2022年網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析一、概述網(wǎng)絡(luò)零售又叫網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介進(jìn)行的商品交易活動(dòng)，即通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的信息的組織和傳遞，實(shí)現(xiàn)了有形商品和無形商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移或服務(wù)的消費(fèi)。買賣雙方通過電子商務(wù)（線上）應(yīng)用實(shí)現(xiàn)交易信息的查詢（信息流）、交易（資金流）和交付（物流）等行為。目前，以京東、蘇寧易購(gòu)等為代表的全品類經(jīng)營(yíng)的橫向一體化B2C類型和凡客誠(chéng)品等為代表的縱向一化專營(yíng)類B2C類型以及淘寶、聚美優(yōu)品等為代表的C2C類型，是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的主要形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)零售的主要業(yè)務(wù)形態(tài)及相關(guān)介紹二、驅(qū)動(dòng)因素1、政策電子商務(wù)行業(yè)作為加速推動(dòng)服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、催生新興業(yè)態(tài)，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的原動(dòng)力，近年來國(guó)家有關(guān)部門陸續(xù)出臺(tái)一系列相關(guān)政策，鼓勵(lì)、規(guī)范電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)零售作為電子商務(wù)重要組成部分，政策的出臺(tái)為行業(yè)提供了良好的政策環(huán)境。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)部分相關(guān)政策一覽表2、經(jīng)濟(jì)伴著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革持續(xù)推進(jìn)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為當(dāng)前最具活力、最具創(chuàng)新力、輻射最廣泛的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的核心增長(zhǎng)極之一。網(wǎng)絡(luò)零售作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)重要組成部分，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展推動(dòng)著行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)張，行業(yè)規(guī)模的增長(zhǎng)相應(yīng)的也促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。據(jù)資料顯示，2020年中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)39。2萬億元，同比增長(zhǎng)9。5%。2015-2021年中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模及增速情況信通院，3、社會(huì)隨著近年來中國(guó)通信技術(shù)的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)的普及，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模也隨之不斷擴(kuò)大，居民的消費(fèi)習(xí)慣也開始從線下往線上轉(zhuǎn)移。而2020年疫情的爆發(fā)，更是加速了居民消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)，促進(jìn)了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)的發(fā)展。據(jù)資料顯示，截至2021年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)84210萬人，較去年同期增長(zhǎng)5968萬人，占網(wǎng)民整體規(guī)模的81。6%。2016-2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模情況CNNIC，三、行業(yè)現(xiàn)狀1、交易規(guī)模隨著近年來中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，以及互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)支付等技術(shù)的不斷普及，使得人們的消費(fèi)習(xí)慣從線下往線上轉(zhuǎn)移，推動(dòng)了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)的快速發(fā)展。據(jù)資料顯示，2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)130884億元，同比增長(zhǎng)11。3%。截至2022年上半年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額為63007億元，同比增長(zhǎng)3。1%。2015-2022年H1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額及增速情況國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，2、滲透率從中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)滲透率情況來看，隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的不斷發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)張，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售滲透率也隨之不斷增長(zhǎng)，由2015年的13。53%增長(zhǎng)至2020年的30%。2021年由于疫情被有效控制，實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)快速?gòu)?fù)蘇，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售滲透率略微有所下降。截至2022年上半年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售滲透率達(dá)29。73%。2015-2022年H1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售滲透率情況注：滲透率為網(wǎng)絡(luò)零售額占全社會(huì)消費(fèi)品零售額比重國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，3、規(guī)模分布從中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額結(jié)構(gòu)分布來看，2022年上半年，中國(guó)B2C網(wǎng)絡(luò)零售額占比為78。6%，同比增長(zhǎng)4。8%；C2C網(wǎng)絡(luò)零售額占比為21。4%，同比下降1。3%。2022年H1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額結(jié)構(gòu)分布情況商務(wù)部，從中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額地區(qū)分布來看，2022年上半年中國(guó)東部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占比最高，達(dá)83。8%，同比增長(zhǎng)2。9%；中部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占比為8。9%，同比增長(zhǎng)8。1%；西部地區(qū)和東北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占比分別為5。9%和1。4%，增速分別為4。5%和4。7%。2022年H1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額地區(qū)分布情況商務(wù)部，4、實(shí)物商品情況隨著近年來中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)的快速發(fā)展，中國(guó)網(wǎng)上實(shí)物商品零售額也隨之不斷增長(zhǎng)。據(jù)資料顯示，2021年中國(guó)網(wǎng)上實(shí)物商品零售額達(dá)108042億元，同比增長(zhǎng)10。7%。2022年上半年零售額達(dá)54493億元，同比增長(zhǎng)8。4%。2015-2022年H1中國(guó)網(wǎng)上實(shí)物商品零售額及增速情況國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，從中國(guó)網(wǎng)上實(shí)物商品零售額細(xì)分品類分布來看，2022年上半年中國(guó)網(wǎng)上實(shí)物商品零售額占比前三的品類為服裝鞋帽針紡織品、日用品、家用電器和音像器材，占比分別為21。7%、14。8%和10。7%。從增速看，中西藥品、金銀珠寶、建筑及裝潢材料、糧油食品同比增速較快，分別達(dá)40。9%、39。0%、24。6%和21。9%。2022年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)實(shí)物零售交易額分品類占比5、店鋪情況從行業(yè)店鋪情況來看，據(jù)資料顯示，截至2022年6月底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)店鋪數(shù)量為2411。9萬家，較上年同期增長(zhǎng)12。1%。2020年-2022年H1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)店鋪情況商務(wù)部，從店鋪類型分布來看，截至2022年6月底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)店鋪中，實(shí)物商品店鋪為1281。6萬家，占比為53。1%，較上年同期增長(zhǎng)3。5個(gè)百分點(diǎn)。截至2022年H1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)店鋪類型分布情況商務(wù)部，從店鋪區(qū)域分布情況來看，截至2022年6月底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)店鋪中，東部地區(qū)占比達(dá)62。1%，中部地區(qū)占比為16。7%，西部地區(qū)占比為15。9%，東北地區(qū)占比為5。3%。截至2022年H1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)店鋪地區(qū)分布情況商務(wù)部，四、競(jìng)爭(zhēng)格局1、市場(chǎng)份額近年來，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模保持快速增長(zhǎng)，直播、短視頻等形式的業(yè)務(wù)大幅增加。天貓、京東、拼多多等幾大頭部平臺(tái)市場(chǎng)份額都有所增加。具體來看，2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)中，天貓占比達(dá)到了32。5%，淘寶為22。8%，京東為16%，拼多多為10。1%，蘇寧為2%。除了這些常規(guī)的電商平臺(tái)之外，近年來在“宅經(jīng)濟(jì)”的驅(qū)使下，“即時(shí)零售”這一新型零售行業(yè)的快速崛起，以“美團(tuán)閃送”、“餓了么”、“盒馬生鮮”等行業(yè)為代表的帶領(lǐng)下，美團(tuán)、餓了么等行業(yè)的市場(chǎng)份額也在逐漸上升。2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局2、重點(diǎn)企業(yè)京東是中國(guó)綜合網(wǎng)絡(luò)零售商，網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)主要龍頭企業(yè)之一。據(jù)資料顯示，2021年京東商品業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)8156。55億元，同比增長(zhǎng)25。1%。2016-2021年京東商品營(yíng)業(yè)收入情況公司公報(bào)，五、發(fā)展趨勢(shì)1、線上線下深度融合隨著新零售業(yè)態(tài)不斷發(fā)展，線上便捷性和個(gè)性化推薦優(yōu)勢(shì)逐步放大，線下渠道智能化水平持續(xù)提升，線上線下渠道趨向深度融合。即時(shí)零售、無接觸消費(fèi)和直播帶貨等新消費(fèi)場(chǎng)景加快布局并保持發(fā)展勢(shì)頭。2、個(gè)性消費(fèi)需求凸顯隨著健康經(jīng)濟(jì)、宅經(jīng)濟(jì)、種草經(jīng)濟(jì)和綠色經(jīng)濟(jì)等新經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，使得消費(fèi)者需求個(gè)性化趨勢(shì)愈發(fā)凸顯，倒