東芝創(chuàng)意廣告：LED燈泡見證“一個家庭的 10年”時間：2012-07-04

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我來說兩句【字體：大中小】2009年夏季，夏普推出價格僅為市面產(chǎn)品一半左右的

LED燈泡，震撼了整個日本 照明行業(yè)。為了對抗夏普，原本引領(lǐng)

LED燈泡市場的東芝也下調(diào)了價格。過去高不可攀的

LED燈泡也因此發(fā)生巨大改觀。2009年也由此被冠以了日本“

LED元年”的稱號。之后又過了約2年半。借助各企業(yè)技術(shù)革新和降低成本的努力，LED燈泡在日本快速得到普及。同時，著眼于近期旺盛的節(jié)電需求，新進企業(yè)絡(luò)繹不絕，企業(yè)間競爭不斷激化。在這種局面下，以LED照明市場開拓者自居的東芝正在全力打造“LED數(shù)東芝”的形象。對于LED，人們首先關(guān)注的往往是節(jié)能、長壽命等經(jīng)濟效益。雖然隨著技術(shù)革新，亮度品質(zhì)也已經(jīng)不遜于白熾燈泡，但在不少消費者心中，如今依然遺留著普及之初“比預想得要暗”的負面印象。怎樣才能向消費者傳達LED燈泡的優(yōu)點，東芝為此煞費苦心。讓消費者共鳴“就是自己”擔任藝術(shù)指導的電通安達翼第1CR計劃局藝術(shù)總監(jiān)說：“對消費者而言，能夠用上10年的LED燈泡令人向往。因此我們簡化了思路，決定用窗口的燈光表現(xiàn)這10年的時光。”由此就產(chǎn)生了透過一扇窗戶看一位男士一天的生活，把這些窗戶排列成10年日歷的設(shè)計創(chuàng)意。以LED的燈光為背景，男士的身影像剪影一樣映在窗上。景。很快，男士與一位女士相遇、結(jié)婚、生子，家人越來越多。流逝。

10年日歷始于在飯廳換 LED燈泡的場10年、3653天的時光在一扇窗戶上男士愛好釣魚，喜歡牛奶。有時夫妻二人也會吵架。日子當然不會每天都有什么特別的事情。也有平平凡凡的時候，而且這樣的時候其實更多。出門上班。清掃房間。洗衣。平凡依然重要，日歷之中，也包含著這樣的訊息。是在故事中融入自己的過去，還是展望未來，這完全取決于廣告觀眾。無論如何，因為是剪影，觀眾很容易把自己帶入角色之中，很多人在看后都表示“簡直以為是自己”。把自己帶入到不斷變化的家庭的日常生活之中感受到的那份欣慰，將轉(zhuǎn)化成對于貼近家庭的 LED燈泡的親近和信賴。10年3653天。據(jù)說攝影是在幾天內(nèi)一氣呵成的。另一方面，在制作電視廣告時，也碰到了在短時間內(nèi)如何表現(xiàn)10年時光的難題開始指名采購東芝的 LED燈泡人生是一天天累積而成， 與家人平凡的生活中隨處可見小小的幸?！@則廣告自然地令人們回想起了太過普通、往往遺忘的那些小事?！?0年日歷”于2011年6月榮獲了“戛納國際廣告節(jié)（CannesLionsInternationalAdvertisingFestival）”戶外部門的金獎。但在投放當初，這則廣告其實并沒有引起太大的關(guān)注。使用10年日歷的廣告宣傳始于2010年春季。東京的私營鐵道車站與地鐵車站都張貼了海報。 然而，日歷中包含的故事并沒有充分傳達給大眾。在戛納獲獎之后，東芝通過 2011年夏季的報紙廣告和在東京有樂町設(shè)置特大室外廣告，通過一位男士在10年中結(jié)婚、生子的生活場景。簡明易懂地介紹了“ 10年日歷”所表現(xiàn)的 LED燈泡的長壽命。東京有樂町 Marion在重新裝修的 2011年夏季鋪設(shè)了高 4米、寬28米的巨幅廣告。3.11地震發(fā)生后，日本人對家人的感情更加眷戀，這則廣告引發(fā)了消費者的共鳴從這時開始，廣告才引發(fā)了關(guān)注，尤其是在 2011年底電視廣告播出后，消費者發(fā)回了大量的反饋。廣告分為 60秒和120秒兩個版本。因為廣告偏長，所以播放的次數(shù)并不多。但東芝的廣告部國內(nèi)廣告擔當參事鈴木春次表示，“現(xiàn)在有視頻共享網(wǎng)站，還有Twitter等SNS。只要得到消費者的共鳴，就算廣告播放的次數(shù)少，也能夠增加廣泛傳播的可能性”?；蛟S是因為地震后讓人們重溫家庭的重要性，“10年日歷”的認知度一路高歌猛進。東芝把LED燈泡的廣告分成用于促銷商品和用于樹立品牌的兩種?！?10年日歷”的定位是樹立品牌。但不少觀眾表示在看過10年日歷”后產(chǎn)生了使用東芝LED的意愿，經(jīng)銷商提交的報告也顯示，電視廣告播出后，指名購買東芝產(chǎn)品的顧客有所增加。促銷效果也得到了很好的體現(xiàn)。出師表兩漢：諸葛亮先帝創(chuàng)業(yè)未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此誠危急存亡之秋也。然侍衛(wèi)之臣不懈于內(nèi)，忠志之士忘身于外者，蓋追先帝之殊遇，欲報之于陛下也。誠宜開張圣聽，以光先帝遺德，恢弘志士之氣，不宜妄自菲薄，引喻失義，以塞忠諫之路也。宮中府中，俱為一體；陟罰臧否，不宜異同。若有作奸犯科及為忠善者，宜付有司論其刑賞，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使內(nèi)外異法也。侍中、侍郎郭攸之、費祎、董允等，此皆良實，志慮忠純，是以先帝簡拔以遺陛下：愚以為宮中之事，事無大小，悉以咨之，然后施行，必能裨補闕漏，有所廣益。將軍向?qū)?，性行淑均，曉暢軍事，試用于昔日，先帝稱之曰愚以為營中之事，悉以咨之，必能使行陣和睦，優(yōu)劣得所。

“能”，是以眾議舉寵為督：親賢臣，遠小人，此先漢所以興隆也；親小人，遠賢臣，此后漢所以傾頹也。先帝在時，每與臣論此事，未嘗不嘆息痛恨于桓、靈也。侍中、尚書、長史、參軍，此悉貞良死節(jié)之臣，愿陛下親之、信之，則漢室之隆，可計日而待也 。臣本布衣，躬耕于南陽，茍全性命于亂世，不求聞達于諸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉屈，三顧臣于草廬之中，咨臣以當世之事，由是感激，遂許先帝以驅(qū)馳。后值傾覆，受任于敗軍之際，奉命于危難之間，爾來二十有一年矣。先帝知臣謹慎，故臨崩寄臣以大事也。受命以來，夙夜憂嘆，恐托付不效，以傷先帝之明；故五月渡瀘，深入不毛。今南方已定，兵甲已足，當獎率三軍，北定中原，庶竭駑鈍，攘除奸兇，興復漢室，還于舊都。此臣所以報先帝而忠陛下之職分