微信公眾平臺店頭活動計劃及應(yīng)用

DEFG活動主題、簡介活動時間、地點推廣方式活動效果預(yù)估CBA活動機制H活動費用預(yù)估活動執(zhí)行及時間活動概述--------背景、目標、目標人群I活動創(chuàng)意活動背景說明受車展影響，車市價格將會趨于平穩(wěn)，又趕上端午佳節(jié)，再趁著“榮威新生活，為愛添動力”活動的余熱，這個時期便是一個購車的最高峰值期?；顒幽繕送ㄟ^此次活動達到充分集粉，促進銷售的作用。經(jīng)銷商發(fā)布活動信息進行招募，客戶通過微信報名參與到店，產(chǎn)生購買行為?；顒痈攀鼋?jīng)銷商平臺微信的粉絲CRM系統(tǒng)上所有潛客戶活動吸引受眾目標人群參與過“榮威新生活，為愛添動力”的潛客活動時間和地點活動時間：2014年6月（端午節(jié)）活動地點：各城市參與經(jīng)銷商和合作商家針對車型：榮威/MG指定車型

活動主題活動主題：“粽”情端午，暢享好禮!簡介：以慶祝端午佳節(jié)為由吸引人氣

，借著“榮威新生活，為愛添動力”的余熱，促進有意向客戶再次到店?？蛻艨赏ㄟ^參與互動游戲享優(yōu)惠、贏好禮。123活動報名入口推廣方式經(jīng)銷商賬號文章集粉經(jīng)銷商微博平臺推廣店內(nèi)物料網(wǎng)絡(luò)推廣45經(jīng)銷商微信平臺推廣備注：1、2、3、5項為必須推廣；4為可選擇推廣項針對性推廣參與過“榮威新生活，為愛添動力”的嘉賓經(jīng)銷商通過短信告知活動內(nèi)容及參與方式經(jīng)銷商通過電話邀約其參與微信報名邀約“榮威新生活，為愛添動力”的男女嘉賓二次到店。目的：一：互相心儀的男女嘉賓通過本次活動再次見面了解。參與互動游戲，增進感情交流。二：吸引有意向買車的男女嘉賓到店參與活動，促成銷售。微信互動A、微信已成為流行新媒體的典型代表；B、微信平臺使用人數(shù)多，且用戶年齡偏低，符合榮威/MG產(chǎn)品定位；C、借微信“粽”情端午，暢享好禮!活動，助推微信公號推廣，促進客戶到店，增加銷售機會，提升潛客轉(zhuǎn)化率。NO.3NO.1報名到店客戶參與活動NO.2中獎?wù)呋顒赢?dāng)天現(xiàn)場領(lǐng)獎活動當(dāng)天引導(dǎo)其他客戶關(guān)注微信公號微信推廣經(jīng)銷商通過微博及垂直賬號，可發(fā)布與活動相關(guān)文章及內(nèi)容。利用微博傳播廣泛的特點，引起關(guān)注。垂直賬號+微博雙管齊下，將潛客充分引流到微信報名端口，促成線下成交量。經(jīng)銷商垂直賬號推廣網(wǎng)絡(luò)推廣平臺（建議）A、傳統(tǒng)汽車門戶類網(wǎng)站：汽車之家、易車、太平洋汽車B、各攝影網(wǎng)站：蜂鳥網(wǎng)、POCO攝影社區(qū)C、門戶網(wǎng)站攝影頻道的地方論壇：新浪、搜狐、鳳凰D、各地方類媒體：三秦網(wǎng)、威海新聞網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)推廣活動創(chuàng)意活動亮點：報名來店的顧客均有機會參與游戲：（由經(jīng)銷商抽出幸運客戶參與游戲）游戲一、我比你猜：女生背對題板，男生看到題板內(nèi)容后用各種方式表達給女生，但不能提到題板上的字，否則視為無效，女生猜。猜不出可以過，3分鐘時間猜出題板數(shù)最多的為贏的一方。（內(nèi)容可與端午節(jié)有關(guān)）游戲二、包粽子：一組2-3個人，隨機抽3組。在規(guī)定時間內(nèi)，所包粽子最多最好的組獲勝。游戲三、賽詩會：分為3對，每隊3人。第一輪，在詩句的空白處填一種春花或春鳥的名稱。此為搶答題，每隊派2名選手作為搶答代表。各隊的基礎(chǔ)分均為100分，然后按要求答對一題得10分，答錯一題扣10分！分數(shù)多的對獲勝！第二輪，詩歌接龍，主持人隨機給出一句詩，每對輪流接龍，接龍作品的首句必須含有上首詩的末尾一個字，堅持到最后的隊伍勝出！游戲四、“真人美女找茬”：參賽選手只要能在規(guī)定時間內(nèi)，從美女模特和展示車與其1:1照片之間，找到不同之處（共有10處不同），便能取得勝利，收獲獎品。（模特可根據(jù)經(jīng)銷商自身情況選擇）活動最后抽出一名幸運大獎獲得者活動機制客戶客戶通過微信報名客戶到店參與游戲參與活動并現(xiàn)場購車，可獲神秘大禮包微信接口微信分享轉(zhuǎn)發(fā)活動流程示意體驗試乘試駕幸運大抽獎,有驚喜好禮相送活動機制活動建議：獎勵機制凡通過微信報名參加和到店加粉，留下姓名+電話的客戶，活動期間到店即可獲得精美禮品（鑰匙圈、環(huán)保袋、廣告?zhèn)愕龋┲皡⑴c過“榮威新生活，為愛添動力”的客戶，報名參加此次活動到店者可獲贈精美香囊一個。參與找茬游戲者：視當(dāng)日客戶體驗情況分發(fā)禮品（找出1~3處者可獲價值30的物品，4~6處者可獲價值60的物品，

7~9處者可獲價值100的物，10處者可獲價值150的物品。）參與其他游戲者獲勝者：卡通小炭包、電影劵、KTV劵幸運大獎獲得者：茶、粽子禮盒、茶具等購車用戶：可自由選擇500元-800元油卡、工時劵、裝潢配件等備注：禮品由經(jīng)銷商根據(jù)實際情況而定CRM系統(tǒng)建卡須知所有由本次活動報名并建卡的客戶，無論最終成交與否，成交什么車型，在建卡時都要在“細節(jié)感知”一欄填寫“微信端午”4個字。微信端午活動執(zhí)行活動執(zhí)行流程ES上汽經(jīng)銷商客戶提出活動構(gòu)思及策劃方案活動方案審核活動公告通知，統(tǒng)計經(jīng)銷商微信賬號現(xiàn)有粉絲量準備物料：微博樣本、微信樣本、垂直賬號軟文樣本配合物料：禮包、活動背景板、活動電子屏短文等參與活動，購車選擇服務(wù)禮包，享受服務(wù)活動效果收集、總結(jié)報告時間流程時間/責(zé)任方5月21-26日5月27-28日5月29-5月30日6月2日6月6日5月7-20日上汽ES經(jīng)銷商

提出活動構(gòu)思及策劃方案活動方案審核準備物料：主k、微博樣本、微信樣本、垂直賬號軟文樣本、轉(zhuǎn)發(fā)的短語樣本（十條）確認參加活動經(jīng)銷商經(jīng)銷商自動報名配合物料：禮包、活動背景板、活動電子屏短文廣告招募、集客電話微信短信邀約

購車

客戶

參與活動，購車選擇服務(wù)禮包，享受服務(wù)。活動落地舉辦，售車，提供獎品服務(wù)活動效果收集、總結(jié)報告。評估活動效果送出獎勵

活動公告通知、統(tǒng)計各經(jīng)銷商微信賬號現(xiàn)有粉絲量21日所有物料確認5月31-6月1日示意圖示意圖微信集粉量（人）到達客戶數(shù)（人）留檔客戶數(shù)（人）A級意向客戶數(shù)（人）B級C級訂單數(shù)（人）活動效果預(yù)估費用預(yù)估網(wǎng)站費用：眾車網(wǎng)、汽車之家、易車網(wǎng).微信開發(fā)費用：禮品費：物料制作物：短信費：報媒：現(xiàn)場搭建：

共計費用：活動結(jié)果反饋活動結(jié)束兩周內(nèi)需提交以下內(nèi)容：1、活動實際效果反饋活動前微信粉絲