杭州萬向職業(yè)技術(shù)學(xué)院授課教案案例分析 世界知名服裝廣告評

單元授課主題授課班級 授課時間 授課地點(diǎn)服裝09-1班 2011年2月-2011年6月 教室單元教學(xué)目標(biāo)能力目標(biāo)1、能熟悉世界知名服裝品牌2、能知道世界知名服裝廣告3、能對世界知名服裝廣告進(jìn)行評鑒教學(xué)重點(diǎn)

知識目標(biāo)1、世界知名服裝品牌2、重要廣告介紹教學(xué)難點(diǎn) 解決方法世界知名服裝品牌 重要廣告介紹教具及教學(xué)素材準(zhǔn)備教材授課方式 教學(xué)時數(shù)課堂講授（√） 實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)（√案例討論（√） 上機(jī)操作（ ）3教學(xué)過程設(shè)計(jì)案例分析 世界知名服裝廣告評鑒奢侈品牌：路易·威登（LouisVuitton）路易·1854MoetHennessy集團(tuán)。創(chuàng)始人路易·威登的第一份職業(yè)時為名流貴族出游時收拾行李。他見證了蒸汽火車的發(fā)明，也目睹了汽船運(yùn)輸?shù)陌l(fā)展，同時也深深體會到當(dāng)時收疊起圓頂皮箱的困難。奢侈品牌：dkny介紹：唐納·卡蘭（donnakaran）的創(chuàng)始人是一個外表平和、貌不驚人的女子1984dkny、dknyclassic、dknaactivedknyjesns，對紐約所匯聚的不同文化及其獨(dú)特的生活氣息作了一個全新的詮釋。奢侈品牌：柏帛麗（burberry）品牌檔案創(chuàng)始人：thomasburberry(托馬斯·柏帛麗)注冊地：英國貝辛斯托克（1856）設(shè)計(jì)師：①1856年-1926年托馬斯·柏帛麗1856年創(chuàng)建柏帛麗公司,專門制作風(fēng)雨衣②1926年后為設(shè)計(jì)師群品牌線：①burberry（柏帛麗）：服裝②prorsumhorse（普朗休·豪斯）：飾品及其他表等（7）品牌識別：burberry品牌傳奇典型的英國傳統(tǒng)風(fēng)格品牌---柏帛麗風(fēng)、雨、風(fēng)暴，在寒冷氣候下能形成良好的服裝人體環(huán)境。1835·“軋別丁”，因?yàn)閻鄣氯A七世的習(xí)慣性命令“給我柏帛麗”而得名“柏帛麗”。奢侈品牌：芬迪（fendi）品牌檔案創(chuàng)始人：addlecasagrande愛德拉·卡薩格蘭德edoardofendi愛德華多·芬迪注冊地：意大利羅馬（1925）設(shè)計(jì)師：1962·拉格菲爾德(karllargerfeld)品牌線：fendi品牌識別：f”karllargerfeldfendi等細(xì)節(jié)上，后來甚至成為布料上的圖案。②厚實(shí)的粗條，或者窄細(xì)的直條，加上富韻律感的棋格，這些圖案在fendi產(chǎn)品中經(jīng)常出現(xiàn)。品牌人物卡爾·拉格菲爾德(karllagerfeld)出精彩絕倫的新作。你永遠(yuǎn)無法猜到卡爾·法用任何一種風(fēng)格將卡爾·拉格菲爾德作以概括。奢侈品牌：hugobosshugoboss80通路即可得到有力的證明。hugobossbosshugoboss、hugohugoboss、baldessarinihugoboss牌營銷。20創(chuàng)業(yè)之初始料不及的。奢侈品牌：valentino瓦倫蒂諾亦稱華倫天奴品牌檔案：創(chuàng)始人：valentinogaravani瓦倫蒂諾·加拉瓦尼品類：時裝、高級成衣系列、男裝系列、室內(nèi)裝飾用紡織品及禮品系列、香水系列。品牌簡述：valentinogaravani瓦倫蒂諾·19321960立了瓦倫蒂諾公司，1968-1973(kenton)公司接管，1973蒂諾重新購回了公司。奢侈品牌：versace范思哲品牌檔案：類型：高級時裝、高級成衣創(chuàng)始人：詹尼·韋爾薩切(gianniversace)注冊地：意大利米蘭（1978）地址：意大利米蘭ano.italia設(shè)計(jì)師：賈尼˙范思哲當(dāng)娜泰拉·范思哲風(fēng)格綜述：華麗的具有豐富想象力的款式。這些款式性感漂亮，女性味十足，色彩鮮艷，既有歌劇式的超平現(xiàn)實(shí)的華麗，又能充分考慮穿著舒適性及恰當(dāng)?shù)仫@示體型。奢侈品牌：古孜（gucci）品牌名稱：古孜（gucci）品牌檔案：類型：高級成衣創(chuàng)始人：古奇歐·古孜（gucciogucci）注冊地：意大利佛羅倫薩(1923設(shè)計(jì)師：1923年-1989年,古奇歐·古孜1989年-1992年,richardmbertson(理查德·蘭伯森),時裝設(shè)計(jì)兼創(chuàng)意指導(dǎo)1990年-1991年,dawnmello(唐·梅洛),美國籍設(shè)計(jì)師1994年,tomford(湯姆·福特)品牌線：gucci香水部，推出香水產(chǎn)品。目標(biāo)消費(fèi)群：上層社會婦女，影星地址：73viatornabuoni，florence，ltaly品牌傳奇：guccikarllagerfeldchaneltomford1994tomfordgucci時尚必備:古孜（gucci）古孜(gucci)王國的當(dāng)代傳奇奢侈品牌：卡爾文克萊恩(calvinklein)CK品牌名稱：卡爾文克萊恩(calvinklein)CK品牌檔案：(1）創(chuàng)始人：calvinklein卡文克萊barryschwartz巴里·施瓦茨注冊地：美國紐約(1968設(shè)計(jì)師：calvinklein19421959-1962的美國紐約時裝學(xué)院(f.i.t)1962-1964·米爾斯坦(danmillstein1964-19681968calvinklein“年公司進(jìn)行重組品牌線：①calvinklein（卡文克萊）：高級時裝②ckcalvinklein（ck卡文克萊）：高級成衣③calvinkleinjeans（卡文克萊牛仔）：二線品牌，較年青風(fēng)格牛仔裝、配件、香氛及家飾用品奢侈品牌：christiandior（克里斯汀·品牌名稱：christiandior（克里斯汀·品牌檔案：創(chuàng)始人：christiandior克里斯汀·迪奧注冊地：法國巴黎（1946）設(shè)計(jì)師：1946年-1957年，克里斯汀·迪奧1957年-1960年,yvessaintlaurent（伊夫·圣羅蘭）1960年-1989年,marcbohan(馬克·博昂)1989年-1996年,gianfrancoferre(詹弗蘭科·費(fèi)雷)1996年以后,johngalliano(約翰·加利亞諾)品牌線：christiandior克里斯汀·迪奧：高級女裝、高級成衣品類：高級女裝、高級成衣、針織服裝、內(nèi)衣、香水、化妝品、珠寶、配件等JESSICAJessica·賴（ChristopherLai）當(dāng)他自英國倫敦雷華堡藝術(shù)學(xué)院（RavenbourneCollegeofArtandDesign）畢業(yè)取得學(xué)士學(xué)位的同時，被香港的服飾界網(wǎng)羅，回香港工作。自創(chuàng)名牌"Birds"及"Esprit"兩年后，1986Jessi-caJessica服飾系列設(shè)計(jì)師克里斯多夫·Jessica賴先生認(rèn)為：服飾不只是用以裝飾個人，應(yīng)該也是個人性格的表現(xiàn)。因此，他所設(shè)計(jì)的服?quot;永遠(yuǎn)別讓衣服風(fēng)格取代你的風(fēng)格，而應(yīng)是由你來搭配衣飾，顯示你自己的風(fēng)格。"Jessica追求的重點(diǎn)。PRADA從皮件、服裝到鞋子、內(nèi)衣，PRADA不僅如此，以設(shè)計(jì)師小名-MiuMiu國際品牌：夏奈爾8040最早的現(xiàn)代休閑服。夏奈爾最了解女人，夏奈爾的產(chǎn)品種類繁多，每個女人在夏奈爾的世界里總能找到合適自己的東西，在歐美上流女性社會中甚至流傳著一句話“當(dāng)你找不到合適的服裝時，就穿夏奈爾套裝”。公司簡介：GabrielleChanel1913多，有服裝、珠寶飾品、配件、化妝品、香水，每一種產(chǎn)品都聞名遐邇，特別是她的香水與時裝。課后小結(jié)1、能知道世界知名服裝廣告2、、能對世界知名服裝廣告進(jìn)行評鑒作業(yè)討論輔導(dǎo)參 考 資 料教材尚麗張富云《服裝市場營銷》北京化學(xué)工業(yè)出版社2007參考資料祝文欣、林少波《給中國服裝家族企業(yè)開一劑藥方》北京機(jī)械工業(yè)出版社.2006鄭麗萍《旗艦日志國際服裝十大實(shí)力品牌發(fā)展戰(zhàn)略》杭州寧俊《服裝營銷管理教學(xué)案例》北京中國紡織出版社.2004寧俊《服裝企業(yè)信息化》.