programoftrialbusinessactivities傳奇啟幕祈福賀歲天子山傳奇鎮(zhèn)開(kāi)園試營(yíng)業(yè)活動(dòng)方案1122334455活動(dòng)策略試營(yíng)業(yè)活動(dòng)氛圍包裝活動(dòng)推廣活動(dòng)預(yù)算001略活動(dòng)策略ACTIVEPOLICY文化·屬性天子山傳奇鎮(zhèn)以火文化為核心，深度挖掘南岳祭祀文化、廟會(huì)文化、五行文化，集多元業(yè)態(tài)及民俗文化于一體，打造文化展示、文化體驗(yàn)、文化傳承功能的大平臺(tái)。定位·發(fā)展天子山傳奇鎮(zhèn)是景區(qū)綜合體，著力打造南岳旅游服務(wù)綜合配套和南岳全域旅游游客集散中心。市場(chǎng)·洞察南岳旅游冬季進(jìn)入淡季，多限于“祈福、霧凇”兩點(diǎn)，瞄準(zhǔn)春節(jié)返鄉(xiāng)人潮、霧凇旅游小高峰和春節(jié)祈福小高峰，舉辦集吃喝玩樂(lè)、劇場(chǎng)演藝、娛樂(lè)休閑于一體的試營(yíng)業(yè)活動(dòng)。活動(dòng)策略ACTIVEPOLICY活動(dòng)目的營(yíng)業(yè)活動(dòng)，初步啟動(dòng)園區(qū)的推廣落地執(zhí)行，在區(qū)域范圍內(nèi)打造颶風(fēng)影響。營(yíng)造試營(yíng)業(yè)火熱氛圍?；顒?dòng)策略ACTIVEPOLICY活動(dòng)思路始終緊扣項(xiàng)目核心文化，深度挖掘火文化、廟會(huì)等民俗文化，結(jié)合街區(qū)建筑景觀特色，打造南岳衡山獨(dú)一無(wú)二的特色廟會(huì)街區(qū)。002試營(yíng)業(yè)活動(dòng)試營(yíng)業(yè)活動(dòng)TRIALOPERATION020301開(kāi)園儀式OPENINGCEREMONY開(kāi)園儀式活動(dòng)時(shí)間：2021年2月1日09:30-10:30活動(dòng)地點(diǎn)：天子山傳奇鎮(zhèn)西入口牌坊活動(dòng)人數(shù)：數(shù)300人?；顒?dòng)目標(biāo)：開(kāi)園儀式OPENINGCEREMONY環(huán)節(jié)迎賓到達(dá)天子山傳奇鎮(zhèn)，西入口民俗迎賓表演簽到市區(qū)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、媒體簽到，領(lǐng)取禮品開(kāi)場(chǎng)視頻播放開(kāi)園宣傳視頻龍獅熱場(chǎng)龍獅鼓樂(lè)表演開(kāi)場(chǎng)表演祭祀舞蹈、火技武術(shù)主持人開(kāi)場(chǎng)主持人蔣區(qū)長(zhǎng)致歡迎詞，介紹到場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓區(qū)領(lǐng)導(dǎo)致辭區(qū)委書(shū)記曾建華發(fā)言致辭項(xiàng)目介紹公司領(lǐng)導(dǎo)陳宗冰進(jìn)行項(xiàng)目介紹開(kāi)園點(diǎn)火儀式省市領(lǐng)導(dǎo)宣布開(kāi)園并與眾嘉賓一起完成創(chuàng)意開(kāi)園儀式開(kāi)園儀式OPENINGCEREMONY龍獅熱場(chǎng)開(kāi)園儀式OPENINGCEREMONY內(nèi)容：開(kāi)園儀式上，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，演員演繹漢服祭祀舞蹈，節(jié)目中穿插武術(shù)表演。特色：凸顯儀式感和力量感。開(kāi)園儀式OPENINGCEREMONY點(diǎn)火儀式定制視頻：儀式開(kāi)始，LED大屏幕播放定制開(kāi)園視頻，天子山火文化園規(guī)劃模型全景呈現(xiàn)，傳奇鎮(zhèn)整體規(guī)劃造型閃閃躍動(dòng)，化作一只熊熊燃燒的火神鳥(niǎo)，展開(kāi)雙翼肅然升空。特色點(diǎn)火：領(lǐng)導(dǎo)圍繞點(diǎn)火器，在宣布“天子山傳奇鎮(zhèn)盛大開(kāi)園”的口號(hào)中，一起按下電子打火器，點(diǎn)燃涂有燃燒涂料的朱雀造型及天子山傳奇鎮(zhèn)logo，完成點(diǎn)火儀式及品牌揭幕。隆重氛圍：點(diǎn)火儀式后大鼓齊鳴，彩煙升空，氣球從舞臺(tái)四視頻配合：LED大屏幕展翅翱翔的火神鳥(niǎo)盤(pán)旋而上，直上九天，這時(shí)“天子山火文化園”幾個(gè)大字及街區(qū)全貌震撼出現(xiàn)。開(kāi)園儀式OPENINGCEREMONY主持人開(kāi)場(chǎng)、領(lǐng)導(dǎo)致辭和公司領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言邀請(qǐng)?zhí)熳由巾?xiàng)目發(fā)展見(jiàn)證者區(qū)委副書(shū)記、區(qū)長(zhǎng)蔣炳炎做開(kāi)園活動(dòng)主持人，區(qū)委書(shū)記曾建華做開(kāi)園致辭，傳奇文化董事長(zhǎng)陳宗冰做項(xiàng)目介紹。傳奇廟會(huì)LEGENDARYTEMPLE-FAIR活動(dòng)時(shí)間：2021年2月1日-2月3日上午09:30-12:00下午14:00-18:00晚上19:00-21:30傳奇廟會(huì)廟會(huì)表演+非遺展演+網(wǎng)紅打卡+火秀+花燈會(huì)+全民傳奇廟會(huì)廟會(huì)表演+非遺展演+網(wǎng)紅打卡+火秀+花燈會(huì)+全民娛樂(lè)天子山傳奇鎮(zhèn)活動(dòng)人數(shù)：0-20000人。活動(dòng)內(nèi)容：全民娛樂(lè)(留住經(jīng)典大家唱、漢服公益市集、全民攝影大賽)傳奇廟會(huì)LEGENDARYTEMPLE-FAIR廟會(huì)表演南岳廟會(huì)歷史悠久，是南岳衡山地區(qū)的文化藝術(shù)瑰寶。在開(kāi)園當(dāng)天，邀請(qǐng)南岳廟會(huì)原班人馬參與活動(dòng)。演員打扮成南岳廟會(huì)形象，以不同的角色和表演互動(dòng)。增強(qiáng)園區(qū)節(jié)慶氛圍，為傳奇廟會(huì)活動(dòng)的開(kāi)展定下基調(diào)。廟會(huì)主角：祝融、圣帝、財(cái)神、觀音、麻姑、文武百官、唐僧師徒一行等。形式：演員隊(duì)伍身著服飾，拿著精制的道具，邊走邊表演，噴火、散元寶、觀音灑圣水、麻姑獻(xiàn)壽酒，文武百官各顯神通，唐僧師徒古怪精靈。音樂(lè)：演出隊(duì)伍有鑼鼓相伴，胡琴嗩吶、銅鑼小鼓吹吹打打震天響。演出時(shí)間：上午10:30-12:00下午15:30-演出路線：西廣場(chǎng)牌坊入口——下沉廣場(chǎng)——五行廣場(chǎng)——廟會(huì)小吃城——?jiǎng)?chǎng)傳奇廟會(huì)LEGENDARYTEMPLE-FAIR非遺展演活動(dòng)建議：傳奇提供平臺(tái)，邀請(qǐng)非遺商家入駐經(jīng)營(yíng)，以特色展位吸引流動(dòng)游客駐足。傳奇廟會(huì)LEGENDARYTEMPLE-FAIR網(wǎng)紅打卡節(jié)，布置霧凇雪景、南岳民俗屏風(fēng)、國(guó)潮俠客剪影這幾種具有中國(guó)風(fēng)和南岳特色的大片背景，增加拍照打卡地。傳奇廟會(huì)LEGENDARYTEMPLE-FAIR心愿書(shū)畫(huà)鋪傳奇廟會(huì)，祈福美滿(mǎn)。春節(jié)心愿書(shū)畫(huà)鋪，年畫(huà)、對(duì)聯(lián)、剪紙、折扇、工藝油紙傘，更有神秘大家地點(diǎn)：C02與C03之間傳奇廟會(huì)LEGENDARYTEMPLE-FAIR快樂(lè)藥局奇方妙藥，專(zhuān)治你的不快樂(lè)，打造特產(chǎn)銷(xiāo)售、娛樂(lè)、休閑陣地。傳奇廟會(huì)LEGENDARYTEMPLE-FAIR傳奇廟會(huì)LEGENDARYTEMPLE-FAIR特色美食春節(jié)逛廟會(huì)，當(dāng)然少不得吃，吃是廟會(huì)的主要內(nèi)容之一。在家門(mén)口看到各地風(fēng)格迥異的小吃，臭豆腐、燒烤、奶茶、涼粉、花甲粉，當(dāng)然還有福壽齋素食、鴨血館、衡山米粉等。傳奇廟會(huì)LEGENDARYTEMPLE-FAIR火秀+花燈會(huì)新春佳節(jié)，夜晚大抵是要和親密的朋友或家人度過(guò)的。驚險(xiǎn)刺激的火秀表演，浪漫新奇的花燈會(huì)，給游客十足的期待。傳奇廟會(huì)LEGENDARYTEMPLE-FAIR全民娛樂(lè)留住經(jīng)典大家唱邀請(qǐng)南岳本土樂(lè)隊(duì)駐場(chǎng)表演，吸引游客上臺(tái)獻(xiàn)唱現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置抖音、快手等直播設(shè)備，觀眾游客可以參與現(xiàn)場(chǎng)直播互動(dòng)。演出時(shí)間：上午9:30-12:00下午15:30-17:00每隔20分鐘一場(chǎng)，輪流表演演出地點(diǎn)：五行廣場(chǎng)傳奇廟會(huì)LEGENDARYTEMPLE-FAIR全民娛樂(lè)漢服公益市集與共青團(tuán)委、民政局、旗袍協(xié)會(huì)、志愿者協(xié)會(huì)等合作舉辦漢服公益市集，社會(huì)人士可以提前報(bào)名參與，備注穿著服裝和售賣(mài)物品。漢服義賣(mài)籌措資金全部用于愛(ài)心公益項(xiàng)目。地點(diǎn)：C01傳奇廟會(huì)LEGENDARYTEMPLE-FAIR全民娛樂(lè)“打卡傳奇鎮(zhèn)”全民攝影大賽與南岳宣傳部、南岳攝影家協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦“打卡傳奇鎮(zhèn)”全民攝影大賽。大賽分為專(zhuān)業(yè)組、手機(jī)組、圖片組和視頻組。試營(yíng)業(yè)活動(dòng)期間全民參與拍照、拍視頻，最后由專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)行評(píng)選。一等獎(jiǎng)(3人)1000元，二等獎(jiǎng)(5人)500元，三等獎(jiǎng)(10人)200元，優(yōu)秀推廣大使(5人)700元。全民營(yíng)銷(xiāo)LEGENDARYTEMPLE-FAIR活動(dòng)目的：全員創(chuàng)作抖音小視頻、朋友圈、微博等自媒體素材，引發(fā)全民營(yíng)銷(xiāo)推廣熱潮?；顒?dòng)內(nèi)容：地拍照打卡，發(fā)布抖音、微信作品，并帶地址轉(zhuǎn)發(fā)，即可到街區(qū)游客中心領(lǐng)取開(kāi)園紀(jì)念禮品一份；抖音點(diǎn)贊超過(guò)100的可以領(lǐng)取50元商街消費(fèi)代金券，微信帶地址轉(zhuǎn)發(fā)三天可以領(lǐng)取20元商街消費(fèi)代金券。②活動(dòng)期間，游客參與全民娛樂(lè)環(huán)節(jié)，轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)信息，即可領(lǐng)取開(kāi)園紀(jì)念禮品一份。③活動(dòng)期間著漢服、旗袍等服裝游園的朋友，拍照并發(fā)布朋友圈、抖音、微視傳播，即可領(lǐng)取精美漢服道具一個(gè)，如團(tuán)扇。禮物開(kāi)園紀(jì)念品：定制朱雀或者祝融造型手機(jī)掛飾、便簽本等。漢服游園紀(jì)念品：漢服道具團(tuán)扇、發(fā)帶、燈籠、發(fā)簪、折扇等；消費(fèi)代金券：20元，50元、100元、200元、500元；門(mén)票：劇場(chǎng)門(mén)票、兒童游樂(lè)園門(mén)票、冰雪世界門(mén)票的折扣券；限量珍品：名家書(shū)法作品，山藥局禮品。劇場(chǎng)演藝THEATREACTING劇場(chǎng)首演一場(chǎng)以火為主題的大型室內(nèi)沉浸式情景劇，從火神祝融的傳說(shuō)開(kāi)始，講述了從古至今人們對(duì)幸福生活003氛圍包裝ATMOSPHEREPACKAGING西廣場(chǎng)作為街區(qū)一期的入口，是人流必經(jīng)之地，也是導(dǎo)流的重要臨街窗口。在試營(yíng)業(yè)期間，通過(guò)道旁樹(shù)木的裝飾，入園指引，新年美陳等，打造喜慶的廟會(huì)氛圍，奠定廟會(huì)游園的情緒基調(diào)。氛圍包裝ATMOSPHEREPACKAGING在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置國(guó)潮生態(tài)簽到區(qū)，簽到形式為“羽毛簽到“。在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置一個(gè)帶有“朱雀”圖案的國(guó)潮時(shí)尚簽到墻，來(lái)賓在專(zhuān)屬的羽毛簽到道具簽上自己的信息，并將此“羽毛”貼到簽到墻墻的相應(yīng)位置，最后，所有嘉賓簽到完畢，將在簽到墻上呈現(xiàn)一個(gè)色彩斑斕的南方火神鳥(niǎo)——朱雀形象。氛圍包裝ATMOSPHEREPACKAGING主舞臺(tái)采用矩形LED屏幕與火元素裝飾相結(jié)合的造型舞臺(tái)。便于播放項(xiàng)目宣傳視頻，點(diǎn)火儀式過(guò)程中開(kāi)園視頻，以及活動(dòng)背景視頻。廟會(huì)人物包裝ATMOSPHEREPACKAGING氛圍包裝ATMOSPHEREPACKAGING廟會(huì)市集氛圍包裝ATMOSPHEREPACKAGING廟會(huì)燈展廟會(huì)燈展集親子互動(dòng)、寓教造時(shí)尚浪漫的夜間活動(dòng)。氛圍包裝ATMOSPHEREPACKAGING表演可以結(jié)合，展現(xiàn)濃郁的節(jié)日氣氛，增加互動(dòng)的趣味性用國(guó)潮的場(chǎng)景小品裝點(diǎn)許愿樹(shù)，既能增強(qiáng)視覺(jué)效果，又能營(yíng)造春節(jié)廟會(huì)的氛圍，還能調(diào)動(dòng)游客拍照互動(dòng)的積極性。氛圍包裝ATMOSPHEREPACKAGINGA02、A04廣場(chǎng)周邊搭建春節(jié)廟會(huì)小景，一是為南岳民俗藝人現(xiàn)場(chǎng)表演提供場(chǎng)景支持；二是分隔游客視線，遮擋未開(kāi)業(yè)部分的通道和門(mén)臉；三是打造拍照?qǐng)鼍?，延長(zhǎng)游客游覽時(shí)間。氛圍包裝ATMOSPHEREPACKAGINGC01旁靠近電梯處搭建心愿書(shū)畫(huà)鋪。為書(shū)畫(huà)家提供創(chuàng)作基地，同時(shí)也是文創(chuàng)產(chǎn)品的極佳售賣(mài)點(diǎn)。古風(fēng)樂(lè)器演奏地點(diǎn)也在此處。氛圍包裝ATMOSPHEREPACKAGINGC01搭建漢服公益市集，樂(lè)隊(duì)舞臺(tái)布置在五行廣場(chǎng)最中央，有著最佳的視覺(jué)效果。氛圍包裝ATMOSPHEREPACKAGING前期線上引流手繪業(yè)態(tài)圖、活動(dòng)宣傳圖示意004廣活動(dòng)推廣EVENTPROMOTION線上線下廣告全面鋪排，發(fā)布開(kāi)園試營(yíng)業(yè)預(yù)告；啟動(dòng)試營(yíng)業(yè)活動(dòng)信息釋放。高潮期(2月1日—2月3日)省市區(qū)新聞媒體、多家門(mén)戶(hù)網(wǎng)站爭(zhēng)相報(bào)道。延續(xù)期(2月3日——)開(kāi)園活動(dòng)亮點(diǎn)短視頻進(jìn)行切條分發(fā)，微視、抖音、微博等平臺(tái)展現(xiàn)；門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、自媒體新聞報(bào)道。活動(dòng)推廣EVENTPROMOTION序號(hào)推廣目的推廣內(nèi)容推廣平臺(tái)推廣形式關(guān)鍵詞1釋放開(kāi)園試營(yíng)業(yè)信號(hào)開(kāi)園儀式開(kāi)園試營(yíng)業(yè)2預(yù)熱期全面推廣試營(yíng)業(yè)活動(dòng)線上線下全面鋪排3高潮期爆點(diǎn)引流傳奇廟會(huì)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站及新媒體南岳廟會(huì)4非遺展演年味兒、兒時(shí)記憶5、特色美食吃喝玩樂(lè)6全民娛樂(lè)體經(jīng)典獻(xiàn)唱、漢服公益集市、全民攝影7劇場(chǎng)演藝戶(hù)外廣告、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站及新媒體推廣專(zhuān)題海報(bào)傳奇鎮(zhèn)開(kāi)園試營(yíng)業(yè)8延續(xù)期品牌影響開(kāi)園活動(dòng)影響各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站及自媒體平臺(tái)005算序號(hào)項(xiàng)目間費(fèi)用預(yù)估(萬(wàn))備注1開(kāi)園儀式LED屏幕