傳媒經(jīng)營(yíng)管理第三章傳媒市場(chǎng)定位

一、傳媒的市場(chǎng)定位的涵義及重要性二、傳媒的市場(chǎng)定位的步驟三、傳媒市場(chǎng)細(xì)分化四、傳媒目標(biāo)市場(chǎng)選擇五、傳媒定位的類(lèi)型六、傳媒市場(chǎng)定位的策略附:華西都市報(bào)的市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)實(shí)踐

（一）傳媒的市場(chǎng)定位的涵義

（二）傳媒的市場(chǎng)定位的重要性媒介市場(chǎng)是媒介組織和受眾之間的媒介產(chǎn)品生產(chǎn)與消費(fèi)關(guān)系，以及媒介組織與廣告客戶之間的注意力聚集與消費(fèi)關(guān)系的總和，它既包括媒介產(chǎn)品與受眾、廣告間的供求關(guān)系，也包括保證該市場(chǎng)有序運(yùn)轉(zhuǎn)的各類(lèi)規(guī)則。

1、為何定位？企業(yè)為例。競(jìng)爭(zhēng)中同質(zhì)化現(xiàn)象太嚴(yán)重，大家都很像，無(wú)法區(qū)別，這對(duì)消費(fèi)者辨別和決定購(gòu)買(mǎi)行為不利，也對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展不利。因此就需要企業(yè)根據(jù)自己的特色、優(yōu)勢(shì)找到自己以及產(chǎn)品的適應(yīng)對(duì)象。定位科學(xué)、適當(dāng)，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取勝，占有主動(dòng)權(quán)。以可口可樂(lè)和百事可樂(lè)為例。2、傳媒定位：與企業(yè)存在相同的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)情況，受眾日益分化形成了不同的受眾群體，如果沒(méi)有自己的定位，企圖去覆蓋所有目標(biāo)市場(chǎng)，終將失敗。以?shī)蕵?lè)欄目為例。1、競(jìng)爭(zhēng)激烈的傳媒市場(chǎng)所致2、受眾地位的變化所致3、受眾需求多元化所致

（一）明確競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)（二）尋找目標(biāo)消費(fèi)者（三）明確競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（四）融合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和受眾心理

確定自己的覆蓋范圍和經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，界定傳媒的類(lèi)型，制定具體的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。如《華西都市報(bào)》1995年1月1日出世前，通過(guò)調(diào)研確定：覆蓋范圍是全四川省，類(lèi)型是市民生活報(bào)，競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是“服務(wù)為宗旨”。

目標(biāo)消費(fèi)者就是愿意閱讀本報(bào)的讀者，這就要對(duì)現(xiàn)有讀者進(jìn)行分析，找準(zhǔn)市場(chǎng)空隙?！度A西都市報(bào)》經(jīng)過(guò)分析，確定四川省包括重慶城市“15---64歲初中以上文化程度的人群”作為可能或潛在的消費(fèi)者。

傳媒競(jìng)爭(zhēng)依依靠?jī)?yōu)勢(shì)，，只有了解解對(duì)手，做做到知己知知彼，才能能在競(jìng)爭(zhēng)中中取勝?！丁度A西都市市報(bào)》首先先明確自己己的優(yōu)勢(shì)：：（1）它是是《四川日日?qǐng)?bào)》下的的子報(bào)（《《成都晚報(bào)報(bào)》是成都都市機(jī)關(guān)報(bào)報(bào)），背靠靠省級(jí)大報(bào)報(bào)做后盾，，在資源使使用上和發(fā)發(fā)行范圍上上比市級(jí)晚晚報(bào)有優(yōu)勢(shì)勢(shì)。（2）從差差異化入手手，回避與與當(dāng)時(shí)老大大位置上的的《成都晚晚報(bào)》正面面沖突，辦辦服務(wù)類(lèi)的的市民生活活報(bào)。前面的兩條條競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)勢(shì)能夠保證證與對(duì)手競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)的較量量占有上風(fēng)風(fēng)，但定位位時(shí)受眾的的心理也是是不可忽視視的關(guān)鍵因因素。從人人們的“喜喜新厭舊””心理來(lái)說(shuō)說(shuō)，新進(jìn)入入市場(chǎng)者容容易以新的的面貌引起起讀者的注注意，從而而占領(lǐng)市場(chǎng)場(chǎng)?！度A西都市市報(bào)》1995年進(jìn)進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)時(shí)，《成都都晚報(bào)》已已有近40年的風(fēng)光光，但40年之久讀讀者審美一一定會(huì)趨于于疲勞，這這時(shí)如有一一張服務(wù)性性新樣式報(bào)報(bào)紙出現(xiàn)，，肯定是令令人耳目一一新，轉(zhuǎn)移移注意力。。（一）從受受眾多元要要素進(jìn)行合合理分類(lèi)（二）從受受眾心理需需求進(jìn)行合合理分類(lèi)1、地理細(xì)細(xì)分2、人口細(xì)細(xì)分3、心理細(xì)細(xì)分4、多變量量細(xì)分每一種傳媒媒都有自己己的覆蓋范范圍和服務(wù)務(wù)范圍，受受眾的個(gè)性性特征、生生活方式、、審美情趣趣等有區(qū)域域差別。地地理因素是是一個(gè)靜態(tài)態(tài)因素，易易辨別。如央視輻射射范圍是全全國(guó)，所以以節(jié)目類(lèi)型型、主持人人特點(diǎn)就要要兼顧到各各個(gè)地域、、各個(gè)民族族，盡可能能地使其具具有全國(guó)的的共性特征征，一般來(lái)來(lái)說(shuō)全國(guó)受受眾都能接接受，而各各省市電視視臺(tái)就可帶帶有地方特特色，包括括方言、劇劇種和地域域性名人、、嘉賓等。。再如半島電電視臺(tái)輻射射的是中東東和部分美美洲和歐洲洲，以體現(xiàn)現(xiàn)他們的平平衡客觀報(bào)報(bào)道理念；；鳳凰衛(wèi)視視輻射的全全世界華人人聚集區(qū)，，代表華人人的聲音。。兩個(gè)位于于彈丸之地地的小小電電視臺(tái)，都都沒(méi)有局限限于當(dāng)?shù)?，，而是以自自己?dú)有的的特色聞名名于世界。。（1）家庭庭類(lèi)型細(xì)分分：農(nóng)村擴(kuò)擴(kuò)展型家庭庭，傳媒定定位為“家家庭讀物””，城市家家庭小型化化，傳媒定定位“個(gè)性性化讀物””。人口多多的大家庭庭傾向選擇擇當(dāng)?shù)赝韴?bào)報(bào)、晨報(bào)類(lèi)類(lèi)的市民報(bào)報(bào)，人口少少的小家庭庭傾向選擇擇接近于個(gè)個(gè)性的報(bào)紙紙，如體育育報(bào)、足球球報(bào)等。（2）年齡齡的細(xì)分：：青少年以以?shī)蕵?lè)類(lèi)節(jié)節(jié)目為主，，中年以新新聞、電視視連續(xù)劇、、信息類(lèi)節(jié)節(jié)目為主，，老年以健健康類(lèi)、生生活類(lèi)節(jié)目目為主。（3）職業(yè)業(yè)的細(xì)分：：企業(yè)管理理人傾向于于經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)報(bào)刊，行政政人員和公公務(wù)員傾向向于時(shí)政類(lèi)類(lèi)報(bào)紙。（4）性別別的細(xì)分：：男性傾向向于理性訴訴求，喜歡歡經(jīng)濟(jì)類(lèi)、、體育類(lèi)、、新聞?wù){(diào)查查類(lèi)題材重重大的版面面或節(jié)目，，女性傾向向于感性訴訴求，喜歡歡生活服務(wù)務(wù)類(lèi)、娛樂(lè)樂(lè)類(lèi)和情感感類(lèi)輕松有有趣的節(jié)目目。（5）經(jīng)濟(jì)濟(jì)狀況細(xì)分分：如印刷刷精美的刊刊物、數(shù)字字收費(fèi)電視視等就要針針對(duì)高收入入、高消費(fèi)費(fèi)受眾群體體?？筛鶕?jù)受眾眾的社會(huì)階階層、生活活方式和個(gè)個(gè)性特征將將市場(chǎng)進(jìn)行行不同的細(xì)細(xì)分。社會(huì)階層細(xì)細(xì)分：不同同階層的人人心理特征征不同。社社會(huì)分層有有“金字塔塔形”和““橄欖形””兩種結(jié)構(gòu)構(gòu)形式，西西方發(fā)達(dá)國(guó)國(guó)家基本上上都是后者者類(lèi)型，以以中產(chǎn)階級(jí)級(jí)或中間階階層為主，，約占40%；中國(guó)國(guó)解放前是是典型的““金字塔形形”結(jié)構(gòu)，，今天已有有很大的變變化，中間間部分有所所增加，但但距離“橄橄欖形”結(jié)結(jié)構(gòu)還有很很遙遠(yuǎn)的路路途。為使市場(chǎng)細(xì)細(xì)分科學(xué)，，多數(shù)情況況下參照兩兩種或以上上變量，如如“年輕，，高收入””；“女性性，高學(xué)歷歷”。前者者：主要指指城市的年年輕白領(lǐng)，，人口變量量上收入高高、居住在在城市、職職業(yè)地位高高；心理特特征上喜愛(ài)愛(ài)文體、旅旅游，追求求時(shí)髦，關(guān)關(guān)注社會(huì)，，因此傳媒媒的定位就就應(yīng)格調(diào)高高、品位高高、有時(shí)代代感。馬斯洛的““需要層次次”理論認(rèn)認(rèn)為：人有有生理需要要、安全需需要、社會(huì)會(huì)需要、尊尊重需要和和自我實(shí)現(xiàn)現(xiàn)需要等五五個(gè)由低到到高、由物物質(zhì)到精神神的層次。。這啟發(fā)我我們：（1）根據(jù)據(jù)不同層次次的需要選選擇對(duì)應(yīng)的的傳媒和相相應(yīng)的欄目目或節(jié)目。。（2）在需需要并存的的情況下，，人們會(huì)根根據(jù)“優(yōu)勢(shì)勢(shì)需要”去去選擇傳媒媒及傳媒中中的內(nèi)容。。（3）傳媒媒要引導(dǎo)并并促成受眾眾由低級(jí)需需要向高級(jí)級(jí)需要發(fā)展展。（4）需要要層次越高高到達(dá)的人人越少，高高品質(zhì)節(jié)目目、高品質(zhì)質(zhì)報(bào)紙受眾眾少，通俗俗節(jié)目和通通俗報(bào)紙受受眾群大。。（5）需要要層次越高高，對(duì)應(yīng)的的節(jié)目?jī)?nèi)容容就越需有有個(gè)性化，，就越要求求適位定位位，更進(jìn)一一步細(xì)分市市場(chǎng)。（一）評(píng)價(jià)價(jià)細(xì)分市場(chǎng)場(chǎng)（二）目標(biāo)標(biāo)市場(chǎng)選擇擇考慮以下四四個(gè)方面：：（1）考慮慮規(guī)模和發(fā)發(fā)展前景。。（2）細(xì)分分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)構(gòu)的吸引力力。（3）考慮慮公司的目目標(biāo)和資源源。（4）考慮慮受眾的合合理性。（一）避強(qiáng)強(qiáng)定位（二）缺口口定位（三）迎頭頭定位（四）重新新定位（五）差異異化定位避強(qiáng)定位：：從目標(biāo)市市場(chǎng)角度說(shuō)說(shuō)也屬于““差異化競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)策略””，不搞““硬碰硬””正面競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)，共謀利利益，共同同發(fā)展，““給別人活活路才能使使自己有活活路。這種種策略給受受眾的印象象好，能迅迅速在市場(chǎng)場(chǎng)上站穩(wěn)腳腳跟。如《中國(guó)經(jīng)經(jīng)營(yíng)報(bào)》就就是避開(kāi)《《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)報(bào)》宏觀報(bào)報(bào)道上的權(quán)權(quán)威優(yōu)勢(shì)，，大做微觀觀經(jīng)營(yíng)管理理的內(nèi)容；；再如《華華西都市報(bào)報(bào)》也是避避開(kāi)當(dāng)時(shí)處處于強(qiáng)勢(shì)、、老大地位位的《成都都晚報(bào)》，，定位為服服務(wù)類(lèi)的““市民生活活報(bào)”。缺口定位：：尋找市場(chǎng)場(chǎng)漏洞或空空隙進(jìn)行定定位，抓住住機(jī)會(huì)占領(lǐng)領(lǐng)它。包括括產(chǎn)品缺口口、銷(xiāo)售缺缺口、利用用缺口等，，如《北京京晨報(bào)》定定位，就是是抓住了早早間時(shí)段的的空隙，獲獲得了成功功。迎頭定位：：就是與最最強(qiáng)對(duì)手硬硬碰硬的對(duì)對(duì)著干，能能激發(fā)上進(jìn)進(jìn)，但風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)大，因此此要估計(jì)好好自己的實(shí)實(shí)力，防止止對(duì)手反撲撲，避免““雞蛋碰石石頭”。成功的案例例就是《京京華時(shí)報(bào)》》創(chuàng)辦時(shí)的的定位，沒(méi)沒(méi)有回避當(dāng)當(dāng)時(shí)北京報(bào)報(bào)業(yè)市場(chǎng)上上的“三巨巨頭”———《北京晚晚報(bào)》《北北京青年報(bào)報(bào)》和《北北京晨報(bào)》》，采取了了迎頭定位位，迅速取取得了良好好的市場(chǎng)效效應(yīng)。重新定位：：原定位錯(cuò)錯(cuò)誤或雖然然正確但推推出產(chǎn)品后后市場(chǎng)狀況況、目標(biāo)受受眾偏好等等發(fā)生了變變化，因此此需進(jìn)行二二次定位。。如《中國(guó)國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》》從創(chuàng)辦到到2001年就經(jīng)歷歷了多次定定位的調(diào)整整。差異化定位位：找到與與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手的差異來(lái)來(lái)定位。如如天津日?qǐng)?bào)報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)團(tuán)的《城市市快報(bào)》與與《每日新新報(bào)》《今今晚報(bào)》都都屬都市生生活類(lèi)報(bào)紙紙，但卻找找到了自己己的特色，，定位在城城市的新聞聞、足球、、體育、民民生、社區(qū)區(qū)、調(diào)查、、汽車(chē)、娛娛樂(lè)等方面面，視角和和范圍與后后兩者明顯顯不同，這這就屬于差差異化競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)。它的定定位口號(hào)是是“快而且且城市化””。（一）傳媒媒公司的定定位策略（二）傳媒媒產(chǎn)品的定定位策略1、市場(chǎng)領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)者的定定位策略2、市場(chǎng)追追隨者定位位策略3、市場(chǎng)挑挑戰(zhàn)者定位位策略4、市場(chǎng)尋尋位者策略略1、傳媒產(chǎn)產(chǎn)品類(lèi)型定定位：一般般從發(fā)行區(qū)區(qū)域、出報(bào)報(bào)時(shí)間、文文化水準(zhǔn)、、報(bào)道內(nèi)容容、報(bào)道行行業(yè)、印刷刷色彩、政政治傾向、、讀者對(duì)象象包括年齡齡層次、社社會(huì)階層、、職業(yè)類(lèi)型型、性別類(lèi)類(lèi)型等方面面來(lái)定位。。2、傳媒個(gè)個(gè)性與風(fēng)格格定位：由由傳媒傾向向、傳媒品品質(zhì)、傳媒媒文風(fēng)構(gòu)成成。傳媒傾傾向：客觀觀報(bào)道中含含有的政治治、思想、、態(tài)度傾向向，傾向不不同尤是政政治傾向體體現(xiàn)傳媒的的本質(zhì)差別別。傳媒品品質(zhì)：包括括傳媒的精精神品質(zhì)、、行業(yè)品質(zhì)質(zhì)和產(chǎn)品品品質(zhì)，形成成傳媒的總總體品質(zhì)。。傳媒文風(fēng)風(fēng)：傳媒內(nèi)內(nèi)容與形式式相結(jié)合的的總體風(fēng)格格。一、分析市市場(chǎng)，找準(zhǔn)準(zhǔn)定位二、強(qiáng)力推推廣，樹(shù)立立品牌三、自辦發(fā)發(fā)行，開(kāi)拓拓市場(chǎng)四、緊盯市市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)營(yíng)廣告五、求新求求變，策劃劃制勝六、面對(duì)勁勁敵，革新新求變創(chuàng)刊于1995年1月1日的的《華西都都市報(bào)》，，是中國(guó)第第一張都市市報(bào)，因全全面系統(tǒng)地地創(chuàng)立了報(bào)報(bào)紙市場(chǎng)化化的運(yùn)作理理念和全新新的競(jìng)爭(zhēng)策策略，開(kāi)啟啟了中國(guó)報(bào)報(bào)業(yè)的“都都市報(bào)時(shí)代代”，榮獲獲“中國(guó)報(bào)報(bào)業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)獎(jiǎng)”。通過(guò)分析優(yōu)優(yōu)勢(shì)（作為為子報(bào)，背背靠四川日日?qǐng)?bào)這個(gè)省省級(jí)報(bào)紙的的強(qiáng)大資源源，在新聞聞資源和發(fā)發(fā)行范圍上上會(huì)有獨(dú)一一無(wú)二的優(yōu)優(yōu)勢(shì)）、分分析目標(biāo)市市場(chǎng)（15—64歲歲初中以上上文化程度度的人群視視為報(bào)紙的的可能消費(fèi)費(fèi)者，同時(shí)時(shí)加上重慶慶和省二級(jí)級(jí)城市的城城市居民，，讀者群非非常大），，明確定位位：市民生生活報(bào)，全全心全意國(guó)國(guó)市民服務(wù)務(wù)的辦報(bào)宗宗旨，強(qiáng)調(diào)調(diào)以服務(wù)性性和實(shí)用性性為主。一是先策劃劃活動(dòng)，讓讓電視臺(tái)媒媒體報(bào)道自自己（對(duì)手手晚報(bào)是不不會(huì)報(bào)道的的）。如策策劃“少兒兒精品歌舞舞文藝晚會(huì)會(huì)”、“四四川明星回回家鄉(xiāng)大型型晚會(huì)”、、“巴蜀笑笑星擂臺(tái)賽賽”和“四四川車(chē)手挑挑戰(zhàn)賽”。。二是是做做公公益益活活動(dòng)動(dòng)，，讓讓報(bào)報(bào)紙紙的的服服務(wù)務(wù)形形象象深深入入人人心心。。如如與與市市政政府府合合作作，，用用專(zhuān)專(zhuān)機(jī)機(jī)、、火火車(chē)車(chē)專(zhuān)專(zhuān)列列元元旦旦接接百百萬(wàn)萬(wàn)在在外外打打工工的的務(wù)務(wù)工工人人員員回回家家鄉(xiāng)鄉(xiāng)。。三是是通通過(guò)過(guò)廣廣告告詞詞讓讓聚聚集集的的人人氣氣保保溫溫，，讓讓報(bào)報(bào)紙紙深深入入人人心心。。如如““您您的的選選擇擇，，都都市市生生活活的的選選擇擇””““關(guān)關(guān)注注民民生生，，服服務(wù)務(wù)社社會(huì)會(huì)””反反映映辦辦報(bào)報(bào)精精神神；；如如““老老朋朋友友，，新新華華西西””““日日日日伴伴您您前前進(jìn)進(jìn)””傳傳達(dá)達(dá)積積極極進(jìn)進(jìn)取取、、與與時(shí)時(shí)俱俱進(jìn)進(jìn)、、求求變變求求新新的的形形象象。。首先先在在重重慶慶采采取取““敲敲門(mén)門(mén)發(fā)發(fā)行行法法””（（第第一一次次送送一一張張報(bào)報(bào)做做宣宣傳傳，，第第二二次次來(lái)來(lái)還還是是送送一一張張又又做做一一次次宣宣傳傳，，第第三三次次還還宣宣傳傳，，第第四四次次建建議議你你訂訂一一份份，，如如果果猶猶豫豫建建議議你你訂訂一一個(gè)個(gè)月月試試試試。。））結(jié)結(jié)果果幾幾個(gè)個(gè)月月增增長(zhǎng)長(zhǎng)4萬(wàn)萬(wàn)份份，，且且都都有有是是征征訂訂。。于于是是““敲敲門(mén)門(mén)發(fā)發(fā)行行法法””迅迅速速在在全全四四川川省省廣廣泛泛采采取取，，并并且且在在全全國(guó)國(guó)報(bào)報(bào)界界展展開(kāi)開(kāi)，，這這種種發(fā)發(fā)行行法法使使它它兩兩年年就就坐坐上上了了西西南南報(bào)報(bào)紙紙發(fā)發(fā)行行的的第第一一把把交交椅椅，，創(chuàng)創(chuàng)造造出出新新報(bào)報(bào)發(fā)發(fā)行行的的奇奇跡跡。。敲門(mén)不是是機(jī)械地地，而是是讓住戶戶感到溫溫馨，送送出關(guān)懷懷與尊重重，如過(guò)過(guò)年將福福字貼在在訂戶的的門(mén)上，，送出新新春的祝祝福；如如2003年非非典期間間與劍牌牌啤酒集集團(tuán)合作作印制50萬(wàn)份份防治非非典手冊(cè)冊(cè)，隨報(bào)報(bào)紙發(fā)行行到千家家萬(wàn)戶，，為讀者者送出關(guān)關(guān)懷和健健康。同同時(shí)“敲敲門(mén)發(fā)行行”的背背后還有有一系列列配套措措施和嚴(yán)嚴(yán)格的管管理體系系。開(kāi)辦各種種專(zhuān)版，，如彩票票火爆時(shí)時(shí)推出““彩經(jīng)彩彩市”專(zhuān)專(zhuān)刊，房房地產(chǎn)火火爆時(shí)推推出“房房地產(chǎn)廣廣告”專(zhuān)專(zhuān)版等。。組織活動(dòng)動(dòng)，擴(kuò)大大在商家家和消費(fèi)費(fèi)中的影影響，如如“小康康車(chē)展””、“華華西秋季季房交展展”等。。推出廣告告全面代代理制，，將廣告告公司看看作戰(zhàn)略略伙伴關(guān)關(guān)系，兩兩者很好好配合，，互為利利益。一是創(chuàng)辦辦之初策策劃傳媒媒事件，，使之成成為傳媒媒的焦點(diǎn)點(diǎn)。如與與四川電電視臺(tái)合合作策劃劃兒童比比賽、文文藝、體體育競(jìng)賽賽等活動(dòng)動(dòng)，讓市市民記住住報(bào)紙的的名字。。二是打開(kāi)開(kāi)知名度度后，推推出專(zhuān)版版“校園園內(nèi)外””報(bào)道學(xué)學(xué)生各種種活動(dòng)，，贏得了了學(xué)生及及家長(zhǎng)（（實(shí)際上上等于整整個(gè)社會(huì)會(huì)）的關(guān)關(guān)注和好好評(píng)，班班級(jí)訂閱閱和家庭庭訂閱增增多。三是在搶搶獨(dú)家、、比速度度基礎(chǔ)上上，重視視策劃，，抓住有有價(jià)值新新聞深入入挖掘，，如河北北解救8名被拐拐兒童。。2002年，由由于人才才爭(zhēng)奪激激烈，該該報(bào)體制制原因、、產(chǎn)品生生命周期期的規(guī)律律性等原原因，陷陷入一定定的經(jīng)營(yíng)營(yíng)困境。。這時(shí)第第二任總總編劉為為民出任任，提出出“第二二次創(chuàng)業(yè)業(yè)”和““三個(gè)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變”，，核心就就是實(shí)行行現(xiàn)代產(chǎn)產(chǎn)業(yè)制度度，向市市場(chǎng)規(guī)律律、向經(jīng)經(jīng)營(yíng)思想想要效益益。這種機(jī)制制就是：：（1）“強(qiáng)勁的的激勵(lì)機(jī)機(jī)制”。。如獎(jiǎng)給給中國(guó)第第一個(gè)登登上珠穆穆朗瑪峰峰的記者者劉健38848元。。（2））嚴(yán)厲的的約束機(jī)機(jī)制，錯(cuò)錯(cuò)別字、、稿件被被批評(píng)、、漏報(bào)新新聞等進(jìn)進(jìn)行嚴(yán)厲厲懲罰；；（3））快速的的反應(yīng)機(jī)機(jī)制，講講究新聞聞的敏感感性，記記者反應(yīng)應(yīng)快，編編輯處理理新聞快快。這三三種機(jī)制制獎(jiǎng)懲分分明，激激勵(lì)了員員工的積積極性，，克服了了分配平平均的弊弊端，對(duì)對(duì)貢獻(xiàn)大大的重獎(jiǎng)獎(jiǎng)，最終終留住了了人才。。思考題:分析《中中國(guó)好聲聲音》的的市場(chǎng)化化經(jīng)營(yíng)實(shí)實(shí)踐,從從中國(guó)目目前的娛娛樂(lè)節(jié)目目生產(chǎn)現(xiàn)現(xiàn)狀切入入,重點(diǎn)點(diǎn)從其市市場(chǎng)定位位的角度度分析其其欄目經(jīng)經(jīng)營(yíng)大獲獲成功的的原因。。9、靜夜四四無(wú)鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹(shù)，，燈下白白頭人。。。02:41:5302:41:5302:4112/31/20222:41:53AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見(jiàn)見(jiàn)頻。。。12月月-2202:41:5302:41Dec-2231-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。02:41:5302:41:5302:41Saturday,December31,202213、乍乍見(jiàn)見(jiàn)翻翻疑疑夢(mèng)夢(mèng)，，相相悲悲各各問(wèn)問(wèn)年年。。。。12月月-2212月月-2202:41:5302:41:53December31,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國(guó)國(guó)見(jiàn)見(jiàn)青青山山。。。。31十十二二月月20222:41:53上上午午02:41:5312月月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月222:41上上午12月-2202:41December31,202216、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2022/12/312:41:5302:41:5331December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。2:41:53上上午2:41上上午午02:41:5312月月-229、沒(méi)有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒(méi)有。。。02:41:5302:41:5302:4112/31/20222:41:53AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。12月-2202:41:5302:41Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿，留一一份不足，可可得無(wú)限完美美。。02:41:5302:41:5302:41Saturday,December31,202213、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2202:41:5302:41:53December31,202214、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20222:41:53上上午午02:41:5312月月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門(mén)門(mén)九派派通。。。。十二月月222:41上上午午12月月-2202:41December31,202216、