2016.1.27一點資訊營銷中心策劃部出品一汽奔騰10周年品牌合作方案目標(biāo)人群15-25歲學(xué)生及年輕白領(lǐng)項目簡報推廣目標(biāo)：推廣產(chǎn)品：一汽奔騰全線紀(jì)念版車型十周年紀(jì)念版上市(3.20)&慶典晚會曝光(5.18)消費線索收集；一汽奔騰的受眾是----旅游騎行藝術(shù)科技汽車電子運動音樂我們的思考一汽奔騰10周年之際如何了解TA們的真實興趣、需求？如何將TA們的興趣聚合在一起？如何能將品牌內(nèi)容精準(zhǔn)觸達&影響TA們？細化興趣精準(zhǔn)分發(fā)深入人心高效轉(zhuǎn)化內(nèi)容強關(guān)系整合超大信息承載量260萬+長尾頻道全方位滿足TA興趣興趣引擎260萬頻道全網(wǎng)聚合內(nèi)容優(yōu)勢平臺優(yōu)勢技術(shù)優(yōu)勢為一汽品牌打造與TA們高效溝通的長期聚合陣地【內(nèi)容陣地】性價比超值品質(zhì)實用試駕設(shè)計娛樂藝術(shù)家居建筑奢侈品太子妃升職記綜藝鳳凰傳奇明星迭代算法全方位遍歷TA興趣網(wǎng)從品牌和用戶出發(fā)，用迭代算法全方位透析TA興趣網(wǎng)一汽奔騰頻道文章相關(guān)關(guān)鍵詞基于品牌一點資訊大數(shù)據(jù)迭代算法關(guān)注品牌的用戶還關(guān)注的關(guān)鍵詞基于用戶TA興趣網(wǎng)品牌精神相關(guān)產(chǎn)品相關(guān)興趣觸點廣泛吸引聚合品牌內(nèi)容植入到相關(guān)頻道網(wǎng)狀觸點覆蓋更多精準(zhǔn)用戶聚合TA興趣觸點，精準(zhǔn)分發(fā)品牌信息TA興趣相關(guān)內(nèi)容1：固定車型信息內(nèi)容2：百人百車X公里內(nèi)容3：品牌公關(guān)資訊內(nèi)容4：全網(wǎng)聚合資訊內(nèi)容5：一鍵銷售線索收集附加值軟性植入與暗示深入影響用戶聚集地精準(zhǔn)度影響力提高品牌凝聚力及用戶的美譽度品牌受眾溝通認知的長期聚集地精準(zhǔn)定向投放給品牌目標(biāo)受眾移動互聯(lián)網(wǎng)超級入口實時更新品牌與TA興趣內(nèi)容，助力實時監(jiān)控行業(yè)市場輿論2015.2.25日一汽奔騰品牌關(guān)聯(lián)熱詞助力品牌全面實時市場監(jiān)測在第一時間及時正向輿論引導(dǎo)內(nèi)容1：固定車型信息內(nèi)容2：百人百車X公里內(nèi)容3：品牌公關(guān)資訊內(nèi)容4：全網(wǎng)聚合資訊內(nèi)容5：一鍵銷售線索收集【固定車型】信息聚合10周年紀(jì)念版車型傳播固定車型產(chǎn)品傳播在不同時期將公關(guān)內(nèi)容精準(zhǔn)分發(fā)到三大維度頻道群品牌事件相關(guān)頻道群TA興趣相關(guān)頻道群將品牌與重點事件緊密相連，實時跟蹤TA興趣與熱點讓品牌永遠鮮活在用戶關(guān)注點的最前沿實時熱點相關(guān)頻道群2500+汽車類自媒體一點自媒體聯(lián)盟汽車&科技類自媒體助陣品牌新車型上市推廣2200+娛樂類自媒體關(guān)注科技的用戶興趣榜TOP10互聯(lián)網(wǎng)

手機

創(chuàng)業(yè)投資it移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)

智能家居

軟件業(yè)

機器人

云計算頻道群傳播體系基于大數(shù)據(jù)為品牌定制科技類（舉例）頻道群傳播方案將主打科技的新車型上市信息精準(zhǔn)投放各個科技關(guān)聯(lián)熱詞頻道群，確保高效觸達TAINSPUR浪潮品牌定向推廣案例一鍵銷售線索收集配合產(chǎn)品科技、動力、設(shè)計等特性，定制三大維度內(nèi)容專題只需一鍵輕松提交試駕信息以一點資訊獨創(chuàng)的產(chǎn)品技術(shù)與龐大的用戶數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，在推薦頁&品牌頁以浮層&信息流的形式吸引消費者點擊功能介紹一鍵試駕一汽奔騰25周年之際這一次，讓我們換個角度做傳播！主題活動FACT中國汽車保有量達1.63億QUESTION汽車之于我們到底意味著什么？數(shù)據(jù)來源：《2015-2020年中國汽車整車制造市場評估及投資前景預(yù)測報告》SHOWOFF炫耀的資本？HIGHSPEED追逐速度的快感？HIGHSPEED追逐速度的快感？JUSTVEHICLE載人&物的工具INFACT它意味著更多…KSP看夠了品牌自己鼓吹的產(chǎn)品利益點？EVALUATION看夠了打著評測做的軟性廣告？從俗氣的車與人，到路與人滴滴做了這些每一輛奔騰汽車都一直在記錄著車主走過的路每段路都有它幸福的瞬間讓我們一起喚醒人與路人與車的幸福記憶品牌角色：不只是一輛汽車，更是無數(shù)幸福瞬間的見證者BIGIDEA百人·百車·X公里預(yù)熱炒作（3.10---3.15）邀請一汽奔騰明星車主為活動代言，吸引用戶關(guān)注吳濱，設(shè)計師世尊集團創(chuàng)始人，師從張大千弟子以跨界汽車設(shè)計的身份進行闡述《沖突美學(xué)詮釋人生信仰》選取10位各行業(yè)KOL作為一汽奔騰的明星車主及10位一汽奔騰員工（同時也是一汽用戶），曬出自己車的里程表，闡述公里數(shù)的背后有何種幸福的瞬間吸引用戶對汽車?yán)锍痰年P(guān)注，將冰冷的里程數(shù)轉(zhuǎn)化為對幸福的回憶鄧飛，公益記者公益組織者，調(diào)查記者的領(lǐng)軍人物以公益路上的所見所聞角度進行撰寫，一汽奔騰作為交通工具植入《感性的力量》《前行是一種“癮”》林義杰，極限運動員111天穿越撒哈拉沙漠7500公里匹配一汽奔騰產(chǎn)品的動力及操控系統(tǒng)名人代言預(yù)熱炒作（3.10---3.15）邀請一汽奔騰明星車主為活動代言，吸引用戶關(guān)注選取10位各行業(yè)KOL作為一汽奔騰的明星車主及10位一汽奔騰員工（同時也是一汽用戶），曬出自己車的里程表，闡述公里數(shù)的背后有何種幸福的瞬間吸引用戶對汽車?yán)锍痰年P(guān)注，將冰冷的里程數(shù)轉(zhuǎn)化為對幸福的回憶里程表顯示25323公里這輛奔騰B70已經(jīng)陪我度過了2年的時間印象最深的就是買車當(dāng)天一家人坐在車?yán)锔吲d地樣子這是我家的第一輛車我選擇奔騰他不只是一輛車更是無數(shù)幸福瞬間的見證者奔騰員工站臺預(yù)熱炒作（3.10---3.15）邀請一汽奔騰明星車主為活動代言，吸引用戶關(guān)注選取10位各行業(yè)KOL作為一汽奔騰的明星車主及10位一汽奔騰員工（同時也是一汽用戶），曬出自己車的里程表，闡述公里數(shù)的背后有何種幸福的瞬間吸引用戶對汽車?yán)锍痰年P(guān)注，將冰冷的里程數(shù)轉(zhuǎn)化為對幸福的回憶里程表顯示59003公里這輛B50已經(jīng)陪我度過了3年的時間印象最深的就是寶寶人生中第一次坐車那天我從醫(yī)院把剛剛出生的寶寶和他媽媽接回家我選擇奔騰他不只是一輛車更是無數(shù)幸福瞬間的見證者奔騰車主站臺預(yù)熱炒作（3.10---3.15）邀請一汽奔騰明星車主為活動代言，吸引用戶關(guān)注選取10位各行業(yè)KOL作為一汽奔騰的明星車主及10位一汽奔騰員工（同時也是一汽用戶），曬出自己車的里程表，闡述公里數(shù)的背后有何種幸福的瞬間吸引用戶對汽車?yán)锍痰年P(guān)注，將冰冷的里程數(shù)轉(zhuǎn)化為對幸福的回憶里程表顯示33894公里這X80來已經(jīng)陪我度過了3年的時間印象最深的就是這三個寒冬，每天早上老公送我上班，都會提前下樓熱車，等車?yán)锱土瞬艜o我打電話下樓。不管外面再寒冷，進入車?yán)锏哪且还膳鞫甲屛倚腋８斜镂疫x擇奔騰

他不只是一輛車更是無數(shù)幸福瞬間的見證者奔騰KOL站臺高潮（3.15---3.20）邀請用戶進入專題頁編輯自己的幸福瞬間在活動頁設(shè)置模板，邀請一汽奔騰的用戶自己上傳里程表公里數(shù)照片，并編輯幸福瞬間的文案參與限制：必須是一汽奔騰的用戶，上傳的里程表圖片是一汽奔騰品牌的產(chǎn)品活動獎勵：特等獎：舊車換新補助（限本品牌車型）一等獎：漫畫師根據(jù)文案繪制圖片，在一點資訊開屏輪播二等獎：一汽奔騰汽車模型三等獎：10-50元話費例：里程表顯示_______公里這輛_______（品牌車型可選）陪我度過了___年的時間印象最深的是______________我選擇一汽奔騰，他不只是一輛車，更是無數(shù)幸福瞬間的見證者我選擇奔騰

他不只是一輛車更是無數(shù)幸福瞬間的見證者長尾傳播&聚合（3.20---5.18）優(yōu)質(zhì)平臺長尾傳播，針對品牌大事件（慶典晚會）進行曝光，打造一汽奔騰頻道自動全網(wǎng)聚合內(nèi)容得天獨厚的原生內(nèi)容創(chuàng)作平臺2500家優(yōu)質(zhì)汽車類自媒體吳晨光一點資訊總編輯前搜狐網(wǎng)總編輯強大的內(nèi)容編輯團隊貼合資訊環(huán)境的個性化軟文定制優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容可精準(zhǔn)定向投放給目標(biāo)用戶群，高效貼合信息的閱讀環(huán)境，主動吸引關(guān)注56位少年懷揣對足球的熱愛奔赴英國，突然懷念起了自己年少時馳騁綠茵場的英姿，多么希望自己就是那56人之通過挖掘TA興趣點，可從不同角度進行軟文個性化定制，如汽車自駕游、汽車保養(yǎng)等內(nèi)容，引發(fā)TA閱讀興趣陳震（二環(huán)十三郎）

MR.B（HitFM主持人）

長尾傳播&聚合（3.20---5.18）優(yōu)質(zhì)平臺長尾傳播，針對品牌大事件（慶典晚會）進行曝光，打造一汽奔騰頻道自動全網(wǎng)聚合內(nèi)容二胎頻道興趣畫像長尾傳播&聚合（3.20---5.18）優(yōu)質(zhì)平臺長尾傳播，針對品牌大事件（慶典晚會）進行曝光，打造一汽奔騰頻道自動全網(wǎng)聚合內(nèi)容優(yōu)質(zhì)汽車類自媒體熱點事件配合發(fā)聲行業(yè)競品對比試用測評感受漫畫原生創(chuàng)作大數(shù)據(jù)倒逼良性自媒體生態(tài)二胎家庭必備七座SUV大盤點長尾傳播&聚合（3.20---5.18）優(yōu)質(zhì)平臺長尾傳播，針對品牌大事件（慶典晚會）進行曝光，打造一汽奔騰頻道自動全網(wǎng)聚合內(nèi)容搜狐網(wǎng)騰訊網(wǎng)鳳凰網(wǎng)一點資訊收錄3000+媒體信息，品牌在任何媒體上投放的信息都可以整合到一點資訊品牌專區(qū)，打造移動端品牌官網(wǎng)營銷案例在行業(yè)網(wǎng)站上推廣，使品牌在市場發(fā)聲頻道共建五大維度：將新車上市，品牌公關(guān)，主題活動，消費者信息收集以及興趣內(nèi)容抓取作為統(tǒng)一收口定向頻道傳播三大維度：品牌精神、TA興趣及產(chǎn)品相關(guān)頻道按時間精準(zhǔn)推送，使品牌與目標(biāo)受眾高效接觸亮點總結(jié)創(chuàng)意線上互動百人百車X公里：升級·你所愛，從情感角度挖掘目標(biāo)消費群體痛點，引起受眾群體的共鳴ShowCase一點回顧—奧迪A7RS7TotalImpTotalClick11.0%