiàn)以產(chǎn)拓城以，推動“城市運營商”定位的不斷落地品牌信仰金茂與府系雙品牌加持升維硬核價值開啟新生活觀中國城市運營頭部IP金茂府超級IP科技高端人居超級IP從2016年金茂首次落子鄭州到2020金茂于北龍湖再下一城金茂鄭州將城市運營的初心和匠心融入?yún)^(qū)域發(fā)展煥新城市的力量，共同見證未來的城市蝶變產(chǎn)品信仰金茂與府系雙品牌加持升維價值開啟新生活信仰2020年如意府成為現(xiàn)象盤、流量盤擁有一批忠實客戶擁躉通過對如意府的業(yè)主的問卷調(diào)查我們覓定如意府的精準(zhǔn)客戶是誰他們是更年輕一代的城市新貴，30-45歲人生中最蓬勃的年紀(jì)追求生活在城市頭部區(qū)的滿足感他們是從「欲」到「心」的欲求維度躍遷者品位高端，極其注重生活的品質(zhì)感他們是掌控城市中珍貴稀缺的財富追求珍貴稀缺猶如金子般閃耀的身份標(biāo)的物他們的消費觀只為能成為社交貨幣、取悅審美的物品買單只為珍貴稀少的，具有升值空間的物品買單只為能代表身份與審美的食物買單因此，他們的生活信仰是金質(zhì)主義金是價值追求，也是形象追求金質(zhì)主義金質(zhì)主義既是追求內(nèi)外極致品質(zhì)與極致形象的中國新貴的理念主張金質(zhì)主義是外在高形象與內(nèi)在高素質(zhì)的人生修為金質(zhì)主義是高貴奢侈與品質(zhì)實用并重的消費主張金質(zhì)主義是價值內(nèi)張且高光鮮亮的社會地位如意府金質(zhì)主義價值體系金質(zhì)主義的家庭觀如意府金質(zhì)主義

金質(zhì)主義的品質(zhì)觀金質(zhì)主義的居住觀金質(zhì)主義的傳承觀金質(zhì)主義居住觀城市價值高地北龍湖頭部區(qū)一線低密洋房

如意府金質(zhì)主義價值體系金質(zhì)主義 金質(zhì)主義 金質(zhì)主義品質(zhì)觀 家庭觀 傳承觀金茂品牌稀缺科技智宅城市一線教育資源府系出身8大基因6大生命維度優(yōu)質(zhì)成長氛圍12大科技系統(tǒng)優(yōu)秀圈層為鄰圈層信仰搭建社群圈層運營通過業(yè)主運維傳遞生活信仰以“認(rèn)同”“參與”“分享”三個詞定義如意府社群運營認(rèn)同：認(rèn)同產(chǎn)品的價值主張和生活主張參與：舉辦能夠引發(fā)客群深度參與的主題活動分享：建立人與人，人與群體之間的歸屬感，促成客戶的分享欲望產(chǎn)品定位北龍湖金質(zhì)低密科技洋房形象輸出北龍湖之上金質(zhì)主義的生活信仰執(zhí)行表現(xiàn)策略執(zhí)行2021策略執(zhí)行訴求策略執(zhí)行重視與城市溝通打造品牌凝聚力以區(qū)域賦能產(chǎn)品講好北龍湖故事以產(chǎn)品鏈接人群傳遞府系生活觀以圈層塑造信仰擴大社群影響力第一階段 第二階段起勢期 深化期2月-3月 3月-4月城市信仰 品牌信仰金茂與鄭州共進之路 金茂，與中原共伍聯(lián)合中國國家地理 城市級品牌發(fā)布會城市信仰宣傳片發(fā)布明星站臺代言城市信仰影像展落地金茂與他的朋友們

第三階段聚焦期5月-9月產(chǎn)品信仰金質(zhì)生活值此如意聯(lián)合ARMANI打造首座奢侈品樣板間聯(lián)合知乎傳遞產(chǎn)品價值

第四階段延續(xù)期10月-12月圈層信仰信仰北龍湖衷于如意府聯(lián)合樊登讀書會打造如意會如意大師課定期舉辦業(yè)主聯(lián)誼會起勢期2月-3月重整品牌與城市的內(nèi)在情感溝通，打造城市維度的品牌影響力丨城市主張丨世界的鄭州金茂與城市共進丨城市主張丨因金茂，讓世界重識鄭州（備選）城市級事件發(fā)聲啟動金茂與鄭州共進之路金茂鄭州&中國國家地理城市影像發(fā)布全線上渠道新聞地毯式穿透垂直媒體丨社會媒體丨自媒體大V丨跨界媒體《即將發(fā)布！金茂鄭州X國家地理講述城市變遷，讓世界重識鄭州》《金茂與鄭州共進丨聯(lián)合中國國家地理傾情打造鄭州城市大片》《2021豫見5年，透過中國國家地理鏡頭看金茂鄭州這5年》《為鄭州定制丨金茂X中國國家地理開年巨獻城市作品即將上演》丨線上丨金茂鄭州城市信仰宣傳片發(fā)布金茂鄭州&中國國家地理城市信仰宣傳片發(fā)布用影像記錄城市文明，用鏡頭關(guān)注城市未來透過珍貴的城市記憶，與時空對話，呈現(xiàn)十年來鄭州的風(fēng)云變遷定格鄭州隨時空流轉(zhuǎn)的城市表情，闡述北龍湖的底蘊和新生丨線下丨時代鄭州城市影像展落地金茂城市展廳金茂鄭州&中國國家地理城市信仰宣傳片發(fā)布五載北龍湖五載金茂鄭州承城市信仰宣傳片熱度線下落地城市信仰影響展影像的背后則是金茂以釋放城市未來生命力為己任，對城市未來人居的恒久考量深化期3月-4月借勢金茂入鄭五載的品牌高度與市場基礎(chǔ)，深化如意府與品牌的聯(lián)結(jié)丨品牌主張丨金茂，與中原共伍丨品牌主張丨五載同行金茂從此更懂鄭州（備選）品牌視角城市級發(fā)聲事件啟動金茂，與中原共伍金茂入鄭五載城市級品牌發(fā)布會丨線上丨發(fā)布會前明星嘉賓陣容亮相金豫五載風(fēng)華鄭茂郭培1位金茂首席品牌體驗官培代言高定金質(zhì)生活陳一冰1位中國金茂明星業(yè)主代言健康金質(zhì)生活蔣欣1位鄭州籍明星大V嘉賓代言圈層金質(zhì)生活丨線上丨發(fā)布會前金茂明星業(yè)主為府系產(chǎn)品代言金茂和他的朋友們——對話金茂明星業(yè)主金茂和他的朋友們楊冪 吳剛 胡可“在金茂成為懂得“金茂如一位藝術(shù)家，“作為一名母親，金茂享受的“生活家”，用匠心精神打造作品”產(chǎn)品可以為我的家人提很榮幸當(dāng)初選擇金供健康安心的居住環(huán)境”茂”丨線下丨城市級品牌發(fā)布會盛啟金茂，與中原共伍品牌站臺發(fā)聲，定調(diào)如意金茂府進行品牌、區(qū)域、市場的高度站位發(fā)布會內(nèi)容12021城市主張發(fā)布——世界的鄭州金茂與城市共進作為2021年金茂品牌的重要發(fā)布，從品牌高度遠見城市未來將北龍湖的價值高度重新擦亮夯實發(fā)布會內(nèi)容22021生活主張發(fā)布——如意府金質(zhì)主義的生活信仰結(jié)合區(qū)域價值與目標(biāo)人群，將如意府的產(chǎn)品理念與生活信仰做市場灌溉以匠心預(yù)言人居傳奇，融綠色科技預(yù)演舒適生活發(fā)布會內(nèi)容32021生活主張發(fā)布——如意府金質(zhì)主義的生活信仰結(jié)合區(qū)域價值與目標(biāo)人群，將如意府的產(chǎn)品理念與生活信仰做市場灌溉以匠心預(yù)言人居傳奇，融綠色科技預(yù)演舒適生活聚焦期5月——9月如意府金質(zhì)主義的生活信仰一次如意府與奢侈品牌的最強跨界合作金質(zhì)生活值此如意如意府XARMANI首座奢品級別樣板間盛啟丨線上丨三支前宣影片進行活動預(yù)熱如意府XARMANI形象大片如意府XARMANI設(shè)計師大片如意府XARMANI精致客群大片丨線下丨ARMANI金質(zhì)樣板間亮相金質(zhì)生活值此如意如意府XARMANI/CASA聯(lián)合Armani旗下豪華家居及室內(nèi)設(shè)計品牌CASA打造鄭州首家奢侈品級別高定樣板間樣板間配合活動2021金質(zhì)時裝大秀如意府XGIORGIOARMANI聯(lián)合GiorgioArmani世界級奢侈品牌打造2021年度春夏高端時裝秀場傳承Armani品牌對生活的態(tài)度和內(nèi)涵將風(fēng)格與流行重新定義丨線上丨利用媒體矩陣制造聲量傳遞金質(zhì)生活主義價值觀《奢華優(yōu)雅的藝術(shù)丨北龍湖之上的Armani樣板間》《誰能住進北龍湖上的大師藝術(shù)品里？》《首發(fā)！金茂如意府Armani頂豪樣板間驚艷綻放》一次如意府與最強知識社區(qū)的跨界互動閱遍金茂讀懂如意如意府X知乎上知乎讀懂如意府丨線上丨知乎發(fā)布金質(zhì)主義相關(guān)話題#什么是金質(zhì)主義##什么是如意府的金質(zhì)主義生活##什么是金質(zhì)主義#金質(zhì)主義是一種生活態(tài)度金質(zhì)主義是一種生活追求金質(zhì)主義是一種生活信仰#什么是如意府的金質(zhì)主義生活#如意府8大基因 12大科技才是真正的金質(zhì)主義生活丨線下丨聯(lián)動知乎本地KOL舉辦城市生活論壇如意X知乎金質(zhì)大咖說如意X知乎金質(zhì)大咖說邀請本地各行業(yè)KOL圍繞生活信仰展開討論話題涵蓋：置業(yè)、教育、工作、健康，家庭等丨線上丨朋友圈創(chuàng)意H5測試再傳播你的「金質(zhì)指數(shù)」測試「金質(zhì)指數(shù)」測試在朋友圈以測試題的形式發(fā)布創(chuàng)意H5以「金質(zhì)指數(shù)」為測試主題通過對生活方式中的側(cè)面如：出行、穿衣、美食等方面得出參與者的「金質(zhì)指數(shù)」生成個人風(fēng)格金質(zhì)主義海報進行朋友圈再次傳播延續(xù)期10月——12月品牌軟價值介入升級，圈層與社群運維，圈層活動推動口碑傳播信仰北龍湖衷于如意府更多免費方案資料加微信：chu shj丨線上丨一組如意府業(yè)主證言海報金質(zhì)生活場新貴如意會觀過世界的人，才能在一起討論世界觀——加入如意會，與高端眼界為伍血統(tǒng)不會影響孩子的未來，但交際圈會——加入如意會，優(yōu)質(zhì)教育為鄰你是誰并不重要，重要的是和誰在一起——加入如意會，與優(yōu)秀的人相遇丨線下丨如意會線下論壇講座類活動人生逢金時如意大師課人生逢金時如意大師課聯(lián)合樊登讀書會/三聯(lián)生活周刊/羅輯思維等知識平臺舉辦一系列關(guān)于親子教育/金融理財/