年中國(guó)玩具市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析廣州玩具展是中國(guó)玩具業(yè)內(nèi)歷史最長(zhǎng)，成效最好的專(zhuān)業(yè)展會(huì)，素有“中國(guó)玩具市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)”之稱(chēng)，展會(huì)上廠商和買(mǎi)家的動(dòng)向、新品的變化揭示了將來(lái)國(guó)內(nèi)玩具業(yè)的市場(chǎng)和潮流趨勢(shì)。中外玩具細(xì)心總結(jié)2022年玩具市場(chǎng)9大潮流趨勢(shì)供業(yè)界參考。

趨勢(shì)一：進(jìn)口玩具來(lái)勢(shì)洶洶

《中外玩具制造》在“進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)專(zhuān)題”中提到，外商加速搶占中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，在玩具領(lǐng)域，這種跡象同樣非常明顯。

在廣州玩具展上，主辦方增設(shè)的國(guó)際展區(qū)，來(lái)自香港、韓國(guó)、澳門(mén)、西班牙、瑞典、臺(tái)灣及美國(guó)等海外國(guó)家與地區(qū)的29家參展商紛紛入駐。此外，借助國(guó)內(nèi)合作玩企、經(jīng)銷(xiāo)商亮相廣州玩具展的國(guó)際品牌也不在少數(shù)。

趨勢(shì)二：海陸空遙控大比拼

電子電動(dòng)玩具是廣東產(chǎn)區(qū)的特色優(yōu)勢(shì)之一，今年的遙控玩具市場(chǎng)又有了新變化。自2022年底開(kāi)頭走紅的變形遙控車(chē)，熱銷(xiāo)行情持續(xù)數(shù)月，從展會(huì)上同類(lèi)產(chǎn)品數(shù)量眾多的狀況看，將來(lái)一段時(shí)間仍會(huì)是市場(chǎng)熱點(diǎn)之一。

而去年一度引發(fā)城中熱話(huà)的無(wú)人機(jī)，隨著大批后來(lái)者加入競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)正在經(jīng)受洗牌，但創(chuàng)意新品依舊能夠引起買(mǎi)家的關(guān)注

此外，一批專(zhuān)注特色遙控產(chǎn)品的企業(yè)也有很大的成長(zhǎng)空間，如遙控坦克、遙控船、遙控功能車(chē)等。遙控玩具市場(chǎng)正迎來(lái)新一輪海陸空大比拼。

趨勢(shì)三：廣告宣揚(yáng)打響頭炮

樂(lè)高大舉進(jìn)軍中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，開(kāi)展多種跨界合作擴(kuò)大宣揚(yáng)，給國(guó)內(nèi)玩企新的啟示和挑戰(zhàn)。為了提升品牌知名度，穩(wěn)定市場(chǎng)份額的一場(chǎng)媒體大戰(zhàn)早已打響，各玩企在多個(gè)傳播平臺(tái)推開(kāi)宣揚(yáng)活動(dòng)。

不少參展玩企在自家的特裝攤位上打出與各大少兒頻道、視頻網(wǎng)站合作的標(biāo)識(shí)，買(mǎi)家表示，這的確能夠?qū)Ξa(chǎn)品將來(lái)的銷(xiāo)售建立肯定信念。但也有買(mǎi)家認(rèn)為，廣告宣揚(yáng)能夠引起關(guān)注，然而產(chǎn)品的熱銷(xiāo)還是要看取材方向和創(chuàng)新賣(mài)點(diǎn)，由于這些才是最終真正吸引消費(fèi)者的核心要素。

趨勢(shì)四：動(dòng)漫市場(chǎng)爆點(diǎn)不斷

提前了解動(dòng)漫走勢(shì)做出推斷，對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商搶得市場(chǎng)先機(jī)很有必要。

在廣州玩具展上，首發(fā)《瘋狂動(dòng)物城》官方授權(quán)毛絨的澳捷爾大放異彩；金鷹卡通旗下知名形象麥咭也展現(xiàn)了最新的改版形象；詠聲動(dòng)漫除了連續(xù)開(kāi)展豬豬俠、逗逗迪迪的授權(quán)業(yè)務(wù)外，也帶來(lái)了最新的AR嬉戲和授權(quán)產(chǎn)品展現(xiàn)，人氣十足……

趨勢(shì)五：幼教市場(chǎng)潛力十足

二孩政策的全面實(shí)施為嬰童消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)巨大利好，幼教及戶(hù)外游樂(lè)設(shè)施企業(yè)搶占市場(chǎng)的態(tài)度也是非常樂(lè)觀。

廣州玩具展上特設(shè)的幼教及戶(hù)外游樂(lè)設(shè)施專(zhuān)區(qū)，既有適合兒童室內(nèi)玩耍的各種木制積木，也有給孩子熬煉身體的游樂(lè)設(shè)施，走消費(fèi)者渠道或幼兒園等校內(nèi)渠道的買(mǎi)家從這里都能找到適合的產(chǎn)品。

趨勢(shì)六：童車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越演越烈

近年河北平鄉(xiāng)童車(chē)產(chǎn)業(yè)的快速進(jìn)展讓廣東、浙江的童車(chē)企業(yè)倍感壓力，但壓力也給了他們新的動(dòng)力，創(chuàng)新研發(fā)投入大增，新品頻現(xiàn)。

各個(gè)童車(chē)企業(yè)的努力在廣州童車(chē)展上轉(zhuǎn)化為一次階段性的大比拼，這是一次產(chǎn)品創(chuàng)意、外觀、功能和有用性等全方位的對(duì)比。星輝、群興、樂(lè)美達(dá)、智樂(lè)堡、嘉百樂(lè)、小將軍、七彩珍寶等企業(yè)悉數(shù)登場(chǎng)。

趨勢(shì)七：人工智能是當(dāng)紅炸子雞

人工智能話(huà)題熱度未減。而在玩具行業(yè)，實(shí)際上已經(jīng)有不少?gòu)S家研發(fā)出帶有肯定人工智能的產(chǎn)品。

奧飛、龍昌、高樂(lè)、實(shí)豐、天衡等近期均以不同形式推出具有人工智能和語(yǔ)音識(shí)別力量的玩具新品，頗為吸引眼球。

趨勢(shì)八：以工匠精神不斷出精品

近日，李克強(qiáng)總理強(qiáng)調(diào)我國(guó)制造業(yè)應(yīng)當(dāng)弘揚(yáng)工匠精神。這是企業(yè)進(jìn)展的出路之一，在廣州玩具展上產(chǎn)品體現(xiàn)這種精神的參展商不在少數(shù)。

這兩年國(guó)內(nèi)外玩具市場(chǎng)表現(xiàn)不太穩(wěn)定，買(mǎi)家下單的時(shí)候都比較謹(jǐn)慎，降低了數(shù)量，有需要時(shí)再加單。這對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)相對(duì)被動(dòng)，為了保證在訂單量下降的狀況下保證利潤(rùn)甚至提升利潤(rùn)，以工匠精神打造價(jià)值更高的產(chǎn)品也是不少玩企實(shí)行的進(jìn)展新模式，而且這種模式對(duì)玩企打響品牌大有裨益。

趨勢(shì)九：視覺(jué)增加玩具爆發(fā)

除了人工智能，AR、VR、全息影像等技術(shù)在玩具中的運(yùn)用越來(lái)越純熟，可結(jié)合的品類(lèi)也是越來(lái)越多。VR技術(shù)與遙控玩具，AR技術(shù)與毛絨、布