小家電市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

中國(guó)家電市場(chǎng)歷經(jīng)近20年的飛速發(fā)展,產(chǎn)業(yè)已由粗放成長(zhǎng)逐步成熟,需求也由必需品向可選消費(fèi)轉(zhuǎn)變.隨著冰洗市場(chǎng)步入成熟,空調(diào)普及釋放,廚電升級(jí)漸入佳境,隨之而來(lái)的小家電市場(chǎng)已逐步展露出其拉動(dòng)增速的潛力,并必將成為家電行業(yè)增長(zhǎng)、產(chǎn)品升級(jí)的主要推動(dòng)力.

一、家電行業(yè)銷售情況分析

2017年中國(guó)家電行業(yè)整體運(yùn)行形勢(shì)良好,全年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1.51萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)18.7%;利潤(rùn)總額為1169億元,同比增長(zhǎng)6.09%.據(jù)了解,利潤(rùn)增速不及收入增速,主要原因是自2016年下半年以來(lái),原材料價(jià)格持續(xù)上漲,中國(guó)家電企業(yè)盈利空間遭到一定程度的擠壓.其中2017年大家電行業(yè)整體規(guī)模超600億,增幅高達(dá)65%2013-2017年中國(guó)家電行業(yè)收入走勢(shì)

2017年家電行業(yè)的核心產(chǎn)品主要是空調(diào)、平板電視、廚房大電、洗衣機(jī)、冰箱、熱水器等.其中,空調(diào)、平板電視、廚房大電位居大家電行業(yè)銷售額前三,2017年銷售額分別為150.36億元、125.23億元和88億元.

此外,作為小家電的一部分,熱水器行業(yè)2017年實(shí)現(xiàn)銷售額58.5億元,比上年銷售額增長(zhǎng)了44%

二、小家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1、小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

隨著居民收入水平的提高以及消費(fèi)行為習(xí)慣的改變,家庭對(duì)小家電的購(gòu)買頻率和擁有量逐漸增多,隨著居民對(duì)生活品質(zhì)要求的不斷提高,以“靈巧、便利、安全”為導(dǎo)向的小家電逐漸走入中國(guó)家庭,小家電的市場(chǎng)規(guī)模也穩(wěn)步增長(zhǎng).

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,2017年中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了3155億元,同比增長(zhǎng)12.52%；2012-2017年中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率為13.5%,預(yù)計(jì)2018年小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破3500億元2012-2017年中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)

2、小家電行業(yè)線上線下銷售情況

隨著消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣的養(yǎng)成,中國(guó)消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買小家電產(chǎn)品已較為普遍.據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示：2016年全國(guó)小家電產(chǎn)品網(wǎng)上零售交易額達(dá)635億元,線上小家電銷售額占小家電整體銷售額的比重達(dá)到35%.2017年,小家電產(chǎn)品有56%的零售額銷售來(lái)自線上渠道,網(wǎng)上零售額達(dá)760億元,同比增長(zhǎng)19.69%2015-2017年小家電零售額走勢(shì)

小家電行業(yè)線上線下銷售額占比

從銷售額占比來(lái)看,廚電產(chǎn)品線上占比銷售占39%,低于家庭環(huán)境產(chǎn)品和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品線上銷售占比——70%.小家電細(xì)分產(chǎn)品線上銷售比例

3、家電各細(xì)分品類占比情況

從全球小家電行業(yè)的各類占比情況來(lái)看,廚衛(wèi)小家電占65.1%,家居小家電占22.9%,個(gè)人護(hù)理小家電占12.0%.而在中國(guó)小家電行業(yè)中,廚衛(wèi)小家電銷售額占76.2%,家居類小家電占13.1%,個(gè)人護(hù)理類占10.7%.因此,無(wú)論是全球還是在國(guó)內(nèi),廚衛(wèi)小家電的占比均是最大的,其次為家居小家電,個(gè)人護(hù)理小家電的占比最少小家電各細(xì)分品類占比分析

4、小家電出口情況

中國(guó)小家電的出口主要集中在廣東、浙江和江蘇沿海省市,三省出口額合計(jì)在全國(guó)出口份額的比重超過(guò)90%.各地區(qū)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與企業(yè)結(jié)構(gòu)不同,廚房電器、室內(nèi)舒適電器、個(gè)人護(hù)理電器以廣東省出口為主,江蘇省在地面護(hù)理電器方面出口具有相對(duì)優(yōu)勢(shì),而浙江省則在衣物護(hù)理電器方面出口具有相對(duì)優(yōu)勢(shì).

三、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

隨著居民對(duì)生活品質(zhì)要求的不斷提高,以“靈巧、便利、安全”為導(dǎo)向的小家電逐漸走入中國(guó)家庭.

目前,中國(guó)市場(chǎng)上銷售的小家電僅有不到200種,相當(dāng)于發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)品種數(shù)量的20%,中國(guó)城鎮(zhèn)家庭平均擁有小家電數(shù)量不到10件,擁有量遠(yuǎn)低于歐美國(guó)家每戶20-30件的水平.目前大多數(shù)小家電產(chǎn)品處于市場(chǎng)的導(dǎo)入期,普及率遠(yuǎn)低于大家電產(chǎn)品,增長(zhǎng)空間巨大.

2015年,國(guó)內(nèi)小家電行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入3539.24億元,白電(即國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的“家用電力器具行業(yè)”)的總收入為15527.68億元,由此2016年國(guó)內(nèi)小家電的需求占白電總需求的22.79%.從2010-2016年國(guó)內(nèi)小家電需求占白電總需求的比例數(shù)據(jù)可看出,2016年小家電需求在家電總需求中的比例下滑幅度相對(duì)較大,2017年占比將略有上升.中國(guó)小家電需求占白電總需求變化趨勢(shì)

全球小家電收入在白電總收入比例已達(dá)到45%.可預(yù)期中國(guó)的家電消費(fèi)結(jié)構(gòu)將與全球趨齊,國(guó)內(nèi)外小家電消費(fèi)比例的差距表明國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)的需求空間很大.全球白電收入分類

隨著人們生活水平的逐漸提高,各種貼近生活的小家電產(chǎn)品的需求會(huì)相應(yīng)而生,國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)的產(chǎn)品線也將不斷豐富.

在國(guó)家啟動(dòng)內(nèi)需尤其是消費(fèi)性需求、小家電支出在消費(fèi)支出中占比提高的雙重作用下,國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)正處于快速增長(zhǎng)期,增速將長(zhǎng)期高于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng).

中國(guó)小家電行業(yè)在未來(lái)較長(zhǎng)時(shí)期可保持高景氣.美國(guó)小家電支出占比提高階段持續(xù)了約15年.目前我們城鎮(zhèn)居民PCE的絕對(duì)額僅僅與美國(guó)1959年的PCE接近,小家電需求占比提高的消費(fèi)階段還很長(zhǎng)；根據(jù)十七屆三中全會(huì)對(duì)農(nóng)民增收的目標(biāo)來(lái)看,2020年農(nóng)村居民消費(fèi)支出差不多將與2005年的城鎮(zhèn)居民持平,農(nóng)村市場(chǎng)普及小家電有望實(shí)現(xiàn).

近年來(lái),在消費(fèi)升級(jí)與互聯(lián)網(wǎng)普及的合力作用下,中國(guó)的小家電產(chǎn)業(yè)雖然在飛速發(fā)展,市場(chǎng)普及率有所提升,但與歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家相比,還是有很大差距.數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,中國(guó)家庭小家電保有量每戶10種以下,遠(yuǎn)不及歐美等國(guó)家每戶30種的小家電保有量水平.這意味這,未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間里,小家電市場(chǎng)依然會(huì)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),潛力巨大.

巨大的市場(chǎng)潛力吸引了越來(lái)越多的企業(yè)涌入小家電市場(chǎng),隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇,小家電市場(chǎng)也暴露出了產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、概念創(chuàng)新水分大等問(wèn)題.在2018年上半年,伴隨著高端化升級(jí)以及生活類小家電的火爆,小家電市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻已經(jīng)得到了大幅提升,行業(yè)分化、淘汰頻發(fā)；下半年,更為激烈的洗牌大幕是否會(huì)拉開,還有待市場(chǎng)挖掘.

目前中國(guó)家庭平均擁有小家電的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家,隨著中國(guó)居民收入水平提高,中國(guó)小家電市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大,可預(yù)測(cè)未來(lái)10-20年將是小家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期.

小家電領(lǐng)域高達(dá)15%-30%的利潤(rùn)正在成為家電行業(yè)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn),許多大家電企業(yè)巨頭紛紛進(jìn)軍小家電領(lǐng)域.總體來(lái)看,小家電產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)目眾多,規(guī)模小,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,行業(yè)面臨洗牌,龍頭企業(yè)實(shí)力將得到進(jìn)一步鞏固.

西式小家電國(guó)際市場(chǎng)需求將穩(wěn)定增長(zhǎng),國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也將穩(wěn)定擴(kuò)張,據(jù)預(yù)測(cè),國(guó)外市場(chǎng)需求量在2023年將達(dá)到21億臺(tái)左右,國(guó)內(nèi)需求量在2023年預(yù)計(jì)將達(dá)到3億臺(tái)左右.2018-2023年西式小家電產(chǎn)品國(guó)內(nèi)外需求量預(yù)測(cè)(單位：億臺(tái))

1、時(shí)尚化與健康化

隨著消費(fèi)者對(duì)小家電產(chǎn)品的需求不斷增加和變化,小家電產(chǎn)品也進(jìn)一步改善,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)明顯.此外,伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的年輕一代逐漸成為小家電市場(chǎng)消費(fèi)主力軍,這類消費(fèi)群體更加追求時(shí)尚,更傾向于健康類型產(chǎn)品,使得時(shí)尚與健康成為了小家電發(fā)展的新趨勢(shì).

2、人性化與智能化

在小家電消費(fèi)市場(chǎng)上,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的智能化、功能性和個(gè)性化等需求大大提高,未來(lái)小家電產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)方向?qū)膯我粚?shí)用主義逐漸向個(gè)性化、可定制化發(fā)展,使得其成為帶有消費(fèi)者個(gè)性的家居用品,而非簡(jiǎn)單的家電產(chǎn)品.另外,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,小家電產(chǎn)品將會(huì)更多地嵌入具有互聯(lián)網(wǎng)功能的模塊,實(shí)現(xiàn)WIFI聯(lián)網(wǎng)控制等智能化功能

3、新型小家電不斷涌現(xiàn)

隨著居民消費(fèi)能力的提升,消費(fèi)人群更迭,促進(jìn)了小家電消費(fèi)升級(jí),人們對(duì)新型小家電的需求也日漸增長(zhǎng).一方面,人們對(duì)于現(xiàn)有的小家電產(chǎn)生了更新?lián)Q代的需求,購(gòu)買意愿逐漸向高價(jià)格、高品質(zhì)傾斜.另一方面,創(chuàng)新功能類的小家電層出不窮,此類小家電滿足了人們對(duì)生活品質(zhì)的追求,成為小家電企業(yè)的新競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域.

4、營(yíng)銷能力將成競(jìng)爭(zhēng)力之一