風(fēng)行汽車活動(dòng)推廣方案庫東風(fēng)柳汽PV市場(chǎng)部編制2021年11月18日目錄風(fēng)行汽車活動(dòng)推廣方案——目錄●前言……………第1頁●活動(dòng)分類表……第2頁●口碑傳播篇……第3頁●

品牌塑造篇……第4頁●

集客量提升篇…第5頁●

終端促銷篇……第6頁612345風(fēng)行汽車活動(dòng)推廣方案——目錄前言本方案將目前東風(fēng)柳汽現(xiàn)有的營銷策略，結(jié)合經(jīng)銷商提供的參考方案，并根據(jù)當(dāng)前市場(chǎng)狀況，挖掘衍生出一系列創(chuàng)新型的新的方案，進(jìn)行整合并修改完善，匯總編制成為一套在終端經(jīng)銷商可執(zhí)行的?風(fēng)行汽車推廣活動(dòng)方案庫?，目的在于為經(jīng)銷商提供完善的營銷題材和思路，幫助經(jīng)銷商解決如何通過有效的營銷手段，塑造風(fēng)行汽車品牌影響力，提升集客量從而更好的拉動(dòng)終端銷售。注：本方案庫僅對(duì)營銷活動(dòng)策略要點(diǎn)闡述說明，局部具體的操作案在每個(gè)方案的附件中有執(zhí)行文件和經(jīng)銷商匯報(bào)的材料供參考，經(jīng)銷商可根據(jù)自身情況加以改善調(diào)整。風(fēng)行汽車活動(dòng)推廣方案——活動(dòng)分類表●自駕游●見證精典●效勞雙周●客戶關(guān)心●網(wǎng)絡(luò)營銷●商場(chǎng)展示●酒店展示合作●駕校合作●婚紗影樓聯(lián)合●房地產(chǎn)聯(lián)合●加油08促銷●效勞送保養(yǎng)●包牌價(jià)推廣品牌塑造口碑傳播篇集客量提升終端促銷活動(dòng)分類匯總●終端廣宣●終端巡展●戶外展會(huì)口碑傳播篇風(fēng)行汽車活動(dòng)推廣方案——口碑傳播——自駕游活動(dòng)

●自駕游活動(dòng)

風(fēng)行汽車活動(dòng)推廣方案——口碑傳播〔自駕游〕一、背景:1.由于黃金周制度的改變〔由7天長假縮減為3天短休〕,使得市民的出游方式發(fā)生了改變,(由長線旅游轉(zhuǎn)變成了短線游),大多數(shù)人們選擇到周邊城市以及市區(qū)景點(diǎn)進(jìn)行短線游，因此,目前家庭、親友組合的自駕游成為新主流。2.隨著有車一族數(shù)量的增加，及會(huì)員俱樂部、車友會(huì)的完善，自助游也成為當(dāng)前比較流行的新趨勢(shì)。

二、目的：1.通過自駕游活動(dòng)擴(kuò)大經(jīng)銷商的俱樂部在會(huì)員心中影響力，提升風(fēng)行品牌及知名度，在宣傳風(fēng)行汽車文化底蘊(yùn)的同時(shí)，讓顧客體驗(yàn)到自駕游的樂趣。2.在自駕游的活動(dòng)中，穿插系列活動(dòng)，以不同的方式擴(kuò)大風(fēng)行景逸的品牌影響力，加深群眾對(duì)風(fēng)行汽車售后效勞品質(zhì)的認(rèn)知度,提升風(fēng)行汽車企業(yè)形象和品牌美譽(yù)度和口碑影響力.風(fēng)行汽車活動(dòng)推廣方案——口碑傳播〔自駕游〕三、活動(dòng)形式

1.由當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商牽頭，車友會(huì)號(hào)召并組織活動(dòng)愛好者參加自助游〔廠家給予贊助支持〕。2.活動(dòng)主題及形式可以從以下幾項(xiàng)為切入點(diǎn)●去城市周邊的風(fēng)景旅游區(qū)、景點(diǎn)進(jìn)行俱樂部聯(lián)歡活動(dòng)?！窠M織安排去外地自駕旅游。〔可前往東風(fēng)柳汽廠家參觀旅游〕●與附近的農(nóng)莊、度假村、休閑山莊聯(lián)合舉辦農(nóng)家樂活動(dòng)〔菱智可借此契機(jī)將目標(biāo)客戶鎖定在度假村、旅游景點(diǎn)上，作為效勞接送車使用〕3.在自駕游的活動(dòng)中，可選擇以下幾項(xiàng)系列活動(dòng)：●沿途開展攝影比賽；旅程結(jié)束后舉辦博文、圖片展，并授予獎(jiǎng)項(xiàng)和獎(jiǎng)金●組織志愿者實(shí)地去了解拜訪支助災(zāi)區(qū)或貧困山區(qū)的兒童，可自發(fā)組織捐獻(xiàn)物品〔提倡孩子捐局部零用錢、以前的舊書籍、穿不了的衣物、文具…………〕

風(fēng)行汽車活動(dòng)推廣方案——口碑傳播〔自駕游〕四、活動(dòng)注意要點(diǎn)

1.平安因素：做好活動(dòng)前期準(zhǔn)備，防止車輛事故、人員平安等一切平安隱患2.活動(dòng)執(zhí)行：組織機(jī)構(gòu)要對(duì)整個(gè)活動(dòng)進(jìn)行掌控及資源的協(xié)調(diào)，保障活動(dòng)順利進(jìn)行3.傳播規(guī)劃：組織者做好統(tǒng)一宣傳的形象〔車貼、橫幅等宣傳品〕自愿者在活動(dòng)結(jié)束后，在論壇上作正面、積極的宣傳，不能詆毀風(fēng)行汽車的品牌形象。4.其它事項(xiàng)：為防止出現(xiàn)糾紛，建議東風(fēng)風(fēng)行和景逸車友會(huì)簽訂協(xié)議，明確各自的權(quán)益和責(zé)任。執(zhí)行參考案風(fēng)行汽車活動(dòng)推廣方案——口碑傳播〔自駕游〕五、參考方案經(jīng)銷商案例集客量提升篇風(fēng)行汽車活動(dòng)推廣方案——集客量提升〔商場(chǎng)鬧市區(qū)展示〕——商場(chǎng)〔鬧市區(qū)〕展示風(fēng)行汽車活動(dòng)推廣方案——集客量提升〔商場(chǎng)鬧市區(qū)展示〕一、背景1.全國各地的市中心商場(chǎng)及鬧市區(qū)〔步行街〕等地都是人流量較大的地點(diǎn)。2.每逢節(jié)假日或者商場(chǎng)周年慶典等活動(dòng)，商場(chǎng)內(nèi)的促銷活動(dòng)都會(huì)吸引大量的人群。二、目的1.提高風(fēng)行汽車品牌的公眾認(rèn)知度2. 擴(kuò)大產(chǎn)品與客戶的接觸面3. 通過與當(dāng)?shù)厣虉?chǎng)資源共享、精彩的互動(dòng)活動(dòng)拉動(dòng)銷售。三、活動(dòng)概述主題：可圍繞商場(chǎng)活動(dòng)〔如店慶〕或節(jié)日主題〔圣誕節(jié)〕等活動(dòng)進(jìn)行展示。地點(diǎn)：商場(chǎng)大廳門口或鬧市區(qū)形式：與商場(chǎng)通過資源互換，形成主題式的聯(lián)合促銷；以靜態(tài)實(shí)車展示為核心、線上線下的互動(dòng)活動(dòng)為手段，通過吸引潛在消費(fèi)者關(guān)注，提高集客數(shù)，宣傳品牌的同時(shí)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。風(fēng)行汽車活動(dòng)推廣方案——集客量提升〔酒店會(huì)議合作〕四、參考方案經(jīng)銷商案例集客量提升篇風(fēng)行汽車活動(dòng)推廣方案——集客量提升〔酒店會(huì)議合作〕——酒店會(huì)議合作風(fēng)行汽車活動(dòng)推廣方案——集客量提升〔酒店會(huì)議合作〕●酒店會(huì)議合作一、目的1.從酒店會(huì)議著手，獲取酒店車輛靜態(tài)展示、物料展示、產(chǎn)品推廣時(shí)機(jī)2.通過獲取酒店資源〔商務(wù)會(huì)議、年終會(huì)等〕來獲得和目標(biāo)客戶的接觸時(shí)機(jī)提高集客數(shù)、關(guān)注度，結(jié)合體驗(yàn)式營銷的方式來拉動(dòng)終端銷售。三、活動(dòng)概述推廣活動(dòng)可以從以下幾種形式開展：①廣告宣傳〔免費(fèi)贈(zèng)品〕②酒店內(nèi)外展示③增值效勞〔酒店接送車〕經(jīng)銷商案例風(fēng)行汽車活動(dòng)推廣方案——集客量提升〔酒店會(huì)議合作〕四、參考方案酒店會(huì)議集客量提升篇風(fēng)行汽車活動(dòng)推廣方案——集客量提升〔戶外展示〕——戶外展示風(fēng)行汽車活動(dòng)推廣方案——集客量提升〔戶外展示〕一、背景戶外活動(dòng)展會(huì)，作為一種成熟的營銷手段，已經(jīng)成為目前眾商家普遍流行采用的一宣傳促銷方式，它能在最短時(shí)間內(nèi)掀起現(xiàn)場(chǎng)活潑氣氛，提高集客數(shù)，在生活活潑趣味的節(jié)目中宣傳企業(yè)文化、產(chǎn)品品牌，吸引并打動(dòng)局部潛在客戶。二、目的1.提高風(fēng)行景逸汽車品牌知名度2.激發(fā)目標(biāo)消費(fèi)客戶，促成現(xiàn)場(chǎng)銷售；3.加強(qiáng)媒體及群眾與風(fēng)行汽車的接觸面，從而挖掘更多潛在客戶。風(fēng)行汽車活動(dòng)推廣方案——集客量提升〔戶外展示〕三、活動(dòng)概述

●現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品靜態(tài)展示●文藝活動(dòng)節(jié)目表演●現(xiàn)場(chǎng)促銷或試駕活動(dòng)風(fēng)行汽車活動(dòng)推廣方案——集客量提升〔戶外展示〕四、參考方案經(jīng)銷商案例風(fēng)行汽車活動(dòng)推廣方案——集客量提升篇〔駕校合作方案〕——駕校合作方案

集客量提升篇風(fēng)行汽車活動(dòng)推廣方案——集客量提升〔駕校合作〕一、背景1.某監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)說明：駕校學(xué)員中70%的學(xué)員已婚，且有子女。個(gè)人及家庭都具有較強(qiáng)的消費(fèi)潛力。超過60％的學(xué)員未來一年有購車打算，超過80%是首次購車，超過85％的人打算購置15萬元以下的汽車。2.景逸“家用車〞定位及價(jià)格區(qū)間正好符合該人群,我們可將目標(biāo)鎖定在駕校,以不同的合作形式植入駕校系統(tǒng)，精準(zhǔn)營銷。二、目的1.促成風(fēng)行景逸良性口碑的建立，提高品牌美譽(yù)度。2.搭建整合新的營銷平臺(tái)，減少無效廣告投放，找準(zhǔn)潛在目標(biāo)消費(fèi)群體，提升銷量。風(fēng)行汽車活動(dòng)推廣方案——集客量提升〔駕校合作〕三、活動(dòng)概述

●活動(dòng)形式：〔一〕廣告植入駕校將產(chǎn)品的廣告以不同的形式在一定程度上最大限度的傳播，增加產(chǎn)品品牌及信息與目標(biāo)客戶的接觸面，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體實(shí)施視覺轟炸。

〔1〕戶外廣告：包括路牌，展示區(qū)，訓(xùn)練區(qū)〔2〕電視播送：駕校播音室、電視等〔3〕網(wǎng)絡(luò)：駕校網(wǎng)站〔4〕車體廣告：車內(nèi)及車外相關(guān)廣告位〔5〕DM:宣傳單、POP、知識(shí)性手冊(cè)〔駕駛手冊(cè)、保養(yǎng)手冊(cè)等〕〔6〕印刷品：駕校簡(jiǎn)介、報(bào)名表、學(xué)員手冊(cè)、餐券〔7〕其它：座套、毛巾、水壺、扇子、雨傘、紀(jì)念品等風(fēng)行汽車活動(dòng)推廣方案——集客量提升〔駕校合作〕〔二〕公關(guān)活動(dòng)推廣●免費(fèi)陪駕活動(dòng)通過對(duì)學(xué)員免費(fèi)陪駕及指導(dǎo)，提高學(xué)員對(duì)風(fēng)行景逸的接觸率，獲得良好的產(chǎn)品體驗(yàn)，增加產(chǎn)品銷售時(shí)機(jī)。經(jīng)銷商可為有意向購車學(xué)員提供購車優(yōu)惠?！窆?jié)油冠軍陪駕邀請(qǐng)風(fēng)行菱智的節(jié)油冠軍作為陪駕教練指導(dǎo)當(dāng)?shù)睾献黢{校學(xué)員，一方面可以使活動(dòng)別具新意，吸引更多學(xué)員積極參與活動(dòng)，另一方面也可以延續(xù)風(fēng)行菱智節(jié)油活動(dòng)的后續(xù)影響力。經(jīng)銷商可為有意向購車學(xué)員提供購車優(yōu)惠。●試駕會(huì)由駕校提供學(xué)員資料，篩選出潛在購車學(xué)員，經(jīng)銷商組織景逸專場(chǎng)試駕會(huì)。在舉辦試駕會(huì)時(shí)提出針對(duì)性優(yōu)惠政策刺激購置欲望，以此幫助經(jīng)銷商最終實(shí)現(xiàn)團(tuán)購。●知識(shí)講座由當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商為合作駕校學(xué)員不定期舉行購車、節(jié)油等知識(shí)性講座，贏得學(xué)員對(duì)風(fēng)行景逸的好感，提高學(xué)員的到店率，增加銷售時(shí)機(jī)。風(fēng)行汽車活動(dòng)推廣方案——集客量提升〔駕校合作〕〔三〕深層次合作●傳播資源互換在經(jīng)銷商投放的廣告中，適當(dāng)參加駕校信息，與駕校的相關(guān)廣告載體進(jìn)行互換?！衤?lián)合促銷東風(fēng)柳汽經(jīng)銷商和駕校以對(duì)方的產(chǎn)品〔效勞〕作為促銷用品。●銷售返點(diǎn)將駕校作為經(jīng)銷商的一個(gè)“代理商〞，駕校可從中獲取一定的利潤〔具體額度依東風(fēng)柳汽相關(guān)管理標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施〕。●教練推廣闊使教練是學(xué)員學(xué)車過程中接觸最多的人，擁有較好的說服力，可作為口碑傳播的意見領(lǐng)袖。給予教練一定的銷售返點(diǎn)，使其成為景逸車的推廣闊使，能有效的拉動(dòng)銷售量。風(fēng)行汽車活動(dòng)推廣方案——集客量提升〔駕校合作〕四、參考方案

駕校合作方案風(fēng)行汽車活動(dòng)推廣方案——集客量提升〔婚紗影樓聯(lián)合〕集客量提升——婚紗影樓聯(lián)合推廣

風(fēng)行汽車活動(dòng)推廣方案——集客量提升〔婚紗影樓聯(lián)合〕一、背景1.近幾年國內(nèi)婚紗影樓如雨后春筍般成長起來，婚慶效勞市場(chǎng)需求量井噴般增加。其中，外景拍攝占據(jù)了絕大局部影樓業(yè)務(wù)。2.而婚紗攝影公司的外景拍攝車既能載人又能夠載物品的大空間，對(duì)車輛的需求正好符合菱智車的高檔、舒適的特性。3.另一方面，婚紗影樓的客戶群體龐大，影響范圍較廣，而主要客戶群體在20~30歲之間的年輕人，符合東風(fēng)柳汽景逸消費(fèi)群體的特征。二、目的1.通過將當(dāng)?shù)剌^有實(shí)力的婚慶公司和該經(jīng)銷商以有效的方式結(jié)合，以共享客戶資源、實(shí)現(xiàn)雙贏為目的，提升風(fēng)行品牌認(rèn)知度。2.通過對(duì)目標(biāo)客戶群〔婚紗攝影公司〕采取主動(dòng)體驗(yàn)式營銷〔免費(fèi)上門提供攝影車效勞〕以期到達(dá)挖掘潛在新客戶。3.將風(fēng)行菱智、景逸的目標(biāo)客戶聚焦到特定范圍內(nèi)，針對(duì)該群體實(shí)行精準(zhǔn)營銷，將以最小的投入促進(jìn)終端銷量，贏得最有效的回報(bào)。風(fēng)行汽車活動(dòng)推廣方案——集客量提升〔婚紗影樓聯(lián)合〕1.三、活動(dòng)概述

●“婚紗外景拍攝車〞〔菱智〕將風(fēng)行菱智車作為婚紗影樓的外景拍攝車，或巡回展示車使用，免費(fèi)為婚紗影樓提供風(fēng)行菱智汽車使用效勞?！窕槎Y+購車，與影樓互動(dòng)雙贏〔景逸〕通過與婚紗攝影公司聯(lián)手舉辦大型展示會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，聯(lián)合促銷形式，大型展示會(huì)娛樂活動(dòng)〔現(xiàn)場(chǎng)車展、娛樂節(jié)目表演、抽獎(jiǎng)〕，針對(duì)消費(fèi)群體，將汽車促銷與婚紗攝影樓的促銷結(jié)合，聯(lián)合推廣，互相拉動(dòng)促成銷售?！窕檐囇灿侮?duì)增值效勞工程活動(dòng)〔景逸+菱智〕1.向新婚夫妻免費(fèi)提供婚車效勞〔風(fēng)行景逸經(jīng)銷商提供〕2.向購車的新婚夫妻贈(zèng)送婚紗攝影券〔婚紗影樓提供〕3.聯(lián)合廣告宣傳推廣〔景逸經(jīng)銷商與婚紗影樓協(xié)議合作提供〕經(jīng)銷商案例風(fēng)行汽車活動(dòng)推廣方案——集客量提升〔婚紗影樓聯(lián)合〕四、參考方案婚紗聯(lián)合方案風(fēng)行汽車活動(dòng)推廣方案——集客量提升〔房地產(chǎn)聯(lián)合〕集客量提升——房地產(chǎn)聯(lián)合推廣

風(fēng)行汽車活動(dòng)推廣方案——集客量提升〔房地產(chǎn)聯(lián)合〕一、背景1.汽車，作為家的延伸，已經(jīng)成為很多人生活中不可分割的一局部，有房有車逐漸成為城市青年衡量完美生活的根本標(biāo)準(zhǔn)，2.金融危機(jī)對(duì)中國的房市、車市都造成了一定程度的影響，老百姓都持幣觀望，不敢出手，前往看房人的熱情卻沒有因此受到影響，絲毫不減。3.由于國內(nèi)樓市低迷，各樓盤商競(jìng)爭(zhēng)都逐步增強(qiáng)，售樓行業(yè)壓力劇增，接送客戶看房成了目前樓盤上最流行并且普及的“附加效勞〞工程。二、目的1.為擴(kuò)大景逸與目標(biāo)客戶的接觸面，并打造景逸家用車的定位，可通過與樓盤的聯(lián)合營銷，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，拓展城區(qū)樓盤及汽車銷售輻射能力，逆勢(shì)拉動(dòng)消費(fèi)。2.以“樓盤看房效勞車〞為切入點(diǎn)，將菱智“舒適、節(jié)油〞等商務(wù)特性與房地產(chǎn)商在接送效勞車的需求結(jié)合，找到共同點(diǎn)，促進(jìn)風(fēng)行菱智在房地產(chǎn)商界的銷售。風(fēng)行汽車活動(dòng)推廣方案——集客量提升〔房地產(chǎn)聯(lián)合〕三、活動(dòng)概述〔景逸〕●景逸車展在新開樓盤或者售樓點(diǎn)的附近及周邊設(shè)點(diǎn)展示風(fēng)行景逸車。宣傳推廣，擴(kuò)大風(fēng)行景逸與客戶的接觸面，找到潛在客戶●聯(lián)合主題活動(dòng)與樓盤公司協(xié)商，聯(lián)合舉辦主題宣傳活動(dòng)。通過車展節(jié)目演出，充分吸引觀眾，增加風(fēng)行景逸與客戶的接觸點(diǎn)，傳播東風(fēng)柳汽風(fēng)行汽車文化及產(chǎn)品定位及特性，引導(dǎo)并拉動(dòng)汽車消費(fèi)。

●宣傳巡展樓盤及小區(qū)的駐點(diǎn)巡展。根據(jù)不同樓盤，舉辦不同車型的展覽，以品牌宣傳推廣為主，帶動(dòng)汽車銷售的同時(shí)，為各汽車經(jīng)銷商培育潛在客戶，以期長遠(yuǎn)開展。經(jīng)銷商可根據(jù)各地市場(chǎng)及自身實(shí)際情況進(jìn)行活動(dòng)形式及內(nèi)容上的選擇和變化風(fēng)行汽車活動(dòng)推廣方案——集客量提升〔房地產(chǎn)聯(lián)合〕三、活動(dòng)概述〔菱智〕●菱智效勞接送車通過與樓盤商協(xié)商免費(fèi)提供或租賃風(fēng)行菱智作為效勞接送車，從而讓潛在客戶認(rèn)知并體驗(yàn)風(fēng)行菱智的特性。菱智車作為接送效勞車的理由：1.外形豪華、商務(wù)化、大氣，與樓盤的整體形象與訴求相吻合2.內(nèi)部空間大、乘坐舒適、讓客戶有愉快的心情和體驗(yàn)3.內(nèi)飾設(shè)計(jì)滿足需求〔車內(nèi)有諸多可以擺放宣傳廣告的設(shè)計(jì)，例如桌子可以供看房者閱讀宣傳，戶型資料，或填個(gè)人信息，板凳后及車窗旁都可以充分的利用來增加廣告宣傳力度〕據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，盡管廣告很乏味，但在車內(nèi)乘坐的人大部份都會(huì)關(guān)注車內(nèi)的廣告和翻閱宣傳資料〕4.車身可以作為一種有效的廣告宣傳載體，傳播售樓信息的同時(shí)，也能表達(dá)售樓商完善一流的效勞。風(fēng)行汽車活動(dòng)推廣方案——集客量提升〔房地產(chǎn)聯(lián)合〕三、參考方案房地產(chǎn)聯(lián)合風(fēng)行汽車活動(dòng)推廣方案——集客量提升〔終端巡展〕集客量提升篇——終端巡展

風(fēng)行汽車活動(dòng)推廣方案——集客量提升一、背景1.通常汽車的4S店都在離市中心比較偏遠(yuǎn)的地方，人口的密集度小，廣告投放有效性低，只有目標(biāo)明確的購車者到4S店看車才能關(guān)注到廣告。2.由于市中心的定點(diǎn)廣告牌的本錢高，加上普通的宣傳頁面的形式被夾在諸多廣告牌中其宣傳效果大大削弱，相對(duì)而言，車隊(duì)的巡游展覽這種生動(dòng)的“活廣告〞就能帶給顧客更感性更直接的視覺刺激。二、目的1.擴(kuò)大產(chǎn)品與客戶的接觸面，吸引更多的用戶了解并關(guān)注風(fēng)行汽車2.找到目標(biāo)消費(fèi)群體，主動(dòng)挖掘潛在客戶，提升來電/店數(shù)，從而存進(jìn)銷售風(fēng)行汽車活動(dòng)推廣方案——集客量提升三、活動(dòng)概述1.將貼有廣告、聯(lián)系方式的風(fēng)行汽車，裝飾成盡量吸引群眾眼球的模式，通過組合車隊(duì)的形式去人流量大的路段巡游、掃街。

2.也可以找到目標(biāo)潛在客戶的密集地去上門拜訪、派發(fā)宣傳單，或者小禮品〔筆、便簽本、太陽傘等〕菱智：商業(yè)區(qū)〔房地產(chǎn)公司、旅游公司、小商店、影樓、餐館等〕、做生意的戶主〔批發(fā)市場(chǎng)、五金店等〕景逸：商業(yè)鬧市區(qū)、住宅小區(qū)、公園等人口密集度較大的地區(qū)。經(jīng)銷商案例風(fēng)行汽車活動(dòng)推廣方案——集客量提升巡展方案四、參考方案風(fēng)行汽車活動(dòng)推廣方案——品牌塑造〔網(wǎng)絡(luò)營銷〕品牌塑造——網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)行汽車活動(dòng)推廣方案——品牌塑造〔網(wǎng)絡(luò)營銷〕一、背景網(wǎng)絡(luò)，作為新時(shí)代的廣告載體，其驚人的影響力和傳播速度已經(jīng)使得現(xiàn)代人們的生活和接受信息的方式發(fā)生了巨大的改變，網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性愈發(fā)突顯。如何有效地利用網(wǎng)絡(luò)來幫助我們宣傳、傳播及提高產(chǎn)品的銷量成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。二、目的

1.完善宣傳風(fēng)行汽車品牌的渠道

2.提升經(jīng)銷商自身品牌知名度

3.擴(kuò)大經(jīng)銷商在當(dāng)?shù)氐挠绊懥?/p>

4.解決客戶車輛使用中的問題，創(chuàng)造良好的口碑

5.更深層次并精準(zhǔn)的找到目標(biāo)客戶，挖掘并轉(zhuǎn)化潛在客戶

風(fēng)行汽車活動(dòng)推廣方案——品牌塑造〔網(wǎng)絡(luò)營銷〕三、活動(dòng)概述●網(wǎng)站申請(qǐng)獨(dú)立的域名，搭建經(jīng)銷商自己的網(wǎng)站。網(wǎng)站的內(nèi)容設(shè)置除了企業(yè)簡(jiǎn)介、產(chǎn)品信息、論壇等常規(guī)模塊以外，可以創(chuàng)新性的增加其它內(nèi)容，例如，建設(shè)4S店網(wǎng)上展廳、網(wǎng)上訂車系統(tǒng)、模擬車友俱樂部等●博客博客是一個(gè)低本錢高回報(bào)的營銷方式，經(jīng)銷商可以通過開設(shè)個(gè)人博客〔可以是公司經(jīng)理，也可以是員工〕，通過發(fā)表一些獨(dú)特的見解、分析及與網(wǎng)友的互動(dòng)，到達(dá)宣傳品牌的同事，拉近與目標(biāo)客戶的距離?！裾搲疊BS在了解了當(dāng)?shù)貪撛诳蛻袅?xí)慣和偏好的網(wǎng)絡(luò)媒體后，在該網(wǎng)絡(luò)論壇發(fā)布大量的有關(guān)產(chǎn)品的圖片和話題，或者是回復(fù)頂貼相關(guān)內(nèi)容的主題，從而吸引更多的潛在客戶關(guān)注。風(fēng)行汽車活動(dòng)推廣方案——品牌塑造品牌塑造——終端廣告投放一、終端廣告投放建議風(fēng)行汽車活動(dòng)推廣方案——品牌塑造1.機(jī)場(chǎng)內(nèi)或附近由于機(jī)場(chǎng)人流量大，一方面可以輻射到全國各地的流動(dòng)人口，另一方面，可以影響到機(jī)場(chǎng)的內(nèi)部員工。據(jù)經(jīng)銷商反映，機(jī)場(chǎng)的內(nèi)部員工在購車方面的消費(fèi)能力較強(qiáng)，所以可以將他們作為我們的潛在客戶來挖掘。2.商業(yè)區(qū)廣告牌商業(yè)區(qū)一般在市中心或附近，屬于比較繁華、人流量較多的地帶，在商業(yè)區(qū)做廣告雖然投入較大，但其輻射范圍廣，可迅速提高景逸產(chǎn)品知名度，在一定程度上可以影響到很大一局部潛在消費(fèi)群體，到達(dá)很好的效果。3.電梯門廣告在當(dāng)今的信息轟炸的時(shí)代，客戶通常沒有主動(dòng)看廣告的習(xí)慣，電梯門作為一個(gè)新的廣告?zhèn)鞑シ绞?，近期在國?nèi)呈熱門領(lǐng)域.因?yàn)樵讵M小的電梯空間里，當(dāng)電梯門自動(dòng)關(guān)閉時(shí)，客戶不得不“被迫接受信息〞。風(fēng)行汽車活動(dòng)推廣方案——品牌塑造4.液晶顯示器廣告銀行、超市等經(jīng)常需要排隊(duì)等候，可以利用這個(gè)等候的時(shí)間將客戶