管理經(jīng)濟(jì)學(xué)案例分析

-----微軟壟斷案淺析精選ppt目錄微軟壟斷案的背景1壟斷的判定標(biāo)準(zhǔn)(條件)2新經(jīng)濟(jì)學(xué)下的壟斷和競(jìng)爭(zhēng)3結(jié)論和反思4精選ppt簡(jiǎn)要背景(一)

美國(guó)涉微軟反壟斷案大事記

1975年，微軟公司創(chuàng)立。

1990年，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)就微軟與IBM在PC軟件市場(chǎng)可能產(chǎn)生的沖突進(jìn)行調(diào)查。

1993年，美司法部對(duì)微軟公司的市場(chǎng)壟斷問(wèn)題進(jìn)行調(diào)查。

1994年，微軟同意修改與個(gè)人電腦生產(chǎn)商的軟件使用合約，允許其他軟件生產(chǎn)商與其進(jìn)行正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，從而結(jié)束了長(zhǎng)達(dá)一年多的調(diào)查。

1997年，美司法部再次起訴微軟公司，稱(chēng)其違反了1994年簽署的協(xié)議，美國(guó)地區(qū)法官杰克遜簽發(fā)禁止令，迫使微軟公司暫時(shí)停止捆綁銷(xiāo)售計(jì)劃。

1998年，美國(guó)司法部和18個(gè)州的總檢察官起訴微軟公司。

2000年，比爾·蓋茨宣布辭去微軟公司總裁兼首席執(zhí)行官的職務(wù)。杰克遜法官作出將微軟一分為二的判決，微軟隨后提出上訴。

2001年6月，法庭確認(rèn)了微軟為維持Windows操作系統(tǒng)在個(gè)人電腦操作系統(tǒng)領(lǐng)域的壟斷地位采取了非法手段這一判決，但同時(shí)卻拒絕將微軟一分為二。同年11月，微軟與司法部和9個(gè)州達(dá)成和解協(xié)議，但其它9個(gè)州卻表示不接受上述協(xié)議，并且要求法官對(duì)微軟進(jìn)行更嚴(yán)厲制裁。

2002年，美國(guó)聯(lián)邦法院批準(zhǔn)了微軟與美國(guó)司法部最終達(dá)成的和解協(xié)議。根據(jù)和解協(xié)議，微軟將面對(duì)至少為期5年的懲罰性措施。精選ppt簡(jiǎn)要背景(二)歐盟涉微軟反壟斷案大事記

1998年12月，美國(guó)太陽(yáng)微電子公司（Sun）率先向歐盟反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)歐盟委員會(huì)投訴微軟公司，開(kāi)啟了歐盟對(duì)微軟公司的反壟斷調(diào)查。微軟公司被指控意圖利用自己在個(gè)人電腦操作系統(tǒng)市場(chǎng)上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)擠占服務(wù)器軟件市場(chǎng)，其表現(xiàn)是微軟公司拒絕向服務(wù)器行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供相關(guān)技術(shù)信息，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開(kāi)發(fā)的軟件無(wú)法與微軟“視窗”(Windows)操作系統(tǒng)充分兼容。

2004年3月24日，歐盟委員會(huì)認(rèn)定微軟公司濫用了自己在個(gè)人電腦操作系統(tǒng)市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)地位，要求微軟公司在90天內(nèi)提供不帶自身媒體播放器的“視窗”操作系統(tǒng)版本，并在120天內(nèi)向服務(wù)器軟件行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手公開(kāi)相關(guān)技術(shù)信息。此外，歐盟委員會(huì)還對(duì)微軟公司開(kāi)出了4·97億歐元的巨額罰單。

2004年6月7日，微軟公司向歐洲初審法院提出申訴，要求推翻歐盟委員會(huì)的決定。同月，微軟公司還請(qǐng)求歐洲初審法院下令，在法院判決作出前暫緩執(zhí)行歐盟委員會(huì)的決定。

2004年7月，微軟公司支付了罰款。

2004年12月，歐洲初審法院駁回了微軟公司要求推翻歐盟委員會(huì)決定的請(qǐng)求。

2005年6月15日，微軟公司正式推出不帶自身媒體播放器的“視窗”操作系統(tǒng)，但市場(chǎng)反應(yīng)冷淡。

2006年7月12日，歐盟委員會(huì)決定對(duì)微軟公司再次處以總額2.8億歐元的罰款。

2006年10月2日，微軟公司就歐盟委員會(huì)新的處罰決定上訴至歐洲初審法院。

2007年3月1日，歐盟委員會(huì)威脅對(duì)微軟公司再次處以每天300萬(wàn)歐元的罰款，并要求微軟公司做出答復(fù)。

2007年9月17日，歐洲初審法院對(duì)微軟公司要求推翻歐盟委員會(huì)反壟斷處罰決定的上訴作出初審判決。在判決作出后的兩個(gè)月零10天時(shí)間里，雙方均有權(quán)上訴至歐洲法院。精選ppt2.壟斷企業(yè)的需求和收益5市場(chǎng)的需求曲線就是企業(yè)的需求曲線，向右下方傾斜。表示：企業(yè)可以通過(guò)改變銷(xiāo)售量來(lái)控制市場(chǎng)價(jià)格。（1）需求曲線：MR企業(yè)目標(biāo)–利潤(rùn)最大化壟斷利潤(rùn)最大化–①選擇價(jià)格或②選擇產(chǎn)量壟斷下的邊際收益不等于價(jià)格水平D14B1100900AC612精選ppt壟斷的判定標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)上只有惟一的一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)和銷(xiāo)售商品；企業(yè)=行業(yè)。壟斷企業(yè)制定市場(chǎng)價(jià)格。企業(yè)生產(chǎn)和銷(xiāo)售的商品沒(méi)有任何相近的替代品。

壟斷的條件1.完全壟斷是指整個(gè)行業(yè)中只有惟一的一家企業(yè)的市場(chǎng)組織。即一家企業(yè)控制了某種產(chǎn)品的市場(chǎng)。

其他任何企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)都極為困難或不可能精選ppt美國(guó)政府為何要起訴微軟認(rèn)為微軟從事了違反反壟斷法的反競(jìng)爭(zhēng)商業(yè)行為在事實(shí)認(rèn)定書(shū)里，杰克遜法官列舉了斷定微軟公司"壟斷"市場(chǎng)的3條"罪狀"∶希望打破微軟在軟件行業(yè)的壟斷地位，創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，以增加消費(fèi)者的選擇。價(jià)格？壟斷利潤(rùn)最大化？技術(shù)創(chuàng)新？4操作系統(tǒng),IE獨(dú)大1其它企業(yè)進(jìn)入難度大2

沒(méi)有可替代Win3精選ppt98年7%00年50％NOW:90%IE市場(chǎng)份額飚升97年3％精選ppt緣何調(diào)查起訴又不了了之自我發(fā)展起來(lái)的壟斷公司-反壟斷法并不反對(duì)通過(guò)正常競(jìng)爭(zhēng)獲得的壟斷地位-區(qū)別于通過(guò)政府特殊政策及吞并競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手確立壟斷地位的AT&T、美孚石油公司微軟自身特點(diǎn)沒(méi)有利用壟斷優(yōu)勢(shì)無(wú)理抬價(jià)牟取暴利以知識(shí)產(chǎn)權(quán)和知識(shí)創(chuàng)新為基礎(chǔ)-在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)科技具有高競(jìng)爭(zhēng)性及快速更新?lián)Q代的特點(diǎn)，任何領(lǐng)先的技術(shù)都將被更加先進(jìn)的技術(shù)所代替，壟斷往往是一時(shí)的事情。-而在法官們的眼里，微軟是新經(jīng)濟(jì)的代表，新經(jīng)濟(jì)的生命力在于不斷的技術(shù)創(chuàng)新。如果“視窗”軟件多年一貫制，可能早就被市場(chǎng)淘汰了-微軟憑其市場(chǎng)支配地位，完全索取更高的價(jià)格，獲取利潤(rùn)最大化，或者調(diào)低價(jià)格，逐步擴(kuò)大其市場(chǎng)份額。微軟采取的是后一種策略，直到目前消費(fèi)者還在從它的低價(jià)策略里得到實(shí)惠。-如果微軟選擇靠提高價(jià)格而非靠提高銷(xiāo)量來(lái)獲得利潤(rùn)，從而避免訴訟官司和政府騷擾，這種做法將減少有效的競(jìng)爭(zhēng)、提高價(jià)格、并損害消費(fèi)者。精選ppt馬克思曾說(shuō)：壟斷是好東西，因?yàn)樗且粋€(gè)經(jīng)濟(jì)范疇……競(jìng)爭(zhēng)是好東西,因?yàn)樗彩且粋€(gè)經(jīng)濟(jì)范疇。但是,不好的是壟斷的現(xiàn)實(shí)和競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)。競(jìng)爭(zhēng)與壟斷的關(guān)系新經(jīng)濟(jì)學(xué)下的壟斷和競(jìng)爭(zhēng)精選ppt壟斷和競(jìng)爭(zhēng)是可以共存的從美國(guó)反壟斷法來(lái)看，雖然通過(guò)“不正當(dāng)行為”維持或獲得壟斷地位是違法的，但一家公司擁有壟斷地位或企圖獲得壟斷地位并不一定違法。所以，壟斷行為如果不是通過(guò)不正當(dāng)?shù)姆绞剑蜆?gòu)不成拆分的理由。這實(shí)際上就等于說(shuō)，在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，用拆分來(lái)破除壟斷已經(jīng)落伍。反壟斷法發(fā)生了變化，即從過(guò)去的維護(hù)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的促進(jìn)創(chuàng)新。在政府介入市場(chǎng)問(wèn)題上，總是在競(jìng)爭(zhēng)與壟斷之間尋找一種平衡?？偸窃趬艛嗯c競(jìng)爭(zhēng)之間依照提高效率和維護(hù)市場(chǎng)的原則尋找某種平衡點(diǎn)，從增加整個(gè)國(guó)家福利的角度對(duì)壟斷與反壟斷作出裁決。競(jìng)爭(zhēng)和壟斷是商品經(jīng)濟(jì)固有的經(jīng)濟(jì)規(guī)律壟斷也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物壟斷可以促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)精選ppt壟斷化已成時(shí)代潮流微軟能在最后涉險(xiǎn)過(guò)關(guān)，有著種種原因，比如布什政府改變了克林頓政府反微軟壟斷的強(qiáng)硬立場(chǎng)，對(duì)企業(yè)采取了更為友善的政策，和反微軟壟斷案久拖不決，已陷入僵局，美國(guó)司法部急于解決，以及微軟強(qiáng)大的公關(guān)、游說(shuō)攻勢(shì)以及政治投資產(chǎn)生了效用等，