中國毛巾行業(yè)現(xiàn)狀以及發(fā)展的四大趨勢目前，中國毛巾行業(yè)進展已經(jīng)進入了品牌制勝時代。在內(nèi)需不斷增加的狀況下，毛巾作為日常消費品，可算是家紡領域內(nèi)的幸運兒，相對于家紡其他品類產(chǎn)品，如床品、布藝、地毯、窗簾等耐用消費品而言，毛巾可算是快銷品。面對巨大的市場潛力和機遇，上萬家的毛巾企業(yè)該如何把握呢？

我們發(fā)覺從頭到腳，從吃的到穿的，人們基本上都會選擇固定品牌，如寶潔公司的洗發(fā)產(chǎn)品，歐萊雅、聯(lián)合利華、資生堂的面部用品等，唯獨人人每天都在使用的毛巾領域，卻還是一個相對空白高地，至今未有強勢品牌消失。毛巾行業(yè)并不缺少綜合實力強的企業(yè)，如孚日、亞光、喜盈門等。但規(guī)模大的企業(yè)并不意味著就能夠獲得更強的市場優(yōu)勢，過去中國始終實行的高能耗、低附加值的訂單貿(mào)易模式值得每個企業(yè)深思，自主創(chuàng)新、集約化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)鏈升級都是特別必要的。尤其是毛巾品牌的推廣塑造，不僅有助于提升產(chǎn)品附加值，更是打開國內(nèi)國際市場的利器。

據(jù)上海勁釋詢問公司對毛巾行業(yè)整體趨勢分析，毛巾行業(yè)將在如下幾個方面具有較大的變革和進展。

高端巾品重創(chuàng)新

毛巾系列產(chǎn)品的銷售渠道除了原有的流通批發(fā)市場、超市賣場、百貨公司以外，還有以毛巾作為主線產(chǎn)品在一二線市場開設的專賣店。這種運營模式，已經(jīng)成為進展趨勢，終端產(chǎn)品還將和內(nèi)衣、襪品專賣店進行混合銷售。

消費者將更加注意時尚、環(huán)保、裝飾、健康、共性化的產(chǎn)品功能，因此毛巾行業(yè)必將掀起一場產(chǎn)品創(chuàng)新大戰(zhàn)。取勝的關鍵不在于產(chǎn)品的技術含量有多高，而在于產(chǎn)品是否貼近消費者，并滿意他們特殊的需求和生活方式，例如目前市場上開發(fā)的毛巾玩具在武漢等地區(qū)銷售火爆。轉(zhuǎn)變原有的產(chǎn)品形態(tài)，開發(fā)毛巾新需求是關鍵所在。以毛巾為面料的浴衣浴袍、家居服、沙灘包、玩具、休閑服飾也將成為新的市場增長點。

激烈競爭更深層

毛巾將從過去的價格競爭、產(chǎn)品競爭、廣告競爭、品牌競爭階段，進入到更深層的終端競爭階段、服務競爭、以及商業(yè)模式競爭階段，誰能夠最大化地整合資源，尤其是現(xiàn)代商業(yè)零售資源，并有效地與目標消費群建立長久的深度溝通，誰就將在區(qū)域市場乃至重要的戰(zhàn)略市場形成較強的競爭力，有效地阻擋跟進者得跟進，為占據(jù)全國市場奠定基礎。

女性市場新領地

女性對毛巾的需求和檔次，遠遠高于男性和其他消費者，而且女性是家庭消費的主要影響者和購買者，占據(jù)這一市場，獲得女性消費群的芳心，將打算企業(yè)在中國毛巾行業(yè)的市場地位。目前潔麗雅和孚日都請了大牌的明星作代言，但潔麗雅未能利用好徐靜蕾知性獨立的特征和風格，與中高端女性群體心理需求很好地對接互動，讓目標消費者形成特殊期盼擁有的感受。

事實上，作為現(xiàn)代都市女性，有許多生理需求和心理需求未得到充分的滿意和宣泄，這恰恰是毛巾企業(yè)進行創(chuàng)新，占據(jù)市場的源頭，如美容毛巾的深度開發(fā)，可愛造型的毛巾設計都受到這一群體的寵愛。對很多還沒有把精力投入到內(nèi)銷市場的毛巾企業(yè)來說，它山之石，可以攻玉，應當避開走別人的老路。

品質(zhì)達標是必定

由于最初孚日和亞光制定的毛巾國標標準，某些指標過高，如pH值，導致很多毛巾企業(yè)的產(chǎn)品的某些關鍵指標未能達標，雖然目前不是大問