品牌建設和上市推廣“品牌診斷與規(guī)劃報告品牌建設和上市推廣1要點1為什么要品牌整合?2.品牌特性和品牌建設。3.品牌規(guī)劃與品牌傳播要點2整合營銷基本策略組合整合營銷基本策略價格市場推軟文策略策略策略廣活動開發(fā)整合營銷基本策略組合3品牌整合目的通過品牌的全面整合,樹立品牌的高端形象。通過對品牌核心價值的提煉,實施對目標客戶心智資源的控制,從而獲得高端品牌的銷售增速。通過立體實效的傳播及推廣全面打開市場,并獲取品牌溢價能力。品牌整合目的4品牌理念對技術創(chuàng)新和產品質量的不懈追求釋義東宏”品牌的核心價值,是東宏在長期激烈的場莧爭中不斷保持和提升的核心競爭力,是東宏給予客戶乃至利益相關入永不動搖的承諾,技術、質量、創(chuàng)新就滲透在企業(yè)所有的行動中品牌理念5營銷理念先賣信譽后賣產品釋義始終堅持誠信立業(yè)的企業(yè)精神,在市場營銷中重視自身的信譽、重視產品的信譽、重視企業(yè)的信譽。要做到服務一批客戶,宣傳一批品牌,把客戶投訴率降至零。營銷理念6服務理念零距離銷售高速度運營釋義零距離銷售,其本質是心與心的零距離。只有企業(yè)同員工的心零距離,員工才能同客戶的心零距離高速度運營,就是要求當客戶有需求時,把困難留給自己,把方便讓給客戶,在客戶需求的時限范圍內,高質量、高服務地把產品供應給客戶,讓客戶最大化的滿意并超出其期望值。服務理念7質量理念質量與價值同在品質和品牌共生釋義百年大計,質量為本;一個企業(yè)的產品質量既能決定企業(yè)的命運,又能代表企業(yè)的品德?！百|量”是企業(yè)生存的必要條件,也是東宏經營管理不容突破的底線?！百|量必要”更是東宏文化中最深厚的底藴我們把產品的質量與品質,與員工的個人價值聯(lián)系起來,要將“產品體現(xiàn)人品”和“精品人品同在”的思想滲透到員工價值觀念之中,延伸到員工一切工作和行為之中,積極培育員工不斷超越、盡善盡美的人格追求。質量理念8管理理念溝通共識人和高效釋義我們來自五湖四海,有著不同的經歷和不同的愛好,但是我們擁有共同的事業(yè)和共同的群體。當我們?yōu)榱斯餐睦砟疃嗑劢M成東宏這個團隊的時候,我們就要讓我們內部的每一項工作都有一個統(tǒng)一的理念進行指導,每一項事物都有一個統(tǒng)一的價值判斷標準,每一個人在這個團隊中都能夠各得其所,以實現(xiàn)我們這個團隊的高效運轉、和諧發(fā)展。這就要求企業(yè)能夠為每一位員工提供發(fā)展的平臺和均等的機會,在機會均等的條件下使奉獻者一定獲得回報。這就要求在企業(yè)中能夠形成個開放的溝通環(huán)境,讓每一個人都將“只有幫助別人才能幫自己取得進步”作為自己的行為準則,真正實現(xiàn)“1+1=11″的團隊效應管理理念9品牌國際化創(chuàng)國際名牌”是東宏的愿景。因此,在國際市場上,必須堅持產品與品牌同步進行的思路,以可靠的質量、精美的產品和優(yōu)質的服務為載體,以全球化與當?shù)鼗嘟Y合的品牌運作為手段,真正實現(xiàn)品牌的國際化品牌國際化10“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件11“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件12“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件13“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件14“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件15“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件16“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件17“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件18“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件19“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件20“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件21“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件22“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件23“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件24“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件25“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件26“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件27“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件28“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件29“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件30“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件31“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件32“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件33“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件34“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件35“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件36“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件37“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件38“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件39“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件40“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件41“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件42“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件43“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件44“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件45“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件46“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件47“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件48“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件49“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件50“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件51“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件52“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件53“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件54“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件55“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件56“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件57“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件58“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件59“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件60“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件61“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件62“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件63“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件64“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件65“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件66“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件67“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件68“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件69“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件70“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件71“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件72“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件73“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件74“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件75“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件76“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件77“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件78“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件79“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件80“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件81“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件82“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件83“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件84“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件85“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件86“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件87“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件88“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件89“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件90“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件91“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件92“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件93“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件94“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件95“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件96“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件97“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件98“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件99“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件100“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件101“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件102“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件103“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件104“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件105“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件106“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件107“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件108“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件109“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件110“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件111“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件112“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件113“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件114“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件115“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件116“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件117“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件118“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件119“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件120“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件121“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件122“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件123“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件124“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件125“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件126“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件127“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件128“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件129“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件130“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件131“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件132“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件133“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件134“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件135“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件136“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件137“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件138“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件139“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件140“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件141“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件142“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件143“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件144“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件145“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件146“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件147“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件148“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件149“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件150“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件151“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件152“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件153“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件154“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件155“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件156“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件157“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件158“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件159“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件160“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件161“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件162“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件163“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件164“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件165“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件166“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件167“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件168“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件169“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件170“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件171“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件172“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件173“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件174“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件175“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件176“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件177“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件178品牌建設和上市推廣“品牌診斷與規(guī)劃報告品牌建設和上市推廣179要點1為什么要品牌整合?2.品牌特性和品牌建設。3.品牌規(guī)劃與品牌傳播要點180整合營銷基本策略組合整合營銷基本策略價格市場推軟文策略策略策略廣活動開發(fā)整合營銷基本策略組合181品牌整合目的通過品牌的全面整合,樹立品牌的高端形象。通過對品牌核心價值的提煉,實施對目標客戶心智資源的控制,從而獲得高端品牌的銷售增速。通過立體實效的傳播及推廣全面打開市場,并獲取品牌溢價能力。品牌整合目的182品牌理念對技術創(chuàng)新和產品質量的不懈追求釋義東宏”品牌的核心價值,是東宏在長期激烈的場莧爭中不斷保持和提升的核心競爭力,是東宏給予客戶乃至利益相關入永不動搖的承諾,技術、質量、創(chuàng)新就滲透在企業(yè)所有的行動中品牌理念183營銷理念先賣信譽后賣產品釋義始終堅持誠信立業(yè)的企業(yè)精神,在市場營銷中重視自身的信譽、重視產品的信譽、重視企業(yè)的信譽。要做到服務一批客戶,宣傳一批品牌,把客戶投訴率降至零。營銷理念184服務理念零距離銷售高速度運營釋義零距離銷售,其本質是心與心的零距離。只有企業(yè)同員工的心零距離,員工才能同客戶的心零距離高速度運營,就是要求當客戶有需求時,把困難留給自己,把方便讓給客戶,在客戶需求的時限范圍內,高質量、高服務地把產品供應給客戶,讓客戶最大化的滿意并超出其期望值。服務理念185質量理念質量與價值同在品質和品牌共生釋義百年大計,質量為本;一個企業(yè)的產品質量既能決定企業(yè)的命運,又能代表企業(yè)的品德?！百|量”是企業(yè)生存的必要條件,也是東宏經營管理不容突破的底線?！百|量必要”更是東宏文化中最深厚的底藴我們把產品的質量與品質,與員工的個人價值聯(lián)系起來,要將“產品體現(xiàn)人品”和“精品人品同在”的思想滲透到員工價值觀念之中,延伸到員工一切工作和行為之中,積極培育員工不斷超越、盡善盡美的人格追求。質量理念186管理理念溝通共識人和高效釋義我們來自五湖四海,有著不同的經歷和不同的愛好,但是我們擁有共同的事業(yè)和共同的群體。當我們?yōu)榱斯餐睦砟疃嗑劢M成東宏這個團隊的時候,我們就要讓我們內部的每一項工作都有一個統(tǒng)一的理念進行指導,每一項事物都有一個統(tǒng)一的價值判斷標準,每一個人在這個團隊中都能夠各得其所,以實現(xiàn)我們這個團隊的高效運轉、和諧發(fā)展。這就要求企業(yè)能夠為每一位員工提供發(fā)展的平臺和均等的機會,在機會均等的條件下使奉獻者一定獲得回報。這就要求在企業(yè)中能夠形成個開放的溝通環(huán)境,讓每一個人都將“只有幫助別人才能幫自己取得進步”作為自己的行為準則,真正實現(xiàn)“1+1=11″的團隊效應管理理念187品牌國際化創(chuàng)國際名牌”是東宏的愿景。因此,在國際市場上,必須堅持產品與品牌同步進行的思路,以可靠的質量、精美的產品和優(yōu)質的服務為載體,以全球化與當?shù)鼗嘟Y合的品牌運作為手段,真正實現(xiàn)品牌的國際化品牌國際化188“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件189“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件190“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件191“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件192“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件193“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件194“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件195“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件196“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件197“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件198“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件199“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件200“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件201“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件202“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件203“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件204“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件205“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件206“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件207“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件208“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件209“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件210“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件211“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件212“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件213“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件214“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件215“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件216“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件217“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件218“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件219“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件220“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件221“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件222“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件223“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件224“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件225“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件226“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件227“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件228“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件229“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件230“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件231“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件232“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件233“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件234“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件235“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件236“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件237“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件238“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件239“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件240“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件241“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件242“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件243“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件244“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件245“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件246“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件247“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件248“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件249“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件250“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件251“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件252“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件253“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件254“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件255“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件256“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件257“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件258“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件259“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件260“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件261“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件262“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件263“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件264“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件265“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件266“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件267“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件268“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件269“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件270“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件271“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件272“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件273“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件274“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件275“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件276“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件277“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件278“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件279“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件280“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件281“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件282“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件283“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件284“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件285“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件286“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件287“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件288“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件289“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件290“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件291“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件292“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件293“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件294“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件295“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件296“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件297“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件298“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件299“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件300“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件301“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件302“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件303“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件304“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件305“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件306“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件307“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件308“”品牌診斷及規(guī)劃報告課件30