框架電梯平面媒體受眾調(diào)研報告敬呈上?？蚣軓V告發(fā)展有限公司提交人尼爾森媒介研究2005年11月研究背景及目的研究設(shè)計(jì)研究發(fā)現(xiàn)研究結(jié)論目錄

研究背景及目的

為客觀了解廣告效益及體現(xiàn)媒體的獨(dú)有價值,希望通過第三方對媒體進(jìn)行規(guī)范的調(diào)研,主要了解所覆蓋的寫字樓和住宅樓的受眾：電梯平面廣告接觸習(xí)慣電梯平面廣告形式的喜好度對電梯平面廣告的信息關(guān)注情況來自....中國最大的資料庫下載電梯投放廣告的品牌回憶率電梯平面廣告與其他媒體形式的傳播效果對比受眾人口特征(年齡,性別,職業(yè),個人收入,教育程度)

研究設(shè)計(jì)

研究設(shè)計(jì)（1）調(diào)查范圍覆蓋城市：北京、上海、廣州覆蓋樓盤：發(fā)布有框架媒介電梯平面廣告的樓盤，其中：北京381個樓盤、上海921個樓盤、廣州514個樓盤來自....中國最大的資料庫下載樓盤類型：針對住宅樓和寫字樓，其中：住宅樓：1329個樓盤、寫字樓：487個樓盤*注：樓盤分布及類型劃分依據(jù)提供清單研究設(shè)計(jì)（2）樓盤抽樣根據(jù)樓盤清單以隨機(jī)抽樣方式抽取樓盤每城市抽取45個樓盤（寫字樓10個、住宅樓35個）三個城市共1800個樣本量，每城市600個成功訪問每城市35個住宅樓，進(jìn)行400個訪問每城市10個寫字樓，進(jìn)行200個訪問研究設(shè)計(jì)（3）受眾選取訪問員在樓盤出入口,對離開樓盤的受眾進(jìn)行攔截,甄別后進(jìn)行訪問受訪者的抽樣以固定間隔方式進(jìn)行（間隔10位）受訪者為在有框架電梯平面廣告的住宅樓和寫字樓中居住或工作年齡15歲以上研究設(shè)計(jì)（4）執(zhí)行時間調(diào)查期間：2005年10月14日——11月4日調(diào)查時間：每日8時－19時住宅樓在周間/周末分別進(jìn)行訪問寫字樓在周間進(jìn)行訪問最終完成訪問北京:611個,上海:600個,廣州:608個

結(jié)論概述結(jié)論論（（1））電梯梯內(nèi)內(nèi)平平面面媒媒體體的的關(guān)關(guān)注注程程度度十次次坐坐電電梯梯中中有有多多于于五五次次會會關(guān)關(guān)注注該該媒媒體體特別別在在北北京京15-24、、25-34、、女女性性受受訪訪者者表表示示特特別別關(guān)關(guān)注注該該媒媒體體電梯梯內(nèi)內(nèi)平平面面媒媒體體的的喜喜歡歡程程度度接近近50%的的受受訪訪者者表表示示喜喜歡歡或或比比較較喜喜歡歡低于于3%的的受受訪訪者者表表示示不不喜喜歡歡情況況在在三三個個城城市市基基本本一一致致喜歡歡程程度度的的特特別別高高的的人人群群有有24-34歲歲、、女女性性結(jié)論論（（2））電梯梯內(nèi)內(nèi)平平面面媒媒體體的的認(rèn)認(rèn)同同程程度度大概概80-90%的的受受訪訪者者認(rèn)認(rèn)同同該該媒媒體體的的效效果果和和其其他他競競爭爭媒媒體體相相同同提供供足足夠夠和和清清晰晰的的咨咨詢詢影響響品品牌牌選選擇擇刺激激購購買買欲欲望望可信信從佳佳潔潔士士深深層層潔潔白白牙牙貼貼電電梯梯間間平平面面廣廣告告研研究究中中得得到到4050%受受訪訪者者能能提提高高他他們們的的購購買買欲欲望望該媒媒體體的的效效果果也也被被大大部部分分受受訪訪者者認(rèn)認(rèn)為為等等同同于于其其他他競競爭爭媒媒體體Ⅰ對對電電梯梯平平面面廣廣告告的的態(tài)態(tài)度度樣本本量量:所所有有受受訪訪者者（（1819））城市市年齡齡性別別十次次當(dāng)當(dāng)中中有有幾幾次次關(guān)關(guān)注注電電梯梯內(nèi)內(nèi)平平面面廣廣告告？？(1)十次次當(dāng)當(dāng)中中有有幾幾次次關(guān)關(guān)注注電電梯梯內(nèi)內(nèi)平平面面廣廣告告？？(2)樣本本量量:所所有有受受訪訪者者（（1819））學(xué)歷歷個人人月月收收入入喜歡歡程程度度?(1)樣本本量量:北北京京(611),上上海海(600),廣廣州州(608)喜歡歡程程度度?(2)樣本本量量:北北京京(611),上上海海(600),廣廣州州(608)性別別年齡齡個人人月月收收入入喜歡原因？樣本量:非非常喜歡/很很喜歡電梯平平面廣告的受受訪者(916)%90.392.79394.4不喜歡的原因因?注:其它只只有1人提及及的原因沒有有被列出樣本量:不不太喜歡/很很不喜歡電梯梯平面廣告的的受訪者（49）Ⅱ廣告信息的的接觸和需求求最近一個月在在電梯間平面面廣告媒體上上

看到哪些些類型產(chǎn)品/服務(wù)的廣告告？(不提示示廣告回憶)樣本量:所有有受訪者（1819）%最近一個月在在電梯間平面面廣告媒體上上

看到哪些些類型產(chǎn)品/服務(wù)的廣告告？(不提示示,北京)樣本量:北京京(611)%最近一個月在在電梯間平面面廣告媒體上上

看到哪些些類型產(chǎn)品/服務(wù)的廣告告？(不提示示,上海)樣本量:上海海(600)%最近一個月在在電梯間平面面廣告媒體上上

看到哪些些類型產(chǎn)品/服務(wù)的廣告告？(不提示示,廣州)樣本量:上海海(600)%希望看到哪些些類型產(chǎn)品/服務(wù)的信息息？(1)樣本量:所所有受訪者（（1819））希望看到哪些些類型產(chǎn)品/服務(wù)的信息息？(2)樣本量:所所有受訪者（（1819））男性和女性消消費(fèi)者對廣告告信息的需求求差異明顯男性：高需求求品類較少，，集中于汔車車、手機(jī)、電電腦類數(shù)碼女性：對較多多品類有需求求，有護(hù)膚/化妝品/洗洗染發(fā)用品、、旅游信息、、食品飲料、、服裝/鐘表表/手飾等希望看到哪些些類型產(chǎn)品/服務(wù)的信息息？(3)樣本量:所所有受訪者（（1819））不同年齡消費(fèi)費(fèi)者對大部分分品類的廣告告需求大致相相同較受年齡影響響的品類為：：手機(jī)、旅游游信息、電腦腦數(shù)碼產(chǎn)品電電信，年輕群群體更感興趣趣55歲或以上上的消費(fèi)者對對保健品比較較感興趣希望看到哪些些類型產(chǎn)品/服務(wù)的信息息？(4)樣本量:所所有受訪者（（1819））教育程度某程程度上與個別別品類廣告需需求有關(guān)系教育程度越高高，需求越大大：汽車、旅旅游信息、電電腦數(shù)碼產(chǎn)品品、房地產(chǎn)教育程度越低低，需求越大大：食品飲料料、護(hù)膚/化化妝品/洗染染發(fā)用品希望看到哪些些類型產(chǎn)品/服務(wù)的信息息？(5)樣本量:所所有受訪者（（1819））由于并非由一一個決定或負(fù)負(fù)擔(dān)，個人收收入水平高低低與高端品類類廣告需求并并沒有關(guān)系Ⅲ佳潔士深深層潔白牙貼貼

電梯間平平面廣告最近一個月有有沒有在電梯梯間看到““佳潔士深層層潔白牙貼””的平面廣告告?樣本量:“有有”安裝佳潔潔士廣告樓宇宇受訪者（1328）在其它哪些媒媒體看過/聽聽過相同““佳潔士深層層潔白牙貼””的廣告？樣本量:所所有受訪者（（1819））看過會有多大大的可能會進(jìn)進(jìn)一步提高高你購買這產(chǎn)產(chǎn)品的欲望?(大大提高/提高)樣本量:北北京(231),上海(323),廣州(374)電梯平面媒體體與電視廣告告的印象比較較樣本量:亦從從電視得知同同一條廣告的的受訪者(459)64%73%67%73%電梯平面媒體體與廣播廣告告的印象比較較樣本量:亦從從廣播得知同同一條廣告的的受訪者(30)66%90%80%86%電梯平面媒體體與報紙/雜雜志廣告的印印象比較樣本量:亦從從報紙/雜志志得知同一條條廣告的受訪訪者(93)90%93%91%94%電梯平面媒體體與樓宇液晶晶電視廣告的的印象比較樣本量:亦從從樓宇液晶電電視得知同一一條廣告的受受訪者(85)84%93%88%91%電梯平面媒體體與戶外廣告告的印象比較較樣本量:亦從從戶外廣告得得知同一條廣廣告的受訪者者(65)87%88%90%84%Ⅳ受眾構(gòu)成成受訪者年齡構(gòu)構(gòu)成樣本量:所所有受訪者（（1819））受訪者性別構(gòu)構(gòu)成樣本量:所所有受訪者（（1819））受訪者教育程程度構(gòu)成樣本量:所所有受訪者（（1819））受訪者個人每每月總收入構(gòu)構(gòu)成樣本量:所所有受訪者（（1819））未來一年的產(chǎn)產(chǎn)品購買欲望望樣本量:所所有受訪者（（1819））受訪者媒體習(xí)習(xí)慣-北北京樣本量:北北京(611)每天都會接觸觸受訪者媒體習(xí)習(xí)慣-上上海樣本量:上上海(600)每天都會接觸觸受訪者媒體習(xí)習(xí)慣-廣廣州樣本量:廣州州(608)每天都會接觸觸完謝謝12月-2209:19:0509:1909:1912月-2212月-2209:1909:1909:19:0512月-2212月-2209:19:052022/12/319:19:059、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。09:19:0509:19:0509:1912/31/20229:19:05AM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。12月月-2209:19:0509:19Dec-2231-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。09:19:0509:19:0509:19Saturday,December31,202213、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。12月月-2212月月-2209:19:0509:19:05December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。31十十二月20229:19:05上午午09:19:0512月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月229:19上上午12月-2209:19December31,202216、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2022/12/319:19:0509:19:0531December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。9:19:05上上午9:19上上午午09:19:0512月月-229、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。09:19:0609:19:0609:1912/31/20229:19:06AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2209:19:0609:19Dec-2231-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。09:19:0609:19:0609:19Saturday,December31,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2209:19:0609:19:06December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月20229:19:06上上午09:19:0612月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月229:19上上午12月-2209:19December31,202216、少年十五二二十時，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/319:19:0609:19:0631December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。9:19:06上上午9:19上上午午09:19:0612月月-229、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。09:19:0609:19:0609:1912/31/20229:19:06AM11、越是沒有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。12月-2209:19:0609:19Dec-2231-Dec-2212、越是無能能的人，越越喜歡挑剔剔別人的錯錯兒。09: