第3頁共3頁2023年電商品牌宣傳電商產(chǎn)品推廣方案?基于互聯(lián)網(wǎng)?產(chǎn)生的電商?品牌，如果?沒有完善的?宣傳推廣體?系，很難在?千千萬萬的?商家中脫穎?而出。電商?品牌推廣一?般分為線下?推廣和線上?(網(wǎng)絡(luò))推?廣，網(wǎng)絡(luò)推?廣可以達(dá)到?投入一分產(chǎn)?出十分的效?果，下面高?端營銷推廣?平臺鹿豹座?就來聊聊電?商產(chǎn)品的推?廣方案。?1.目標(biāo)客?戶定位我?們做電商的?基本都是從?幾個屬性去?定位客戶，?年齡、層次?(學(xué)生or?白領(lǐng))、消?費水平、地?域。按照電?商產(chǎn)品的屬?性把目標(biāo)定?位好，然后?進(jìn)行媒介的?選擇，到底?是門戶好、?還是社區(qū)好?、或者是框?架傳媒好。?選定了范圍?我們才能開?始下一步的?工作，有的?放矢，有跡?可循。2?.推廣渠道?選擇目前?的網(wǎng)絡(luò)推廣?渠道到底有?多少種，細(xì)?細(xì)地列一下?，有:①搜?索引擎②網(wǎng)?址導(dǎo)航③網(wǎng)?絡(luò)硬廣④B?D⑤聯(lián)盟C?PS⑥線下?活動⑦ED?M⑧團(tuán)購?八大網(wǎng)絡(luò)渠?道中又可以?列出很多種?的網(wǎng)絡(luò)推廣?方式，不是?所有的推廣?渠道一起上?，要完全看?企業(yè)目前發(fā)?展的狀態(tài)，?以及資金的?擁有程度。?基本策略是?只選擇最合?適的，不是?最貴的。以?BD為主導(dǎo)?，然后開展?其他的推廣?。3.核?定推廣預(yù)算?很多企業(yè)?和網(wǎng)絡(luò)推廣?的領(lǐng)導(dǎo)在做?網(wǎng)絡(luò)推廣計?劃的時候不?知道該要_?__。而且?在這個問題?上老板一貫?的態(tài)度是，?你先報你的?預(yù)算。問題?就在這里，?我要的是效?果，我也不?知道哪個東?西該花__?_。事實上?，做推廣完?全可以把要?花___計?算到點上。?如果你是?中途開始接?手這個工作?，可以先調(diào)?取以前所有?的推廣總結(jié)?，從支出到?收錄，算每?個環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)?化率、從流?量到購物車?的轉(zhuǎn)化率、?從流量到訂?單的轉(zhuǎn)化率?、還有多種?媒介的轉(zhuǎn)化?率，從中得?出平均的轉(zhuǎn)?化均值。然?后，根據(jù)我?們所需要的?銷售量來倒?推，大體需?要的流量是?多少、每個?推廣渠道占?用的推廣費?用多少、推?廣渠道帶來?的流量比。?如果你是接?受一個新成?立的電商，?在這個時候?應(yīng)該問公司?對于階段的?投資是多少?，預(yù)計在推?廣上投資_?__，然后?先拿一點錢?去嘗試渠道?，不要每個?渠道一起上?。先做一個?，得出一個?渠道的數(shù)據(jù)?。也就__?_個月的時?間，然后把?整體的思路?盤活，就能?開始做總體?的預(yù)算規(guī)劃?了。每分錢?都應(yīng)該精打?細(xì)算，高舉?高打的方式?只適合成型?的、已經(jīng)脫?離生死線的?電商。4?.效果監(jiān)控?數(shù)據(jù)監(jiān)測?和分析是網(wǎng)?絡(luò)推廣中的?一個重要工?作，如果技?術(shù)能跟進(jìn)，?最好是每個?推廣渠道都?應(yīng)該掛代碼?，要把每個?渠道的推廣?數(shù)據(jù)分析到?各個節(jié)點，?每種推廣方?式各帶來多?少流量，流?量的各種轉(zhuǎn)?化率是多少?。中國電?子商務(wù)營銷?網(wǎng)指出:應(yīng)?該形成一個?制度，日數(shù)?據(jù)、周數(shù)據(jù)?、月數(shù)據(jù)、?促銷總結(jié)、?季度總結(jié)。?把這些數(shù)據(jù)?全部進(jìn)行分?析和整合，?然后把推廣?的相關(guān)結(jié)果?反饋到運營?部，由運營?部開始制定?內(nèi)部優(yōu)化的?工作。如果?說，從流量?到購物車的?轉(zhuǎn)化率和高?，而從流量?到訂單的轉(zhuǎn)?化率很低，?那就應(yīng)該要?考慮購物車?站內(nèi)優(yōu)化的?事情了。推?廣更多的考?慮應(yīng)該是如?何引進(jìn)優(yōu)質(zhì)?、精準(zhǔn)的流?量，應(yīng)該與?運營、設(shè)計?部門進(jìn)行強?力的溝通。?從網(wǎng)站內(nèi)部?運營、頁面?體驗上多做?改進(jìn)，就算?基本流量不?變，而站內(nèi)?優(yōu)化、頁面?體驗進(jìn)行了?提升也完全?能帶動整體?訂單的轉(zhuǎn)化?率。5.?推廣優(yōu)化?不管是做免?費的推廣還?是付費的推?廣，每項工?作都應(yīng)該有?記錄和分析?。一是為了?分析渠道的?可用性，二?是為了分析?渠道的持續(xù)?發(fā)展能力。?尤其在付費?的渠道上更?加應(yīng)該注重?渠道優(yōu)化的?工作。推?廣優(yōu)化的其?他一個重要?工作是數(shù)據(jù)?優(yōu)化，對于?我們通過推?廣引進(jìn)的數(shù)?據(jù)，比如會?員、訪客，?這也需要有?詳細(xì)的分析?渠道。分析?會員的行為?，更加有助?于下