短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、短視頻行業(yè)現(xiàn)狀發(fā)展：短視頻流量仍高增長,抖音快手雙強(qiáng)爭霸

2018年以來短視頻行業(yè)持續(xù)火熱,用戶規(guī)模的增長和廣告主的關(guān)注帶動了整體市場規(guī)模提升,憑借著短視頻產(chǎn)品的碎片化、高傳播、低門檻特性,并且目前短視頻整體移動互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率較低,用戶紅利仍在,有較大的用戶發(fā)展空間.預(yù)計2019年這一規(guī)模將達(dá)近5億人.2016-2020年中國短視頻用戶規(guī)模及預(yù)測

伴隨著短視頻行業(yè)監(jiān)管力度加大,規(guī)范行業(yè)生態(tài),促進(jìn)中國短視頻市場的良性發(fā)展,短視頻市場規(guī)模將進(jìn)一步增長,2018年中國短視頻市場規(guī)模突破100億元大關(guān),達(dá)到113.25億元.預(yù)計到2019年中國短視頻市場規(guī)模將進(jìn)一步突破200億元.2016-2020年中國短視頻市場規(guī)模及預(yù)測

短視頻用戶時長占移動互聯(lián)網(wǎng)比例持續(xù)增加,短視頻成為移動互聯(lián)網(wǎng)時長增長的絕對飛速引擎.從2019年6月移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總使用時長同比增量來看,娛樂化內(nèi)容消費依然是時間增量的主要來源,尤其是短視頻行業(yè),貢獻(xiàn)了六成以上的整體市場增量,成為移動互聯(lián)網(wǎng)時長增長的主要拉動力.2019年6月用戶總使用時長同比增量占比TOP10細(xì)分行業(yè)

同時,短視頻人均時長穩(wěn)居泛娛樂首位,正在擠占其他泛娛樂行業(yè)時長.2019年6月,短視頻月人均時長超過22小時,位居泛娛樂領(lǐng)域時長首位,且同比上漲8.6%,成為泛娛樂行業(yè)唯一月人均時長同比增長的細(xì)分行業(yè),而在線視頻、手機(jī)游戲、在線音樂、在線閱讀的月人均時長則受短視頻行業(yè)的侵蝕均呈現(xiàn)同比下降趨勢.

從活躍用戶規(guī)模來看,短視頻月活躍用戶規(guī)模已超越手游躍居第二,向泛娛樂行業(yè)中MAU第一的長視頻發(fā)起沖擊.2019年6月,短視頻行業(yè)總體月活躍用戶數(shù)達(dá)到8.21億,憑借飛速的增長,短視頻在超越手機(jī)游戲成為泛娛樂活躍用戶規(guī)模第二的細(xì)分行業(yè)后,正在縮小與龍頭長視頻的差距,向第一發(fā)起沖擊（在線視頻總月活躍用戶數(shù)9.64億,同比增長2.4%）.泛娛樂典型行業(yè)月人均使用時長（小時）及增速

泛娛樂典型行業(yè)月活躍用戶數(shù)（億）及同比增速

以抖音、快手為代表的短視頻行業(yè)地位提升.從2019半年度中國移動互聯(lián)網(wǎng)實力價值榜可以看出,短視頻APP抖音、快手分別排名全類別的第7、第15；其中就移動視頻類別而言,抖音已超越在線視頻優(yōu)酷視頻,僅次于愛藝奇、騰訊視頻,行業(yè)地位日益提升.2019半年度中國移動互聯(lián)網(wǎng)實力價值榜TOP20序列行業(yè)分類APP名稱2019年6月MAU（萬）1移動社交微信94497.92移動社交QQ66048.33金融理財支付寶64550.54移動購物手機(jī)淘寶60995.15移動視頻愛奇藝55628.56移動視頻騰訊視頻55306.27移動視頻抖音短視頻48600.68出行服務(wù)高德地圖47622.49系統(tǒng)工具搜狗輸入法45451.310系統(tǒng)工具百度45376.311移動社交微博42447.612出行服務(wù)百度地圖41991.613移動視頻優(yōu)酷視頻41500.914系統(tǒng)工具WIFI萬能鑰匙39057.715移動視頻快手34050.116移動購物拼多多34009.817系統(tǒng)工具QQ瀏覽器30337.718新聞資訊騰訊新聞28487.719系統(tǒng)工具UC瀏覽器28134.220移動購物京東26813.2

二、短視頻行業(yè)競爭格局：多方布局短視頻賽道,抖音快手迎終極一戰(zhàn)

1.抖音、快手雙強(qiáng)格局穩(wěn)固

抖音、快手仍為行業(yè)雙龍頭,活躍用戶規(guī)模和活躍率均位居前列.從各短視頻APP的月活躍用戶數(shù)來看,2019年6月抖音、快手的月活躍用戶數(shù)分別達(dá)4.86億和3.41億,遠(yuǎn)高于其他短視頻APP,穩(wěn)居第一梯隊.同時,從APP活躍率來看,抖音和快手也分別位居第一和第二,活躍率均在50%左右.規(guī)模過億的短視頻APP火山、西瓜增速放緩明顯；百度、騰訊布局的千萬級短視頻APP則呈現(xiàn)飛速增長,微視已躋身億級俱樂部.短視頻行業(yè)典型APP月活躍用戶數(shù)（億）

短視頻行業(yè)典型APP活躍率

2.抖音快手迎終極一戰(zhàn)：抖音用戶規(guī)模優(yōu)勢不斷擴(kuò)大,快手粘性更強(qiáng)

抖音、快手雙強(qiáng)格局穩(wěn)固,但重合用戶數(shù)大幅提升,雙方競爭加劇.從抖音與快手的重合用戶來看,2019年6月抖音、快手的重合用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到1.59億,是去年同期7270萬的兩倍,重合用戶數(shù)在抖音、快手的比例分別為32.7%和46.6%（重合數(shù)/月活）.不斷提升的用戶重合也表明著行業(yè)龍頭競爭的加劇.

對比長視頻,抖音快手重合率基本與三大視頻網(wǎng)站相當(dāng).根據(jù)數(shù)據(jù),2018年9月騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷三大長視頻APP的重合活躍用戶數(shù)為1.46億,重合用戶在騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷的比例分別是31.63%、26.45%和35.98%；而兩兩組合來看,兩個視頻APP重合用戶數(shù)在單個APP的比例在42%-62%之間,其中騰訊與愛奇藝重合活躍