短視頻藍(lán)海過后中視頻或?qū)⒔影粢?、中視頻行業(yè)綜述1、短、中視頻概念短視頻是指以UGC模式為主，長度在1分鐘以內(nèi)的豎屏展現(xiàn)形式視頻內(nèi)容。中視頻是指以PUGC模式為主，長度在1-30分鐘左右的橫屏展現(xiàn)形式視頻內(nèi)容。中視頻平臺(tái)是指圍繞中視頻的展開在平臺(tái)、渠道、商業(yè)化、底層技術(shù)等多環(huán)節(jié)構(gòu)成的產(chǎn)品和服務(wù)范疇，中視頻用戶指最近3個(gè)月內(nèi)至少觀看過一次中視頻的網(wǎng)民。2、中國中視頻行業(yè)SWOT分析二、中國中視頻行業(yè)發(fā)展背景1、發(fā)展背景：短視頻用戶規(guī)模飽和2016年后中國短視頻市場(chǎng)爆發(fā)式增長，2020年在疫情刺激下我國短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1675億元，同比增速高達(dá)292.50%。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)，用戶規(guī)模從2018年6月份的5.94億人上升到2020年6月的8.18億人，而使用率在2020年年疫情影響下穩(wěn)定在高位85%以上。當(dāng)前，短視頻賽道進(jìn)入下半場(chǎng),下沉市場(chǎng)的搶占基本完成，用戶規(guī)模趨于飽和，形成快手、抖音雙巨頭格局。2、新增長點(diǎn)：中視頻賽道蘊(yùn)藏潛力隨著用戶對(duì)短視頻內(nèi)容要求的提高、消費(fèi)習(xí)慣的改變，行業(yè)誕生以PUGC為主的中視頻賽道。2020年中視頻平臺(tái)用戶對(duì)10-20分鐘的視頻內(nèi)容需求增速變高，增長達(dá)10.7%，以PUGC為主的中視頻市場(chǎng)處于快速發(fā)展階段。三、中國主要中視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力分析2020年我國中視頻賽道處于快速發(fā)展階段，B站、西瓜視頻、愛奇藝隨刻成為主要玩家。與此同時(shí)，各家平臺(tái)相繼發(fā)力中視頻領(lǐng)域，2020年10月，知乎在首頁新增加了視頻專區(qū)，12月騰訊視頻宣布正式布局中視頻業(yè)務(wù)。1、用戶年齡B站和隨刻用戶偏年輕化，B站以番劇二次元出身，用戶偏年輕化﹔愛奇藝隨刻聚焦興趣圈子，契合年輕人興趣點(diǎn)；西瓜視頻整體較為均衡，但中老年用戶占比較高，其軍事、三農(nóng)板塊優(yōu)勢(shì)顯著，契合中老年人興趣。2、用戶體驗(yàn)B站擁有數(shù)量眾多的高質(zhì)量UP主資源，特色彈幕互動(dòng)吸引UP主和用戶，在交互體驗(yàn)維度用戶體驗(yàn)好。愛奇藝隨刻內(nèi)容頻道達(dá)2000+，覆蓋影視、綜藝、搞笑、游戲、動(dòng)漫、開箱、百科、音樂等，視頻內(nèi)容更加綜合、豐富。西瓜視頻依托字節(jié)，基于用戶行為提取視頻內(nèi)容和用戶興趣特征，為用戶提供精準(zhǔn)分發(fā)，個(gè)性化推薦維度得分較高。3、創(chuàng)作者生態(tài)2020年初，B站、西瓜視頻進(jìn)行搶奪頭部UP主大戰(zhàn)，倒逼B站進(jìn)行商業(yè)化探索，推出花火平臺(tái)；愛奇藝隨刻打造從頭部到中腰部、再到新興作者的差異化扶持體系，并且更加重視表現(xiàn)優(yōu)異的垂類作者扶持，同步在探索多樣化變現(xiàn)手段；西瓜視頻今年宣布20億補(bǔ)貼創(chuàng)作者，且20億元不含商單、直播、電商收入，上不封頂，同時(shí)平臺(tái)將探索“保底+分成”的模式，實(shí)現(xiàn)視頻創(chuàng)作人職業(yè)化。四、中國中視頻行業(yè)用戶行為分析搞笑類是中視頻用戶最喜歡看的內(nèi)容，有68.5%的用戶選擇了搞笑視頻，其次比例在40%以上的還有為新聞、美食、影視、開箱等類別，分別為61.8%、56.3%、50.6%和48.4%。2020年中國中視頻用戶內(nèi)容偏好中視頻用戶中，點(diǎn)贊、關(guān)注和彈幕是用戶使用中視頻的主要習(xí)慣，用戶占比分別78.3%、75.4%和67.4%，遇到喜歡的視頻點(diǎn)贊可以滿足自我觀看感受，關(guān)注可以經(jīng)?？吹絼?chuàng)作者的視頻，彈幕互動(dòng)則體現(xiàn)用戶社交需求。五、中國中視頻市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境分析1、經(jīng)濟(jì)環(huán)境隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，居民可支配收入穩(wěn)步上漲，文化娛樂消費(fèi)在居民日常生活中的重要程度亦相應(yīng)地迎來持續(xù)提升，生態(tài)化反哺文化娛樂市場(chǎng)健康發(fā)展。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2019年全國居民人均教育、文化和娛樂消費(fèi)支出達(dá)2513元，占整體人均可支配收入8.18%，在從2013年起的近7年以來，年復(fù)合增長率超過10%達(dá)到10.23%。居民不斷提升的文化娛樂消費(fèi)水平為中國文化娛樂相關(guān)產(chǎn)業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，提供持續(xù)動(dòng)能。2、社會(huì)環(huán)境移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在國民間的普及，與增速降費(fèi)的持續(xù)推進(jìn)，驅(qū)動(dòng)我國移動(dòng)端網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)上升。從2016年12月年到2020年12月，我國移動(dòng)端網(wǎng)民數(shù)以9.12%的年復(fù)合增長率，從6.95億人攀升至9.86億人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例高達(dá)99.7%。相應(yīng)地，渠道的轉(zhuǎn)變帶來用戶信息、內(nèi)容獲取方式的迭代；同時(shí)，用戶對(duì)于虛擬世界中的情感需求不斷增強(qiáng)，帶動(dòng)互動(dòng)行為的踴躍，種種社會(huì)環(huán)境特征因素為中視頻的發(fā)展提供源動(dòng)力。3、技術(shù)環(huán)境隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善，用戶可觸達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容