委托單位：伊利集團(tuán)液態(tài)奶事業(yè)部提交單位：華南國(guó)際市場(chǎng)研究有限公司北京分公司報(bào)告日期：20年12月6日.,地址 :北京市朝陽(yáng)門(mén)外大街20號(hào)，聯(lián)合大廈八層801，812室郵編 :100020電話 :(86-10)65883525，65886056傳真 :(86-10)65885527 :伊利新產(chǎn)品市場(chǎng)研究分析報(bào)告（天津、沈陽(yáng)、西安）報(bào)告摘要?jiǎng)?chuàng)意發(fā)展方向及表現(xiàn)方式綜合三個(gè)創(chuàng)意在創(chuàng)意方向和表現(xiàn)方式兩方面的整體評(píng)價(jià)和接受程度，堅(jiān)持篇在各城市贏得了最高的評(píng)價(jià)和接受程度。三個(gè)創(chuàng)意方向相比較：浪漫篇：在各城市贏得最高評(píng)價(jià)。與創(chuàng)意表現(xiàn)方式聯(lián)系緊密。在三個(gè)方向中感性程度最高，浪漫感覺(jué)的表達(dá)到位，在與會(huì)者中引起共鳴。“細(xì)細(xì)品味”很容易與喝酸牛奶的感覺(jué)聯(lián)系在一起。堅(jiān)持篇：在各城市贏得中等程度評(píng)價(jià)。與創(chuàng)意表現(xiàn)方式缺乏直接聯(lián)系。在三個(gè)方向中理性程度最高，但因與會(huì)者正處于事業(yè)和學(xué)業(yè)的奮斗階段，對(duì)這種有“座右銘”感覺(jué)的創(chuàng)意有種“催人奮進(jìn)”，“向上”的感覺(jué)。沒(méi)有浪漫篇和輕松篇感覺(jué)輕松，與喝酸牛奶的感覺(jué)距離較遠(yuǎn)休閑篇：在各城市贏得中等程度評(píng)價(jià)。與創(chuàng)意表現(xiàn)方式聯(lián)系一般。在三個(gè)創(chuàng)意方向中感性程度和理性程度居中，與喝酸牛奶的輕松感覺(jué)接近。多數(shù)與會(huì)者對(duì)“輕松”和“選擇”的理解與創(chuàng)意的初創(chuàng)意圖不同。三個(gè)表達(dá)方式相比較：堅(jiān)持篇：在各城市的接受程度最高。在三個(gè)表達(dá)方式中最獨(dú)特。給人一種“有苦味浪漫”的感覺(jué)，“很感人”。很自然的將飲料概念引入到浪漫、執(zhí)著的愛(ài)情故事中、容易被消費(fèi)者接受。與酸牛奶的自然聯(lián)系不明顯與其獨(dú)特性有關(guān)。但從西安悠果使用者能較自然從概念聯(lián)想到酸牛奶可見(jiàn)，消費(fèi)者可以經(jīng)過(guò)廣告的“教育”，能夠把愛(ài)情的堅(jiān)持、執(zhí)著感覺(jué)與喝酸牛奶的感覺(jué)自然聯(lián)系在一起。浪漫篇：在各城市的接受程度較高。在三個(gè)表達(dá)方式中不獨(dú)特。將浪漫感覺(jué)描述非常到位，與會(huì)者聽(tīng)到后有“共鳴”感。但將飲料概念引入到浪漫感覺(jué)不自然，對(duì)消費(fèi)者的接受和評(píng)價(jià)有負(fù)面影響。與酸牛奶的聯(lián)系最自然，“細(xì)細(xì)品味”和“酸甜滋味”準(zhǔn)確表述出喝酸牛奶的感覺(jué)。休閑篇：在各城市的接受程度較高。在三個(gè)表達(dá)方式中不獨(dú)特。將休閑、放輕松的感覺(jué)描述比較到位，將飲料概念引入到浪漫感覺(jué)比較自然。與酸牛奶的聯(lián)系比較自然，消費(fèi)者聽(tīng)到后首先聯(lián)想到碳酸飲料。三個(gè)創(chuàng)意在各城市的整體接受程度和評(píng)價(jià)如下表：從三個(gè)廣告的創(chuàng)意發(fā)展方向角度看，各篇的整體評(píng)價(jià)和接受程度為：浪漫篇最高，堅(jiān)持篇和輕松篇一般。從三個(gè)廣告創(chuàng)意各自的表現(xiàn)方式的整體評(píng)價(jià)和接受程度看，堅(jiān)持篇最高，浪漫篇次之，輕松篇一般。

堅(jiān)持篇浪漫篇輕松篇?jiǎng)?chuàng)意發(fā)展方向喜好程度較高最高較高與酸牛奶的自然聯(lián)系一般很自然一般表現(xiàn)方式喜好程度最高較高較高認(rèn)同程度最高較高較高與酸牛奶的自然聯(lián)系比較自然最自然一般獨(dú)特性最獨(dú)特與巧克力，糖果廣告類(lèi)似與碳酸飲料廣告類(lèi)似堅(jiān)持篇：創(chuàng)意發(fā)展方向感覺(jué)較實(shí)際。與表現(xiàn)方式的情感訴求銜接性不強(qiáng)造成了消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)意發(fā)展方向和表現(xiàn)方式的評(píng)價(jià)出入較大。多數(shù)與會(huì)者對(duì)堅(jiān)持篇的創(chuàng)意發(fā)展方向評(píng)價(jià)一般，但對(duì)表現(xiàn)方式的評(píng)價(jià)很高，原因是：創(chuàng)意發(fā)展方向中的“堅(jiān)持”、“選擇”太理性。與表現(xiàn)方式中的愛(ài)情缺乏自然聯(lián)系。在表現(xiàn)方式中感性的浪漫、對(duì)愛(ài)情的執(zhí)著和理性的產(chǎn)品結(jié)合的非常自然，容易接受。整體而言，堅(jiān)持篇與浪漫篇的創(chuàng)意發(fā)展有重合之處，即：浪漫、愛(ài)情。但二者表現(xiàn)的入手點(diǎn)不同。堅(jiān)持篇以一個(gè)表達(dá)含蓄的愛(ài)情故事為線索，準(zhǔn)確表現(xiàn)出一種對(duì)愛(ài)情的執(zhí)著和堅(jiān)持，感性和理性程度適中。浪漫篇表現(xiàn)出的需要細(xì)細(xì)品味的、屬于自己的浪漫感覺(jué)過(guò)于感性，給人一種不現(xiàn)實(shí)的感覺(jué)。從消費(fèi)者對(duì)堅(jiān)持篇的廣告版“甜蜜蜜”的評(píng)價(jià)以及該廣告在西安投放后悠果的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，該創(chuàng)意無(wú)論從情感訴求的準(zhǔn)確性，廣告的獨(dú)特性，還是對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響方面都很成功。沒(méi)看過(guò)“甜蜜蜜”廣告的與會(huì)者對(duì)這個(gè)廣告表現(xiàn)方式的的整體評(píng)價(jià)高于浪漫篇和輕松篇。感人，印象深刻從情感描述到產(chǎn)品的引入過(guò)渡自然獨(dú)特各城市與會(huì)者對(duì)“甜蜜蜜”廣告的評(píng)價(jià)都很高，認(rèn)為它給人印象深刻，產(chǎn)品名稱(chēng)突出，獨(dú)特。已有廣告播放的西安悠果使用者表示她們是看了廣告后受其吸引，特意到超市購(gòu)買(mǎi)悠果。由此可見(jiàn)，該廣告很成功。浪漫篇：創(chuàng)意發(fā)展方向在各城市都贏得了最高的評(píng)價(jià)與會(huì)者認(rèn)為這句話說(shuō)到了她們心里，和自己的切身體會(huì)非常貼切，有種共鳴的感。創(chuàng)意發(fā)展方向和表現(xiàn)方式連接很緊密。與會(huì)者對(duì)這個(gè)創(chuàng)意發(fā)展方向和它的表現(xiàn)方式評(píng)價(jià)之間有“落差”。原因是：表現(xiàn)方式太抽象，太過(guò)感性。與堅(jiān)持篇含蓄而有內(nèi)容的表現(xiàn)方式相比有些“飄渺”、“不實(shí)際”的感覺(jué)。感性的浪漫和理性產(chǎn)品之間的連接有些生硬。部分與會(huì)者對(duì)廣告中是否能準(zhǔn)確表現(xiàn)出“需要自己細(xì)細(xì)品味的浪漫”缺乏信心。雖然該創(chuàng)意強(qiáng)調(diào)的“需要自己細(xì)細(xì)品味的浪漫”和其它浪漫基調(diào)廣告的創(chuàng)意視角不同，但各城市均有部分與會(huì)者看到這個(gè)創(chuàng)意后聯(lián)想到德芙巧克力和阿爾卑斯糖的廣告。因此，這個(gè)創(chuàng)意的獨(dú)特性較弱。該創(chuàng)意提到的“細(xì)細(xì)品味”和“酸甜滋味”與酸牛奶的產(chǎn)品層面利益點(diǎn)很接近。浪漫的感覺(jué)與酸牛奶的細(xì)膩口感很接近，因此這個(gè)創(chuàng)意和酸牛奶的連接最自然。但是，該創(chuàng)意方向的浪漫、愛(ài)情與堅(jiān)持篇的浪漫、愛(ài)情有重疊。因此，從整體來(lái)看，各城市對(duì)這個(gè)表現(xiàn)方式的評(píng)價(jià)低于對(duì)堅(jiān)持篇的評(píng)價(jià)。輕松篇各城市與會(huì)者對(duì)這個(gè)創(chuàng)意發(fā)展方向和表現(xiàn)方式的評(píng)價(jià)比較一般。特別是沈陽(yáng)和天津。多數(shù)與會(huì)者對(duì)該創(chuàng)意發(fā)展方向的理解與創(chuàng)意的意圖有偏差。與會(huì)者理解的“輕松”是一種如釋重負(fù)的感覺(jué)，或者休閑時(shí)的一種隨意感。而發(fā)展方向中所提到的輕松是一種在繁忙、緊張工作、學(xué)習(xí)和生活中的自我心理調(diào)節(jié)。與會(huì)者理解的“選擇”是一種很理性，在遇到重要問(wèn)題時(shí)的一種抉擇。而發(fā)展方向中所提到的選擇則是指換一個(gè)角度考慮問(wèn)題。該創(chuàng)意和酸牛奶的自然連接不緊密。與會(huì)者對(duì)飲料的整體感覺(jué)是輕松，休閑。該創(chuàng)意雖然很符合她們喝飲料時(shí)的心理感覺(jué)，但碳酸飲料長(zhǎng)期以來(lái)所渲染的輕松、休閑使與會(huì)者把這個(gè)創(chuàng)意和碳酸或者茶飲料自然聯(lián)系在一起。西安與會(huì)者對(duì)酸牛奶的輕松感覺(jué)很強(qiáng)烈，看到這個(gè)創(chuàng)意后很多與會(huì)者都聯(lián)想到酸牛奶。但就這個(gè)創(chuàng)意的整體而言，獨(dú)特性方面比堅(jiān)持篇弱與酸牛奶的自然連接方面比浪漫篇弱在各城市的整體接受程度和評(píng)價(jià)比較一般即飲飲料市場(chǎng)各城市與會(huì)者對(duì)市場(chǎng)上各種即飲飲料的認(rèn)知比較清晰，能將各品牌飲料正確歸類(lèi)。即飲液態(tài)奶制品（牛奶、酸奶、酸牛奶）被自然歸為含奶飲料類(lèi)。對(duì)酸牛奶和酸奶的區(qū)隔不清晰。沈陽(yáng)和西安的與會(huì)者對(duì)酸奶和酸牛奶的區(qū)隔概念比較清晰，天津與會(huì)者把酸牛奶和乳酸菌飲料（如：樂(lè)百氏）混在一起。對(duì)果味牛奶和果味酸牛奶的區(qū)隔不清晰。在購(gòu)買(mǎi)時(shí)，主要考慮水果口味、品牌和包裝三方面的因素。各城市與會(huì)者平時(shí)所飲用的飲料種類(lèi)、品牌較多，特別是夏季。與會(huì)者對(duì)于不同類(lèi)型飲料有不同的飲用習(xí)慣，追求不同的利益點(diǎn)。含奶飲料：四季皆宜，各年齡層均有，女性居多。在各廠家的強(qiáng)大宣傳攻勢(shì)下，消費(fèi)者對(duì)飲用含奶飲料的認(rèn)知從產(chǎn)品功能層面到情感層面的利益點(diǎn)都越來(lái)越豐富。牛奶：早餐或睡前飲用，以營(yíng)養(yǎng)（增加鈣質(zhì)，美容）為主要利益點(diǎn)。溫馨、家的感覺(jué)為主要情感訴求點(diǎn)。如：伊利，光明，帕瑪拉特等。酸奶（瓷瓶/玻璃瓶裝）：飯前/隨時(shí)飲用，屬于小零食，以休閑、解渴、美容為主要利益點(diǎn)。如：三元，輝山，海河等。酸牛奶：隨時(shí)飲用/喝酒前飲用，屬于休閑食品或小零食，隨意性強(qiáng)，以休閑、輕松為主要情感訴求點(diǎn)。如：伊利，光明，均瑤等。天津：利樂(lè)包，塑料杯和新鮮屋為主。沈陽(yáng)，西安：以利樂(lè)包為主。茶飲料：適合夏季飲用，目標(biāo)消費(fèi)群以年輕人居多，清爽、解渴為主要利益點(diǎn)。休閑、青春為主要情感訴求點(diǎn)。如：康師傅，統(tǒng)一，天與地等。果汁飲料：四季皆宜，各年齡層均有，維生素豐富、鮮水果口味多、美容為主要利益點(diǎn)。如：匯源、榮氏、醒目等?？Х蕊嬃希核募窘砸?，適合白領(lǐng)飲用，價(jià)位高。方便，提神，高檔為主要利益點(diǎn)。目前市場(chǎng)上的品牌較少，如：雀巢。碳酸飲料：適合夏季飲用，目標(biāo)消費(fèi)群年輕人居多，性別的差異性不明顯，飲用時(shí)間比較隨意，以輕松、活力為主要的情感訴求點(diǎn)。如：可口可樂(lè)、芬達(dá)、七喜等。植物蛋白飲料：四季皆宜，年輕女性居多，營(yíng)養(yǎng)、美容以及能加熱是主要的利益點(diǎn)。情感訴求點(diǎn)較弱。如：椰樹(shù)，露露，榮氏等。各城市市場(chǎng)上的含奶飲料品牌、種類(lèi)繁多。牛奶飲料的本地品牌和全國(guó)性品牌之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，酸牛奶的全國(guó)性品牌之間競(jìng)爭(zhēng)激烈。天津、沈陽(yáng)：本地品牌海河和輝山以低廉的價(jià)格和通暢的渠道兩方面的優(yōu)勢(shì)，在當(dāng)?shù)氐牡蜋n市場(chǎng)上的占有率較高。光明在這兩個(gè)城市的中檔市場(chǎng)上占有率較高。西安：伊利的純牛奶和酸牛奶的市場(chǎng)占有率均高于其它品牌。產(chǎn)品名稱(chēng)稱(chēng)及口味味在測(cè)試的的五個(gè)產(chǎn)產(chǎn)品名稱(chēng)稱(chēng)中，““悠果””和“依依緣”贏贏得了各各城市與與會(huì)者的的喜愛(ài)。?！坝乒薄备杏X(jué)很很休閑，，輕松，，帶有一一些浪漫漫的感覺(jué)覺(jué)。雖然然“悠果果”和輕輕松篇的的聯(lián)系最最直接，，但這個(gè)個(gè)名字不不會(huì)對(duì)消消費(fèi)者接接受有浪浪漫感覺(jué)覺(jué)的產(chǎn)品品產(chǎn)生負(fù)負(fù)面影響響。西安安悠果使使用者對(duì)對(duì)“甜蜜蜜蜜”廣廣告和產(chǎn)產(chǎn)品的喜喜愛(ài)說(shuō)明明了這一一點(diǎn)?！耙谰墶薄钡睦寺史欠浅?，，給人遐遐想的空空間大。。在測(cè)試的的五個(gè)酸酸牛奶名名稱(chēng)中，，“妙酸酸乳”贏贏得了各各城市與與會(huì)者的的喜愛(ài)感覺(jué)奶味味醇厚，，質(zhì)量好好。準(zhǔn)確確描述出出酸牛奶奶的酸味味和令人人回味的的奶味。。“妙”字字比較含含蓄，帶帶有休閑閑的意味味。聽(tīng)起來(lái)和和酸牛奶奶的感覺(jué)覺(jué)最接近近，特別別是西安安與會(huì)者者各城市與與會(huì)者對(duì)對(duì)悠果的的口味評(píng)評(píng)價(jià)都很很高，認(rèn)認(rèn)為它的的：口感清爽爽，滑爽爽奶味足，，后味讓讓人回味味，值得得“細(xì)細(xì)細(xì)品味””甜度適中中有淡淡的的水果味味各城市與與會(huì)者認(rèn)認(rèn)為悠果果的產(chǎn)品品包裝很很時(shí)尚，，清爽，，顯眼。。在各種酸酸牛奶的的新口味味中，咖咖啡、巧巧克力、、話梅口口味在各各種口味味中接受受程度最最高。藍(lán)藍(lán)梅、玫玫瑰和紅紅豆口味味因比較較新奇，，各城市市與會(huì)者者的嘗試試興趣很很高。桂桂花口味味感覺(jué)太太香，會(huì)會(huì)影響酸酸牛奶的的口味，，在各城城市的接接受程度度都不高高。結(jié)論及建建議目前，各各城市消消費(fèi)者已已經(jīng)把液液態(tài)奶制制品（酸酸牛奶、、酸奶、、牛奶））歸為飲飲料類(lèi)產(chǎn)產(chǎn)品。因因此，沒(méi)沒(méi)有在市市場(chǎng)上導(dǎo)導(dǎo)入“含含奶飲料料”這個(gè)個(gè)概念的的必要性性。雖然消費(fèi)費(fèi)者對(duì)各各種飲料料大類(lèi)的的概念很很清晰，，但對(duì)液液態(tài)奶制制品的分分支類(lèi)型型概念不不太清晰晰。各酸牛奶奶廠家對(duì)對(duì)酸牛奶奶命名的的混亂，，造成了了消費(fèi)者者對(duì)酸牛牛奶和乳乳酸飲料料的概念念混淆，，對(duì)果味味牛奶和和果味酸酸牛奶的的概念混混淆。這這種產(chǎn)品品概念混混淆狀況況為伊利利創(chuàng)造了了新的市市場(chǎng)機(jī)會(huì)會(huì)，即：：搶先給給酸牛奶奶改名，，并加以以宣傳，，為伊利利在“新新”細(xì)分分市場(chǎng)上上創(chuàng)造品品牌優(yōu)勢(shì)勢(shì)。由于各地地消費(fèi)者者對(duì)“妙妙酸乳””評(píng)價(jià)很很高，建建議作為為“酸牛牛奶”的的新名稱(chēng)稱(chēng)。各地酸牛牛奶市場(chǎng)場(chǎng)上的品品牌繁多多，本地地品牌的的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)實(shí)力顯然然弱于伊伊利，光光明，三三元，均均瑤等全全國(guó)性品品牌。。相比較較而言，，除西安安外，伊伊利酸牛牛奶和悠悠果在天天津和沈沈陽(yáng)的市市場(chǎng)地位位均沒(méi)有有光明強(qiáng)強(qiáng)。伊利的酸酸牛奶和和悠果雖雖然在各各地市場(chǎng)場(chǎng)上的種種類(lèi)沒(méi)有有光明多多，但在在尋求產(chǎn)產(chǎn)品情感感層面利利益點(diǎn)方方面比光光明搶先先一步，，如果能能夠在豐豐富各子子品牌產(chǎn)產(chǎn)品種類(lèi)類(lèi)的同時(shí)時(shí)加強(qiáng)產(chǎn)產(chǎn)品情感感層面獨(dú)獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)點(diǎn)的市場(chǎng)場(chǎng)推廣力力度，伊伊利在市市場(chǎng)上的的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)優(yōu)勢(shì)有可可能強(qiáng)于于光明。。浪漫、愛(ài)愛(ài)情的感感覺(jué)與酸酸牛奶的的酸甜口口味和細(xì)細(xì)膩口感感相通。。消費(fèi)者者很認(rèn)同同這種感感覺(jué)。目目前除伊伊利的悠悠果以外外，沒(méi)有有酸牛奶奶廠商用用喝酸牛牛奶時(shí)的的浪漫感感覺(jué)感覺(jué)覺(jué)作為酸酸牛奶的的賣(mài)點(diǎn)。。伊利悠果果在西安安市場(chǎng)上上以浪漫漫、執(zhí)著著的愛(ài)情情作為產(chǎn)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)點(diǎn)的成功功已經(jīng)證證明了這這一情感感層面利利益點(diǎn)對(duì)對(duì)目標(biāo)消消費(fèi)群很很有吸引引力。在浪漫篇篇、輕松松篇和堅(jiān)堅(jiān)持篇三三個(gè)廣告告創(chuàng)意中中，堅(jiān)持持篇在表表現(xiàn)方式式上和內(nèi)內(nèi)容上對(duì)對(duì)愛(ài)情的的執(zhí)著和和堅(jiān)持感感覺(jué)詮釋釋獨(dú)特、、到位，，產(chǎn)品的的引入比比較自然然，贏得得了各城城市多數(shù)數(shù)與會(huì)者者的喜愛(ài)愛(ài)。各城市與與會(huì)者對(duì)對(duì)堅(jiān)持篇篇的原形形-“甜甜蜜蜜””廣告評(píng)評(píng)價(jià)很高高。她們們認(rèn)為這這個(gè)廣告告具有：：獨(dú)特、、易懂、、感人、、產(chǎn)品名名稱(chēng)突出出等特點(diǎn)點(diǎn)。從西安與與會(huì)者對(duì)對(duì)“甜蜜蜜蜜”的的正面評(píng)評(píng)價(jià)，廣廣告對(duì)她她們購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)悠果的的影響可可見(jiàn)，這這個(gè)廣告告很到位位，也很很成功。。建議保留留現(xiàn)有產(chǎn)產(chǎn)品名稱(chēng)稱(chēng)和廣告告。加強(qiáng)強(qiáng)對(duì)目標(biāo)標(biāo)市場(chǎng)的的渠道建建設(shè)和促促銷(xiāo)力度度。浪漫篇和和輕松篇篇雖然在在各城市市受到多多數(shù)與會(huì)會(huì)者的較較高評(píng)價(jià)價(jià)，但在在獨(dú)特性性方面和和消費(fèi)者者對(duì)創(chuàng)意意的整體體接受程程度方面面不如堅(jiān)堅(jiān)持篇。。鑒于浪漫漫篇在各各城市贏贏得了較較多的好好評(píng)，建建議將該該創(chuàng)意配配以“依依緣”的的產(chǎn)品名名稱(chēng)用于于伊利新新液態(tài)奶奶制品。。整體而言言，悠果果無(wú)論產(chǎn)產(chǎn)品口味味、包裝裝還是現(xiàn)現(xiàn)有廣告告方面都都具有一一個(gè)成功功產(chǎn)品的的特質(zhì)，，伊利的品品牌形象象好，成成為消費(fèi)費(fèi)者對(duì)伊伊利新產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量量信心的的保證悠果的產(chǎn)產(chǎn)品口味味和包裝裝在目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)群群中接受受程度高高市場(chǎng)定位位準(zhǔn)確，，獨(dú)特賣(mài)賣(mài)點(diǎn)對(duì)目目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)群具有有吸引力力價(jià)格適中中悠果在一一些目標(biāo)標(biāo)市場(chǎng)，，如：天天津、沈沈陽(yáng)，銷(xiāo)銷(xiāo)售狀況況不太理理想，一一方面和和當(dāng)?shù)厥惺袌?chǎng)上的的推廣力力度和促促銷(xiāo)方式式有關(guān)。。另一方方面和渠渠道建設(shè)設(shè)、鋪貨貨有關(guān)。。有時(shí)候，銷(xiāo)售售量的增長(zhǎng)相相對(duì)于廣告具具有滯后效應(yīng)應(yīng)。報(bào)告目錄研究背景…………………………………………………………………………………..15報(bào)告正文…………………………………………………………………………………..20對(duì)即飲飲料市市場(chǎng)的認(rèn)知………………………………………………………………………..21牛奶……………………………………………………………………………………………………….22酸牛奶…………………………………………………………………………………………………….24果汁飲料………………………………………………………………………………………………….28茶飲料…………………………………………………………………………………………………….29咖啡飲料………………………………………………………………………………………………….30碳酸飲料和植植物蛋白飲料料………………………………………………………………………….31對(duì)廣告創(chuàng)意的的評(píng)價(jià)及接受受程度……………………………………………………………...32總體評(píng)價(jià)及接接受程度……………………………………………………………………………….……33堅(jiān)持篇………………………………………………………………………………………………….……34浪漫篇…………………………………………………………………………………………………….42輕松篇…………………………………………………………………………………………………….49對(duì)名稱(chēng)的評(píng)價(jià)價(jià)……………………………………………………………………...………....56對(duì)悠果品牌名名稱(chēng)的評(píng)價(jià)及及偏好…………………………………………………………………….57對(duì)酸牛奶名稱(chēng)稱(chēng)的評(píng)價(jià)及偏偏好……………………………………………………………………….60對(duì)悠果產(chǎn)品及及現(xiàn)有廣告的的評(píng)價(jià)………………………………………………………………….62對(duì)悠果產(chǎn)品的的評(píng)價(jià)…………………………………………………………………………………….63對(duì)悠果現(xiàn)有廣廣告的評(píng)價(jià)……………………………………………………………………………….66被訪者背景資資料………………………………………………………………………..67研究背景伊利集團(tuán)（以以下簡(jiǎn)稱(chēng)伊利利）為北方主主要從事食品品加工業(yè)的大大型企業(yè)，業(yè)業(yè)務(wù)范圍涉及及乳制品、冷冷凍食品、飲飲料、面食和和飼料包裝等等方面。其中中乳制品為企企業(yè)的支柱柱性業(yè)務(wù)之一一?！耙晾麡?lè)包包酸牛奶”自自1997年年底上市以來(lái)來(lái)，銷(xiāo)量增長(zhǎng)長(zhǎng)較快，并在在消費(fèi)者中建建立了一定的的品牌知名度度。但由于國(guó)國(guó)家將對(duì)酸牛牛奶市場(chǎng)進(jìn)行行監(jiān)督掌控，，而“伊利酸酸牛奶”的名名稱(chēng)并不符合合國(guó)家規(guī)定，，其包裝也出出現(xiàn)了法律爭(zhēng)爭(zhēng)議。為繼續(xù)續(xù)保留該產(chǎn)品品及進(jìn)一步擴(kuò)擴(kuò)大其在乳飲飲料類(lèi)別中的的市場(chǎng)份額，，2000年年3月作為““伊利酸牛奶奶”替代產(chǎn)品品的“悠果乳乳飲料”上市市。除保留原原來(lái)的口味外外，包裝、廣廣告都煥然一一新。上市初初期，公司進(jìn)進(jìn)行了一定的的推廣工作，，但銷(xiāo)售狀況況并不理想，，也沒(méi)有達(dá)到到替代“伊利利酸牛奶”產(chǎn)產(chǎn)品的市場(chǎng)目目標(biāo)。消費(fèi)者者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)還還是習(xí)慣性地地尋找“伊利利酸牛奶”，，而對(duì)“悠果果”不聞不問(wèn)問(wèn)；甚至經(jīng)銷(xiāo)銷(xiāo)商也認(rèn)為““伊利酸牛奶奶”比“悠果果乳飲料”好好喝。2000年7月，伊利決決定改變?cè)杏胁呗?，保留留伊利利?lè)包包酸牛奶，讓讓其自然消亡亡，而將“悠悠果”作為一一個(gè)獨(dú)立的品品牌發(fā)展，并并進(jìn)行了廣告告宣傳及大型型推廣活動(dòng)，，但受某種情情況的影響，，銷(xiāo)售狀況收收效不佳。2000年10月，伊利利決定“重塑塑”悠果品牌牌，通過(guò)全新新市場(chǎng)定位，，找到其在飲飲料市場(chǎng)的切切入點(diǎn)。將悠悠果塑造成一一種含牛奶的的飲料，避開(kāi)開(kāi)奶制品形象象的禁錮而進(jìn)進(jìn)軍飲料市場(chǎng)場(chǎng)。在市場(chǎng)溝溝通方面加強(qiáng)強(qiáng)悠果的‘情情感訴求’，，相對(duì)減弱其其‘功能訴求求’。為了解悠果目目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)對(duì)飲料的消費(fèi)費(fèi)動(dòng)機(jī)及態(tài)度度，確定悠果果的賣(mài)點(diǎn)、市市場(chǎng)定位以及及廣告訴求的的切入點(diǎn)，伊伊利決定針對(duì)對(duì)其目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)群體進(jìn)行一一項(xiàng)市場(chǎng)研究究。本計(jì)劃書(shū)書(shū)的編寫(xiě)基于于11月9日日與伊利的徐徐衛(wèi)東先生、、李艷紅小姐姐、萬(wàn)濟(jì)洋先先生和觀唐廣廣告公司的陳陳碧富先生、、王奕先生、、郭雷先生的的討論內(nèi)容。。研究背景研究目的透徹了解目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)者對(duì)飲飲料市場(chǎng)上各各種產(chǎn)品的區(qū)區(qū)隔認(rèn)知，找找出悠果在飲飲料市場(chǎng)的機(jī)機(jī)會(huì)及阻礙。。了解目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)者對(duì)悠果的的三個(gè)創(chuàng)意概概念的評(píng)價(jià)及及接受程度，，與各種飲料料類(lèi)別的聯(lián)結(jié)結(jié)度，期望的的口味及產(chǎn)品品內(nèi)容物。了解目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)者對(duì)悠果等等幾個(gè)子品牌牌名稱(chēng)的理解解和偏好，找找出和產(chǎn)品及及其創(chuàng)意最接接近的、消費(fèi)費(fèi)者最喜愛(ài)的的名稱(chēng)。了解其它可能能會(huì)對(duì)目標(biāo)消消費(fèi)者接受悠悠果產(chǎn)生阻礙礙的因素，如如：廠家名稱(chēng)稱(chēng)、包裝、價(jià)價(jià)格等。簡(jiǎn)單了解目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)者觀看看廣告、品嘗嘗產(chǎn)品（原味味悠果酸乳飲飲料和伊利酸酸牛奶）后的的評(píng)價(jià)。了解消費(fèi)者者消費(fèi)利樂(lè)樂(lè)包酸牛奶奶的動(dòng)機(jī)，，利益點(diǎn)，，以及酸牛牛奶更名測(cè)測(cè)試通過(guò)調(diào)查，，為伊利集集團(tuán)新產(chǎn)品品在市場(chǎng)上上的定位、、營(yíng)銷(xiāo)提供供依據(jù)。研究方法定性研究：：小組座談?wù)剷?huì)樣本量：共7組組小組座談?wù)剷?huì)，每組組8人調(diào)查城市：：天津（2組組），沈沈陽(yáng)（2組組），西西安（3組組）各城市具體體分組情況況如下：被訪者定義義所有與會(huì)者者均符合以以下要求：：本人及熟悉悉的親友不不在市場(chǎng)調(diào)調(diào)研/公關(guān)關(guān)公司/廣廣告公司/新聞媒介介機(jī)構(gòu)/食食品/飲料料/牛奶產(chǎn)產(chǎn)品生產(chǎn)/銷(xiāo)售相關(guān)關(guān)行業(yè)工作作過(guò)去半年內(nèi)內(nèi)未接受過(guò)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查查訪問(wèn)該調(diào)查城市市的城市居居民大學(xué)生組被被訪者中如如有外地生生源只限北北方省市15-30歲女性，，未婚，喜喜歡率先嘗嘗試新產(chǎn)品品過(guò)去三個(gè)月月中每周至至少購(gòu)買(mǎi)并并飲用兩次次利樂(lè)包飲飲料經(jīng)常喝含乳乳飲料，至至少不拒絕絕飲用含乳乳飲料經(jīng)常喝果汁汁、植物蛋蛋白飲料和和包裝茶飲飲料中的任任兩種經(jīng)常喝的飲飲料品牌為為當(dāng)?shù)氐闹髦鲗?dǎo)品牌（（經(jīng)常飲用用的前兩位位應(yīng)為當(dāng)?shù)氐刂饕放婆疲?duì)利樂(lè)包裝裝無(wú)明顯負(fù)負(fù)面情緒報(bào)告正文對(duì)即飲飲料料市場(chǎng)的認(rèn)認(rèn)知牛奶酸牛奶果汁飲料茶飲料咖啡飲料碳酸飲料和和植物蛋白白飲料牛奶奶即飲牛奶具具有：四季季皆宜，各各年齡層均均有，飲用用者以女性性居多，營(yíng)營(yíng)養(yǎng)（增加加鈣質(zhì)）等等特點(diǎn)。各各地市場(chǎng)上上的主要全全國(guó)性品牌牌有：伊利利、光明、、三元等。。目前，牛奶奶成為了各各城市與會(huì)會(huì)者日常飲飲食中不可可缺少的一一部分，對(duì)對(duì)于她們來(lái)來(lái)說(shuō)，牛奶主要是是作為日常?！盃I(yíng)養(yǎng)品品”和“美美容品”來(lái)來(lái)飲用即飲牛奶屬屬于單獨(dú)一一類(lèi)飲料主要在家里里飲用以袋奶為主主鑒于各牛奶奶廠家通過(guò)過(guò)廣告給消消費(fèi)者灌輸輸種種牛奶奶的“功效效”，牛奶奶的利益點(diǎn)點(diǎn)較多，如如下:功能層面利利益層面價(jià)價(jià)值層面面補(bǔ)充鈣質(zhì)有益健康,增強(qiáng)身體體免疫力健康帶來(lái)心心情愉快，，有利于工工作和學(xué)習(xí)習(xí)美容、養(yǎng)顏顏美麗、自信信人之所向，，美麗會(huì)使使自己在愛(ài)愛(ài)情，事業(yè)業(yè)方面更順順利自然調(diào)節(jié)睡睡眠，有益益健康精力充沛帶帶來(lái)心情愉愉快，有利利于工作和和學(xué)習(xí)助睡眠初級(jí)高級(jí)與會(huì)者的話話“早上喝牛牛奶、飯都都不用吃了了，比較方方便，還補(bǔ)補(bǔ)鈣。”-各城市市與會(huì)者“奶這種東東西，不是是一個(gè)條件件品，而是是一個(gè)必需需品?！?天津大大學(xué)生組“鮮奶形成成胃粘膜特特別快，所所以說(shuō)在喝喝酒以前或或吃紅霉素素以前喝牛牛奶對(duì)胃好好。”-沈陽(yáng)成成人組“喝酸牛奶奶吧，挺好好的，挺舒舒服的，心心情挺美的的。養(yǎng)顏。?！?西安大大學(xué)生組“喝牛奶的的感覺(jué)可順順的那種，，就象文文文弱弱的大大家閨秀感感覺(jué)穩(wěn)重，，身體壯壯壯的營(yíng)養(yǎng)好好?！?西安高高中生組各地市場(chǎng)上上的即飲牛牛奶品牌繁繁多，由于于多數(shù)與會(huì)會(huì)者在家里里喝牛奶，，1元以下下的袋裝鮮鮮牛奶在各各地比較流流行。天津和沈陽(yáng)陽(yáng)本地品牌牌鮮牛奶品品牌海河和和輝山比較較強(qiáng)。西安安的本地鮮鮮牛奶品牌牌不強(qiáng)。各各城市常見(jiàn)見(jiàn)鮮牛奶品品牌有：天津：海河河，伊利，，光明，帕帕瑪拉特，，中芬，子子母，卡夫夫，均瑤，，三元，三三鹿等沈陽(yáng)：輝山山，伊利，，雀巢，三三元，樂(lè)百百氏，帕瑪瑪拉特，光光明，蒙牛牛等西安：伊利利，光明，，三元，夏夏進(jìn)，蒙牛牛等酸牛牛奶奶酸牛奶具有有口感細(xì)膩膩、四季皆皆宜、隨意意性強(qiáng)、休休閑、飲用用者以女性性居多等特特點(diǎn)。各地酸牛奶奶市場(chǎng)的整整體而言，，品牌、類(lèi)類(lèi)型繁多，，競(jìng)爭(zhēng)激烈烈。各地市市場(chǎng)上的全全國(guó)性品牌牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)實(shí)力較強(qiáng)強(qiáng)。特別是是伊利和光光明之間的的競(jìng)爭(zhēng)異常常激烈。類(lèi)型：純味味酸牛奶，，果味酸牛牛奶，果粒粒/果肉酸酸牛奶。沈陽(yáng)與會(huì)者者以飲用純純味酸牛奶奶為主，她她們認(rèn)為市市場(chǎng)上現(xiàn)有有各品牌果果味酸牛奶奶的果味和和奶味都不不夠濃。她她們對(duì)酸牛牛奶功能層層面的利益益點(diǎn)比較看看重。天津和西安安與會(huì)者飲飲用果味酸酸牛奶偏多多，她們對(duì)對(duì)酸牛奶情情感層面的的利益點(diǎn)比比較看重。。果粒/果肉肉酸牛奶因因?yàn)閮r(jià)格較較高，與會(huì)會(huì)者購(gòu)買(mǎi)的的較少。包裝：以利利樂(lè)包為主主品牌：各地地的本地品品牌酸牛奶奶在市場(chǎng)上上的表現(xiàn)不不如全國(guó)性性酸牛奶品品牌，如：：伊利，光光明。天津：伊利利，光明，，海河，帕帕瑪拉特，，莊園，卡卡夫，蒙牛牛，三元等等。沈陽(yáng)：伊利利，光明，，三元，蒙蒙牛，輝山山，中街，，夏進(jìn)等。。西安：伊利利，光明，，東方，牧牧童，紅星星，妙士，，夏進(jìn)，均均瑤等。產(chǎn)品品的的認(rèn)認(rèn)知知方方面面，，各各地地與與會(huì)會(huì)者者均均把把酸酸牛牛奶奶當(dāng)當(dāng)成成一一種種休休閑閑飲飲料料喝喝，，認(rèn)認(rèn)為為它它屬屬于于一一種種休休閑閑食食品品。。由由于于市市場(chǎng)場(chǎng)上上多多數(shù)數(shù)酸酸牛牛奶奶采采用用利利樂(lè)樂(lè)包包，，而而利利樂(lè)樂(lè)包包的的攜攜帶帶和和飲飲用用的的方方便便性性，，又又加加強(qiáng)強(qiáng)了了酸酸牛牛奶奶的的休休閑閑性性和和隨隨意意性性特特點(diǎn)點(diǎn)。。與會(huì)會(huì)者者所所認(rèn)認(rèn)知知的的酸酸牛牛奶奶各各層層面面利利益益點(diǎn)點(diǎn)較較多多，，產(chǎn)產(chǎn)品品層層面面的的酸酸甜甜口口味味特特點(diǎn)點(diǎn)突突出出。。情情感感層層面面的的輕輕松松特特點(diǎn)點(diǎn)突突出出。。具具體體如如下下圖圖：：酸牛牛奶奶解餓餓養(yǎng)胃胃營(yíng)養(yǎng)養(yǎng)作為為減減肥肥食食品品省做做早早飯飯的的時(shí)時(shí)間間口味味多多利樂(lè)樂(lè)包包休閑閑，，時(shí)時(shí)尚尚輕松松美麗麗，，健健康康女性性，，年年輕輕，，時(shí)時(shí)尚尚，，健健康康意意識(shí)識(shí)和和自自我我意意識(shí)識(shí)強(qiáng)強(qiáng)基本本產(chǎn)產(chǎn)品品層層面面利利益益點(diǎn)點(diǎn)功能能層層面面利利益益點(diǎn)點(diǎn)情感感層層面面利利益益點(diǎn)點(diǎn)常喝喝酸酸牛牛奶奶人人的的特特征征口味味酸酸甜甜口感感細(xì)細(xì)膩膩美容容舒服服輕松松與會(huì)會(huì)者者的的話話：：“（（酸酸牛牛奶奶））有有助助于于消消化化，，本本身身它它有有奶奶的的成成分分，，比比較較細(xì)細(xì)膩膩。。特特別別想想減減肥肥的的時(shí)時(shí)候候，，喝喝酸酸奶奶可可以以當(dāng)當(dāng)飯飯吃吃，，而且且還還不不餓餓。?！薄?沈沈陽(yáng)陽(yáng)大大學(xué)學(xué)生生組組“純純味味的的酸酸牛牛奶奶喝喝著著感感覺(jué)覺(jué)舒舒服服，，原原汁汁原原味味，，然然后后覺(jué)覺(jué)得得營(yíng)營(yíng)養(yǎng)養(yǎng)價(jià)價(jià)值值挺挺高高的的，，補(bǔ)補(bǔ)充充體體力力。?！薄?沈沈陽(yáng)陽(yáng)各各組組“酸酸牛牛奶奶浪浪漫漫，，不不象象牛牛奶奶，，象象飯飯。。（（牛牛奶奶））感感覺(jué)覺(jué)安安詳詳、、平平靜靜。。而而酸酸牛牛奶奶好好象象零零食食，，輕輕松松，，有有情情趣趣、、浪漫漫。。””-西西安安成成人人組組“跟跟吃吃零零食食一一樣樣的的，，找找不不到到（（酸酸牛牛奶奶喝喝））的的時(shí)時(shí)候候就就特特別別鬧鬧心心。。喝喝酸酸牛牛奶奶的的過(guò)過(guò)程程中中，，感感覺(jué)覺(jué)特特別別好好。。覺(jué)覺(jué)得無(wú)無(wú)拘拘無(wú)無(wú)束束，，那那種種感感覺(jué)覺(jué)挺挺自自然然，，不不用用考考慮慮什什么么，，隨隨時(shí)時(shí)拿拿隨隨時(shí)時(shí)喝喝，，休休閑閑，，心心理理上上沒(méi)沒(méi)什什么么負(fù)負(fù)。?！薄?沈沈陽(yáng)陽(yáng)成成人人組組多數(shù)數(shù)與與會(huì)會(huì)者者對(duì)對(duì)酸酸牛牛奶奶和和酸酸奶奶的的區(qū)區(qū)隔隔很很清清晰晰，，特特別別是是沈沈陽(yáng)陽(yáng)和和西西安安與與會(huì)會(huì)者者。。酸奶奶：：凝凝凍凍狀狀，，多多數(shù)數(shù)是是在在家家里里喝喝，，需需要要冷冷藏藏，，瓷瓷瓶瓶或或玻玻璃璃瓶瓶裝裝。。酸牛牛奶奶：：較較稀稀的的液液體體狀狀，，多多數(shù)數(shù)是是在在戶(hù)戶(hù)外外喝喝，，不不需需冷冷藏藏，，利利樂(lè)樂(lè)包包。。“酸酸牛牛奶奶就就是是那那種種比比較較稀稀的的，，有有乳乳酸酸菌菌，，喝喝進(jìn)進(jìn)去去有有點(diǎn)點(diǎn)清清新新的的那那種種。。””-沈沈陽(yáng)陽(yáng)、、西西安安各各組組“酸酸奶奶稠稠一一點(diǎn)點(diǎn)，，奶奶味味比比較較濃濃。。酸酸牛牛奶奶可可能能加加了了果果汁汁，，稀稀一一點(diǎn)點(diǎn)，，口口味味比比較較多多。?！薄?西西安安成成人人組組但是是，，天天津津與與會(huì)會(huì)者者，，部部分分沈沈陽(yáng)陽(yáng)成成人人組組與與會(huì)會(huì)者者和和部部分分西西安安高高中中組組與與會(huì)會(huì)者者把把酸酸牛牛奶奶和和乳乳酸酸菌菌飲飲料料（（如如：：娃娃哈哈哈哈鈣鈣奶奶））混混在在一一起起，，認(rèn)認(rèn)為為二二者者沒(méi)沒(méi)有有區(qū)區(qū)別別“在我的概念念里乳酸跟酸酸奶都叫酸奶奶?！?天津成成人組“去超市看好好牌子和口味味就買(mǎi)了…不不清楚什么酸酸牛奶，酸奶奶…有時(shí)候就就叫它酸奶。。沒(méi)注意過(guò)包包裝上怎么說(shuō)?！?天津各各組“我們就叫它它軟飲料，（（平時(shí)）就說(shuō)說(shuō)我要買(mǎi)均瑤瑤純牛奶，小小盒裝的那個(gè)個(gè)。這種（飲飲料）好象象沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的名名字?！?沈陽(yáng)各各組“還有比較稀稀的那種酸牛牛奶，象娃哈哈哈的鈣奶。?！?西安高高中組這種概念混淆淆一方面因?yàn)闉橄M(fèi)者自身身對(duì)于酸牛奶奶和酸奶的類(lèi)類(lèi)別差異不太太關(guān)心，在購(gòu)購(gòu)買(mǎi)時(shí)主要關(guān)關(guān)心口味、包包裝和品牌。。另一方面，，各廠家對(duì)酸酸牛奶的命名名混亂也造成成了消費(fèi)者對(duì)對(duì)這一類(lèi)產(chǎn)品品的概念不清清晰。多數(shù)與與會(huì)者用“是是否為液態(tài)””作為區(qū)隔酸酸牛奶和酸奶奶的標(biāo)志。目前市場(chǎng)上各各廠家對(duì)酸牛牛奶的命名有有：酸牛奶，，乳酸飲料，，乳酸菌飲料料，乳酸奶，，乳飲料等。。多數(shù)與會(huì)者對(duì)對(duì)果味牛奶和和果味酸牛奶奶的區(qū)隔不太太清晰，特別別是各城市的的成人組與會(huì)會(huì)者。原因和和對(duì)酸奶和酸酸牛奶概念混混淆的原因類(lèi)類(lèi)似?！八崤Ｄ炭隙ǘㄊ撬岬模蛹由瞎毒妥冏兂商鸬牧?，，一點(diǎn)酸牛奶奶的味道都沒(méi)沒(méi)有?！?沈陽(yáng)大大學(xué)生組果汁汁果汁飲料的特特點(diǎn)有：四季季皆宜，鮮水水果口味多，，各年齡層飲飲用者都很多多等。多數(shù)與會(huì)者把把喝果汁和吃吃水果等同。。喝果汁的利利益點(diǎn)主要是是水果味濃和和維生素含量量高。但是，，多數(shù)與會(huì)者者飲用果汁的的頻率不太高高，因?yàn)椋捍蠖鄶?shù)果汁，，尤其是純果果汁的價(jià)格比比較高，這使使得與會(huì)者不不可能象飲用用酸牛奶和純純牛奶那樣經(jīng)經(jīng)常飲用果汁汁。果汁的高甜度度使得與會(huì)者者將果汁和肥肥胖很自然的的聯(lián)系在一起起，擔(dān)心經(jīng)常常喝果汁會(huì)發(fā)發(fā)胖。對(duì)于部分與會(huì)會(huì)者來(lái)說(shuō)，果果味酸奶以兼兼有果汁的果果味和酸奶的的口感，以及及較低的價(jià)格格，部分成為為果汁的替代代品。與即飲牛奶和和酸牛奶相比比，果汁的口口感不夠細(xì)膩膩，讓人品味味的余地較少少。其產(chǎn)品功功能層面利益益點(diǎn)突出，但但情感層面利利益點(diǎn)不明顯顯由于果汁的情情感層面利益益點(diǎn)少，多數(shù)數(shù)與會(huì)者對(duì)嘗嘗試新口味果果汁有很高興興趣，品牌忠忠誠(chéng)度不高。。在口味方面，，雖然市場(chǎng)上上的純果汁品品牌以及口味味繁多，但各各品牌產(chǎn)品基基本同質(zhì)。多多數(shù)與會(huì)者最最經(jīng)常喝的主主要是橙子、、蘋(píng)果、荔枝枝、菠蘿等常常見(jiàn)口味。少少數(shù)西安與會(huì)會(huì)者喜歡喝榮榮氏的西釉汁汁。各城市與會(huì)者者經(jīng)常飲用的的果汁品牌主主要有：匯源源、大湖、茹茹夢(mèng)等。茶飲飲料料茶飲料作為今今年夏季飲料料市場(chǎng)上的一一個(gè)新熱點(diǎn)而而異軍突起，，搶走了部分分碳酸飲料和和水飲料的市市場(chǎng)份額。茶飲料以其獨(dú)獨(dú)特的產(chǎn)品特特性和與中國(guó)國(guó)茶文化淵源源的自然連接接，博得了大大多數(shù)與會(huì)者者的青睞。其其特點(diǎn)有：口感清涼，解解渴，爽口口感舒緩，沒(méi)沒(méi)有碳酸飲料料的充漲感含糖度較低，，大量飲用也也不會(huì)發(fā)胖具有水飲料的的天然的特性性，口感和口口味富有變化化，如：綠茶茶，紅茶，烏烏龍茶等飲用時(shí)感覺(jué)青青春，休閑，，有品位“茶”讓人直直接聯(lián)想到中中國(guó)豐厚的傳傳統(tǒng)茶文化底底蘊(yùn)“即飲”，利利樂(lè)包，以及及各廠家的宣宣傳使茶飲料料具有輕松，，休閑等情感感層面的利益益點(diǎn)適宜在夏季飲飲用康師傅，統(tǒng)一一是各城市大大多數(shù)與會(huì)者者最經(jīng)常喝的的利樂(lè)包茶飲飲料?？Х确蕊嬶嬃狭霞达嬁Х蕊嬃狭献鳛轱嬃霞壹易宓囊粋€(gè)新新興類(lèi)型受到到少數(shù)與會(huì)者者的喜愛(ài)。與與會(huì)者對(duì)于聽(tīng)聽(tīng)裝的即飲咖咖啡飲料，看看的多，喝的的少。因?yàn)椋海杭达嬁Х鹊膬r(jià)價(jià)格高于其他他類(lèi)型飲料的的價(jià)格即飲咖啡飲料料的提神產(chǎn)品品特性突出，，但其目標(biāo)消消費(fèi)群較局限限。在消費(fèi)者者眼里，它屬屬于飲料家族族里的“另類(lèi)類(lèi)”。消費(fèi)者對(duì)即飲飲咖啡的認(rèn)知知目前還停留留在對(duì)速溶咖咖啡的認(rèn)知。。在她們看來(lái)來(lái)，咖啡是一一種特殊飲料料，給人一種種浪漫，高檔檔的感覺(jué)。她她們認(rèn)為，喝喝咖啡的人應(yīng)應(yīng)該是公司里里的白領(lǐng)，而而非自己。即飲咖啡沒(méi)有有碳酸飲料和和水飲料的解解渴特性，沒(méi)沒(méi)有牛奶、酸酸奶/酸牛奶奶的營(yíng)養(yǎng)特性性，沒(méi)有果汁汁飲料的大眾眾化口感和豐豐富的維生素素，沒(méi)有茶飲飲料的文化底底蘊(yùn)感覺(jué)，但但有很強(qiáng)的高高檔感。即飲咖啡飲料料除了飲用方方便，不必沖沖調(diào)以外，與與速溶咖啡之之間的替代性性強(qiáng)。各地市場(chǎng)上最最常見(jiàn)的即飲飲咖啡品牌是是雀巢。碳酸飲料和植植物蛋白飲料料碳酸飲料：作作為飲料家族族里“歷史””最久，市場(chǎng)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最激烈烈的飲料，各各城市與會(huì)者者對(duì)碳酸飲料料的利益點(diǎn)及及著名碳酸飲飲料品牌都非非常熟知。由于多數(shù)與會(huì)會(huì)者有較強(qiáng)的的健康意識(shí)和和減肥意識(shí)，，她們飲用的的碳酸飲料較較少。她們認(rèn)認(rèn)為碳酸飲料料的優(yōu)缺點(diǎn)為為：優(yōu)點(diǎn)點(diǎn)缺缺點(diǎn)點(diǎn)清涼，解渴含含糖高高，發(fā)胖感覺(jué)青春，休休閑充充漲感令令人感到不舒舒服碳酸飲料的清清涼特性決定定了它最適合合夏季飲用的的特性。碳酸飲料的休休閑、輕松的的產(chǎn)品情感利利益點(diǎn)非常突突出、鮮明。。飲用者以年年輕人居多，，性別差異不不明顯。各地市場(chǎng)上常常見(jiàn)的碳酸飲飲料品牌有：：可口可樂(lè)、、百事可樂(lè)、、芬達(dá)、七喜喜等。植物蛋白飲料料：具有純天天然，四季皆皆宜，口感舒舒緩的，營(yíng)養(yǎng)養(yǎng)，美容，飲飲用者以年輕輕女性為主等等特點(diǎn)，但情情感層面的利利益點(diǎn)不明顯顯。椰樹(shù)、露露露、榮氏為為代表品牌。。對(duì)廣告創(chuàng)意的的評(píng)價(jià)及接受受程度總體評(píng)價(jià)及接接受程度堅(jiān)持篇?jiǎng)?chuàng)意發(fā)展方向向表現(xiàn)方式浪漫篇?jiǎng)?chuàng)意發(fā)展方向向表現(xiàn)方式輕松篇?jiǎng)?chuàng)意發(fā)展方向向表現(xiàn)方式總體評(píng)價(jià)及接接受程度總體而言，三三個(gè)測(cè)試創(chuàng)意意均不同程度度的獲得了各各地與會(huì)者的的好評(píng)。無(wú)論論從創(chuàng)意的獨(dú)獨(dú)特性還是消消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)意意的評(píng)價(jià)及認(rèn)認(rèn)同程度來(lái)看看，堅(jiān)持篇是是悠果電視廣廣告的首選，，特別是西安安和沈陽(yáng)。大多數(shù)數(shù)與會(huì)會(huì)者認(rèn)認(rèn)為把把“浪浪漫愛(ài)愛(ài)情””作為為飲料料廣告告的的的主題題很吸吸引人人，而而且容容易聯(lián)聯(lián)想到到酸牛牛奶。。三個(gè)個(gè)測(cè)試試廣告告概念念的整整體接接受程程度為為：堅(jiān)堅(jiān)持篇篇>浪浪漫篇篇>輕輕松篇篇堅(jiān)持篇篇中所所講述述的愛(ài)愛(ài)情故故事雖雖然有有些““苦味味”，，但很很感人人。這這種即即實(shí)際際又浪浪漫的的愛(ài)情情故事事吸引引了大大多數(shù)數(shù)與會(huì)會(huì)者。。該創(chuàng)創(chuàng)意的的獨(dú)特特性非非常突突出，，在各各城市市的接接受程程度和和評(píng)價(jià)價(jià)都非非常高高。從從另外外一個(gè)個(gè)角度度來(lái)看看，堅(jiān)堅(jiān)持篇篇的電電視廣廣告在在西安安市場(chǎng)場(chǎng)上對(duì)對(duì)悠果果成功功上市市產(chǎn)生生積極極影響響這一一事實(shí)實(shí)也說(shuō)說(shuō)明了了這一一創(chuàng)意意的成成功。。浪漫篇篇表達(dá)達(dá)的““需要要自己己細(xì)細(xì)細(xì)品味味”的的浪漫漫感覺(jué)覺(jué)雖然然很吸吸引人人，和和與會(huì)會(huì)者自自己對(duì)對(duì)浪漫漫的體體會(huì)非非常貼貼近，，使有有共鳴鳴感，，創(chuàng)意意的親親和性性很強(qiáng)強(qiáng)，但但與堅(jiān)堅(jiān)持篇篇相比比令人人感覺(jué)覺(jué)太““飄渺渺”，，不實(shí)實(shí)際。。在各各地的的整體體接受受程度度和評(píng)評(píng)價(jià)不不如堅(jiān)堅(jiān)持篇篇。輕松篇篇在各各城市市的整整體評(píng)評(píng)價(jià)比比較一一般，，雖然然“輕輕松””和消消費(fèi)者者喝酸酸牛奶奶的感感覺(jué)比比較接接近，，但與與會(huì)者者認(rèn)為為輕松松和碳碳酸飲飲料聯(lián)聯(lián)系比比和酸酸牛奶奶的聯(lián)聯(lián)系更更直接接。而而且，，把輕輕松作作為飲飲料廣廣告的的主題題并不不獨(dú)特特。三個(gè)測(cè)測(cè)試創(chuàng)創(chuàng)意各各自的的位置置如下下：感性理性浪漫篇篇堅(jiān)持篇篇輕松篇篇堅(jiān)持持篇篇-創(chuàng)創(chuàng)意發(fā)發(fā)展方方向創(chuàng)意發(fā)發(fā)展方方向：：只要要堅(jiān)持持不放放棄，，一切切總會(huì)會(huì)有奇奇跡。。總體而而言，，與會(huì)會(huì)者對(duì)對(duì)這句句話的的評(píng)價(jià)價(jià)一般般。部部分與與會(huì)者者認(rèn)為為這句句話感感覺(jué)太太沉重重、太太現(xiàn)實(shí)實(shí)。部部分與與會(huì)者者認(rèn)為為這句句話富富有哲哲理性性，很很實(shí)際際，有有“座座右銘銘”的的感覺(jué)覺(jué)，能能激勵(lì)勵(lì)自己己。與會(huì)者者認(rèn)為為只有有在遇遇到困困難時(shí)時(shí)才會(huì)會(huì)有““堅(jiān)持持不放放棄””的感感覺(jué)。。與““浪漫漫”和和“輕輕松””相比比較，，這種種感覺(jué)覺(jué)雖然然現(xiàn)實(shí)實(shí)，但但太沉沉重，，太壓壓抑。。她們們不喜喜歡這這種沉沉重的的感覺(jué)覺(jué)。多數(shù)與與會(huì)者者認(rèn)為為，只只有考考大學(xué)學(xué)、實(shí)實(shí)現(xiàn)自自己的的理想想、實(shí)實(shí)現(xiàn)自自己的的許諾諾或決決心減減肥時(shí)時(shí)會(huì)有有堅(jiān)持持不放放棄的的感覺(jué)覺(jué)。在在這些些時(shí)候候的決決心往往往源源自于于某種種壓力力。因因此，，這句句話使使她們們想起起壓力力和一一些不不愉快快的事事情。。但是，，幾乎乎所有有與會(huì)會(huì)者都都有過(guò)過(guò)在壓壓力下下堅(jiān)持持不放放棄的的切身身體會(huì)會(huì)。她她們正正處于于學(xué)業(yè)業(yè)和事事業(yè)的的奮斗斗階段段，容容易接接受一一些催催人奮奮進(jìn)的的事物物。從從這個(gè)個(gè)角度度來(lái)看看，她她們認(rèn)認(rèn)為這這句話話感覺(jué)覺(jué)很好好，很很適合合自己己?！案杏X(jué)覺(jué)挺鼓鼓舞，，挺帶帶勁，，催人人奮進(jìn)進(jìn)?！薄?各各城市市與會(huì)會(huì)者少數(shù)與與會(huì)者者認(rèn)為為真摯摯的愛(ài)愛(ài)情會(huì)會(huì)讓她她們有有“堅(jiān)堅(jiān)持不不放棄棄”的的感覺(jué)覺(jué)，但但她們們認(rèn)為為這種種刻骨骨銘心心的愛(ài)愛(ài)情在在現(xiàn)代代社會(huì)會(huì)里比比較少少見(jiàn)。。雖然與與會(huì)者者在潛潛意識(shí)識(shí)中希希望自自己的的愛(ài)情情也能能很執(zhí)執(zhí)著，，堅(jiān)持持，浪浪漫。。但她她們主主觀上上都希希望坎坎坷與與自己己的愛(ài)愛(ài)情無(wú)無(wú)關(guān)。。多數(shù)與與會(huì)者者對(duì)““一切切總會(huì)會(huì)有奇奇跡””有些些不解解，認(rèn)認(rèn)為““奇跡跡”太太不實(shí)實(shí)際，，過(guò)于于感性性、主主觀，，令人人感到到迷惑惑。與飲料料的聯(lián)聯(lián)系方方面，，各城城市與與會(huì)者者聽(tīng)到到這句句話后后的第第一反反映都都是功功能性性飲料料，如如：紅紅牛。。或者者減肥肥食品品或飲飲料。。只有功功能性性很強(qiáng)強(qiáng)的飲飲料才才會(huì)使使與會(huì)會(huì)者有有“堅(jiān)堅(jiān)持不不放棄棄”和和“奇奇跡””的感感覺(jué)“象是是那種種喝時(shí)時(shí)的口口感不不太好好，但但功能能的確確很好好，堅(jiān)堅(jiān)持喝喝能治治病的的那種種功能能性飲飲料。。”-沈沈陽(yáng)陽(yáng)大學(xué)學(xué)生組組多數(shù)與與會(huì)者者認(rèn)為為，把把“堅(jiān)堅(jiān)持不不放棄棄”和和“奇奇跡””的感感覺(jué)和和喝酸酸牛奶奶的感感覺(jué)聯(lián)聯(lián)系在在一起起有些些牽強(qiáng)強(qiáng)。因因?yàn)椋海核泻痰牡娘嬃狭隙冀o給人一一種比比較溫溫和、、舒緩緩的感感覺(jué)，，而““堅(jiān)持持”給給人一一種比比較硬硬，力力量的的感覺(jué)覺(jué)，這這兩種種感覺(jué)覺(jué)之間間的差差別比比較大大。部分沈沈陽(yáng)和和西安安與會(huì)會(huì)者認(rèn)認(rèn)為，，如果果是含含奶的的飲料料，應(yīng)應(yīng)該是是果粒粒酸牛牛奶。。只有有喝果果粒酸酸牛奶奶時(shí)喝喝到果果粒會(huì)會(huì)讓她她們有有一種種“意意外的的驚喜喜”感感?！捌孥E跡，讓讓人聯(lián)聯(lián)想到到酸奶奶，特特別是是果粒粒酸奶奶。牛牛奶給給人的的感覺(jué)覺(jué)太平平淡，，不會(huì)會(huì)有‘‘奇跡跡’的的感覺(jué)覺(jué)?！薄?沈沈陽(yáng)大大學(xué)生生組部分天天津與與會(huì)者者會(huì)聯(lián)聯(lián)想到到碳酸酸飲料料，因因?yàn)樗齻冇X(jué)覺(jué)得““堅(jiān)持持不放放棄””和““奇跡跡”給給她們們一種種動(dòng)感感?！跋筇继妓犸嬶嬃?，，喝的的時(shí)候候有一一種刺刺激的的感覺(jué)覺(jué)，有有動(dòng)感感?！薄?天天津津大學(xué)學(xué)生組組部分沈沈陽(yáng)和和西安安與會(huì)會(huì)者看看到這這句話話后會(huì)會(huì)聯(lián)想想到第第一次次喝酸酸奶時(shí)時(shí)的感感覺(jué)，，她們們認(rèn)為為從當(dāng)當(dāng)初對(duì)對(duì)酸奶奶味道道的拒拒絕，，到后后來(lái)對(duì)對(duì)酸奶奶產(chǎn)生生很強(qiáng)強(qiáng)依賴(lài)賴(lài)性的的過(guò)程程也屬屬于一一種堅(jiān)堅(jiān)持。?！案杏X(jué)覺(jué)象我我第一一次喝喝酸奶奶的感感覺(jué)，，第一一口挺挺難喝喝的，，然后后慢慢慢的感感覺(jué)越越來(lái)越越好喝喝?！薄?沈陽(yáng)陽(yáng)、西西安各各組部分西西安與與會(huì)者者，特特別是是大學(xué)學(xué)生組組和高高中生生組與與會(huì)者者認(rèn)為為喝酸酸牛奶奶時(shí)有有活力力、動(dòng)動(dòng)感的的感覺(jué)覺(jué)。而而“堅(jiān)堅(jiān)持不不放棄棄”和和“奇奇跡””也會(huì)會(huì)給她她們這這種感感覺(jué)。。“象酸酸牛奶奶，喝喝的時(shí)時(shí)候有有休閑閑，活活力的的感覺(jué)覺(jué)?！薄?西西安高高中生生組堅(jiān)持持篇篇-表表現(xiàn)方方式表現(xiàn)方方式：：人生生難免免分分分合合合，其其實(shí)這這是件件很自自然的的事情情。只只要有有一些些曾經(jīng)經(jīng)共同同擁有有的東東西，，象一起看看過(guò)的的那場(chǎng)場(chǎng)電影影，一一起喜喜歡的的那盒盒飲料料，每每個(gè)細(xì)細(xì)節(jié)，，每件件事情情，都都會(huì)成成為彼彼此感感情的的積累累，它會(huì)給給你動(dòng)動(dòng)力，，給你你希望望，待待著生生活中中出現(xiàn)現(xiàn)重逢逢的奇奇跡。。對(duì)創(chuàng)意意的總總體評(píng)評(píng)價(jià)方方面，，在三個(gè)個(gè)方向向中理理性程程度最最高，，但因因與會(huì)會(huì)者正正處于于事業(yè)業(yè)和學(xué)學(xué)業(yè)的的奮斗斗階段段，對(duì)對(duì)這種種有““座右右銘””感覺(jué)覺(jué)的創(chuàng)創(chuàng)意有有種““催人人奮進(jìn)進(jìn)”，，“向向上””的感感覺(jué)。。沒(méi)有浪浪漫篇篇和輕輕松篇篇感覺(jué)覺(jué)輕松松，與與喝酸酸牛奶奶的感感覺(jué)距距離較較遠(yuǎn)在各城城市贏贏得中中等程程度評(píng)評(píng)價(jià)。。與創(chuàng)意意表現(xiàn)現(xiàn)方式式缺乏乏直接接聯(lián)系系。創(chuàng)意表表現(xiàn)手手法方方面：：多數(shù)與與會(huì)者者在聽(tīng)聽(tīng)完這這段話話后的的第一一感覺(jué)覺(jué)都是是“太太傷感感”。。隨后后覺(jué)得得這段段話所所描述述的那那種執(zhí)執(zhí)著、、真摯摯的感感情很很感人人，印印象深深刻。。雖然與與會(huì)者者認(rèn)為為這種種執(zhí)著著的愛(ài)愛(ài)情在在現(xiàn)代代社會(huì)會(huì)中比比較少少，但但在潛潛意識(shí)識(shí)中她她們也也希望望自己己能夠夠擁有有一份份執(zhí)著著、真真摯的的愛(ài)情情?！拔矣X(jué)覺(jué)得現(xiàn)現(xiàn)在的的愛(ài)情情都是是快餐餐式的的…愛(ài)愛(ài)情的的執(zhí)著著、堅(jiān)堅(jiān)持是是電視視上的的…如如果只只是一一方堅(jiān)堅(jiān)持太太傻，，如果兩兩方都都堅(jiān)持持就挺挺浪漫漫的。?！?西西安大大學(xué)生生組，，高中中生組組“我比比較喜喜歡這這段話話，（（它））能和和我產(chǎn)產(chǎn)生共共鳴。。不管管拍成成廣告告是什什么樣樣，在在我腦腦子里里已經(jīng)經(jīng)它已已經(jīng)有有畫(huà)面面了””。-天天津、、沈陽(yáng)陽(yáng)成人人組“我喜喜歡浪浪漫，，但單單純的的浪漫漫不太太現(xiàn)實(shí)實(shí)。這這個(gè)既既有浪浪漫又又有現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，，比較較好。。”-西西安成成人組組因?yàn)榕c與會(huì)者者都喜喜歡把把自己己和美美麗、、甜蜜蜜的愛(ài)愛(ài)情故故事聯(lián)聯(lián)系在在一起起，希希望坎坎坷和和自己己的愛(ài)愛(ài)情故故事無(wú)無(wú)關(guān)，，特別別是自自己已已有感感情經(jīng)經(jīng)歷的的與會(huì)會(huì)者。。因此此，堅(jiān)堅(jiān)持篇篇的親親和力力不如如浪漫漫篇強(qiáng)強(qiáng)?！斑@段段話給給人一一種想想要去去欣賞賞的感感覺(jué)，，但是是沒(méi)有有人想想自己己去體體味這這種浪浪漫。。分離離和等等待都都太痛痛苦。?！鄙蜿?yáng)大大學(xué)生生組這種帶帶有““苦味味”的的浪漫漫和大大多數(shù)數(shù)浪漫漫基調(diào)調(diào)食品品廣告告所體體現(xiàn)出出的““甜蜜蜜的浪浪漫””感覺(jué)覺(jué)不同同，給給她們們一種種很獨(dú)獨(dú)特的的感覺(jué)覺(jué)，令令人印印象深深刻。。很少有有與會(huì)會(huì)者能能把這這個(gè)創(chuàng)創(chuàng)意和和酸牛牛奶自自然聯(lián)聯(lián)系在在一起起，她她們自自發(fā)根根據(jù)創(chuàng)創(chuàng)意聯(lián)聯(lián)想產(chǎn)產(chǎn)品時(shí)時(shí)，多多數(shù)以以自己己看過(guò)過(guò)或聽(tīng)聽(tīng)說(shuō)過(guò)過(guò)的廣廣告作作為參參照。。由此此，這這個(gè)創(chuàng)創(chuàng)意的的獨(dú)特特性可可見(jiàn)一一斑。。西安部部分看看過(guò)悠悠果電電視廣廣告的的與會(huì)會(huì)者很很快就就意識(shí)識(shí)到這這段話話所描描述的的內(nèi)容容和悠悠果電電視廣廣告有有些相相似。。因?yàn)闉槿狈ΨΞ?huà)面面的輔輔助，，她們們認(rèn)為為這段段話所所描述述的感感覺(jué)和和場(chǎng)景景與悠悠果的的電視視廣告告不太太一樣樣。在浪漫漫感覺(jué)覺(jué)中引引入飲飲料比比較自自然，，含蓄蓄。令令人感感到自自然、、容易易接受受。創(chuàng)意的的表現(xiàn)現(xiàn)手法法方面面，僅用文文字來(lái)來(lái)表達(dá)達(dá)這種種執(zhí)著著的浪浪漫似似乎缺缺乏生生動(dòng)性性，不不能透透徹表表現(xiàn)出出原創(chuàng)創(chuàng)意圖圖。而而用““甜蜜蜜蜜””電視視廣告告表現(xiàn)現(xiàn)出來(lái)來(lái)的堅(jiān)堅(jiān)持篇篇?jiǎng)t非非常有有感染染力。。浪漫漫的感感覺(jué)濃濃于傷傷感的的感覺(jué)覺(jué)。看了“甜蜜蜜蜜”廣告告后，各城城市與會(huì)者者對(duì)堅(jiān)持篇篇的評(píng)價(jià)和和接受程度度遠(yuǎn)高于對(duì)對(duì)浪漫篇和和輕松篇的的評(píng)價(jià)和接接受程度。。由于受到當(dāng)當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)臺(tái)播放的““甜蜜蜜””廣告影響響，多數(shù)西西安與會(huì)者者對(duì)堅(jiān)持篇篇的反應(yīng)非非常積極，，評(píng)價(jià)也特特別高。多多數(shù)悠果使使用者表示示，她們當(dāng)當(dāng)初是看了了電視廣告告以后，特特意到超市市里買(mǎi)悠果果喝?！疤鹈勖邸薄币砸粋€(gè)表表達(dá)含蓄的的愛(ài)情故事事為主線，，準(zhǔn)確表現(xiàn)現(xiàn)出一種對(duì)對(duì)愛(ài)情的執(zhí)執(zhí)著和堅(jiān)持持。在表現(xiàn)現(xiàn)手法上，，既含蓄、、留有遐想想的空間，，又容易理理解。“感覺(jué)就是是一種品味味，想嘗一一嘗，找那那種感覺(jué)……象兩人見(jiàn)見(jiàn)面的那種種感覺(jué)?！薄?沈陽(yáng)成成人組“最后那部部分感覺(jué)挺挺好，自己己擁有的（（感情）不不要輕易放放棄?！?沈陽(yáng)、、西安成人人組與酸牛奶的的自然聯(lián)系系方面：部分與會(huì)者者能自然把把這種對(duì)愛(ài)愛(ài)情執(zhí)著、、堅(jiān)持的感感覺(jué)與喝酸酸牛奶時(shí)的的感覺(jué)聯(lián)系系在一起。。多數(shù)與會(huì)會(huì)者在提示示后感覺(jué)這這種對(duì)愛(ài)情情的堅(jiān)持、、執(zhí)著感覺(jué)覺(jué)用來(lái)形容容喝酸牛奶奶的感覺(jué)挺挺合適。有感情經(jīng)歷歷的與會(huì)者者認(rèn)為愛(ài)情情本來(lái)就有有酸甜的滋滋味，和酸酸牛奶酸甜甜的滋味比比較相近。?！斑@句話一一說(shuō)出來(lái)就就能聯(lián)想到到感情方面面的事，兩兩個(gè)人在一一起就會(huì)有有一種神秘秘感、新鮮鮮感。感情情本來(lái)就是是有酸有甜的的，喝酸牛牛奶時(shí)就有有這種感覺(jué)覺(jué)?！?沈陽(yáng)、、西安成人人組酸牛奶的細(xì)細(xì)膩口感和和溫和的產(chǎn)產(chǎn)品特性給給與會(huì)者一一種浪漫的的感覺(jué)。“感覺(jué)每次次喝酸奶就就象是一次次重逢，回回味原來(lái)共共同走過(guò)的的日子。找找回一些屬屬于自己的的東西。挺合適?！薄?天津大大學(xué)生組雖然天津、、沈陽(yáng)與會(huì)會(huì)者不能自自發(fā)把堅(jiān)持持和執(zhí)著的的浪漫和酸酸牛奶聯(lián)系系在一起，，但部分西西安悠果使使用者能自自發(fā)聯(lián)想到到酸牛奶。。因此，通通過(guò)廣告對(duì)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)群的“教教育”，能能夠使她們們?cè)谛哪恐兄邪褕?jiān)持和和執(zhí)著的浪浪漫和酸牛牛奶自然聯(lián)聯(lián)系在一起起。由于部分與與會(huì)者認(rèn)為為浪漫和甜甜蜜感覺(jué)的的聯(lián)系比和和苦的感覺(jué)覺(jué)聯(lián)系要更更直接，更更恰當(dāng)。所所以各城市市與會(huì)者聽(tīng)聽(tīng)完這段話話后都會(huì)自自然聯(lián)想到到咖啡，認(rèn)認(rèn)為喝咖啡啡給人一種種帶苦味的的浪漫感。。與會(huì)者對(duì)咖咖啡味酸牛牛奶反映非非常積極。。她們認(rèn)為為這種酸牛牛奶除了給給人一種浪浪漫的感覺(jué)覺(jué)外，還屬屬于一種檔檔次比較高高的、適合合白領(lǐng)和戀戀人飲用的的飲料?！爸胤甑慕?jīng)經(jīng)歷給人感感覺(jué)象是一一種很高檔檔的飲料，，有豪華的的感覺(jué)?！薄?天津大大學(xué)生組“有種苦苦苦的、澀澀澀的，但后后來(lái)品出甜甜味的感覺(jué)覺(jué)，有點(diǎn)象象咖啡的味味道?！?各城市市與會(huì)者不同城市，，不同類(lèi)型型與會(huì)者相相比較：成人組與會(huì)會(huì)者對(duì)堅(jiān)持持篇的評(píng)價(jià)價(jià)高于大學(xué)學(xué)生組與會(huì)會(huì)者的評(píng)價(jià)價(jià)。有過(guò)感感情經(jīng)歷的的與會(huì)者基基于自己對(duì)對(duì)感情的體體驗(yàn)給堅(jiān)持持篇和“甜甜蜜蜜”廣廣告以很高高的評(píng)價(jià)。。沒(méi)有感情情經(jīng)歷的與與會(huì)者更傾傾向于遐想想空間更大大、給她們們甜蜜感覺(jué)覺(jué)的浪漫篇篇。西安高中生生組與會(huì)者者對(duì)堅(jiān)持篇篇的評(píng)價(jià)很很高，一方方面是和悠悠果當(dāng)?shù)爻沙晒Φ膹V告告和宣傳攻攻勢(shì)有關(guān)。。另一方面面和她們對(duì)對(duì)愛(ài)情充滿(mǎn)滿(mǎn)幻想，向向往與眾不不同的愛(ài)情情故事有關(guān)關(guān)。西安與會(huì)者者對(duì)堅(jiān)持篇篇的評(píng)價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它它城市與會(huì)會(huì)者。天津津大學(xué)生組組與會(huì)者對(duì)對(duì)堅(jiān)持篇整整體評(píng)價(jià)高高于對(duì)浪漫漫篇和輕松松篇的評(píng)價(jià)價(jià)。沈陽(yáng)各組與與會(huì)者對(duì)堅(jiān)堅(jiān)持篇的整整體評(píng)比較較高，特別別是成人組組。浪漫漫篇篇-創(chuàng)創(chuàng)意發(fā)展展方向創(chuàng)意發(fā)展方方向：浪漫漫的感覺(jué)需需要自己細(xì)細(xì)細(xì)品味。?？傮w而言，，這個(gè)創(chuàng)意意發(fā)展方向向在各城市市贏得了最最高評(píng)價(jià)，，和很高的的接受程度度。所有與會(huì)者者對(duì)這句話話的第一感感覺(jué)都非常常好，很多多與會(huì)者邊邊看邊點(diǎn)頭頭。這句話話準(zhǔn)確地描描述出她們們自己對(duì)浪浪漫的理解解和感覺(jué)。。“自己己”是大多多數(shù)與會(huì)者者看到這句句話后感覺(jué)覺(jué)最強(qiáng)烈的的地方。她她們認(rèn)為，，浪漫是屬屬于每個(gè)人人自己的，，只有當(dāng)事事者自己才才能體會(huì)到到。她們認(rèn)認(rèn)為：浪漫是一種種感覺(jué)，一一種心境，，即：輕松松、愉快、、幸福、恬恬靜、溫馨馨。浪漫可可以是和戀人在一一起時(shí)的某某些美麗的的幸福瞬間間和親人在一一起時(shí)，在在親情環(huán)繞繞中的一種種溫馨的心心境和朋友在一一起時(shí)的某某種情緒、、甚至可以以是自己處處于，如：：秀美的風(fēng)風(fēng)景中，閃閃爍的星空空下，蔚藍(lán)藍(lán)的大海邊邊、在落花花中漫步等等環(huán)境中陶陶醉于眼前前景觀時(shí)的的心情“我覺(jué)得這這句話好象象說(shuō)到人的的心里了，，感覺(jué)特別別舒服。””-天津大大學(xué)生組“浪漫可能能就是一瞬瞬間，重要要的是自己己的感受。。是一種幸幸福感”-各地成成人組相比較而言言，大學(xué)生生和中學(xué)生生心目中的的浪漫情景景比較多樣樣化，不僅僅限于與愛(ài)愛(ài)情有關(guān)的的浪漫。而而成人組與與會(huì)者因?yàn)闉楦星榻?jīng)歷歷比較豐富富，一提到到浪漫就會(huì)會(huì)聯(lián)想到任任何與愛(ài)情情有關(guān)的事事情或情景景，如：夕陽(yáng)下一對(duì)對(duì)情侶手拉拉手在海邊邊散步、在在夜晚的山山頂和男友友一起看星星空、坐在在草地上看看流星、燭燭光晚餐等等“細(xì)細(xì)品味味”是多數(shù)數(shù)與會(huì)者，，尤其是成成人組與會(huì)會(huì)者非常認(rèn)認(rèn)同的一點(diǎn)點(diǎn)。因?yàn)槔死寺皇墙?jīng)經(jīng)常有的一一種感覺(jué)，，很多時(shí)候候浪漫和意意外驚喜有有關(guān)。而未未婚女性的的感情非常常細(xì)膩，喜喜歡幻想。。所以，她她們認(rèn)為浪浪漫的確需需要去細(xì)細(xì)細(xì)品味，特特別是和戀戀人之間的的浪漫?！昂芏鄷r(shí)候候當(dāng)時(shí)可能能沒(méi)覺(jué)得浪浪漫，事后后回想起來(lái)來(lái)時(shí)感覺(jué)特特別浪漫，，浪漫