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文檔簡介

廣告創(chuàng)意與文案

沈由言教學(xué)大綱科目名稱(中文)廣告創(chuàng)意與文案

科目代碼AM3360授課部別大學(xué)四年制

授課班級AM021四技公廣二Ａ

科目名稱(英文)CreativewritingforAdvertising學(xué)分?jǐn)?shù)3上課總時數(shù)3授課教師沈由言

科目類別校訂必修科目

修課別必修課程

實習(xí)時數(shù)0授課地點D1501教學(xué)目標(biāo)本課程在於引導(dǎo)學(xué)生,於廣告創(chuàng)作中,如何運(yùn)用最適當(dāng)且具吸引力的視覺與文字;針對市場所需及目標(biāo)群,描繪出準(zhǔn)確有說服力的廣告作品,著重在對學(xué)生視覺與文字想像力的開發(fā)與引導(dǎo)

教學(xué)內(nèi)容週次教學(xué)內(nèi)容01課程介紹與評量標(biāo)準(zhǔn)

各項上課規(guī)定說明02廣告文案與創(chuàng)意的重要性何在03寫文案的對象分析04創(chuàng)意與文案的情報何來05創(chuàng)意策略與文案06創(chuàng)意與文案的訴求07廣告創(chuàng)意的訓(xùn)練08創(chuàng)意需要的產(chǎn)品概念09創(chuàng)意與文案的表現(xiàn)概念10寫文案的要素何在11廣告文案的修辭與邏輯12平面廣告寫作研究13電視及廣播廣告創(chuàng)意研究14網(wǎng)路廣告創(chuàng)意的研討15製作廣告影片的視覺化創(chuàng)意研討16廣告文案與廣告企畫的關(guān)係17創(chuàng)意與文案的風(fēng)格探討18期末作業(yè)報告19期末作業(yè)報告20教學(xué)內(nèi)容一、使用教材(書名、作者、出版社)廣告文案(創(chuàng)思原則與寫作實踐)

邱順應(yīng)

智勝文化二、參考書目(書名、作者、出版社)廣告文案

五南出版三、指定閱讀書籍(書名、作者、出版社)四、教學(xué)方式課堂講授

網(wǎng)路教學(xué)與問答

各別研讀心得報告

分組創(chuàng)意作業(yè)

視覺創(chuàng)意研習(xí)

期末分組創(chuàng)意作業(yè)成果報告五、成績評量及標(biāo)準(zhǔn)全學(xué)期十項作業(yè)

每項均等十分

10X10=100

遲交或缺交者

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