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OfficePLUS6個通用廣告創(chuàng)意模板162345形象化類比極端情景呈現(xiàn)后果制造競爭互動實驗改變維度01形象化類比ThePictorialAnalogyTemplateE1形象化類比把某個象征性的物品，加到你的產品上。比方如何突出避孕套很??？1,首先想一下在群眾心理中，“薄〞的象征是什么？〔比方吹的氣泡是薄的象征〕。2,然后再想一下產品的那個方面可以跟某個“薄〞的象征物聯(lián)系起來〔比方產品的包裝、LOGO、形狀等〕。3,創(chuàng)造某個創(chuàng)意的新形象，把兩者聯(lián)系起來。比方這個杜蕾斯的廣告就是把“薄的象征〞〔氣泡〕和產品的形狀聯(lián)系起來，從而給人一種“杜蕾斯很薄〞的感覺：它建立聯(lián)系的過程是這樣的：一個產品的廣告往往要表達一個抽象的概念比方“輕薄〞、“可靠〞、“平安〞、“迅速〞等而群眾對這樣的抽象概念往往難以產生直觀感受因此就需要給這樣的抽象概念找一個“象征物〞然后把這個象征物和自己產品的某個方面聯(lián)系起來護膚品創(chuàng)意廣告：按下歲月的暫停鍵要表達的信息：讓你不再變老該信息的象征：播放器中的暫停鍵連接點：面霜被使用后的樣子，類似暫停鍵某糖果廣告：你愿意隨身帶在身上的糖果要表達的信息：隨身帶在身上該信息的象征：錢包〔錢包是人人隨身帶著的東西〕連接點：用糖果的形狀做的錢包喜力啤酒：在羅馬舉行的歐冠決賽贊助商要表達的信息：羅馬的歐冠決賽該信息的象征：羅馬角斗場連接點：喜力啤酒瓶做的羅馬角斗場純天然棉花制造的床上用品要表達的信息：天然該信息的象征：自然界生長的棉花連接點：床上用品〔枕頭〕形狀的棉花02極端情景TheExtremeSituationTemplate找到一個情形，在該情景下，產品的一個賣點重要到了不切實際的程度。比方宜家為了突出“鞋柜不夠用了，你需要買個好鞋柜〞，呈現(xiàn)一張“因為鞋子放不下而不得不把一只鞋塞到另一只鞋〞的圖片。再比方為了說明車“非常靈活〞，就塑造一個極端到不切實際的情景：為了到達下面這個房子，車的靈活性非常重要。為了塑造這樣的“極端情形〞，一個最常用的技巧就是“荒唐的取代〞—通過一個極端情形別人暗示：你不必購置我們的產品，其實有替代方案……比方在奧迪車GPS導航的廣告中，塑造了一個極端情形：在荒無人煙的地方，你沒有我們的GPS效勞也可以，你可以用路線上的巨大路標來取代?！策@是荒唐的，不可能的〕這個“荒唐取代〞的構思過程是：你的產品：車的GPS功能產品的使用情形都市中荒無人煙的野外迷宮里語言不通的地方……你想傳播的信息：導航功能該功能的替代品巨大的路標無數(shù)人給你指路看地圖……連接點：不用我們也可以，如果路線上有句大路標的話。？03呈現(xiàn)后果TheConsequencesTemplate向消費者呈現(xiàn)使用產品的極端后果〔甚至是負面的后果〕。比方杜蕾斯為了突出避孕套避孕效果好，呈現(xiàn)了使用產品的極端后果：所有人都用杜蕾斯，結果導致人類文明的衰落〔沒有生孩子的人〕。OLAZ美白產品廣告：不要用我們的產品，否那么你會變白得簽證官都認不出你！這個廣告的構思過程是：你的產品：美白面霜產品的使用情形約會出國簽證逛街走親戚……你想傳播的信息：美白美白的后果別人認不出你太白了招人嫉妒過于吸引陌生人和背景的雪一樣顏色，分不出來……連接點：美白太明顯，簽證官認不出你？04制造競爭TheCompetitionTemplate比方著名的谷歌Chrome瀏覽器創(chuàng)意廣告視頻：為了突出Chrome快，讓它和閃電的速度進行競爭。把你的產品跟非同類的產品進行比照和競爭，以突出產品優(yōu)勢。比方NIKE球鞋廣告，讓代言人C羅跟布加迪威龍跑車進行百米跑比賽，結果C羅贏了。這個廣告的構思過程是：你的產品：足球鞋產品的使用情形前鋒沖刺時百米跑步時足球過人時足球射門時……你想傳播的信息：美白同樣速度快的東西跑車火箭子彈獵豹……連接點：C羅百米跑的比跑車快？05互動實驗TheInteractiveExperimentTemplate讓消費者根據(jù)廣告的描述，完成一個行動?；蛘咦屜M者想象完成行動的情景。比方洗發(fā)水廣告用一個黑色的紙貼頭皮，讓人看到后就也會這么做〔或者這么想〕，從而對自己的頭皮屑問題更加敏感。比方手表廣告，把公交車把手換成手表的樣子，讓人產生“戴手表〞的假想行為：06改變維度TheDimensionalityAlterationTemplate對產品進行時間、空間上的轉換，比方：把它復制、把它分解、把它放到未來或者過去等。把它復制，創(chuàng)造新的關系比方把