包裝設(shè)計(jì)的定義、功能、目的包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意訓(xùn)練去銀行取了十萬元錢，要怎么包裝？前提是你沒有帶包……（一）包裝設(shè)計(jì)的定義美國包裝學(xué)會(huì)對(duì)包裝所做的定義是：“為便于貨物輸送，流通儲(chǔ)存與販賣而實(shí)施的準(zhǔn)備工作?！庇?guī)格協(xié)會(huì)對(duì)包裝所做的定義為：“包裝是為貨物的運(yùn)輸和銷售所做的藝術(shù)，科學(xué)和技術(shù)上的準(zhǔn)備工作。”加拿大包裝協(xié)會(huì)認(rèn)為：“包裝是將產(chǎn)品由供應(yīng)者送到顧客或消費(fèi)者手中，而能保持產(chǎn)品于完好狀態(tài)的工具。”日本工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)包裝的定義是：“為便于物品的輸送及保管，并維護(hù)商品的價(jià)值保持其狀態(tài)，而以適當(dāng)?shù)牟牧匣蛉萜鲗?duì)物品所施之技術(shù)及其實(shí)施后的狀態(tài)?！敝袊b通用術(shù)語是：“為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品，方便儲(chǔ)運(yùn)，促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法采用的容器，材料和輔助物的總體名稱?！苯陙?，包裝行業(yè)廣泛認(rèn)同的包裝設(shè)計(jì)概念是所謂面向產(chǎn)品的整體包裝解決方案，一般包括被包裝物（產(chǎn)品）的特性和包裝要求分析、產(chǎn)品流通環(huán)境的分析、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的定位、產(chǎn)品的包裝材料與包裝形式確定、產(chǎn)品的包裝裝潢設(shè)計(jì)、產(chǎn)品的包裝促銷設(shè)計(jì)、包裝樣品制作與評(píng)價(jià)以及產(chǎn)品包裝工藝與設(shè)備的確定等?？梢钥闯?，產(chǎn)品包裝整體解決方案實(shí)質(zhì)上包括了廣義包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，同時(shí)還涉及到其它領(lǐng)域的內(nèi)容，它是包裝工程學(xué)科研究的終極目標(biāo)。包裝，“包”我們理解為包裹、包圍、收納等含義，“裝”我們理解為裝飾、裝載、裝扮等意思。

1、廣義的包裝概念——廣義的包裝概念無所不包，涉及各個(gè)領(lǐng)域。2、通常的包裝——日用品和工藝品的盛裝容器，包裹用品及儲(chǔ)藏、搬運(yùn)所需要的外包裝器物，即包裹和盛裝物品的用具及容器。

3、我們所需要研究的包裝——產(chǎn)品包裝

產(chǎn)品包裝：指的是為了便于運(yùn)輸、儲(chǔ)存和銷售而對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行適當(dāng)處理的藝術(shù)和技術(shù)的準(zhǔn)備，即銷售包裝。（二）包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)容包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)容主要包括造型設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)等。1、包裝造型設(shè)計(jì)包裝造型指具有實(shí)用價(jià)值和美感作用的包裝外觀型體。包裝造型設(shè)計(jì)是運(yùn)用美學(xué)法則（點(diǎn)、線、面、體等多種形態(tài)要素的規(guī)律）對(duì)包裝的立體外觀所進(jìn)行的藝術(shù)設(shè)計(jì)，是經(jīng)過構(gòu)思將具有包裝功能及外觀美的包裝容器造型，以視覺形式加以表現(xiàn)的一種活動(dòng)。包裝造型設(shè)計(jì)遵循的基本要求：具有保護(hù)商品的實(shí)用價(jià)值。具有美觀性。材料及制造時(shí)的能源消耗少。兼顧實(shí)用性、經(jīng)濟(jì)性和審美性等。2、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是從包裝的基本功能和生產(chǎn)實(shí)際條件出發(fā)，依據(jù)科學(xué)原理對(duì)包裝外形構(gòu)造及內(nèi)部附件進(jìn)行的設(shè)計(jì)。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)必須考慮以下方面：保護(hù)產(chǎn)品是包裝的首要功能。運(yùn)輸、裝卸、堆碼、陳列、銷售、攜帶、使用和處理等的方便性。重復(fù)使用及多功能的特性。包裝結(jié)構(gòu)在顯示商品的同時(shí)應(yīng)具有陳列性。材料及加工工藝方面的要求。包裝工藝過程對(duì)結(jié)構(gòu)、造型的影響。3、包裝裝潢設(shè)計(jì)包裝裝潢指具有媒介作用、信息作用與促銷作用的包裝平面外觀，包括圖案、文字、商標(biāo)、色彩及其排版方式。包裝裝潢設(shè)計(jì)是根據(jù)藝術(shù)思維運(yùn)用藝術(shù)手段對(duì)包裝進(jìn)行外觀的平面設(shè)計(jì)。與包裝造型設(shè)計(jì)一樣，包裝裝潢設(shè)計(jì)并不是純藝術(shù)的勞動(dòng)，它必須結(jié)合科學(xué)技術(shù)來進(jìn)行。也就是說，要受到包裝材料，包裝機(jī)械與包裝工藝等條件的限制。這一點(diǎn)與包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)相同。包裝裝潢設(shè)計(jì)的特殊性：（1）它是一種媒介藝術(shù)。其目的是要保護(hù)商品、顯現(xiàn)商品，說明商品和賦于商品以外觀美。（2）必須考慮成本問題。（3）要研究不同民族、不同國家的風(fēng)俗習(xí)慣和有關(guān)法律規(guī)定以及服務(wù)對(duì)象。（4）要求形式和內(nèi)容具有完美的統(tǒng)一性。4．包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與造型設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)的關(guān)系（1）三者具有一定的關(guān)連性

包裝結(jié)構(gòu)、造型與裝潢設(shè)計(jì)的關(guān)連性，指他們?cè)诎b設(shè)計(jì)這一相對(duì)獨(dú)立的系統(tǒng)中，不是一般的堆砌而成，不能理解成為三個(gè)要素的簡(jiǎn)單相加，而是相互聯(lián)系相互作用的有機(jī)組合。例如，在折疊紙盒的包裝設(shè)計(jì)中，決不是在其結(jié)構(gòu)圖上隨意設(shè)計(jì)圖案、文字、商標(biāo)等，而是要考慮裝潢的各個(gè)要素與結(jié)構(gòu)的各個(gè)要素按一定方式的結(jié)合。2）三者具有共同的目的性

如果把包裝設(shè)計(jì)看成一個(gè)系統(tǒng)，他就是一個(gè)有機(jī)的整體，整體性則是其最基本的特征。包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)整體的特征和功能不能歸結(jié)為結(jié)構(gòu)、造型與裝潢設(shè)計(jì)三個(gè)子系統(tǒng)的特性和功能的總和，而是三者有機(jī)結(jié)合后的系統(tǒng)整體具有新的特性和新的功能。這些新的特性和新的功能是孤立的子系統(tǒng)所不具有的，而只有系統(tǒng)整體存在時(shí)才表現(xiàn)出來。也就是說，三者有機(jī)結(jié)合成包裝設(shè)計(jì)后的整體功能大于其孤立狀態(tài)下的功能總和。（3）三者具有相輔相成的綜合性

包裝結(jié)構(gòu)、造型與裝潢設(shè)計(jì)是在包裝設(shè)計(jì)中同一層次的子系統(tǒng)，不分主次相輔相成，一榮非皆榮，一損卻皆損。結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是造型設(shè)計(jì)和裝潢設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，不同的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)對(duì)包裝的外觀有直接的影響，每一個(gè)創(chuàng)新的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)同時(shí)也要求有一個(gè)創(chuàng)新的造型和裝潢設(shè)計(jì)。同一結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)可以配合不同的外觀設(shè)計(jì)，但不能以外觀設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)來改變結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。在包裝設(shè)計(jì)中，要考慮系統(tǒng)的綜合性原則，不能片面地強(qiáng)化某一方面，而要綜合地全面地考慮問題。否則，就有可能產(chǎn)生偏差，顧此失彼，因小失大，得不償失。（三）包裝的基本功能現(xiàn)代包裝具有多種功能，其中最主要的是以下功能:保護(hù)功能——保護(hù)功能是包裝的主要目的和最基本的功能。確保商品的價(jià)值和使用價(jià)值得以實(shí)現(xiàn).(1)防止商品破損變形。(2)防止商品發(fā)生化學(xué)變化。(3)防止腐朽、霉變、鼠咬蟲食。(4)包裝還有防止異物混入、污物污染，防止丟失、散失的作用。促銷功能——傳遞信息是包裝的一個(gè)重要職責(zé)，而信息的傳遞體現(xiàn)了商品的促銷功能。它好比一個(gè)傳達(dá)媒體，傳達(dá)包括識(shí)別、推銷廣告及說明。1.包裝形狀與構(gòu)造具有吸引顧客的魅力。2.包裝的文字、圖案、色彩可以刺激顧客的購買欲。3.包裝被人們稱為“不會(huì)說話的推銷員”。商品的成分、品牌、性能、使用說明等因素都存在于包裝和標(biāo)簽上標(biāo)出，包裝一定要清楚地傳遞這些信息。這樣就可以讓顧客簡(jiǎn)單明了的認(rèn)識(shí)到商品的類型、商品的功能等等。

便利功能——（1）生產(chǎn)方便。（2）搬運(yùn)方便。（3）保管方便。（4）使用方便。（5）其他方便。比如：撕口式包裝，噴霧式包裝（四）包裝設(shè)計(jì)的目的包裝設(shè)計(jì)的最終目的是要促進(jìn)銷售，利于消費(fèi)。銷售是針對(duì)生產(chǎn)者而言，消費(fèi)是針對(duì)消費(fèi)者而言，這是一個(gè)問題的兩個(gè)方面。而對(duì)待這個(gè)問題的態(tài)度、理解和認(rèn)識(shí)，將決定著包裝設(shè)計(jì)的成敗。所以，當(dāng)我們?cè)谶M(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，就要兼顧這兩方面的因素。既要考慮生產(chǎn)者的利益，也要考慮到消費(fèi)者的利益。銷售的目的是為了獲取利益，消費(fèi)的目的是為了滿足需求。設(shè)計(jì)師的目的是使它們合二為一，使包裝設(shè)計(jì)既有利于促銷，又有利于消費(fèi)。包裝的作用和意義保護(hù)性

包裝應(yīng)保證產(chǎn)品在流通過程中避免各種外來的損害，完好到達(dá)購買者手中，通常要考慮幾個(gè)方面因素：1.防震動(dòng)、擠壓、撞擊2.防揮發(fā)或滲漏3.防環(huán)境污染、蟲害4.防光照輻射、紫外線5.防酸堿腐蝕6.防過分干燥或潮濕7.防冷熱變化便利性

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