廣告市場(chǎng)規(guī)模及新媒體環(huán)境廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

一、定義與政策

廣告,向社會(huì)廣大公眾告知某件事物.廣告就其含義來(lái)說(shuō),有廣義和狹義之分.非經(jīng)濟(jì)廣告是指不以營(yíng)利為目的的廣告,如政府公告,政黨、宗教、教育、文化、市政、社會(huì)團(tuán)體等方面的啟事、聲明等.

經(jīng)濟(jì)廣告是指以營(yíng)利為目的的廣告,通常是商業(yè)廣告,它是為推銷(xiāo)商品或提供服務(wù),以付費(fèi)方式通過(guò)廣告媒體向消費(fèi)者或用戶(hù)傳播商品或服務(wù)信息的手段.商品廣告就是這樣的經(jīng)濟(jì)廣告.中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段

中國(guó)廣告業(yè)市場(chǎng)重新起步以來(lái),廣告行業(yè)顯示出強(qiáng)勁的活力,隨著改革開(kāi)放的深入,中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)持續(xù)飛速發(fā)展,在國(guó)家相關(guān)政策的大力支持下,中國(guó)廣告行業(yè)飛速發(fā)展.中國(guó)廣告相關(guān)政策概況時(shí)間發(fā)布單位相關(guān)政策主要內(nèi)容2016.7工商總局《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》對(duì)新《廣告法》細(xì)化，也是對(duì)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的諸多創(chuàng)新的積極應(yīng)背后體現(xiàn)了促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的平衡，是首部全面規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告行為的部門(mén)規(guī)章。2016.7工商總局《廣告業(yè)發(fā)展“十三五”劃》“十三五”時(shí)期推動(dòng)廣告業(yè)創(chuàng)新發(fā)展要把握“四個(gè)結(jié)合”原則:市場(chǎng)運(yùn)作和產(chǎn)業(yè)政策相結(jié)合，創(chuàng)新引領(lǐng)和融合發(fā)展相結(jié)合，全面發(fā)展和重點(diǎn)突破相和產(chǎn)業(yè)政策相結(jié)合，創(chuàng)新引領(lǐng)和融合發(fā)展相結(jié)合，全面發(fā)展和重點(diǎn)突破相新能力等發(fā)展目標(biāo)。2018.1人大代表常務(wù)委員會(huì)中華人民共和國(guó)廣告法(2018修正）修訂完善或新增保健食品、醫(yī)療、醫(yī)療器械、教育培訓(xùn)、招商投資、房地產(chǎn)等廣告的準(zhǔn)則。二是明確戍假?gòu)V告的定義和典型形態(tài)。三是新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任的規(guī)定。四是嚴(yán)控?zé)煵輳V告發(fā)布等。2018.9國(guó)家廣播電視總局《開(kāi)展廣播電視廣告專(zhuān)項(xiàng)整治工作的通知》對(duì)存在夸大夸張?zhí)摷傩麄鳌⒄`導(dǎo)受眾、引誘受眾上當(dāng)受騙等問(wèn)題的醫(yī)藥、保健品、化妝品、美容、招商加盟、投資理財(cái)、收藏品等九類(lèi)廣告進(jìn)行重保健品、化妝品、美容、招商加盟、投資理財(cái)、收藏品等九類(lèi)廣告進(jìn)行重2019.1發(fā)改委《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄(2019年本）》國(guó)家發(fā)改委第29號(hào)令發(fā)布，自2020年1月1日起施行《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄(2019年本）》，把“廣告創(chuàng)意、策劃、設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布等廣告服務(wù)”及“廣告與會(huì)展”列為鼓勵(lì)類(lèi)。2020.3市場(chǎng)監(jiān)管總局《整治虛假違法廣告部際聯(lián)席會(huì)議工作制度》為進(jìn)一步健全完善整治虛假違法廣告部際聯(lián)席會(huì)議制度，發(fā)揮各成員單位職能作用，建立整治虛假違法廣告工作聯(lián)動(dòng)機(jī)制，制定本工作制度。2020.3市場(chǎng)監(jiān)管總局《整治虛假違法廣告部際聯(lián)席會(huì)議2020年工作要點(diǎn)》加強(qiáng)廣告導(dǎo)向監(jiān)管。加強(qiáng)重點(diǎn)領(lǐng)域廣告監(jiān)管。加強(qiáng)重點(diǎn)產(chǎn)品、重點(diǎn)行業(yè)廣加強(qiáng)廣告導(dǎo)向監(jiān)管。加強(qiáng)重點(diǎn)領(lǐng)域廣告監(jiān)管。加強(qiáng)重點(diǎn)產(chǎn)品、重點(diǎn)行業(yè)廣人民群眾健康和財(cái)產(chǎn)安全的虛假違法廣告。

二、廣告市場(chǎng)規(guī)模分析

改革開(kāi)放后,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的確立和對(duì)外開(kāi)放格局的逐漸成型極大地促進(jìn)了商品經(jīng)濟(jì)和對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展,商家急需通過(guò)宣傳自身產(chǎn)品來(lái)擴(kuò)大銷(xiāo)量,而商家的需求也推動(dòng)了廣告產(chǎn)業(yè)的恢復(fù)和發(fā)展.數(shù)據(jù)顯示：據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2019年中國(guó)電視廣告播放時(shí)間為2119700小時(shí),同比下降0.8%；中國(guó)廣播廣告播放時(shí)間為1344900小時(shí),同比下降1.1%.

數(shù)字時(shí)代的到來(lái),生產(chǎn)方式、傳播方式、消費(fèi)方式、組織結(jié)構(gòu)等都發(fā)生了非常巨大的變化.人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)的興起和發(fā)展極大地沖擊了傳統(tǒng)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式.推動(dòng)了中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的虛擬化和融合化發(fā)展,擴(kuò)大了廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模,促進(jìn)了市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的演化,提升了本土廣告公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力,甚至在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字化廣告產(chǎn)品應(yīng)用等方面處于世界發(fā)展的前沿.2019年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模為8674億元,同比增長(zhǎng)8.5%.

三、廣告行業(yè)發(fā)展問(wèn)題和發(fā)展趨勢(shì)分析

在碎片化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,面對(duì)海量的信息轟炸,消費(fèi)者接受信息的主動(dòng)性增強(qiáng),消費(fèi)者以屏蔽的方式拒絕傳統(tǒng)自賣(mài)自夸的轟炸式廣告,傳統(tǒng)廣告接觸到用戶(hù)的難度加大,悲觀者開(kāi)始為廣告唱衰.廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題

按照廣告產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作流程,廣告技術(shù)主要涉及廣告調(diào)查技術(shù)、廣告制作技術(shù)、廣告投放技術(shù)、廣告終端媒介技術(shù)等幾個(gè)方面.廣告調(diào)查技術(shù)的驅(qū)動(dòng)力量主要體現(xiàn)在大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展,