寵物食品市場現(xiàn)狀與行業(yè)發(fā)展分析

一、寵物食品行業(yè)概況

寵物食品,是介于人類食品與傳統(tǒng)畜禽飼料之間的高檔動物食品,是指按照專業(yè)寵物的生理周期和種類及個體的營養(yǎng)要求,專門研制的全營養(yǎng)食品,能夠提供寵物生長所需要的營養(yǎng)物質(zhì),具有營養(yǎng)全面、消化吸收率高、配方科學(xué)、飼喂方便以及可預(yù)防某些疾病等優(yōu)點(diǎn).目前市場上的寵物食品根據(jù)功能可分為：寵物主食、寵物零食和寵物營養(yǎng)品.寵物食品分類

在寵物行業(yè)中,寵物食品是最基礎(chǔ)、最重要的組成部分.寵物食品屬于寵物飼養(yǎng)的日常用品,食用和購買不受季節(jié)等因素的影響,寵物食品行業(yè)不存在明顯的季節(jié)性特點(diǎn),但由于寵物的飼養(yǎng)數(shù)量與寵物食品的消費(fèi)規(guī)模與飼養(yǎng)家庭的平均收入存在正相關(guān)關(guān)系,因此寵物食品行業(yè)會隨宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展而呈現(xiàn)一定的周期波動性.總體來說,相比其他產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié),寵物食品貫穿寵物整個生命周期,具備高復(fù)購性、價格相對不敏感、高黏性的特性.

二、寵物食品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

發(fā)展至今,寵物行業(yè)在發(fā)達(dá)國家已有百余年的歷史,目前已成為一個相對成熟的市場.行業(yè)內(nèi)包括繁育、訓(xùn)練、食品、用品、醫(yī)療、美容、保健、保險、趣味活動等一系列產(chǎn)品與服務(wù),產(chǎn)業(yè)鏈條完整,相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管法規(guī)健全、規(guī)范,寵物的數(shù)量、市場規(guī)模經(jīng)過不斷增長累積已達(dá)到了較高水平,寵物行業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)、人民生活的影響日益加深.

在中國,隨著社會的發(fā)展,國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長和人民生活水平的不斷提高,隨著中國城市化快速推進(jìn),人們的生活方式發(fā)生了很大改變.在物質(zhì)生活極大豐富的同時,傳統(tǒng)家庭結(jié)構(gòu)的改變和工作壓力的增大,使越來越多的年輕群體轉(zhuǎn)而飼養(yǎng)寵物作為情感的寄托；另一方面,人們對于精神生活的追求也到了一定的高度,飼養(yǎng)寵物作為既富有休閑、娛樂與情趣功能又能彰顯個性的活動成為潮流,并進(jìn)一步帶動了寵物市場的消費(fèi)需求.

2018年中國寵物食品行業(yè)產(chǎn)量約248.69萬噸,消費(fèi)量約221.06萬噸.近幾年中國寵物食品產(chǎn)銷情況2014-2018年中國寵物食品產(chǎn)銷情況

隨著產(chǎn)銷量的擴(kuò)大,消費(fèi)者對高品質(zhì)的寵物食品需求增加,行業(yè)的市場規(guī)模也保持穩(wěn)定增長的態(tài)勢,2010年中國寵物食品的市場規(guī)模僅為60億元,2018年已經(jīng)增長至392億元,2011-2018年的年均復(fù)合增長率達(dá)到26.44%.行業(yè)規(guī)模飛速增長,促使行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷多元化,市場細(xì)分更為充分.2010-2018年中國寵物食品市場規(guī)模走勢

從細(xì)分產(chǎn)品來看,2018年中國寵物市場需求量約221.06萬噸,其中,寵物主糧需求量200.25萬噸,寵物零食需求量20.81萬噸.寵物零食的需求量占比依然較小,但由于產(chǎn)品價格較高,其規(guī)模占比相對更高,隨著寵物零食的占比提升,寵物主糧的規(guī)模占比也呈現(xiàn)出較為明顯的下滑態(tài)勢.2014-2018年中國寵物食品市場發(fā)展情況

在中國寵物食品市場中,主食一直是最主要的產(chǎn)品,但近年來其市場份額不斷下降,寵物零食的市場份額占比不斷攀升.2010年中國寵物主糧市場規(guī)模約為50.6億元,占寵物食品市場規(guī)模84.3%,2018年其規(guī)模增長至320.8億元,占比滑落至81.8%.從行業(yè)未來的發(fā)展趨勢來看,寵物主糧由于其不可替代性,行業(yè)的市場規(guī)模仍將增長.但由于寵物零食具有營養(yǎng)價值高、適口性好等優(yōu)點(diǎn),功能也更為豐富,寵物零食與寵物保健品將獲得更快的增長.預(yù)計未來寵物主糧的占比仍將持續(xù)下降,但逐步趨于穩(wěn)定.2010-2018年中國寵物主糧市場規(guī)模及其占比走勢

從銷售渠道來看,寵物食品銷售渠道分線上、線下,其中線上主要是淘系、京東等平臺,線下主要是寵物店、寵物醫(yī)院、繁殖場等,尤以寵物店為主.但是,由于寵物店數(shù)量多、單店銷售體量小、以及渠道成本等原因,目前國內(nèi)寵物食品銷售以線上為主,線上銷售額占比約為75%,近3年寵物食品線上銷售額復(fù)合增速快于線下.國內(nèi)主要寵物食品企業(yè),比如皇家、乖寶等線上銷售額占比都在50%以上,瘋狂小狗銷售收入基本全部來自線上.2018年中國寵物食品消費(fèi)渠道占比

分品種來看,貓狗寵物食品是最為主要的市場,合計占比超過94%.2018年中國寵物食品市場規(guī)模達(dá)到392億元,其中狗糧市場規(guī)模從2011年的49.13億元增長至2018年的251.43億元,貓糧市場規(guī)模從2011年的21.98億元增長至2018年的118.97億元.貓糧市場增長相對更快一些.2011-2018年中國寵物食品細(xì)分產(chǎn)品市場規(guī)模統(tǒng)計

從行業(yè)的品牌格局來看,由于中國寵物行業(yè)發(fā)展時間較短,國內(nèi)的寵物食品行業(yè)內(nèi)企業(yè)技術(shù)水平還相對較低,技術(shù)實(shí)力相對較弱,在適口性,營養(yǎng)成分方面不能很好的滿足喂養(yǎng)寵物的需求.因此,目前中國的寵物食品行業(yè)依然是外資占據(jù)主導(dǎo)地位.

皇家和瑪氏穩(wěn)居于行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位,國產(chǎn)品牌在寵物零食細(xì)分市場上表現(xiàn)突出.寵物食品行業(yè)的整體集中度較高,以皇家、瑪氏、雀巢、耐威克、多格漫、美國中西為代表的國際寵物食品品牌的市場占比超過50%,國產(chǎn)品牌的市場份額較低.

同時目前中國在寵物食品質(zhì)量規(guī)范方面,仍然存在較大的不足,缺乏實(shí)際的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn),因此許多小企業(yè)為了節(jié)約成本、提