好時光之約·好戲登場匯報人署名：保利商旅品牌中心目錄CONTENT0102BACKGROUNG背景洞察IPSTRATEGY項目策略03IPEVENTS傳播策略01BACKGROUNGlifeSoullife保利商旅的品牌本質(zhì)是什么？TELLINGSTORY與消費(fèi)者溝通保利商旅背后的故事和定位WHOAMI/我是誰HOWTODO/我們在做什么lifeSoullife保利商旅的品牌本質(zhì)是什么？TheBigIdeal牌大理想)文化張力 Brand’sBestSelf品牌最佳真我 (我們的差異性是什么)TheBigIdeal品牌大理想 保利商旅的品牌本質(zhì)是什么？思考1：商旅現(xiàn)狀與趨勢思考2：商旅品牌如何應(yīng)對挑戰(zhàn)思考3：統(tǒng)一面向消費(fèi)者發(fā)聲洞察拆解CulturalCulturalTension Brand’sBestSelf (我們的差異性是什么)TheBigIdeal品牌大理想 思考4：我們在做什么？THEBIGIDEAL|思考1：商旅的現(xiàn)狀與趨勢？機(jī)遇一機(jī)遇機(jī)遇一機(jī)遇二機(jī)遇三消費(fèi)需求升級商業(yè)體同質(zhì)化品牌長青消費(fèi)場景多樣化挑挑戰(zhàn)實體商業(yè)空間除滿足購物需消費(fèi)者從度同質(zhì)化，消費(fèi)者在期待能夠有更深度消費(fèi)者由向商場聚集到周邊消越來越多的地產(chǎn)品牌開始打期營銷。THEBIGIDEAL|思考2：商旅品牌如何應(yīng)對環(huán)境挑戰(zhàn)？華潤置地 主題商業(yè)時尚娛樂華潤置地 主題商業(yè)時尚娛樂生態(tài)旅游商務(wù)度假定位：都市娛樂目的地(城市濱海體驗空間)深圳歡樂海岸華潤置地華潤置地融創(chuàng)文旅城 文化樂園商業(yè)中心旅游業(yè)態(tài)商務(wù)度假業(yè)態(tài)差異成為品牌出圈重點打破重金打造主題商業(yè)體的模式，讓文旅消費(fèi)回歸在地文化場景中。體+多樣化文旅場景」模式包圍消費(fèi)者生活的方方面面。華潤置地華潤置地THEBIGIDEAL|思考3「商業(yè)+酒旅」形成整體聯(lián)動，統(tǒng)一面向消費(fèi)者發(fā)聲保保利商旅強(qiáng)勢結(jié)合商業(yè)體+在地文旅資源集中發(fā)聲，自商業(yè)體到外部消費(fèi)場景關(guān)注消費(fèi)者真實需求。培養(yǎng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感。lifeSoullifeTHEBIGIDEAL|商旅的本質(zhì)是什么？商旅的本質(zhì)，是一個以品牌大理想為核心通過品牌多元、互補(bǔ)的產(chǎn)品生態(tài)結(jié)合在地文化形成的綜合休閑體驗場景商旅背后的文化張力：在商旅中呈現(xiàn)城市地區(qū)個性化魅力和消費(fèi)者一起共創(chuàng)美好生活消費(fèi)和消費(fèi)者一起共創(chuàng)美好生活消費(fèi)者是一個多元美好生活的策展人/試驗者，試驗挖掘自己的不同生活。消費(fèi)者探索生活的場所這是一個消費(fèi)者更主動探索生活的場所，我們可以組合不同跨界，打造不同城市文化的獨特商旅生活體驗THEBIGIDEAL|思考4：我們在做什么？我們的差異性是什么？商商旅和在地文化融合化思維打造文化商旅。創(chuàng)造有質(zhì)感的美好文化體創(chuàng)造有質(zhì)感的美好文化體驗打造精細(xì)化品牌同時，結(jié)合城市文化，為消費(fèi)者創(chuàng)造更有個性和質(zhì)感的的多元美好生活體驗，激發(fā)消費(fèi)者的無品牌最佳真我：多元美好生活的在地文化體驗空間THEBIGIDEAL|思考4：我們在做什么？我們的差異性是什么？在商旅中呈現(xiàn)城市地區(qū)個性化魅力在商旅中呈現(xiàn)城市地區(qū)個性化魅力CulturalTension文化張力Brand’sCulturalTension文化張力多多元美好生活的在地文化體驗空間TheBigIdeal保保利商旅—多元美好生活的城市運(yùn)營商通過共生共情共創(chuàng)，成就不同美好生活方式的獨特魅力好時光之約主題IPSTRATEGYIPSTRATEGYlifeSoullife商業(yè)用商業(yè)方式展現(xiàn)城市個性商業(yè)用商業(yè)方式展現(xiàn)城市個性深度串聯(lián)在地文化資源好非瞬間藝術(shù)……好時光之約……和樂中國………好時光之約如何幫助保利商旅實現(xiàn)品牌大理想？強(qiáng)大商業(yè)體及酒旅資源背景全國項目地聯(lián)動的強(qiáng)號召力保利商旅扎根于城市文化建設(shè)對標(biāo)消費(fèi)者視角探索出大理想滿足多元需求豐富商旅資源全國城市文化聯(lián)動IP關(guān)鍵詞關(guān)注城市文化捕捉美好時光與消費(fèi)者共創(chuàng)保利商旅與消費(fèi)者共創(chuàng)每年一度的多元美好城市文化體驗好時光之約IP策略核心好時光之約希望打造一個扎根于城市文化、和消費(fèi)者一起共創(chuàng)的城市文化IP。帶領(lǐng)更多人一起探索、創(chuàng)造美好時光。通過一年一會的約定，邀請全國不同城市的人們共赴一場城市美好生活的探索實驗，解鎖美好生活的新體驗。共共情為消費(fèi)者打造好時光體驗。從“局外人”到“局內(nèi)人”共創(chuàng)美好時光。好時光之約共創(chuàng)讓消費(fèi)者成為參與者，從“局外人”到“局內(nèi)人”共創(chuàng)美好時光。深度鏈接城市文化，在商旅中展現(xiàn)城市個性魅力的美好。深度鏈接城市文化，在商旅中展現(xiàn)城市個性魅力的美好。如何讓更多消費(fèi)者記住好時光之約？01IP長線規(guī)劃多年長線規(guī)劃品牌發(fā)展路徑，不斷塑造優(yōu)質(zhì)IP形象02超級符號曝光打造IP專屬視覺符號，持續(xù)曝光深入消費(fèi)者心智記憶03固定活動板塊固定活動板塊+每年主題結(jié)合，持續(xù)培養(yǎng)用戶IP認(rèn)知好時光之約IP延續(xù)規(guī)劃做做好認(rèn)同IP社群建立及發(fā)展IP社群承接內(nèi)容創(chuàng)造IP社群結(jié)合保利用戶加強(qiáng)IP社群文化外拓做好賦能IP社群及商戶共創(chuàng)通過IP引入新品牌社群組織事件營銷商戶參與內(nèi)容生產(chǎn)做好認(rèn)知強(qiáng)化好時光之約IP講好IP故事打造IP共情力做好IP內(nèi)外宣貫IPEVENTS0IPEVENTSlifeSoullife，不同的人、不同的人生，有許多故事好時光值得被紀(jì)念。每個城市都有自己獨特人文的故事，而故事就是最好的戲劇。以戲劇為載體將城市在地文化通過藝術(shù)化表達(dá)，與城/與人/與保利共創(chuàng)城市里的美好時光。一城一戲，在保利遇見生活的100種方式。度的人文與生活里的美好時光展現(xiàn)給人們，聯(lián)動保利商旅多元生態(tài)場景打造一個文化*視覺參考：保利商旅多元生態(tài)場景內(nèi)展示不同的戲劇藝術(shù)美好時光瞬間。好時光之約2022活動主題保利商旅·備選主題：這夏天真有戲！雖然林清玄說過“人生如戲不是戲”。城市里的每個人好像都活在自己的《戲與夢》里。蘊(yùn)含豐富故事的好戲。從城市獨特的人文故事出發(fā)，展示給更多人看到了解在地文化，透過城市縮影感受城市傳奇、有溫度的人文和生活里美好時光。這夏天，在保利商旅遇見生活的100種方式，一起看好戲。好時光之約2022活動主題符號信息符號信息整體畫面：微型城市DRAMA地圖QRcode內(nèi)容元素：在地文化獨特文化藝術(shù)元素、保利商旅項 參考風(fēng)格好時光之約2022活動主題DRAMADRAMA地圖:設(shè)計延展方向整體畫面：微型城市DRAMA地圖(如上海)結(jié)構(gòu)中，衍生出新的城市在地DRAMA地圖。方向敲定后，設(shè)計會同步進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整商商業(yè)體:線下戲劇互動、戲劇表演其他聯(lián)動:行為藝術(shù)、抓馬走秀戲劇互動科普展戲劇周邊1.通過為每個城市繪制獨特的在地文化QRcode，把保利商旅的多元生態(tài)串聯(lián)起2.發(fā)起#解密城市好時光尋找缺失的QRcode活動，根據(jù)「保利好時光A業(yè)場景里埋藏局部QRcode線索，讓人們通過線上線下聯(lián)動拼湊線索，最終拼成城一套商旅聯(lián)動玩法|好時光DRAMA(抓碼)IP延展預(yù)埋好時光DRAMA地圖的QRcode局部拼圖線索，發(fā)起#解密城市好時光尋找缺失的QRcode活動，吸引消QRcode記，獲取限定聯(lián)名周邊。商旅串聯(lián)切入點示例：內(nèi)容一玩法示例：解密城市好時光尋找缺失的QRcode保利包下了一輛時光巴士，帶著劇本殺愛好者在城市商旅項目探秘探索，在公園里完成城市挑戰(zhàn)，到劇院一起感受城市文化。 內(nèi)容二 玩法示例：會員消費(fèi)積分兌限定時光周邊酒店、劇院、商業(yè)體等消費(fèi)獲得積分，積分可兌換活動限定周邊及部分活動內(nèi)場門票。同時打通商旅會員體系。內(nèi)內(nèi)容三好時光之約活動核心|IP六大固定內(nèi)容城市文化發(fā)掘行動串城市文化發(fā)掘行動串聯(lián)城市資源引流商旅資源串聯(lián)內(nèi)部資源好時光營造好時光氛圍好時光主題展覽串聯(lián)商旅資源好時光超級符號落地強(qiáng)化IP記憶打造”六個一“固定活動板塊，將好時光之約IP持續(xù)植入用戶心智。好時光好時光聯(lián)動在地品牌傳播節(jié)點預(yù)熱期爆發(fā)期延續(xù)期6月話題預(yù)熱–KOL+UGC共創(chuàng)傳播節(jié)奏品牌留資傳播節(jié)點預(yù)熱期爆發(fā)期延續(xù)期6月話題預(yù)熱–KOL+UGC共創(chuàng)傳播節(jié)奏品牌留資-報告發(fā)布雙微：話題預(yù)熱(KOL互動+UGC征集)#探秘城市好戲抓碼大行動#線下2022好時光之約—好時光·好戲登場沉淀沉淀期活活動官宣+落地–好時光·好戲登場線上《城市DRAMA企劃》官宣：#好時光·好戲登場#雙微：官宣發(fā)布+用戶打卡地圖發(fā)布小紅書門戶網(wǎng)站：沉淀報告發(fā)布線上《城市DRAMA企劃》官宣：#好時光·好戲登場#KOCKOC圖文發(fā)布打打卡邀約：#解密城市好時光尋找缺失的QRcode#主要傳播渠道報告發(fā)布門戶網(wǎng)站城市巡游城市巡游行動：用戶打卡城市好時光DRAMA地圖城城市好時光DRAMA行動 (在地特色門店+文旅資源+商業(yè)體打卡)爆點活動：全民爆點活動：全民一起DRAMA好戲登場 城市DRAMA大會好時光DRAMALive好時光DRAMA市集好時光主題好時光主題展好時光超級符號好時光超級符號預(yù)熱期:城市DRAMA行動TVC#探秘城市好戲DRAMA/抓碼大行動懸念登場MA許多城市深厚文化沉淀的場所，并通過戲者提供的線索——尋找丟失的QRcode(二維碼)。在線索指引下前往保利商旅不同空預(yù)熱期:DRAMA抓碼大行動話題共創(chuàng)方向一方向二社交平臺話題互動展現(xiàn)內(nèi)容 方方向一方向二社交平臺話題互動展現(xiàn)內(nèi)容 方向一 短信參與隨機(jī)交換分享并在社交平臺上發(fā)起對應(yīng)話題，根據(jù)城市特色/城市戲劇分類，邀請隨機(jī)交換、分享參與者的“好時光故事并在社交平臺上發(fā)起對應(yīng)話題，增加曝光量與互動量。爆發(fā)期：好時光·好戲登場輕人一起尋找城市里城市里美好的角落，并記錄下來。好戲登場：全民互動城市DRAMA抓碼大行動線上發(fā)起話題共創(chuàng)，邀請用戶分享城市里有著深厚故事底蘊(yùn)和大家有美好回憶的場所。形式繪制成好時光DRAMA地圖，邀請大家為人知的美好故事。好戲連連：好戲連連：一城一戲，一路有戲的戲劇主題活動打造了城市的一路有戲美好體驗。用戶完成打卡即可兌換好時光之約周邊。DRAMADRAMA好時光DRAMA美好時光集、好時光主題展覽等爆點活動落地保利。參與互動還可以領(lǐng)取周邊，這個夏天DRAMA好時光，探見美好生活的100種方式。一次城市文化發(fā)掘行動|以戲為索串聯(lián)外部資源(在地文化品牌或蘊(yùn)含城市古今故事的門店)，共創(chuàng)在地文化產(chǎn)品。城市文化發(fā)掘行動切入點：共同探索城市人文生活的美好故事共同探索城市人文生活的美好故事內(nèi)容一行動示例：城市故事收集：戲遇城市好時光有戲之城記錄片：城市TVC傳播(埋點商旅場景資源) 內(nèi)容二 共同創(chuàng)造在地文化產(chǎn)品行動示例|城市味道發(fā)掘：與咖啡店共創(chuàng)在地飲品與特色小吃品牌共創(chuàng)城市美食共共同填充城市文化記憶內(nèi)容三留資物件示例：城市人文故事的美好時光印記時光扇子一個全民狂歡“好戲登場”大比拼戲劇不僅限于劇本。不僅基于“在地”，在還基于“人”的關(guān)系上，打造一人一故事的戲劇快閃。一人一故事戲劇/脫口秀+展覽+問答打造好時光抓碼快閃大會。主題形式： 方向一 即興戲劇演繹新體驗開放舞臺，通過“你說我演”的即興戲劇、吐槽大會/脫口秀等形式，帶給受眾一段好時光。主題市集策劃+在地文主題市集策劃+在地文化方向二現(xiàn)場美陳示例：基于現(xiàn)場環(huán)境，征集線上線下受眾相關(guān)主題故事，制造一個好時光市集|好時光DRAMA市集市集內(nèi)容建議：城市小眾城市小眾、外部品牌攤位內(nèi)容一：主題周邊兌換 內(nèi)容二 戲劇巡游派對以戲為樂，在市集里植入戲劇巡游表演DRAMADRAMA主題市集內(nèi)容三打造DRAMA主題攤位專區(qū)：將不同戲劇文化與市集互合起來。一個商旅系列好時光主題展覽主題展覽板塊： 內(nèi)容一 主題展主題展示例：汽水展、潮玩展 內(nèi)容二 互動板塊互動示例：用戶共創(chuàng)：收集消費(fèi)者故事或物品并陳列成展現(xiàn)場互動：拍照打卡、周邊兌換一個超級符號落地|好時光DRAMA地圖超級符號切入點：巨巨型裝置落地內(nèi)容一線線上傳播內(nèi)容二 內(nèi)容三 線下落地覽我與城市的故事今年的好時光之約，保利商旅和用戶開放共創(chuàng)用DRAMA方式去重新演繹城市在地文化故事我與城市的故事今年的好時光之約，保利商旅和用戶開放共創(chuàng)用DRAMA方式去重新演繹城市在地文化故事、溫暖的人文故事等，也和在地品牌合作了城市的DRAMA好時光。集合城市故事及消費(fèi)者共創(chuàng)DRAMA好時光輸出《我與城市的DARMA好時光》我們把今年的大家一起提供創(chuàng)作的故事內(nèi)容整合成一份《我與城市的DRAMA好時光》傳承與創(chuàng)新的方式記錄城市過往和人們當(dāng)下故事。這些故事內(nèi)容可以持續(xù)植入到保利在地商旅項目中，通過與消費(fèi)者共創(chuàng)形式，更走心地講述好在地文化人文內(nèi)核。傳播節(jié)點預(yù)熱期爆發(fā)期延續(xù)期6月話題預(yù)熱–KOL+UGC共創(chuàng)傳播節(jié)奏品牌留資傳播節(jié)點預(yù)熱期爆發(fā)期延續(xù)期6月話題預(yù)熱–KOL+UGC共創(chuàng)傳播節(jié)奏品牌留資-報告發(fā)布雙微：話題預(yù)熱(KOL互動+UGC征集)#探秘城市好戲抓碼大行動#線下2022好時光之約—好時光·好戲登場沉淀沉淀期活活動官宣+落地–好時光·好戲登場線上《城市DRAMA企劃》官宣：#好時光·好戲登場#雙微：官宣發(fā)布+用戶打卡地圖發(fā)布小紅書門戶網(wǎng)站：沉淀報告發(fā)布線上《城市DRAMA企劃》官宣：#好時光·好戲登場#KOCKOC圖文發(fā)布打打卡邀約：#解密城市好時光尋找缺失的QRcode#主要傳播渠道報告發(fā)布門戶網(wǎng)站城市巡游城市巡游行動：用戶打卡城市好時光DRAMA地圖城城市好時光DRAMA行動 (在地特色門店+文旅資源+商業(yè)體打卡)爆點活動：全民爆點活動：全民一起DRAMA好戲登場 城市DRAMA大會好時光DRAMALive好時光DRAMA市集好時光主題好時光主題展好時光超級符號好時光超級符號保利商旅真有戲！到了候是工作中的認(rèn)真、社交中的探討、各種關(guān)系中的幽默片刻。這些閃閃發(fā)，項目亮點：嶺南元素x國際編創(chuàng)戲劇x新國潮積極的青年形象x在地化元素的融入/video/BV1rT411