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酒店商超類百佳超市圣誕節(jié)營銷策劃方案講義2023/1/122市場概要過去、現(xiàn)在和未來的市場回顧市場份額、領導、參與者、市場轉移、成本、價格和競爭等各方面的變化。早期采用者/倡導者大批量市場/

追隨者生命期結束用戶

數(shù)量2023/1/123產品定義描述經(jīng)營的產品/服務2023/1/124競爭競爭情況提供產品競爭者及其優(yōu)勢和劣勢的總覽指出每個競爭者與我們新產品對抗的產品ABCD性能價格2023/1/125定位產品或服務的定位清楚地定義該產品的市場地位和與其競爭者按時間的對比對消費者的承諾總結該產品或服務為消費者提供的利益2023/1/126交流戰(zhàn)略聽眾的信息目標顧客群體統(tǒng)計2023/1/127包裝和實施產品包裝討論形狀系數(shù)、價格、外觀、策略討論與產品異步推出的項目的履行問題成本概述產品成本和高層次的材料單2023/1/128實施戰(zhàn)略實施計劃如果產品已公布促銷預算提供包含詳細預算信息的備份材料以備審查第一階段第二階段第三階段一月二月三月四月五月六月七月九月十月十一月十二月八月2023/1/129公共關系戰(zhàn)略和實施公共關系戰(zhàn)略公共關系計劃重點添加后備的公共關系計劃，其中包括編輯日程表，演講預約，會議日程，等等。2023/1/1210廣告戰(zhàn)略和實施戰(zhàn)略總覽媒體和時間的總覽廣告費用總覽2023/1/1211其他促銷直銷戰(zhàn)略，交通工具和時間的總覽響應目標、預算和目的總覽第三方市場營銷與其他公司共同安排市場營銷市場營銷計劃其他促銷計劃2023/1/1212定價定價概述特定的定價或定價策略與類似產品比較策略概述有關理解關鍵定價問題的策略2023/1/1213分銷分銷戰(zhàn)略分銷渠道概述分銷渠道按渠道分銷顯示各分銷渠道的分擔比例——可以使用餅圖2023/1/1214垂直市場/部分垂直市場機遇討論特定部分市場的機會為該部分的市場確定分銷戰(zhàn)略確定在垂直市場分銷中第三方伙伴的角色2023/1/1215成功法則第一年目標隨后年度目標成功/失敗的度量成功的條件2023/1/1216日程18個月計劃的重要部分時間將對成功起關鍵作用的時期劃分出來任務2任務

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