無印良品-品牌分析

王一飛整理案例臺(tái)灣無印良品

——一種全新的生活型態(tài)提案店（LifeStyleStore）一個(gè)標(biāo)桿——無印良品臺(tái)灣無印良品

——一種全新的生活型態(tài)提案店（LifeStyleStore）所謂生活型態(tài)提案店（LifeStyleStore）就是提倡一種簡約、自然的生活態(tài)度，并以合理的商品價(jià)格設(shè)定，將簡單的設(shè)計(jì)應(yīng)用于各式材料，來創(chuàng)作日常生活中不可或缺的各種商品，如服飾、家庭用品、食品等。臺(tái)灣無印良品致力于提倡簡約、自然、富質(zhì)感的MUJI式現(xiàn)代生活哲學(xué)，延續(xù)無印良品“NoBrand”的精神，堅(jiān)持材質(zhì)、流程檢視、簡單化包裝，提供消費(fèi)者簡約、自然、基本，品質(zhì)優(yōu)良、價(jià)格合理具有生活質(zhì)感及豐富的產(chǎn)品選擇，使消費(fèi)者享受到“無印良品”具高度文化素養(yǎng)以及由世界各國藝術(shù)工作者跨文化、跨領(lǐng)域合作所創(chuàng)作的各式生活商品。產(chǎn)品理念

刪繁就簡、去除浮華、直逼本質(zhì)、以人為本、自然風(fēng)格﹑簡樸設(shè)計(jì)、平實(shí)好用。產(chǎn)品特點(diǎn)MUJI產(chǎn)品以極簡主義的色彩、干凈利落的現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)與個(gè)性化為標(biāo)準(zhǔn)，單一色系、工整線條中包含趣味十足的創(chuàng)意，簡約中注重精神文化層面的提高，使其逐漸成為一種生活方式的倡導(dǎo)。從家具、家飾到服裝、食品，皆給人一種親切熟悉感?？茖W(xué)以人體工程學(xué)為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，在空間高度、通道寬度和品類組合方面科學(xué)規(guī)劃。合理以顧客生活習(xí)性與消費(fèi)習(xí)慣為基礎(chǔ)，滿足顧客的購物需求。功能性以傳播品牌理念、展示產(chǎn)品賣點(diǎn)、區(qū)分產(chǎn)品類別、指導(dǎo)產(chǎn)品使用為目標(biāo)。簡單無論是產(chǎn)品，還是店鋪VMD，好的事物往往都是簡單的事物。簡單實(shí)用是MUJI一貫的設(shè)計(jì)理念。陳列理念美學(xué)主張無印在日文中是沒有花紋的意思，MUJI“無印”意為“NoBrand”(無品牌)，無印良品本意是“沒有商標(biāo)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”?！按笠粝Ｂ暎笙鬅o形”。典型日本美學(xué)氣質(zhì)其設(shè)計(jì)的卓越在于追求精準(zhǔn)。日用品設(shè)計(jì)很容易變成刻意成為某類事物的隱喻。但是，無印良品并未給人以此種印象，而仿佛只為記錄生活時(shí)間而存在。

產(chǎn)品理念——一個(gè)啟示金獎(jiǎng)——可以再利用的毛巾其實(shí)毛巾在生產(chǎn)中就是這個(gè)樣子，有著豎直和水平的隔條，你可以沿著它把一塊大毛巾（浴巾）剪成小的（比如墊腳毛巾，抹布等等），這上面沒有毛，所以依然可以使用很久（不掉線），鼓勵(lì)你Re-use再利用。美學(xué)生活無印良品(Muji)，是一種生活方式的代名詞，是一種生活的哲學(xué)。無印良品的設(shè)計(jì)，是一種慢設(shè)計(jì)（slowdesign），通過這樣的設(shè)計(jì)感受一種叫做“緩慢生活（slowlife）”的生活方式。感性地來理解，慢設(shè)計(jì)和緩慢生活就是一把長柄黑布傘，一本手撕日歷，一段悠遠(yuǎn)的小提琴音樂，讓你回歸人類本應(yīng)享有的舒適生活。無印良品注重實(shí)用性。不貪多，但求舒適優(yōu)質(zhì)。需要的是一種實(shí)