08710#廣告學概論試題第5頁共5頁浙江省2009年1月高等教育自學考試廣告學概論試題課程代碼：08710一、單項選擇題(本大題共16小題，每小題2分，共32分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。1.基本上可以作為現(xiàn)代廣告形成的標志，是什么的出現(xiàn)及其定位和角色的明確？（）A.廣告主 B.廣告媒體 C.廣告人 D.廣告代理公司2.按廣告發(fā)起的目的，廣告可分為（）A.贏利性廣告和非贏利性廣告 B.感性廣告和理性廣告C.商業(yè)廣告和產品廣告 D.硬廣告和軟廣告3.情感訴求廣告是就什么而言的？（）A.廣告主題 B.廣告效果C.廣告訴求方式 D.廣告內容4.單向性是傳統(tǒng)營銷傳播的（）A.優(yōu)點 B.內容 C.局限 D.途徑5.廣告效果一般可分為（）A.傳播效果、經濟效果、社會效果 B.傳播效果、經濟效果、活動效果

C.傳播效果、心理效果、社會效果 D.傳播效果、心理效果、活動效果6.廣告調研的最終目的就是（）A.為了提高企業(yè)品牌知名度 B.為了提高企業(yè)廣告投資收益C.為了提高企業(yè)品牌美譽度 D.為了提高企業(yè)員工生活待遇7.被列入灰色單的企業(yè)宣傳費用包括（）A.美術、印刷、制版、照相、電臺與電視設計、其他制作費B.廣告材料運費、郵費、櫥窗展示安裝費、其他C.樣本費、示范費、客戶訪問費、宣傳卡紙費、贈品、辦公室報刊費、研究調查費D.包裝費、潛在顧客招待費、從業(yè)人員福利、其他部分消耗品費8.是一個“市場調查-消費者需求-產品設計-促銷-消費者反應-信息反饋-新產品的設計開發(fā)或產品改進”的過程，也是一個為企業(yè)生產和經營的各個階段提供信息服務的過程。這個陳述說的是（）A.市場開發(fā) B.企業(yè)理念 C.廣告計劃 D.生產經營9.下面是對涉入概念的描述，正確的是（）A.被卷入某種信息、引發(fā)認知的整個過程B.在特定狀態(tài)下由某刺激引發(fā)的、對價格的關注程度C.在特定狀態(tài)下由某刺激引發(fā)的、被認知的關聯(lián)性以及個人的重要性程度D.在特定狀態(tài)下由某刺激引發(fā)的、擺脫信息干擾的心理狀態(tài)10.下面是針對交通運輸廣告和電子顯示屏的判斷，正確的是（）A.兩者都屬于戶外廣告，前者屬于傳統(tǒng)戶外媒體廣告，后者屬于新型戶外媒體廣告B.前者屬于戶外媒體廣告，后者不屬于戶外媒體廣告C.前者不屬于戶外媒體廣告，后者屬于戶外媒體廣告D.兩者都不屬于戶外媒體廣告11.一般商業(yè)和行業(yè)出版物、地址簿廣告、直接營銷、傳統(tǒng)消費者媒體和商業(yè)電視、互聯(lián)網(wǎng)、這些都是哪種類型廣告常用的廣告媒體？（）A.人員推銷 B.市場促銷C.消費品廣告 D.企業(yè)間廣告12.創(chuàng)意過程按照先后分為四階段，下列表述正確的是（）A.醞釀期、準備期、頓悟期、完善期B.準備期、醞釀期、完善期、頓悟期C.準備期、醞釀期、頓悟期、完善期D.準備期、頓悟期、醞釀期、完善期13.加拿大分泌專家誰提出“創(chuàng)意七階段”為戀情；受胎；孕育；陣痛；分娩；檢查；生活？（）A.威廉·伯恩巴克 B.詹姆斯·韋伯·揚C.賽利物 D.羅杰·馮·奧克14.銷售地區(qū)試驗法、分割測定法、促銷法等，屬于（）A.廣告心理效果的評估方法 B.廣告?zhèn)鞑バЧ脑u估方法C.廣告經濟效果的評估方法 D.廣告社會效果的評估方法15.廣告效果評估程序環(huán)節(jié)包括確定效果評估的具體問題；制訂計劃；組建調查研究組；搜集有關資料；整理和分析資料；論證分析結果；撰寫評估報告；考核評估報告的使用情況和效果；上述環(huán)節(jié)中漏掉了哪個主要環(huán)節(jié)？（）A.選拔調研組長 B.設計評估問卷 C.進行重復測試 D.打印分析材料16.英國廣告自律團體中，代表廣告客戶的著名自律團體是（）A.廣告公司聯(lián)盟 B.廣告商協(xié)會C.全國廣告戰(zhàn)略聯(lián)盟 D.廣告人協(xié)會二、多項選擇題(本大題共7小題，每小題2分，共14分)在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。1.廣告戰(zhàn)略的作用（）A.有助于提高企業(yè)的市場占有量 B.有利于提升企業(yè)產品的市場價格C.提高企業(yè)形象和知名度 D.為企業(yè)實現(xiàn)各階段的廣告目標提供了保證E.可以最大限度地有效利用廣告經費2.廣告整合營銷傳播模式運作要點包括（）A.數(shù)據(jù)庫的建立和使用B.堅持一致的傳播：營銷傳播戰(zhàn)略同營銷傳播活動的一致性、品牌傳播信息的一致性、營銷傳播渠道的一致性、營銷傳播與企業(yè)經營活動的一致性C.尋找和建立全方位的與相關利益群體的接觸點D.建立整合營銷傳播組織機構E.建立傳播的評價體系3.影響廣告預算的主要因素有（）A.產品的生命周期B.行業(yè)市場的競爭狀況C.產品品牌的市場基礎（或市場占有率）D.廣告頻次E.品牌的替代性4.美國廣告管理主要由三大體系構成，它們是（）A.法律管理 B.政府管理C.行業(yè)自律管理 D.商會管理E.社會監(jiān)督管理5.品牌忠誠型、注重品牌、追求最佳、有喜歡的品牌；這種類型的消費者屬于（）A.對品牌涉入程度高的消費者B.對產品涉入程度高的消費者C.對品牌涉入程度高對產品涉入程度低的消費者D.對品牌涉入程度高且對產品涉入程度高的消費者E.對品牌涉入程度低對產品涉入程度低的消費者6.下列獎項中屬于全球五大廣告獎的是（）A.莫比廣告獎 B.紐約廣告獎C.克里奧國際廣告獎 D.倫敦廣告獎E.嘎納廣告大獎7.網(wǎng)絡廣告的基本表現(xiàn)形式為（）A.E-mail廣告 B.Banner網(wǎng)幅廣告C.Button圖標廣告 D.插入廣告E.分類廣告三、名詞解釋(本大題共4小題，每小題3分，共12分)1.銷售點廣告2.廣告創(chuàng)意3.共鳴理論4.專業(yè)廣告公司四、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)1.廣告受眾擁有哪些權