年我國家電行業(yè)市場現(xiàn)狀分析2022年，市場增長動力不足等問題依舊困擾家電行業(yè)運行。在人民幣升值、原材料、能源價格上漲等不利因素影響下，家電產(chǎn)品成本不斷提高，企業(yè)面對激烈競爭，不斷降低銷售價格，因此行業(yè)利潤被擠壓較為嚴(yán)峻。以下內(nèi)容是我國2022年家電行業(yè)市場現(xiàn)狀分析：

線下業(yè)績表現(xiàn)均不佳

開年不利的洗衣機市場，元旦和春節(jié)促銷期量額齊降，而在國美、蘇寧兩大連鎖巨頭強力促銷的帶動下，“3·15”開頭，才最終止跌回暖，同比大幅增長，據(jù)奧維云網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，盡管2022上半年洗衣機市場實現(xiàn)零售量1558萬臺，同比增長6.7%，零售額290億元，同比增長8%，但其線下零售量同比下滑4.2%，銷售額僅微增長0.3%。

與之類似的還有冰箱市場，上半年，冰箱市場實現(xiàn)零售量1856萬臺，同比增長2.7%，零售額498億元，同比增長5.5%，線下零售量卻同比下滑4.4%。而熱水器市場線下零售量跌幅則最為明顯，較去年同比下跌了9.7%。

此外，包括電磁爐、電壓力鍋、榨汁機等在內(nèi)的小家電市場線下的業(yè)績表現(xiàn)也不盡如人意。數(shù)據(jù)顯示，小家電線上增長速度達(dá)到60.7%，對線下的沖擊仍在連續(xù)，線下下滑3.2%。新渠道對老渠道的沖擊進(jìn)一步加劇，線下壓力從一二級市場傳導(dǎo)至三四級市場。

線上電商戰(zhàn)硝煙四起

與線下的業(yè)績表現(xiàn)截然相反，家電品類在線上的銷售可謂風(fēng)生水起，對上半年家電行業(yè)的業(yè)績增長功不行沒。

以熱水器市場為例，上半年其線上銷量大幅增長了76.3%。廠商為搶占迅猛增長的線上市場，迎合網(wǎng)購人群消費習(xí)慣，實行低價促銷策略，除燃?xì)馐酵馄渌a(chǎn)品均價都顯著下跌。

值得一提的是，從熱水器在線上電商平臺銷售額的占比能看出，天貓的份額從去年的29.3%顯著增長至37.7%，而專業(yè)電商止步不前，保持41.2%的占比，這使兩者差距也在快速縮小，線上格局轉(zhuǎn)變?yōu)閷I(yè)電商、天貓商城兩強并立。而冰箱的線上市場，則形成天貓商城、垂直電商的銷售額占比不斷增加的態(tài)勢，從而不斷擠壓專業(yè)電商份額，更是令其他平臺份額持續(xù)萎縮。

冰箱品牌在線上的競爭也日益激烈，TOP5、TOP10品牌集中度則分別提升2.2%和3.7%，線上其他中小品牌的生存空間將被壓縮得越來越小。

線上線下互補是將來

就家電行業(yè)而言，線上銷售渠道愈發(fā)強勢。有觀點認(rèn)為，將來家電線下銷售渠道恐將加速滅亡。但大多數(shù)業(yè)內(nèi)專家們則認(rèn)為，隨著家電進(jìn)入智能化階段，家電體驗性需求隨之增加，提升了實體店存在的必要性，將來家電渠道將朝線上交易、線下體驗的模式進(jìn)展。

電商渠道不再只是線下傳統(tǒng)渠道的補充，幾乎全部的家電企業(yè)都開頭重新端詳自身對電商渠道的定位。蘇寧推出的線上線下雙線融合的云店模式便是例證，而京東也是在樂觀聯(lián)合線下實體來彌補電商體驗短板。

隨著家電網(wǎng)銷的興起，一方面電商平臺不斷加強自身供應(yīng)鏈管理力量、豐富產(chǎn)品種類、提升技術(shù)力量，提高用戶網(wǎng)絡(luò)購物體驗，另一方面也更加促使家電企業(yè)大力布局線上，綻開線上線下的渠道融合。

對于將來的渠道趨勢，分析認(rèn)為，線下的優(yōu)勢是有產(chǎn)品體驗，更適合高端產(chǎn)品的銷售；線上銷售的劣勢目前還是產(chǎn)品檔次無法快速提升