2014年4月高等教育自學(xué)考試福建省統(tǒng)一命題考試服裝市場(chǎng)與營(yíng)銷(xiāo)試卷(課程代碼00683)單項(xiàng)選擇題(本大題共15小題，每小題2分，共30分)1．下列選項(xiàng)中不屬于行業(yè)發(fā)展階段的是發(fā)展階段?A．?dāng)?shù)量B．品種C．特色D．品牌2．以需求分析為導(dǎo)向的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略品牌是A．PradaB．ESPRITBENETTONC．ChristianDiorD．Chanel3．馬斯洛的需要層次分析中，他提出了著名的需求層次金字塔，其中處于最高層次的需要是A．自我實(shí)現(xiàn)B．尊重需求C．安全需求D．生理需求4．下列資料中屬于二手資料的是A．專(zhuān)項(xiàng)實(shí)際調(diào)查資料B．企業(yè)內(nèi)部資料C．政府機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)報(bào)告D．問(wèn)卷資料5．某問(wèn)卷調(diào)查中有這樣一個(gè)問(wèn)題：“請(qǐng)問(wèn)您對(duì)牛仔褲持有的態(tài)度如何?”該提問(wèn)的方式屬于A．開(kāi)放式提問(wèn)B．封閉式提問(wèn)C．肯定式提問(wèn)D．倒裝式提問(wèn)6．集中化的目標(biāo)市場(chǎng)定位策略的缺點(diǎn)是A．品牌聲譽(yù)不易建立B．過(guò)于取決于一個(gè)市場(chǎng)的穩(wěn)定C．不易吸納忠誠(chéng)穩(wěn)定的顧客D．企業(yè)銷(xiāo)售和收益不穩(wěn)定7．國(guó)際流行色協(xié)會(huì)每年會(huì)在巴黎召開(kāi)兩次流行色會(huì)議，討論確定色彩流行趨勢(shì)，確定的趨勢(shì)是A．1年后的B．2年后的C．3年后的D．5年后的8．在產(chǎn)品某一壽命周期中，產(chǎn)品被大多消費(fèi)者接受，銷(xiāo)售增長(zhǎng)開(kāi)始回落，銷(xiāo)售量進(jìn)入穩(wěn)定階段。這個(gè)周期是A．市場(chǎng)導(dǎo)入期B．市場(chǎng)增長(zhǎng)期C．市場(chǎng)成熟期D．市場(chǎng)衰退期9．影響企業(yè)價(jià)格制定的外部因素不包括A．市場(chǎng)需求與供應(yīng)的關(guān)系B．競(jìng)爭(zhēng)的影響C．經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響D．企業(yè)生產(chǎn)成本10．高檔產(chǎn)品尤其是奢侈品的價(jià)格制定方法多采用A．尾數(shù)定價(jià)B．整數(shù)定價(jià)C．反季節(jié)銷(xiāo)售定價(jià)D．差異定價(jià)11．促銷(xiāo)信息傳播工作內(nèi)容中，促銷(xiāo)工作的首要步驟是A．正確地確定目標(biāo)受眾B．將促銷(xiāo)信息科學(xué)地表達(dá)C．選擇適當(dāng)?shù)膫魉兔浇镈．正確地理解受眾的反應(yīng)12．銷(xiāo)售推廣最關(guān)注的方面是A．品牌形象B．品牌附加值C．銷(xiāo)售量D．產(chǎn)品成本13．下列服裝用纖維原料屬于關(guān)然纖維的是A．滌綸B．氨綸C．粘膠D．麻14．某女時(shí)裝市場(chǎng)運(yùn)用年齡進(jìn)行劃分可以分成5個(gè)子市場(chǎng)，如果運(yùn)用收入水平可以劃分成6個(gè)子市場(chǎng)，那么綜合兩個(gè)細(xì)分指標(biāo)可以把該女裝市場(chǎng)劃分成的子市場(chǎng)個(gè)數(shù)是A．1個(gè)B．ll個(gè)C．30個(gè)D．50個(gè)15．當(dāng)采用尾數(shù)定價(jià)方法時(shí)，假設(shè)一件服裝計(jì)算出來(lái)的價(jià)格是503元，銷(xiāo)售時(shí)調(diào)整后的價(jià)格較為合理的是A．498B．500C．598D．600多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)16．目前國(guó)際服裝市場(chǎng)對(duì)服裝面料主要監(jiān)控的內(nèi)容有A．禁用偶氮染料B．游離甲醇C．可萃取重金屬D．服裝的酸性E．殺蟲(chóng)劑殘留物質(zhì)17．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略組合主要有A．產(chǎn)品策略B．價(jià)格策略C．分銷(xiāo)策略D．促銷(xiāo)管理E．對(duì)比策略18．服裝的有形產(chǎn)品包括A．面料B．售后C．版型D．展示E．包裝19．公共關(guān)系活動(dòng)的內(nèi)容包括A．企業(yè)之間的交流B．企業(yè)與政府部門(mén)的交流C．媒體報(bào)道D．文化或社會(huì)贊助活動(dòng)E．建立各種基金20．下列關(guān)于經(jīng)典類(lèi)產(chǎn)品與流行類(lèi)產(chǎn)品的說(shuō)法正確的有A．流行類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定B．經(jīng)典類(lèi)產(chǎn)品款式色彩比較穩(wěn)定C．流行類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)沖擊力大D．流行類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)波動(dòng)很大E．經(jīng)典類(lèi)產(chǎn)品設(shè)計(jì)較為夸張名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)21．需求22．方便類(lèi)產(chǎn)品23．產(chǎn)品的壽命周期l24．市場(chǎng)定位25．公共關(guān)系論述題(本大題共2小題，每小題20分，共40分)26．中間商對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)售起著什么作用?中間商又分成經(jīng)銷(xiāo)商和代理商，他們有什么區(qū)別?27．試設(shè)計(jì)一份關(guān)于男性消費(fèi)者對(duì)羽絨夾克的消費(fèi)需求情況問(wèn)卷調(diào)查表。要求：