課題：張曼玉“康佳號(hào)”民航客機(jī)事件

“5萬元辦了500萬的大策劃”課件設(shè)計(jì)：段永記（02漢語言二班）解說：陳振偉（02漢語言二班）2003年度“中國十大公關(guān)事件”揭曉

張曼玉“康佳號(hào)”獲公眾票選第一

2003年度“中國十大公關(guān)事件”評(píng)選結(jié)果日前在北京揭曉。經(jīng)過專家組嚴(yán)格甄選和公眾網(wǎng)上投票，神舟5號(hào)載人航空器升空、第29屆奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽發(fā)布等十項(xiàng)事件入選今年的年度十大公關(guān)事件。與此同時(shí)，評(píng)選組委會(huì)還公布了此前在各大門戶網(wǎng)站進(jìn)行的網(wǎng)上票選結(jié)果，在年度十大公關(guān)事件中，張曼玉“康佳號(hào)”民航客機(jī)事件力壓群雄，榮登榜首。

亮點(diǎn)：5萬元辦了500萬的大策劃

“一本萬利”一直是國人的經(jīng)商夢(mèng)想，“康佳號(hào)”搞了那么大的策劃，許多人以為“至少要花500萬元以上！”還有人認(rèn)為康佳一定付給了深圳機(jī)場(chǎng)一大筆“場(chǎng)地租賃”費(fèi)用。康佳品牌管理中心透露給我們的內(nèi)部數(shù)據(jù)表明，扣除接待數(shù)百位媒體記者的花銷之外，用于首航儀式本身的，一共只有支付給某家會(huì)展公司的5萬元現(xiàn)場(chǎng)搭建和管理費(fèi)用。公關(guān)活動(dòng)是：香港影星張曼玉來到深圳寶安機(jī)場(chǎng)，為“康佳”號(hào)客機(jī)剪彩03年8月29日，香港影星張曼玉來到深圳寶安機(jī)場(chǎng)，為“康佳”號(hào)客機(jī)剪彩，同時(shí)為數(shù)十名今年考上北京重點(diǎn)高校，免費(fèi)乘坐“康佳”號(hào)赴京的深圳學(xué)子送行。由康佳冠名的深圳航空公司的這架波音飛機(jī)，是國內(nèi)由企業(yè)冠名的第一架飛機(jī)。張曼玉作為康佳集團(tuán)的形象代言人，巨幅照片在機(jī)身兩側(cè)十分醒目。這種巨型的飛機(jī)冠名廣告在國內(nèi)首次出現(xiàn)，廣告面積累計(jì)達(dá)30多平方米。張曼玉“康佳號(hào)”民航客機(jī)“康佳號(hào)”首航儀式“康佳號(hào)”首航儀式當(dāng)天，六十多位香港記者分乘兩輛大巴車，清晨5點(diǎn)過口岸來搶新聞，餓了五六個(gè)小時(shí)才“捉”到張曼玉，這些都說明好的公關(guān)是不需要額外花錢的。據(jù)我們不完全統(tǒng)計(jì)，這一次公關(guān)活動(dòng)在全國內(nèi)的第一傳播量超過了20萬字，多家晚報(bào)和都市報(bào)都將此事列為當(dāng)天的頭版頭條新聞。此外，根據(jù)我們的了解，“康佳號(hào)”也被許多營銷與公關(guān)教材列為案例。“康佳號(hào)”至少給康佳創(chuàng)造了數(shù)億元的經(jīng)濟(jì)效益，當(dāng)年康佳的銷售額就上漲了幾十億元，連續(xù)10個(gè)月獲得中國彩電銷量的第一名。張曼玉“康佳號(hào)”民航客機(jī)中國知名營銷策劃人-創(chuàng)美公關(guān)總經(jīng)理劉燕紅女士

對(duì)記者稱

：“康佳號(hào)”的公關(guān)策劃被業(yè)界公認(rèn)為要花“500萬元以上”，但實(shí)際上只花了5萬元，給康佳創(chuàng)造的品牌價(jià)值數(shù)以億計(jì)?？渴裁?？就是靠一個(gè)成功的“多贏”的策劃方案，然后將這個(gè)方案充分地與各方面溝通，特別是與張曼玉和機(jī)場(chǎng)管理者的溝通?！翱导烟?hào)”給業(yè)界最大的啟發(fā)就是：資本的威力最終總是要通過品牌的力量獲得增值，而做品牌并不完全取決于資本的投入，有時(shí)無形的投入并不比有形的投入遜色，一個(gè)好的策劃就像諸葛亮的錦囊妙計(jì)一樣，可敵千軍萬馬。

張曼玉“康佳號(hào)”事件的影響第一：張曼玉“康佳號(hào)”事件此前已在多項(xiàng)傳媒評(píng)選中獲得好評(píng)，成為今年中國公關(guān)業(yè)界亮點(diǎn)之一。第二：張曼玉“康佳號(hào)”機(jī)身廣告案例也已被國內(nèi)外多所專業(yè)院校選入廣告學(xué)自編教材。給我們的啟示第一：張曼玉“康佳號(hào)”事件是中國內(nèi)地首例機(jī)身廣告事件，張曼玉小姐也成為中國內(nèi)地第一個(gè)被繪上民航客機(jī)的企業(yè)形象代言人。第二：“康佳號(hào)”客機(jī)啟航剪彩儀式也是中國內(nèi)地首次在航空禁區(qū)舉行的大型公關(guān)活動(dòng)。這一事件諸多獨(dú)創(chuàng)性的舉措為中國公關(guān)行業(yè)提供了良好的借鑒，也為企業(yè)和事件本身積聚了充足的人氣。第三：專家組在點(diǎn)評(píng)中指出，由企業(yè)主導(dǎo)的商業(yè)類公關(guān)活動(dòng)在本次評(píng)選中表現(xiàn)十分出色，這說明中國企業(yè)界的公關(guān)認(rèn)知水平和操作能力都取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，也昭示出中國公關(guān)界未來的一個(gè)重要發(fā)展方向。第四：03年度十大公關(guān)事件的網(wǎng)絡(luò)票選結(jié)果很好地說明，好的公關(guān)題材必須輔以好的公關(guān)策劃和公關(guān)傳播，才能達(dá)到預(yù)期公關(guān)目標(biāo)。公關(guān)就是一種資源整合型的知識(shí)型生產(chǎn)力長(zhǎng)期以來，，誤以為公關(guān)就是拉關(guān)系走后門，或者是請(qǐng)客送禮，這是對(duì)公關(guān)的嚴(yán)重誤解，其實(shí)公關(guān)就是一種